屏幕越做越大、價格越來越低——
電視機為啥越來越便宜？
前不久舉辦的卡塔爾世界杯賽事，使高清、大屏彩色電視機迎來一波消費熱潮。不少人發現，曾是家庭 " 大件 " 的電視機，如今在性能、尺寸不斷提升的同時，價格卻一路走低，市場上出現了許多大品牌的百元級電視機。
電視機為啥越來越便宜？是供過于求還是成本降低？整個行業将向何處發展？
40 英寸電視進入百元級
" 世界杯是球迷四年一次的狂歡，觀賽設備很重要，我在去年‘ 6 · 18 ’購物季就着手選購了。" 資深球迷張昊前段時間在電商平台購置了一台遊戲電視機，" 平時可以用來打遊戲、看視頻，世界杯期間可以通過網絡電視功能收看比賽。"
天津市民在家中觀看卡塔爾世界杯淘汰賽的回放錄像。
新華社記者 孫凡越攝
選購時張昊發現，現在電視機 " 真便宜 "。" 平時很少看電視，之前沒有買過電視。小時候，電視機是家裡的大件，印象中爸媽買的那台顯像管電視花了至少 3000 元，如果買液晶電視還要更貴，動辄幾萬元。這次看了一圈才知道，原來電視機降價這麼快，3000 多元已經可以買到 70 英寸的高清液晶電視了。"
電視機越來越大、也越來越便宜，許多消費者有類似的感受。
"1500 元左右就可以買到一台性能不錯的 55 英寸液晶電視。如果是挂在牆上那種小的，幾百元就可以買一台。" 正在裝修新居的北京市民李曉文說。
老年人對這一變化感受更深。沈陽居民孫奶奶今年 75 歲，她回憶，上世紀末買 21 英寸的顯像管彩電花了近 4000 元，2009 年換成 42 英寸的液晶電視用了 6900 元，2016 年又買了同一品牌同一規格的彩電，價格已降至 2000 多元。" 現在一台大電視才賣幾百元，這在以前是不可想象的。" 她說。
在京東平台上，記者看到海信 55 英寸 4K 高清電視機售價為 1299 元，長虹 65 英寸 4K 高清電視機為 1699 元；百元級的電視機也不缺大品牌，小米 43 英寸全面屏電視售價 749 元，創維 40 英寸高清電視 699 元。
數據顯示，2015 年至 2021 年，國内彩電市場上彩電産品的平均尺寸從 44.5 英寸增長到 54.4 英寸，單位面積售價卻從 75.58 元 / 英寸下降至 61.79 元 / 英寸。絕大多數電視機品牌在不斷降價。小米在 2015 年推出第一款 55 英寸液晶電視時，售價 4999 元，而目前同尺寸産品為 1499 元。
每年的 " 雙 11""6 · 18" 購物節，電視機往往會迎來一波降價潮。" 我想給父母在客卧裝個電視，去年‘雙 11 ’發現看中的品牌和尺寸降到了 500 元出頭，比預想的還便宜。" 北京市民崔女士說。卡塔爾世界杯開幕前，電視機銷售走旺。蘇甯易購相關負責人介紹，大屏電視産品普遍降價，"8K 高清、85 英寸以上的大屏電視以及激光電視、畫框電視、旋轉屏電視等電視機優惠多，成交量也明顯提升。"
成本下降，需求減弱
電視機為何越來越便宜？
制造成本降低是主要原因。據介紹，面闆是電視機的重要部件。随着技術進步，液晶屏生産成本持續降低。同時，由于液晶屏具有可切割優勢，能适應電視屏幕、筆記本電腦屏幕、手機屏幕及各類智能家電顯示屏等用途。廣泛的應用場景吸引了大量資本湧入液晶屏生産研發生産領域，産能擴張帶來規模效應 " 攤平 " 了單位成本。
奧維雲網消費電子事業部研究總監劉飛介紹，電視機價格受上遊面闆成本變化的影響較大。近年來，上遊面闆特别是大尺寸面闆産能增加，同期彩電行業需求收緊，導緻面闆供過于求、價格下降，推動下遊電視機零售價格下行。2018 年以來，國内市場電視平均售賣尺寸增長近 10 英寸，但均價一直維持在 3000 元左右。" 特别是‘雙 11 ’期間，面闆價格降至低點的同時，大尺寸面闆供應加大，最終呈現中國市場電視尺寸越來越大、價格越來越低的局面。"
近年來，康佳集團積極推動視訊産品基地在四川省遂甯經開區落地投産，打造康佳視訊智能工廠。目前該智能工廠已籌建 3 條模組整機現代化智能一體線，廠區月産液晶電視達 5 萬台。圖為工人們正檢測液晶電視。
劉昌松攝（人民視覺）
電視機市場需求乏力，是重要因素。
據介紹，電視機是國内家電行業少數處于負增長的品類之一，近年來一直處于低谷。2021 年中國彩電行業市場零售量規模為 3835 萬台，同比下降 13.8%，在跌破 4000 萬台大關的同時達到了 12 年來的最低點。中國彩電銷售額則從 2015 年的 1572 億元波動下降至 2021 年的 1289 億元，國際市場也是如此。2022 年全球電視出貨量預計為 2.02 億台，創下 10 年來的新低；其中 2022 年第三季度全球電視出貨量為 5139 萬台，同比減少 2.1%，系 2014 年以來的季度出貨最低紀錄。
這背後，一方面是電視的信息載體功能和娛樂功能正被智能手機等替代。手機、電腦等小屏幕正取代電視機的大屏幕。不少年輕人家中，電視常年 " 吃灰 "。調查數據顯示，電視機在中國家庭的收視率逐年下滑，開機率則從 2016 年的約 70% 下降至 2022 年的約 30%。
另一方面，是電視機市場已高度飽和。中國每百戶家庭電視機保有率早已突破 100 台 / 百戶，2021 年為 121.8 台 / 百戶。許多家庭擁有不止一台電視，對新購置電視機的需求不高。
面對需求乏力的存量市場，電視機企業 " 不敢漲價 "" 不能漲價 "，往往靠低價競争維持市場占有率。
彩電業面臨 " 突圍 "
彩電行業會在用戶流失、低價競争和同類産品擠壓中陷入長期蕭條嗎？不少業内人士仍對電視行業的 " 破局 " 和 " 突圍 " 充滿信心。
扭轉用戶流失的局面，是行業 " 破局 " 的首要課題。業内人士認為，電視廠商應從提升觀衆的觀看體驗上下功夫。
為啥不怎麼看電視了？不少消費者對目前電視機普遍存在的冗長、重複且無法跳過的開機廣告十分不滿，認為其影響觀看體驗和開機率。2021 年的一項調查顯示，89.9% 的消費者使用的智能電視有開機廣告；55.58% 的消費者認為 " 有無開關機廣告 " 是購買智能電視最看重的因素之一，72.73% 的消費者對開機廣告 " 一秒都不能忍 "，僅有 20.2% 的消費者能容忍 30 秒以下的開機廣告。與此同時，廣告收入仍是電視廠商 " 難以割舍 " 的利潤項目。據估算，2020 年中國互聯網電視廣告運營總收入達 121 億元，放棄這部分 " 肥肉 " 意味着廠商需要尋找新的利潤增長點。這提醒廠家，要重視消費者的不滿，想辦法解決。
行業 " 突圍 "，還需要擺脫低價競争、壯大剛性消費群體。
除了行業内部的激烈競争，電視機還面臨着投影儀、個人電腦等替代性商品的競争。一項關于卡塔爾世界杯觀看設備的調查顯示，除了回歸電視大屏的球迷之外，有超 40% 的受訪球迷選擇電腦、手機和投影儀等設備觀看世界杯。值得注意的是，在彩電銷量不斷下滑的同時，中國投影儀市場正在迅速發展。2021 年，國内投影儀銷量達 470 萬台，幾乎比 2016 年翻一番。
在 2022 全球數字經濟大會拉薩峰會上展出的透明電視。
新華社記者 範 帆攝
" 以前沒的選，隻能硬着頭皮看電視廣告。現在投影儀也能實現電視的功能，還能播放幻燈片、放電影。隻需電源、WiFi 和一面白牆，就可以把大屏幕‘揣着走’。退一步說，我可以直接買屏幕，還不用看廣告。同等預算下，為什麼要買電視機？" 上海市民周雲平認為，如果想吸引消費者回歸，新一代電視機必須能實現同類産品無法替代的功能。
如何将用戶從小屏幕拉回到大屏幕前？中國家用電器商業協會秘書長張劍鋒認為，全屋智能和智慧家庭将成為電視行業的發展方向。" 如果電視生産企業能依靠工業互聯網、提高互聯互通的能力，就有可能通過新的場景、技術讓用戶重新回歸。" 張劍鋒說。
此外，盡管彩電市場整體陷入 " 量價齊跌 " 窘境，但并非所有品類都在 " 低價化 " 軌道上。超大屏如上百英寸的電視，以及超高清晰度、全色激光等高端産品仍受追捧，價格大多上萬元。
"20 年前走親訪友時，如果誰家客廳裡有一套‘家庭影院’、擺了一台‘背投電視’，主人家都很有面子。" 李曉文認為，滿足 " 把電影院帶回家 " 的需求，高端電視機對中高收入消費者仍有不小吸引力。
業内人士指出，電視機産品呈現分化趨勢，入門級産品價格不斷走低，知名品牌高端電視價格則定價較高且較為堅挺。預計大屏化、娛樂化、超高清化和智能化等将成為中國電視消費的新趨勢，随着中國高收入群體的擴大，高端電視的需求将得到支撐。已進入存量市場階段的彩電市場将迎來超大屏時代，中國市場 75 寸以上電視占有率有望在未來 3 年超過 50%。
責任編輯：郭曉龍
