在阿那亞海邊的夜色裏，痛仰樂隊的高虎感慨音樂是一種兜兜轉轉的輪回。" 這個（指 APP）已經沒有了，但這個音樂節還在。爲蝦米，爲了生命中最美麗的一天。"
花開花落，雲卷雲舒，痛仰帶來的《世界會變好》和《公路之歌》，再次讓樂迷聽到了獨屬于搖滾樂的真實與坦然。他們的節奏依舊充滿着出發時的豪情，聲音則醞釀出成長後的堅定。
年輕的時候，瘋狂慫恿樂迷一起躁。而現在，高虎關心大家在柔軟的沙地上蹦得累不累。硬糖君看到小紅書上有樂迷發圖配文 " 跳得累死，腳上起倆大水泡 "，照片裏卻笑得像個孩子。再讓他參加一次，估計水泡隻多不少。
" 我們樂此不疲追逐日月星辰，但我們從不追趕時間，所以我們永遠年輕。" 這是痛仰樂隊的魔法，也是 2023 阿那亞 · 蝦米音樂節的魔法。它讓我們從俗世紛擾中重新回到音樂的懷抱，去掙脫定義，找到自己的 "Another Life"。
8 月 25 日至 27 日，由蝦米音樂娛樂、阿那亞出品，大麥主辦的 2023 阿那亞 · 蝦米音樂節，把音樂節變成了超乎想象的樣子。它是音樂節，是大型遊樂場，是最松弛的旅行遊蕩，是理想生活方式的充分展演。在欣賞音樂的澎湃魅力之餘，去各大品牌的展台逛吃逛吃，硬糖君完全找到了迪士尼式的快樂。
年輕人去音樂節，早就不是單純爲了聽音樂現場了，多元消費體驗和符合年輕人情緒價值的品牌營銷玩法已經被擡上議程。把音樂節辦成年輕人喜歡的生活方式，阿那亞 · 蝦米音樂節帶給我們的啓發顯然不止于音樂。
兩天三夜，日升又日落的浪漫
如果還有什麽音樂節能夠讓置身其中的年輕人玩得忘了時間，那一定是今年的阿那亞 · 蝦米音樂節。在夏末阿那亞美麗的海邊，數萬樂迷與 27 組國内外知名音樂人和樂隊雙向奔赴，又像是武陵人誤入桃花源那樣處處有驚喜。
阿那亞 · 蝦米音樂節的結構宛如一篇構思精妙的文章，"2+1" 的戶外音樂節模式讓樂迷能夠盡興而歸。" 前夜派對 " 先聲奪人，先将音樂節浪漫自由的調性打出。Taiga、蛙池、Asbo& 虎子 hz、草東沒有派對四組音樂人次第登場，揭開盛大的狂歡序幕。周五晚是最曼妙的時間，人們丢下一周忙碌的工作，義無反顧地奔向沙灘趕赴音樂之旅。
" 日出專場 " 是開啓音樂盛宴的開胃菜，惘聞樂隊在天邊的第一縷陽光升起前開演，讓日出成爲了歌曲的特邀嘉賓。金粉色的朝霞宛如一場寓言，而海邊烏泱泱的歌迷是它最虔誠的信徒。
兩晚正式演出當算内容豐富的正餐。在今年的阿那亞 · 蝦米音樂節上，山羊皮樂隊（Suede）時隔 10 餘年再次來到中國演出，讓不少樂迷感慨 " 活久見 "。安叔（布雷特 · 安德森）在台上激情四射甩話筒，英倫搖滾風采依然，樂迷在台下齊聲呼應，用 " 永遠年輕，永遠熱淚盈眶 " 毫不爲過。
此外，痛仰、陳绮貞、五條人、郭頂、裘德等音樂人聯袂表演，多元音樂風格在阿那亞海邊融合碰撞，成爲樂迷這個夏末無法替代的浪漫回憶。陳绮貞老師的淡黃長裙簡直把文藝氣質拉滿格，而她随心而發的一段話，恰是對阿那亞 · 蝦米音樂節主題的最佳注解。
" 去追尋你們心中所相信的事情，你們熱愛的、你們欣賞喜歡的人。然後這麽大老遠的，甚至隻是爲了要聽一首曾經陪伴過你的歌，我覺得非常感動。因爲這樣的你們，這樣的信念，就會讓你們完成一個永遠不會被他人定義的人生。"
阿那亞 · 蝦米音樂節以 Another Life ( 不被定義的人生 ) 爲主題，意在啓發人生是曠野而非軌道，不應囿于日複一日的重複生活的羁絆，應在困境迷茫中找到出口解放自己，擁抱生活的熱忱和音樂藝術的絢爛。而無論是海邊日出日落與音樂演出交織的設計，還是 27 組音樂人的選擇，都在向樂迷們傳達何爲 Another Life，如何擁抱不被定義的人生。
把音樂節辦成年輕人的理想生活
白天去阿那亞禮堂、孤獨圖書館打卡，晚上看喜歡樂隊的演出，空閑時就去兩個舞台之間的品牌展台逛逛。在阿那亞 · 蝦米音樂節，從音樂藝術到新消費形成了一個完整舒适的閉環。
兩天三夜的音樂節，完全可以視爲以音樂爲紐帶鏈接當下年輕人生活理念的創意嘗試。難怪阿那亞 · 蝦米音樂節共同發起人、大麥 CEO 李捷将音樂節視爲一個 " 作品 "。"這個作品融合了音樂、旅行、藝術、集市等多種生活方式元素，将樂迷關注的儀式感、記憶點、地标建築全部搬到一個場景。可以說既是一場别具特色的音樂節演出，又是一種年輕人渴望的、能夠觸及到的理想生活方式。"
據統計，本場音樂節前夜派對吸引上萬人，日出舞台超 5 千人，兩日音樂節單日客流超 2 萬人。在地方音樂節屢屢爆出因購票人數不足而停辦的當下，能吸引如此大規模的觀衆，就不難理解阿那亞 · 蝦米音樂節爲何備受廣告主青睐了。
阿那亞 · 蝦米音樂節可以說突破了對傳統音樂節商業價值的想象。其商業合作品牌超過 10 個，包括首席合作夥伴三星、北京同仁堂生脈飲、比亞迪海洋、丹碧絲、今麥郎、百度網盤 、可比克 、長城葡萄酒 、參半、星巴克、野格等。這在今年演出市場全面複蘇、音樂節大混戰的背景下，可謂全面開花又獨樹一幟。
究其原因，阿那亞 · 蝦米音樂節在展現 " 吸金 " 的商業價值的同時，還兼具了 " 吸睛 " 的人文關懷與社會價值。這不僅是對年輕用戶生活理念的尊重，也是将品牌心智和音樂節調性完美融合。
阿那亞 · 蝦米音樂節現場有 10 餘個客戶落地互動展台，位于蝦米舞台與尋光舞台之間，以創意玩法吸引觀衆積極參與。
比如，丹碧絲就聯合蝦米音樂節提供了女性友好專區。考慮到女生在音樂節上洗手間不方便的長期困擾，特地安排了丹碧絲女生專屬洗手間和休憩區。讓女性也能不設限地投入享受自己的生活，與音樂節主題形成強呼應。硬糖君的女性朋友就不止一次抱怨音樂節上衛生間像行軍打仗，而且設施經常簡陋得讓人抗拒。必須要說，丹碧絲這才是真正落到實處的 girls help girls。比起動不動就上價值，還是鍾意這種把關懷落到實處的。
作爲音樂節的官方健康合作夥伴，每一個蹦跶累了的樂迷都牽動着堂堂那一顆醫者仁心。北京同仁堂生脈飲在爲現場樂迷提供面診服務的同時，還爲樂迷建立了 " 元氣補給站 "，養生蹦迪成爲大家争相嘗試的新娛樂。别人隻關心你蹦得嗨不嗨，北京同仁堂生脈飲關心你蹦得累不累。" 生脈飲 " 和音樂，前者是身體的良藥，後者是靈魂的 " 良藥 "。
百度網盤則爲樂迷提供超多福利，掃碼轉存現場花絮體驗感拉滿。百分百中獎率的轉盤抽獎小遊戲，這可是小時候遊園的必玩項目。要論什麽是不被定義的人生，硬糖君覺得回歸兒童的快樂，不被成人規則所束縛也是一種。抽獎很老套，抽獎很快樂。專「薯」合作夥伴可比克，現場設立王者榮耀聯名打卡專區，玩遊戲挑戰赢王者榮耀合作款限定薯片和拍立得專「薯」紀念照片，「咔嚓」 純「脆」享受，快樂專「薯」。
音樂節潮流炫酷的調性與時尚消費品牌的相互成就，在阿那亞 · 蝦米音樂節也是一道靓麗的風景。星巴克的訂單爆炸并不令人意外，畢竟一杯咖啡下肚才好更輕快地在人海裏 " 起啡 "；野格的音樂節特調也獲得樂迷的交口稱贊，獨特的凜冽口感加上藥草香，與音樂節的野路子相得益彰。其夜晚的展台遠看就是一個野格酒瓶，頂部還有綠色的激光燈，畫風别具一格。
漫步在阿那亞的海灘，比亞迪的海洋系車型與大海時刻對話，流線型的比亞迪海豹似乎下一秒就要在海中馳騁出一條大道；長城葡萄酒給樂迷準備了 " 夏日小玖局 "，微醺蹦迪的快樂誰懂？今麥郎的 " 熟水補給站 " 一定竊取了我媽的台詞，" 别整那些色素添加劑，喝點涼白開比啥都強！"
阿那亞 · 蝦米音樂節除了有多元音樂給樂迷帶去震撼，其品牌的營銷打法也是立體多維的。細分下來，北京同仁堂和丹碧絲等品牌長于互動玩法，讓樂迷在參與中 get 品牌心智；而野格、星巴克、今麥郎等長于展示，展台的創意快閃将品牌調性與音樂節氛圍深度融合。各品牌的營銷策略可謂八仙過海各顯神通，共同打造了這次不一樣的音樂節，以新消費場景創新結合生活方式表達在用戶心裏獲得了非凡體驗感。
音樂節不止于歌
線下商演的三年寒冬已經遠去，而阿那亞 · 蝦米音樂節的成功卻并未局限于音樂節本身。其對 " 音樂節 + 理想生活方式 " 的成功實踐，爲整個音樂、乃至娛樂行業未來的營銷玩法都提供了借鑒。
一檔音樂節的核心競争力是什麽？過去可能隻需要讓樂迷嗨起來，現在則需要讓他們玩起來。
當然，現在讓樂迷嗨起來也需要在激烈的市場競争中打出差異化優勢。今年的阿那亞 · 蝦米音樂節 27 組音樂人陣容就大有門道，既有 Suede（山羊皮）、MONO 這樣的國際陣容，也有痛仰樂隊、旅行團這樣的搖滾廠牌，還有陳绮貞、魏如萱這樣的女性力量。從多元化的角度看，阿那亞 · 蝦米音樂節最大程度吸引了核心用戶群。
數據顯示，阿那亞 · 蝦米音樂節 18-29 歲的購票用戶占比達 55%，跨城觀演用戶更是高達 94%，這就要求音樂節除了音樂陣容還要拿出更多武器。從這次音樂節參與品牌和音樂節消費者畫像的高契合度來看，通過生活方式的展演和貼近，品牌調性可以匹配年輕用戶的精神生活，讓商業合作也成爲優質内容的組成部分。
硬糖君還注意到，阿那亞 · 蝦米音樂節成功打破了傳統音樂節的固定模式和大衆印象。在海邊，音樂節與衆多品牌推出了聯名藝術商品、藝術裝置，将品牌、藝術、美食、休閑、展覽、演出都集中在一起。多種潮流生活方式的展示和集合，讓音樂節超越了單純幾場演出的舊模式，向市場打出了 " 來音樂節，不隻聽歌 " 的新商業概念。
可以說，阿那亞 · 蝦米音樂節爲中國音樂節市場輸出了一個标杆型案例。未來會有越來越多的品牌方意識到，音樂節是承載注重精神生活消費者的新場景。音樂節營銷所能突破的商業上限，将更多地由品牌營銷和核心人群的匹配度決定。得新消費場景者勝，得精神價值者勝。
此次阿那亞 · 蝦米音樂節的優異表現，顯然也提振了廣告主跟阿裏大文娛集團合作的信心。基于好内容的創新營銷玩法，能夠充分抓住文娛用戶的消費喜好，持續爲品牌賦能。據悉，今年阿裏大文娛集團還有不少值得矚目的影演項目。如今年年底将在上海大劇院上演的沉浸式戲劇《9 号秘事》，改編自同名劇集 IP，由著名導演趙淼指導，懸疑幽默的英式喜劇把觀衆的期待拉滿。同樣值得期待的，還有北京隆福寺大麥新空間的音樂環境式戲劇《真愛酒館》，該劇聯合 Mr. Miss 和草台回聲 FM，在繁亂的生活中還觀衆一片浪漫溫柔的情感淨土。
率先玩起來的廣告主已經抓住了年輕用戶的心，硬糖君建議還沒上車的品牌抓緊向阿那亞 · 蝦米音樂節學習看齊。
