2024 年即将畫上句号，商業世界依舊喧嚣熱鬧。今年，屬于變革和重塑的一年，商業領域湧現出無數故事，其中十大事件尤爲引人矚目。
國産 AI 智能助手呈現出 " 兩超多強 "，Kimi 和豆包領跑；小米汽車從零到一，SU7 強勢霸屏；鍾睒睒與張一鳴的 " 隔空交鋒 "，掀起了關于企業理念與市場策略的大讨論。
《黑神話：悟空》橫空出世，成爲文化産業的現象級爆款；飲品行業也不平靜，奶茶價格戰愈演愈烈，連咖啡都卷入這場混戰；華爲更以手機銷量重奪第一的姿态，再次證明科技王者的歸來。
個人與企業的命運交織，79 歲宗慶後辭世，哇哈哈迎來換代時刻；董宇輝單飛掀起流量經濟新篇章。與此同時，資本運作再顯威力，名創優品豪擲 63 億控股永輝超市，引發關注；而理想汽車則在 MEGA 風波中見證品牌形象的挑戰與機會。
從科技到零售，從資本到文化，這些事件不僅改寫了行業格局，也成爲 2024 商業版圖的關鍵拼圖。接下來，讓我們一起回顧這一年最重要的十大商業事件。
Kimi、豆包領跑，國産 AI 競賽加速
2024 年，中國人工智能産業在經曆了 " 百模大戰 " 的洗禮後，逐漸走向成熟和分化。其中，AI 智能助手領域呈現出 " 兩超多強 " 的競争格局，Kimi 和豆包憑借各自的技術優勢和市場策略，脫穎而出，成爲行業的領跑者。
月之暗面旗下的 Kimi 智能助手以技術創新爲核心驅動力。12 月 16 日，月之暗面最新發布視覺思考模型 k1。官方表示，在數學、物理、化學等基礎科學學科的基準能力測試中，初代 k1 模型的表現超過了 OpenAI o1、GPT-4o 以及 Claude 3.5 Sonnet。
而字節跳動旗下的豆包則以龐大的用戶基數和強大的交互能力著稱，緻力于打造國民級的 AI 助手。12 月 18 日，在火山引擎 FORCE 原動力大會上，豆包大模型家族迎來了全方位優化升級，其中，視覺理解模型讓豆包擁有了 " 看懂世界 " 的能力，能夠理解圖像、視頻等多模态信息，而 3D 生成模型則爲用戶創造了更加逼真和沉浸式的體驗。
量子位數據顯示，截至 11 月底，豆包 APP 在 2024 年的累計用戶規模已成功超越 1.6 億，每日平均新增用戶下載量穩定維持在 80 萬，增長率超過 15%，成爲全球排名第二，國内排名第一的 AI APP。
字節跳動對 AI 的投入力度之大，也顯示出其向 AI 加速跑的決心。2024 年，字節在 AI 領域的投資高達 800 億人民币，與 BAT 三家巨頭在該領域的投資總和相當，而 2025 年的投資預期更是高達 1600 億人民币。
12 月 26 日，深度求索宣布上線并同步開源 DeepSeek-V3 模型。DeepSeek-V3 是一個 6710 億參數的專家混合（MoE，使用多個專家網絡将問題空間劃分爲同質區域）模型，激活參數 370 億，在 14.8 萬億 token 上進行了預訓練。多項評測成績超越 Qwen2.5-72B 和 Llama-3.1-405B 等開源模型，性能比肩 GPT-4o 和 Claude-3.5-Sonnet 等世界頂尖閉源模型。
月之暗面創始人楊植麟曾表示，他們更關注如何做好模型的思考推理能力，爲用戶帶來真正的價值，而不是刻意追求與衆不同。這種 " 聚焦 " 戰略也體現在 Kimi 的産品特性上。分析認爲，豆包更側重于用戶體驗和交互，力求覆蓋更廣泛的用戶群體；而 Kimi 則專注于技術創新，通過提升模型的推理和思考能力來構建核心競争力；DeepSeek V3 以其高效的訓練和低成本著稱，其性能在代碼和數學方面特别出色。
随着技術的不斷發展和用戶需求的日益增長，AI 智能助手領域仍有巨大的發展空間。Kimi 和豆包的領先地位，不僅推動了中國 AI 産業的發展，也爲全球 AI 助手的發展提供了新的思路和方向。
SU7 橫空出世，小米汽車業務從零到一
中國汽車産業正經曆 40 年未有過之大變局，而小米 SU7 的橫空出世，無疑是最濃墨重彩的一筆。
2025 年 3 月 28 日晚，萬衆期待的小米 SU7 終于揭開神秘面紗。這款定位中大型純電轎車的力作，一口氣推出了包括 SU7、SU7 Pro 和 SU7 Max 三款車型，售價爲 29.99 萬元起。
最長超半年的等待周期難擋消費者熱情，SU7 在 3 月上市後訂單持續飙升，27 分鍾内斬獲了 5 萬大定訂單。目前，每周新增鎖單量保持在 6000 左右。
從 4 月份的 7000 輛産能，到上市 230 天下線第 10 萬輛車，再到目前連續 2 個月交付量破 2 萬，小米不止一次上調全年銷售目标，最新目标是 2024 年交付 13 萬輛。
不僅如此，今年以來，小米汽車持續高調展開兩款産品宣發：7 月，SU7 Ultra 原型車 Xiaomi SU7 Ultra Prototype 亮相；10 月 SU7 Ultra 量産車正式發布；12 月，小米首款 SUV YU7 亮相，預計明年六七月份正式上市。
小米的入局，不僅加速了新能源汽車市場的競争，更以一種全新的姿态和模式，推動了整個行業的洗牌和升級。
2025 年，是小米在新能源汽車領域大放異彩的一年，也是中國乃至全球汽車産業格局發生重大變化的一年。
《黑神話悟空》全網爆火
8 月 20 日，伴随着無數玩家的翹首以盼，《黑神話：悟空》正式登陸 PC、PS5 平台。
這款被譽爲" 中國首款 3A 遊戲 "的作品，一亮相便展現出其強大的吸金能力。僅僅三天時間，全平台銷量便突破 1000 萬套，一舉打破中國遊戲銷售記錄，最高同時在線人數更是突破 300 萬大關。到了 9 月，預估銷量已飙升至 1890 萬套，收入超過 64 億元人民币，創下了中國遊戲産業新的裏程碑。
《黑神話：悟空》的成功絕不僅僅局限于遊戲圈内，它更像是一場席卷全社會的文化現象。從 8 月 20 日至 9 月 12 日，互聯網上關于 " 黑神話悟空 " 的讨論信息高達 2114 萬條，輿情在 8 月 22 日達到頂峰，各種話題層出不窮，引發了全民熱議。人們津津樂道于精美的畫面、考究的細節、以及對《西遊記》這一經典 IP 的創新性解讀。
對于《黑神話：悟空》的爆火，高盛在最新的報告中指出，這對中國主機遊戲行業來說是一個重大轉折點，也是中國遊戲走向全球的關鍵一步，或刺激對中國遊戲行業的投資，尤其是 3A 遊戲。
在 2024 年 12 月 13 日舉行的 TGA（The Game Awards）頒獎典禮上，《黑神話：悟空》一舉斬獲兩項大獎，雖然遺憾未能摘得年度最佳遊戲桂冠，但作爲中國首款真正意義上的 3A 級單機遊戲，它無疑帶動了中國主機遊戲市場的發展，意義非凡。
王者歸來，華爲重奪中國手機市場銷量桂冠
2024 年初，華爲以王者之姿強勢回歸，重奪中國市場銷量第一的寶座。
2 月 4 日，Counterpoint Research 發布報告稱，華爲在 2024 年前兩周的中國智能手機市場銷量中榮登榜首。
在 2024 年第 49 周（12 月 2 日至 12 月 8 日），華爲手機在中國市場的激活量份額達到了 25%，同比增長 59%，高居市場份額榜首。
在這一周的銷量比拼中，華爲憑借三款機型入圍，分别是華爲 Mate 70、華爲 Mate 70 Pro+ 和華爲 nova 13。顯示出華爲在高端市場的強勁競争力。
分析認爲，華爲 Mate 70 系列的銷量相比上一代有明顯增長，有望支撐起超過千萬台的銷量，爲華爲手機的整體銷量增長提供了有力支撐
9 月 10 日，華爲 Mate XT 非凡大師正式發布。以 10.2 英寸的超大屏幕、3.6mm 的極緻纖薄厚度、内外彎折的雙鉸鏈結構，重新定義了折疊屏手機。這款産品不僅是華爲技術的巅峰之作，更是對折疊屏手機形态的一次大膽革新。
79 歲宗慶後病逝，哇哈哈換代
2024 年 2 月 25 日，娃哈哈集團創始人、董事長宗慶後因病醫治無效去世，享年 79 歲。他的離世，不僅是一個時代的結束，更是娃哈哈集團權力交接的開始。
宗慶後的女兒宗馥莉作爲二代接班人，正式從父親手中接過了娃哈哈的接力棒。
宗馥莉的接班并非一帆風順，她的改革之路充滿了争議。在宗慶後去世後不久，宗馥莉宣布辭去娃哈哈集團副董事長、總經理職務，引發了外界對公司未來方向的廣泛關注。然而，就在辭職事件發酵四天後，娃哈哈發布聲明稱，宗馥莉決定繼續履行娃哈哈集團的相關管理職責。
在宗馥莉的領導下，娃哈哈集團經曆了核心管理層的" 大換血 "。多名高管退出董事、監事職務，核心管理層幾乎全面替換；核心部門的員工合同、經銷商合同轉簽至宏勝飲料集團有限公司；重構經銷商體系，甚至首次采用 " 競标 " 的形式篩選經銷商。
宗馥莉提出娃哈哈要堅持大健康發展戰略，組建特色産品鏈和銷售網絡。在她的領導下，娃哈哈聚焦 " 年輕化 "" 大健康 " 等品牌戰略，尋找新舊動能轉換路徑。
然而，宗馥莉的改革也遭遇了挑戰。超千名娃哈哈員工加入維權會，将宗馥莉告上法庭，指控她的改革損害了他們的利益。
宗馥莉不僅要繼承父親的遺志，更要在新的商業環境中，帶領娃哈哈集團走向更加廣闊的未來。這是一場關于傳承與創新的較量、一次關于權力與責任的交接，更是中國民營企業發展史上的一個重要篇章。
鍾睒睒怒怼張一鳴
2024 年的商業舞台上，一場引人注目的對峙大戲上演。主角是兩位商業巨頭：農夫山泉掌門人鍾睒睒和字節跳動創始人張一鳴。
11 月 19 日至 20 日，鍾睒睒在贛州市信豐縣出席一場農業相關活動時，公開喊話張一鳴，表示對方把網絡變成一種技術算法，在玩弄民衆智商，對于各種謠言帶來的傷害，他會一直等對方道歉：
" 今日頭條你是實際控制人，同樣你是盈利性企業，你是一個有足夠量掌控輿論的平台企業，因爲這樣的背景，所以請你承擔企業文明的規則。"
這場輿論危機起源于今年 2 月，哇哈哈創始人宗慶後逝世，農夫山泉被推上了風口浪尖。在抖音、今日頭條等平台被持續 " 網暴 " 近 180 天後，農夫山泉市值蒸發近 2100 億港币；持有公司近 83% 股份的鍾睒睒，個人财富也縮水近 1800 億港币。
根據國金證券數據，自 2 月底開始網絡上出現大量對公司的惡意诋毀起，今年上半年，農夫山泉包裝水銷售額同比下降 18%，水業務經營利潤率同比下滑 4.3pct。
爲此，農夫山泉不得不對鍾睒睒和宗慶後之間的過往、公司國别、稅務等争議一一做出回應，鍾睒睒更是時隔 20 年接受央視《對話》節目采訪。
對鍾睒睒來說，他必須捍衛農夫山泉這一品牌，因爲對消費品來說，品牌好壞往往可以影響企業的生死存亡。
而在信息爆炸的時代，農夫山泉要想重拾昔日的榮光，無疑将面臨一場艱難的心智之戰。
瑞幸與霸王茶姬的茶飲市場之争
2024 年，茶飲行業的競争進入了白熱化階段。尤其是瑞幸咖啡與霸王茶姬之間的市場争奪戰成爲了業界關注的焦點。瑞幸咖啡以新品 " 輕輕茉莉 " 挑戰午後市場，而霸王茶姬則以招牌産品 " 伯牙絕弦 " 堅守陣地。
在巴黎奧運會期間，國内茶飲品牌展開了激烈的營銷競争。霸王茶姬憑借奧運女子網球單打冠軍鄭欽文的代言，成爲流量争奪戰的大赢家。
瑞幸咖啡也不甘示弱，8 月 11 日，瑞幸咖啡正式宣布劉亦菲爲成爲其全球品牌代言人，被網友稱贊爲 " 瞬間變得像奢侈品 "。8 月 12 日，瑞幸開啓了 "1 億杯 9.9 元下午茶 " 活動，邀請全國消費者品嘗其新品 " 輕輕茉莉 "。
值得一提的是，該産品主要成分包括茉莉花茶、純牛奶、輕乳、綠咖啡液和原味調味糖漿，與霸王茶姬的 " 伯牙絕弦 " 在成分上高度相似。顯然，咖啡巨頭瑞幸已經開始涉足茶飲領域，并且直接瞄準了茶乳賽道上的強勁對手霸王茶姬。
數據顯示，瑞幸咖啡 2024 年第三季度營收爲 101.808 億元人民币，同比增長 41.4%，淨利潤達到 13 億元人民币，同比增長 32%。該季度淨新開門店 1382 家，環比增長 6.9%，門店數量達到 21343 家。
瑞幸與霸王茶姬的競争不僅是産品和價格的競争，更是品牌戰略和市場定位的較量。在這場茶飲大戰中，誰能最終勝出，還需市場和消費者的進一步檢驗。
名創優品豪擲 63 億 " 拿下 " 永輝超市
在中國零售行業，名創優品今年的收購風暴掀起波瀾。
2024 年 9 月 23 日，名創優品宣布以 62.7 億元人民币的巨資收購永輝超市 29.4% 的股權，一躍成爲後者的第一大股東。
一些分析師認爲，這是名創優品打造 " 中國版山姆 " 模式的大膽嘗試，意圖在零售行業掀起一場革命。
永輝超市作爲中國超市行業的巨頭之一，近年來卻飽受業績下滑的困擾。從 2021 年到 2023 年，累計虧損高達 83.75 億元。面對困境，永輝超市嘗試過自主調改，如胖東來模式，但在一線城市複制仍面臨挑戰。
收購消息一出，市場反應劇烈。名創優品的股價在公告後的首個交易日下跌了 36.47%，市值蒸發約 8.5 億美元。投資者對于這次收購的财務負擔和整合挑戰表示擔憂。而永輝超市的股價卻在消息發布後一字闆漲停。
這場收購不僅僅是資金的博弈，更是戰略的較量。名創優品需要面對的是如何整合永輝超市的業務，如何提升其整體競争力等一系列挑戰。而永輝超市，經過胖東來調改後，業績有了顯著改善，這無疑給了葉國富更多的信心。
2024 年 12 月 3 日，廣東省市場監督管理局公示信息顯示，名創優品旗下廣東駿才國際商貿有限公司收購永輝超市股份有限公司股權案，在經營者集中案件審查中獲無條件批準。這标志着收購案邁出了關鍵一步。
名創優品的這一豪賭，是萬億級機會的探索，還是看不懂的豪賭？時間會給出答案。
董宇輝單飛：直播電商的轉折點
2024 年，直播電商領域發生了一件震動行業的大事——董宇輝宣布單飛。這一決定不僅标志着他個人職業生涯的新篇章，也對整個直播電商行業産生了重要影響。
7 月 25 日，東方甄選宣布董宇輝不再擔任公司雇員及高級管理層，同時以 7658.5 萬元人民币的價格将全資子公司 " 與輝同行 "100% 股權轉讓給董宇輝。
這筆交易實際上是東方甄選對董宇輝的一種财務支持，因爲與輝同行在成立至 2024 年 6 月 30 日期間已實現 1.4 億元純利潤，全部獎勵給了董宇輝。
東方甄選還向與輝同行免費提供自主研發的信息系統，以維持後者的正常運營，并幫助董宇輝找到了新的辦公場地。
在單飛後，董宇輝迅速擴展了自己的業務版圖，成立了多家公司，涉及日用百貨銷售、互聯網銷售、廣播電視節目制作、演出經紀等業務。他的這一行動得到了粉絲的熱烈支持，他們認爲董宇輝的單飛是直播電商行業的一大進步。
然而，董宇輝的單飛并非沒有争議。東方甄選的股價因這一事件出現波動，中小股東的質疑聲四起。
輿論對董宇輝的單飛議論紛紛，有人認爲這是他擺脫束縛、實現自我價值的良機，也有人擔憂這将對他的個人品牌和直播事業帶來不利影響。
盡管面臨争議和挑戰，董宇輝的單飛無疑是直播電商行業的一個轉折點。随着董宇輝在新的道路上不斷探索和前進，或許，他能爲直播電商帶來更多的創新和活力。
理想 MEGA 風波
2024 年的春天，理想汽車的首款純電 MPV 車型——理想 MEGA，成爲了輿論的焦點。
3 月 1 日，被寄予厚望的理想 MEGA 正式上市，以其獨特的外觀和高端定位吸引了衆多目光。然而，随之而來的并非全是贊譽，而是一場關于外觀設計的巨大争議。有網友将其尾部獨特的造型戲稱爲 " 棺材 " 設計，并在網絡上 P 圖，貼上 " 奠 " 等字樣，這些圖片迅速在社交平台上傳播，引發了激烈的讨論。
這場風波不僅影響了理想 MEGA 的品牌形象，更直接導緻了銷量的大幅下降。據報道，理想 MEGA 上市 72 小時内遭遇了超過 1 萬台的退訂。
股價也随之受到了重創。3 月 4 日，理想汽車的股價在港股暴跌 12.89%，市值蒸發了近 400 億港币。
面對這場危機，理想汽車的創始人李想公開表示，将用法律手段反擊這些惡意攻擊，并強調 " 無論多麽難，都不能變成達斯 · 維達 "。
理想 MEGA 的這場風波，理想汽車展現了其面對危機的決心和應對能力，但同時也暴露了在産品設計和市場預判上的不足。随後幾個月的數據顯示，理想汽車在中國市場繼續保持着強勁的銷售勢頭。2024 年 11 月，理想汽車的總銷量爲 48743 輛，其中理想 MEGA 的銷量爲 863 輛，2024 年累計銷量爲 9543 輛。
12 月 25 日，在 " 消失 " 公衆視野九個月後，李想進行了一場采訪溝通會。他表示，理想未來一定會做機器人，不會布局 Robotaxi。到 2030 年，理想汽車有 50% 的概率做一輛非常有趣的超級跑車，并且具備人工智能。
未來，理想汽車将如何調整其産品和市場策略，将是業界關注的焦點。
