圖片來源 @視覺中國
文 | 刺猬公社，作者 | 怡晴，編輯 | 園長
對于長視頻平台而言，2022 年是探索與驗證的一年。
4 月份，長視頻從虧損和燒錢中向前邁出了一小步，提出 " 降本增效 " 的共識策略，試圖讓行業朝更為可持續的健康業态過渡。
一時間，項目收縮、抑制虛高價格、成本限價等成為從業者讨論的關鍵詞，但沒有人知道 " 降本策略 " 的結果究竟如何。
兩個月後，愛奇藝便做出了盈利示範。财報顯示，愛奇藝第一季度淨利潤為 1.691 億元，實現了 12 年來的首次盈利。這不僅驗證了 " 降本增效 " 策略的正确性，也撫平了大環境趨冷下從業者的焦慮，讓大家擁有更多前行的信心。
随着 2022 的結束，愛奇藝已經連續三個季度實現盈利，優酷連續實現虧損同比收窄。" 降本增效 " 之下是愛優騰高口碑、好内容的回歸。
而大盤流量也趨于穩定。據雲合數據，2022 年全網劇集正片有效播放 3059 億，同比下滑 2%，會員内容有效播放 1464 億，同比上漲 25%。
與此同時，點映禮成常态，會員純享模式成為新探索，分賬劇打破天花闆，穩中前進中，劇集行業依然有驚喜出現。
2022 年，國劇有現象爆款，有類型内卷，有元素混合，也有題材引領。帶着破釜沉舟的勇氣，劇集市場在 2022 年求取 " 富貴 "。
爆款
站内熱度值破萬，在 2022 年越來越成為衡量一部劇播出效果的标準之一。
在愛奇藝，《蒼蘭訣》《卿卿日常》《風吹半夏》《人世間》《罰罪》成為 2022 年站内熱度破萬的五部劇；在優酷，《與君初相識 · 恰似故人歸》《重生之門》《幸福到萬家》《冰雨火》《沉香如屑》《兩個人的小森林》《點燃我，溫暖你》7 部劇在站内熱度值破萬；在騰訊視頻，《夢華錄》《星漢燦爛 · 月升滄海》《縣委大院》等劇集也都十分火熱。
平台熱度值計算方式不盡相同，但上述劇集無疑都是 2022 年的佼佼者。
高熱度，低口碑的現象在劇集市場中并不難看到，保持高熱度的同時，保證内容的精品化，獲得更多品牌的青睐，才是 2022 劇集市場的一場大考。
慶幸的是，劇集市場承接住了這場考驗。在豆瓣 2022 年度華語劇集榜單中，《警察榮譽》以 8.5 的評分拿下最高口碑的頭銜，熱門劇《風吹半夏》《人世間》《夢華錄》《蒼蘭訣》也都榜上有名，獲得 8.2、8.1、8.0 以及 7.9 的高分評價。
其中，《警察榮譽》的播出，為平台帶來了二十餘家品牌的合作；《夢華錄》則帶來了 40 家品牌的合作，好内容高溢價得到了長足的體現。
圖源：新浪微博 @電視劇夢華錄
2021 年，影視劇博主 @青春小說影視劇透呀 曾發微博感慨：" 今年，讓人‘真的上頭’的好劇不多，我指的是念念不忘，有強烈讨論欲的劇。"
熱度、口碑、商業價值之外，圈層突破能力、社會讨論度、長尾價值也都決定着一部劇的影響力。
《人世間》在蟬聯多個榜單的榜首外，引發了全年齡層追劇的現象。據雲合數據，截至 2022 年 2 月 10 日，《人世間》在觀衆畫像方面，男性觀衆占比 47%，女性觀衆 53%，比例均衡。
其中，20-29 歲觀衆占比 23%，30-39 歲觀衆占比 33%，40-49 歲觀衆占比 22%，50 歲以上觀衆占比 19%。《人世間》對小人物的描繪，對時代記憶的呈現，不僅吸引年輕觀衆，也與中老群體打成一片。
長尾價值則由時間驗證。
《2022 年連續劇網播表現及用戶分析報告》中，經典老劇有效播放同比增長 10%，2018 年播出的《知否知否應是綠肥紅瘦》，2011 年播出的《甄嬛傳》，2015 年播出的《琅琊榜》等老劇的正片有效播放依然超過 10 億。
圖源：新浪微博 @知否知否應是綠肥紅瘦
《甄嬛傳》制片方花兒影視創始人郭勇曾對《每日經濟新聞》透露，《甄嬛傳》平均每年能為花兒影視帶來一千多萬的收益，持續為樂視帶來收入。
2015 年播出的《何以笙箫默》同樣如此。網友發現，在這部 2015 年就播出的劇中，看到了谷愛淩代言産品的植入。七年過去，因為高回看率，《何以笙箫默》依然釋放着自身的内容價值。
快消品很快會被遺忘，真正的爆款會被拿出反複鑒賞，帶來源源不斷的商業驚喜，踐行着 " 長期主義 "。
内卷
2022 的古偶劇，卷出了風采。
2021 年，即便是在大咖位明星與大 IP 的雙重加持下，古偶依然難逃口碑的桎梏。
刺猬公社統計了 2021 年部分古偶劇，《禦賜小仵作》作為小而美的古裝項目，憑借着豆瓣 7.9 分的評價脫穎而出。對于大部分古裝 + 仙俠，古裝 + 武俠等劇集來說，低分審判成為了常态。
劉濤與周渝民主演的《大宋宮詞》曾被網友毫不留情地吐槽：" 剪輯如脫缰野馬 "" 台詞雷人 " 等。趙麗穎與王一博主演的大制作《有翡》，則留下了 " 特效直接用動畫代替 "" 八毛錢特效 " 的笑話。
女主人設弱化、剪輯方面的不流暢、特效的廉價、CP 感的缺失、中年瑪麗蘇……一時間都成為古偶的原罪。
2022 年的古偶市場在類型劇中找到了流量與口碑兼得的密碼。
一方面，豆瓣評分過 7 的劇集不再是少數，《夢華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛》《卿卿日常》等劇不僅創造了站内過萬的熱度，也為古偶帶來了口碑的修複。
另一方面，流量齊聚賽道的同時，劇集在服化道、特效、演員适配度等方面，并沒有掉線。古偶中的 " 美學 " 一時間甚至成為網友讨論的對象。
在三個女生的東京創業故事《夢華錄》中，當劉亦菲飾演的趙盼兒與陳曉飾演的顧千帆組成 " 顧盼生輝 " 的顔值 CP 時，劇集中的宋朝美學也成為了一種潮流。
造型師黃薇會按照人物的性格為角色進行服飾的量身定制，突顯人物特質的同時，也用幹淨的妝容、素雅的裝飾奠定了柔美、飄逸的美學基礎。即便是一件雨後蓑衣，團隊也會親手編織，盡量降低衣物對演員的不适感。
比起 2021，2022 年的古偶更有 CP 感，因為每位演員都在适合自己的位置上發光。《星漢燦爛 · 月升滄海》中，吳磊與趙露思的形象與原著更為接近，而郭濤、曾黎、保劍鋒等演技派的加持，讓角色變得更加貼切。
主角在線，群像生動，是 2022 古偶的特質。
《卿卿日常》總制片劉聞洋在選角時，主要圍繞 " 合适 " 與 " 喜感 " 進行。在過往的訪談中，他曾透露，主演之外，配角的合适也十分重要。在劇中，飾演元英郡主的劉令姿、飾演上官婧的範帥琦，都與自己角色的性格有着相像的一面。
用 " 合适的選角 " 挽回逝去的 CP 感，用适度的流量為劇集保駕護航，用美學形成視覺沖擊，讓 OST 也成為出圈利器，2022 古偶的成績，是美學、内容、選角、音樂的一次全方位的勝利。
混合
在元素 " 混合 " 中進行創新，是懸疑劇與甜寵劇交出的答卷。
從 2018-2020 年，從萌芽到高速發展，甜寵劇數量幾乎呈階梯式增長。但随着工業糖精的制造，懸疑劇、現實題材、主旋律受歡迎程度的增加，甜寵劇的熱度、影響力大不如前。
而愛奇藝 " 戀戀劇場 "、優酷 " 寵愛劇場 "、芒果 TV 的 " 心動劇場 " 挑選的甜寵劇，在人設、背景設定等方面也更為新穎，隻有甜度的劇本無法入平台法眼。
2022 年，愛奇藝的 " 戀戀劇場 " 共播出了《愛情應該有的樣子》《蒼蘭訣》《超時空羅曼史》《我的反派男友》《我的秘密室友》五部劇，其中後三部圍繞時空穿梭、穿書等奇幻設定展開。
圖源：我的反派男友官微
優酷的 " 寵愛劇場 " 中，除了古裝題材外，現代甜寵劇在人設方面則較為突出，如《點燃我，溫暖你》中的男主角李峋，一開場就以罕見的金發形象出現；《熾道》中的男主角段宇成則是十項全能的體育生。
無論是甜寵 + 奇幻、甜寵 + 競技、甜寵 + 輕喜，在擁擠的甜寵賽道中做創新的方式，就是元素混搭。
懸疑劇也不例外。
更具圈層屬性的懸疑劇，在元素混合中，尋求與衆不同與破圈之道。年初的《開端》用懸疑 + 時間循環的方式讓懸疑熱更進一步；《獵罪圖鑒》作為愛奇藝第一季度的黑馬劇，是檸萌影業開辟懸疑 + 女性的結果，與此同時優酷播出的《膽小鬼》，則是懸疑 + 校園的嘗試。
在元素混合的基礎上，從業者一邊拓展圈層用戶，一邊求新以打破固化的審美。
紅利
女性角色的塑造，早已成為熱搜話題中常讨論的内容。
在古裝劇中，觀衆無法容忍女性人設的削弱，而在現代劇中，女性從家庭回歸職場的情節屢見不鮮。女性角色塑造到位，性别議題處理恰當，劇集名利雙收，如 2021 年小而美劇集《愛很美味》，如今由劇集開發為了電影；女性角色塑造不理想，性别議題簡單粗暴，則遭遇口碑的坍塌。
反映現實問題的都市劇一度是國産劇中最熱門的劇種。《歡樂頌》《我的前半生》《都挺好》《小歡喜》等劇集，讓樊勝美、前夫哥、蘇大強等角色出圈，在呈現不同女性、家庭生活的同時，也帶來了原生家庭、人生價值觀等社會讨論。
而在 2022 年連續劇有效播放霸屏榜中，隻有《餘生，請多指教》《心居》兩部都市劇進入榜單的前 20，分别位列第 15、19 名。大量以女性為主的都市劇，在熱度與口碑方面雙雙啞火，僅存《二十不惑 2》《親愛的小孩》等劇維持着口碑水準。
圖源：電視劇親愛的小孩
即便有高圓圓、白百何、袁泉、劉敏濤作為噱頭，劇本質量欠佳的根本短闆，始終無法彌補。
随着劇集數量的增加，角色标簽化、内容走向趨同成為此類題材的問題。
都市劇中女性的故事總是圍困在家庭、職場、養娃的瑣碎中，這一定程度上觸達了現實的痛點，但婆媳大戰、手撕渣男或第三者、離婚争執等橋段的批量生産，職場淪為背景闆為中年愛情服務等現象，都讓觀衆對這一題材逐漸失去了耐心。
套路化的創作，不關心人性的内心世界，讓女性題材淪為一種流量紅利，變得流俗。
但在下半年，女性叙事找到了新解法。《搖滾狂花》用更叛逆的 " 壞女人 " 彭萊角色，填補了類型劇中角色的空缺，也用 " 母女情 " 開啟了親情線的叙事，打破刻闆印象。
《風吹半夏》并沒有簡單明了地告訴觀衆這是一個女總裁創業的故事，卻又在維護人脈、奔走俄羅斯、解決灘塗的具體問題上，呈現了一個堅韌而又霸氣的許半夏。
彭萊、許半夏的個性都帶有鋒芒，看似與普通女性相距甚遠，卻又切中了女性心中的一角。
雲合數據顯示，2022 年，愛優騰芒在 30-39 歲年齡段上，用戶占比最多，均超過 35%，而視頻平台用戶的平均年紀也在 30 歲左右浮動。熟齡女性用戶、女性話題的熱度依然在，而女性的内容流量隻存在于隐秘的角落中，有待深入挖掘。
彩蛋
2022 年，行業更加關注盈利話題，但依然在大制作中追求爆款，在激烈競争中尋找一席之位，在冒險中發現新的領地。
而好内容始終是前提。
刺猬公社邀請十位文娛作者、劇宣、影評人，選出了自己心目中 2022 最佳國産劇，它未必是爆款，也未必是主流，但都在用内容走進觀衆，影響觀衆。
《風吹半夏》
理由：演員演技到位，而且劇情很紮實。不管是主演還是配角，都在跟着劇情走向不斷完善自身的人設。看完意猶未盡，現在刷到鋼廠、廢鋼材有關的新聞甚至都會多關注一下。
許半夏去俄羅斯進廢鋼結果被騙，輾轉又去了黑海才買到了廢坦克。她站在海邊凍得瑟瑟發抖，風把頭發吹起的時候，一輛輛拉着坦克的大卡車随着激昂的音樂開到她面前。跟她同行的人被騙以後灰頭土臉的回國，隻有她最終堅持了下來并赢得了一線生機。那一瞬間我覺得 " 搞事業 " 的女人真的就是神。
《警察榮譽》
理由：這部劇首先在我看來是角色塑造得特别好，四位主角是真的非常真實又可愛，雖然有缺陷，但看劇過程裡也會跟着他們的一些境遇而擔心，配角也是表現得非常出色；其次是這部劇呈現出的煙火氣息和矛盾感，可以說是久違了，它所探讨的很多議題也是非常有現實意義。真的好喜歡！！
這部劇把一個傳統強戲劇沖突的職業故事拍出了溫暖真實的煙火氣。曹建軍進局子的時候，我快被氣死了。
《蒼蘭訣》
理由：《蒼蘭訣》我超愛！今年最驚喜的古偶貢獻了我今年超愛的男女主角。看似柔弱的小蘭花内心無比強大，拔情絕愛的東方青蒼在七情樹下感受洶湧愛意。它讓人找回了看以前仙俠劇的感覺，愛是不是負累，愛是铠甲，愛是永不熄滅的業火！
還有就是編劇把小細節串起來的能力很牛，就是所謂的邏輯性（所有的喜歡不包括最後那幾集）。雖然很多人說越往後越不好看，但我其實最喜歡人間篇，能把暧昧拍得讓人心動真的很好！現在的很多劇都是那種猛糖，太快太甜了，明明暧昧和推拉才是偶像劇最好看的部分！！人間篇那個中式恐怖結尾也超級戳我。
《人世間》
理由：喜歡這種跨度較長的年代劇，不太熟悉但又非常好奇，具象生動地填補了許多我感知裡空白的部分，演員出色的演技也讓劇中的人物留下了深刻印象，音樂還好聽！
《獵罪圖鑒》
理由：完整無倍速看完的黑馬劇。開播前就聽說很不錯，帶着高期待審判完依然覺得好看。兩位男主演演技在線，人設出新、案件質量過關，社會議題和美術史結合得很好，檀健次、金世佳趕緊給我拍第二季！
《點燃我，溫暖你》
理由：在《警察榮譽》和《點燃我，溫暖你》裡糾結了一番，最後選擇了後者。因為前者受到的贊譽已經很多，但《點燃我，溫暖你》這部劇， 我覺得某種程度上來說它被低估了。 最近看到一句很認同的話：偶像劇不應是鄙視鍊底端，爛劇才是。
這部劇讓我找到小時候守在電視機前看台偶劇的感覺，那種極緻的人設、浪漫與宿命感，在如今這被工業糖精包裹的甜寵劇橫行的市場真是久違，值得好好誇一下。
《二十不惑 2》
理由：作為續集來講是比較超預期的，也是我 2022 年為數不多全程看完且按時追更的國産劇。喜歡這部劇的群像，各人物的成長線、CP 線以及新加入的人物都很紮實（尤其梁爽相關），也有很多具有巧思的細節，劇情節奏上下了功夫，質感有點接近一些比較輕巧的韓劇。
（以上順序不分先後。）
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