創作者大會透露了什麽信息
2023 快手光合創作者大會如期召開，快手創始人兼 CEO 程一笑等一衆高管出席，向平台的内容創作者傳遞平台信号。
程一笑首先向外界放出了幾個關鍵數據：過去一年，有超過 2200 萬人在快手獲得收入。并且連續 3 年時間，每年都有超過 2000 萬名創作者在快手獲得收入。
（圖源：2023 快手光合創作者大會）
随後上場的快手主站業務與社區科學負責人于越，則透露未來一年，快手将投入超 4000 億流量扶持優質創作者，整體覆蓋的創作者規模預計超 700 萬，預計全年有望幫全平台創作者實現變現超千億。
相比快手的另一位創始人宿華，程一笑在推動快手商業化的決心上，明顯更加主動也更加急迫。
快手将在 8 月 23 日發布今年上半年的财報，而根據此前發布的正面盈利預告，預計上半年實現淨利潤不低于 5.6 億元，實現扭虧爲盈，去年同期集團淨虧損約 94.3 億元，這是百億級扭虧爲盈的成就。并且今年一季度快手淨利潤依然爲負數，意味着僅二季度快手就實現了 14.3 億元的進賬，遠超市場預期。
程一笑上任後的盈利承諾終于兌現，證明對于整個快手來說，及時換帥是一次正确的豪賭。但考慮到互聯網天花闆的日漸顯現，和快手電商這一新增長極所在賽道内卷加劇，快手依然需要回答市場的質疑：長期增長的機會在哪裏？
快手與抖音的差距日漸增大，已經成爲一個不争的事實。無論布局直播帶貨，還是發展貨架電商、進軍本地生活，抖音都走得更大步更激進，快手則顯得亦步亦趨。
程一笑開始推動短視頻帶貨
這次快手創作者大會，程一笑釋放了一個重磅訊号：短視頻帶貨将得到平台更大的扶持力度。
快手和抖音都是憑借海量的短視頻内容崛起，而過去以直播業務爲重平台大都泯然衆人，熱度消退後被自然淘汰，僅剩虎牙、鬥魚等寥寥幾家頭部，憑借遊戲直播等垂類内容保持着用戶黏性。
而有趣的是，短視頻平台選擇了靠直播帶貨拉動平台增量。這是流量漫灌的效果。短視頻内容包羅萬象，以娛樂搞笑内容爲代表的最能實現 " 起号 "，也能夠讓平台獲得最廣泛的受衆。但在平台流量商業化變現的過程中，廣告會是内容平台最主要的收入來源。
搞笑博主最難變現是一個心照不宣的事實。他們能接到的廣告商務内容更受限制，而直播帶貨的轉化率也不夠突出。過去幾年實現，不少百萬、千萬級别的短視頻博主在轉型直播帶貨的過程中折戟。
全網 3000 萬粉絲的毛毛姐，在 2020 年曾試水帶貨，并實現了 1819 萬元預估銷售額位居當天抖音帶貨榜第三名。但熱度迅速冷卻，之後兩年時間持續掉粉，帶貨成績也與 3000 萬粉絲的數量嚴重不匹配。後還是憑借一次直播意外，和後續保潔阿姨的助力才實現二度翻紅，在直播帶貨領域實現突破。
同在短視頻平台，短視頻内容創作者和直播電商主播之間的壁壘難以跨越。對于平台來說，直播帶貨和貨架電商意味着更高效的流量變現，但真正支撐起平台流量的，是更多元的短視頻内容。" 創作者早已不僅僅是内容創作者，他們還深刻的介入了交易環節，成爲覆蓋内容場和交易場的全場域創作者。"
（圖源：快手）
當兩種創造方式在同一平台内的變現效率出現顯著偏差，或是頭部玩家搶占生态位賺走了絕大部分利潤，都會影響到整個平台的内容創作積極性。
" 過往電商主要以直播帶貨爲主，今年我們會發力短視頻帶貨。不是所有的達人都能幹直播，有很多達人隻能做視頻，所以我們在短視頻帶貨上會投入更多的資源。" 程一笑作爲當前快手的 CEO，同時也作爲快手電商的一号位，開始親自下場推動短視頻帶貨，足夠證明新一輪的變化正在展開。
快手正在回歸内容
另一方面，内容賽道的巨變可能才剛剛掀起了帷幕的一角。去年年末 ChatGPT 的突破，讓一衆科技企業看到了大模型的曙光。如今各色創作者們拿着或大或小的模型初試牛刀，就已帶來了不少爆款視頻内容。AI 孫燕姿等内容甚至引來歌手本人回應：" 我想說的是，你跟一個每幾分鍾就推出一張新專輯的人還有什麽好争的。人類無法超越它已指日可待。"
換臉、換聲還隻是 AI 技術的一種應用方式，更多自生成内容還在醞釀當中，也必定會影響到内容領域不同細分垂類。上世紀五十年代信息爆炸一詞被提出，用來描述現代出版信息或數據數量的急速增加。全球資料儲存容量則再以指數級的方式增長，這爲快手、抖音等平台通過算法向用戶推薦興趣内容提供了支持。
（圖源：快手）
未來 AI 的廣泛應用，則将以更多更快的速度，爲信息爆炸再增添一把火。這會是 除了助力創作者多元變現，快手還加碼推動 AIGC 技術升級，讓視頻創作更簡單，幫助創作者提升創作效率。快手生産、社交業務負責人肖新攀就表示，" 快手 APP、快影、一甜相機正在探索 AI 文生圖、AI 推薦文案、AI 素材、AI 照相館等一系列 AIGC 功能和效果玩法 "，此外 AI 生成商品介紹腳本、一鍵 Vlog 剪輯等能力，也有望賦能更多的創作者。
作爲頭部的互聯網巨頭，快手自然不可能放棄大模型和 AI 這樣的增長方向。按照大會上快手官方信息，快手的語言大模型在同等規模參數下，在行業裏主流的絕大部分基準模型測試中取得第一。隻是在當下，這些模型都尚未開發，每一家入局者都極力強調自己的大模型最能打。未來能否真的支撐起平台的想象空間，還遠沒到塵埃落地的時候。
程一笑在這次大會的圓桌環節上透露，他自己在快手上關注了 2000 多個創作者，還會檢測内部員工使用快手的情況，" 如果用得不太多會被 diss。"
以用戶的角度關注平台内容，是跟上風向最切實的方式。馬雲回歸後，給淘天集團的建議是 " 回歸淘寶，回歸用戶，回歸互聯網 "。而快手的程一笑，正在複制這套打法。
作者 | 吳昕
