來源：獵雲精選，文 / 王非
一年三輪融資，雷鳥創新再獲億元級融資，無疑成爲國内 AR 眼鏡賽道，熱度持續攀升的又一例證。
稍早之前，在 2024 年第一個月，AR 眼鏡領域頭部企業—— Rokid、亮風台、XREAL 相繼完成融資，更是開了個好頭。
有人把蘋果比作燈塔，而 Vision Pro 的發布，也讓投資行業看見了更加清晰的方向。自 2023 年 6 月 Vision Pro 發布以來，國内 AR 眼鏡賽道融資事件頻發。
2023 年，整體融資事件更是創紀錄地達到了 15 起，投資方不乏阿裏巴巴、藍馳創投等互聯網巨頭和頭部投資機構。在此之前，紅杉資本中國基金、高瓴創投、IDG、騰訊投資、中金資本、聯想創投、蔚來資本、快手、淡馬錫等各路資本，均有下場押注。
如今，Vision Pro 已在當地時間 2 月 2 日正式發售，熱度一時無兩。據華爾街見聞報道，該産品将于四月份在中國區發售，有望引發新一輪關注和讨論。
再看國内，雷鳥創新、XREAL、Rokid 等各家的新産品層出不窮，試圖在蘋果頭顯大規模鋪開之前，趁着熱度，憑借差異化競争，搶占更多市場。
不隻是硬件産品，頭部機構投資人普遍認爲，全新的人機交互模态正在醞釀， 而創新的 XR 應用層也正在受到資本的青睐。
四家頭部公司融資超 10 億，相繼長成獨角獸
AR 眼鏡賽道的火熱，并非一直如此。
作爲對比，在被業内稱爲 "VR/AR 元年 " 的 2016 年，AR 眼鏡賽道迎來首輪融資熱，全年共計 8 起融資事件，2017-2020 這四年間，該賽道融資事件均未超過這一數值。直到 2021 年才增長至與 2016 年持平的 8 起，并在 2022 年突破 10 起，達到 12 起，于 2023 年達到創紀錄的 15 起。
值得一提的是，就在蘋果頭顯 Vision Pro 發布的第二天，消費級 XR 眼鏡品牌 VITURE 宣布完成近千萬元 A+ 輪融資，由藍馳創投獨家投資。
随後在 2023 年 7 月份，AR 眼鏡賽道發生 4 起融資事件。其中，阿裏巴巴接連投資兩家——緻敬未知、奇點臨近，熱度不言而喻。
近半年來，AR 眼鏡賽道融資事件時有發生，但真正讓人驚歎，堪稱行業發展拐點的，莫過于今年一月份，Rokid、亮風台、XREAL 相繼完成融資，融資額累計近 10 億元。
作爲賽道内發展到 C 輪的頭部企業，上述四家 " 步調一緻 " 地完成新一輪融資，确确實實地向外界傳達着，AR 眼鏡賽道，火熱異常。
翻看雷鳥創新、Rokid、亮風台、XREAL 的融資曆程不難發現，這三家在一級市場始終受到追捧。同時，伴随新一輪融資的完成，這四家企業也從 " 準獨角獸 "、" 未來獨角獸 "，相繼跻身獨角獸行列。
工商變更信息顯示，" 準獨角獸 " 雷鳥創新在 2023 年 12 月就獲得了甯波睿成、英諾天使基金入股。伴随 3 月 4 日完成億元級新一輪融資，至此，該公司在過去一年時間内已完成了三輪融資，主要投資者包括複星創富、容億投資、幹杯基金、英諾天使基金、三七互娛、潤興銳華、博士眼鏡、野草創投、海南盈添等。
Rokid 則在 2022 年全年共獲得 4 輪融資，更是創造了 4 天内兩輪融資共計 3.84 億元的火熱光景。
另據多家媒體報道，Rokid 于 2023 年 11 月完成新一輪 1.12 億美元融資，其中網龍網絡作爲領投方戰略投資 2000 萬美元。此輪融資也助推 Rokid 估值突破 10 億美元，成功跻身 " 獨角獸 " 行列。
XREAL 自 2020-2022 年，始終保持着一年兩輪的節奏。
今年 1 月 30 日，XREAL 被爆完成 6000 萬美元戰略融資，總融資額達到 3 億美元。據行業分析機構評估，XREAL 目前的估值已超過 10 億美元。
亮風台自 2020 年至今，則是保持着一年一輪融資的節奏。需要注意的是，自 2021 年 6 月後，該公司的融資均體現在工商變更上，并未進行官宣。目前，該公司的估值情況暫不明确。想來，從 " 未來獨角獸 " 長成獨角獸，應該也隻是一步之遙、一線之隔。
作爲行業的領跑者，這四家在短期内相繼完成新一輪融資，是一種巧合，似乎也是一種必然。
新品競發，憑差異化競争占據國内九成市場
作爲蘋果公司最新推出的增強現實頭顯産品，雖然 Vision Pro 近期火爆異常，但它其實隻是首批賣了 20 萬台的一款數碼産品。
盡管 Vision Pro 已經是整合了人類現在能量産的、最頂尖的數碼科技，但是重約一斤的大家夥本身也并非終極形态。庫克也在接受采訪時說，目前這個重量已經是他們能做到的極限。
針對 X 平台上網友 " 這就是我對蘋果 Vision Pro 的感覺。這是未來，但現在還沒到 " 的評價，馬斯克就回應稱，" 感覺還沒到那一步。我試過 Vision 了，但它并沒有讓我震驚。"
同時，馬斯克也表示："iPhone 1（第一代 iPhone 官方名爲 iPhone）在我看來也不怎麽樣。考慮到所有因素，它的實用性比其他替代品要低，但到了 iPhone 3（第三代 iPhone 官方名爲 iPhone 3Gs），它無疑是最好的‘智能手機’。"
換言之，一個産品的初代版本往往存在着諸多不足，但随着技術的不斷進步和産品的叠代更新，它有可能成爲市場的佼佼者。
于是在此之前，類似 XREAL 這樣的輕便式 AR 眼鏡廠商，便有了一席之地，與 Vision Pro 展開差異化競争。
2024 CES 期間，XREAL 剛剛面向全球推出了全新的 AR 眼鏡—— XREAL Air 2 Ultra，搭載雙 3D 環境傳感器，帶來六自由度 （6DoF）功能，售價 699 美元，定位相較 Apple Vision Pro 更加經濟型的空間計算平台，從而爲空間計算開發者社區注入新的活力。
近期，XREAL 也對外分享，公司截至目前已累計售出 35 萬台 AR 眼鏡，并在 2023 年前九個月實現了 320% 的營收增長率。
同樣是在 2024 CES 期間，雷鳥創新推出了新一代雙目全彩 MicroLED 光波導 AR 眼鏡雷鳥 X2 Lite（海外名：RayNeo X2 Lite）。該産品搭載高通骁龍 AR1 平台，加入大模型語音助手 Rayneo AI，爲用戶帶來 "AI+AR" 體驗。
多家機構數據顯示，雷鳥創新消費級 AR 眼鏡出貨量已連續兩年位居中國市場第一，其中，據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，雷鳥 2023 年全年出貨市占率高達 37.4%。
稍早前的 2023 年 8 月，Rokid 則發布消費級 OST（Optical See Through）個人空間計算平台 Rokid AR Studio，延續 Rokid 分體式設計思路，由 AR 空間計算眼鏡 Rokid Max Pro 和 AR 空間計算主機 Rokid Station Pro 組成。相較之前的 AR 産品，Rokid AR Studio 在人機交互方面具有突破性進展。
相關統計數據顯示，中國 AR 線上市場 TOP3 品牌爲雷鳥創新、XREAL、Rokid，三者的合并市占 CR3 指數達到 90.2%。
無論是被稱爲 " 平替 " 也好，還是 " 過渡 " 也好，雷鳥創新、XREAL、Rokid 等廠商采取優先确保舒适度，從有限場景切入，再慢慢提升功能性的策略，确實成效顯著。
據 IDC 的預測，全球增強現實和虛拟現實（AR/VR）的市場規模在 2023 年将達到 138 億美元，并在 2026 年增長至 509 億美元，AR/VR 市場規模的五年複合年增長率（CAGR）預計将達到 32.3%。
