時隔一年，ChinaJoy 線下展回來了。但很多人其實已經等了 " 三年 "，畢竟，2020-2021 年 ChinaJoy 有不少額外的限制，比如參展商不能發放周邊和禮品，主辦方取消所有賽事、演出等舞台活動……所以，要說上一次看到 " 完全體 "ChinaJoy，可能得遙望 2019 年了。
今年 Showgirl、周邊、表演都回來了
或許是因爲已經三年沒能拿到周邊和物料，這次 ChinaJoy 玩家的觀展熱情看起來很高。展會開始的第一天是 7 月 28 日周五，按理來說工作日來看展的玩家數量相對會少一些，但周五早上 ChinaJoy 就已經是 " 人從衆 " 了。看得出，大家這三年應該是憋壞了。
遊戲葡萄
受台風天氣影響，周六上海還下起了大雨，但 ChinaJoy 玩家數量似乎并沒有減少。我個人感覺展館内的觀衆流動線更堵了，原本周五可以走通的、靠近參展商休息室的側邊小道，會因爲有 coser 在坐着休息、有玩家在拍 coser，而時不時堵到走不動路。表演活動周圍也往往擠滿了玩家，葡萄君看到一位友人也在朋友圈吐槽：" 爲了看個 coser，差點被擠扁。"
許多展位的周邊、物料數量，也總是在中午就開始告急。
葡萄君爲了搶周邊找個人沒那麽多的時間段和參展商交流，第三天專門早起，在 8 點半之前入場，結果發現許多展位入口已經排長隊了……
第三天早上 8 點半
一家首次參展的廠商告訴我，他們壓根沒料到會有這麽多人，所以最開始隻在展位入口處安排了一條不用拐彎的排隊通道，後來發現人太多了，又趕緊多拉了幾條隔離帶，讓排隊隊伍多拐上三個彎，才算把秩序控制住；而且，他們爲了保障下午來的玩家也有東西拿，會在早上稍微克制一下物料的分發，但還是在下午 3 點左右就會發空。
相比之下，B to B 展區的人流量比較小。據部分參展商描述，展會首日 to B 區人流量還是比較可觀的，但第二天人就少了很多，第三天幾乎就沒什麽人了。與這個情況類似的，是今年 ChinaJoy 廠商舉辦活動的數量——據葡萄君們回想，今年活動數量并不及以前，還是少了很多。
畢竟，在 ChinaJoy 曆經三年波折時，國内遊戲行業也發生了翻天覆地的變化，現在情況已與 2019 年大不相同了。這一點同樣體現在今年略顯冷清的展區布局中：
一方面，這次展會未能在展區規模上恢複到 2019 年的狀态，B to C 的 N 館用了 4 個（比 2019 年少 1 個），E 館用了 5 個（少 1 個）；B to B 的 W 館用了 2 個（少 1 個）。
另一方面，和 2019-2021 年的展區圖對比，葡萄君發現有一些廠商沒有繼續參展，比如因合作續約問題退出中國市場的暴雪娛樂，以及育碧、多益網絡等；此外，還有一些廠商沒有繼續在 B to C 區拿大展位，隻是在 B to B 區拿位置，比如心動 TapTap、IGG、360 遊戲、快手等。
葡萄君和部分廠商聊了聊，根據他們的說法，參展 ChinaJoy to C 區需求減弱的原因主要有三個：第一，降本增效；第二，暫時沒有新品，或其他需要宣傳的産品；第三，廠商已經找到其他宣傳途徑，比如 BW、CPSP、核聚變等更垂類的展會，或者可能會選擇自己舉辦發布會、嘉年華等活動。這看起來和今年 E3 取消舉辦的情況有些類似——大型綜合展會逐漸化整爲零，許多廠商分散到了其他活動中。
不過，在行業環境變化之下，這次仍有不少廠商選擇了繼續參展，特别是大廠，比如騰訊遊戲、網易遊戲、索尼、完美世界、盛趣遊戲、西山居……這裏就不展開列舉了。
我們在這次展會上還看到了一些 " 新面孔 "，可能是之前從未參展過的廠商，也可能是隔了幾年沒來 ChinaJoy 的公司：比如詩悅網絡（《長安幻想》）、所思科技（《猛獸派對》），曾于 2017 年參展的盛天網絡這次也回來了。值得注意的是，有一些廠商是以遊戲單品名義參展，比如《崩壞：星穹鐵道》《永劫無間》，這兩個展位在展區圖上隻寫了遊戲名稱，并沒有寫米哈遊、24 工作室，或許也意味着一種新的參展形式。
大偉哥閃現 ChinaJoy 現場與玩家合影
簡而言之，這次 ChinaJoy 參展陣容依然不錯，但是廠商整體的熱情度有些下降。即便是繼續參展的廠商，似乎也不會像以前那樣在 ChinaJoy 上搞大動作。比如，在展館外，我們沒再看到有人搭建巨大的地标物；再比如，部分廠商并沒有帶着旗下所有熱門産品來參展……背後原因倒也不難理解，在當前的行業環境下，如何節省成本是大家都會首要考慮的問題。
另外，一些參展商朋友告訴我，他們也在重新審視 ChinaJoy 在效果方面的價值：這樣做究竟還能給遊戲營收帶來多大提升？而且，現在與以往不同，國内大大小小的遊戲展非常多，他們有時候也會感覺到參展有些參不過來。
而至于爲什麽最終還是選擇參展 ChinaJoy，他們表示，來看 ChinaJoy 的玩家興趣更廣泛，所以對于新品而言，仍是一個能抓住泛用戶的機會；而且，參加 ChinaJoy 也像一種情懷、一個傳統，大家來參展可能也就是想給玩家發福利，積累路人緣，把品牌口碑做起來。
一邊是滿懷期待、熱情高漲的玩家，一邊是在降本增效大環境下熱情縮減的遊戲廠商……這樣的現象，看起來反差感有些強，但或許也和目前國内遊戲行業環境相對應：玩家們依然熱愛遊戲，并期待看到更多好玩的新遊戲，但廠商在内卷的重壓下，不得不重新琢磨參展 ChinaJoy 的成本問題。
那麽，ChinaJoy 是否還有存在的價值？我想還是有的。畢竟，在走館過程中，我曾三番五次被路過的玩家攔下、隻因他們想知道我手裏的周邊是哪個展位的；一個參展商告訴我，有個玩家在他們展位上玩新品玩了一整天，第二天又繼續來……這樣的故事還在發生，或許也能說明 ChinaJoy 存在的意義。
