圖片來自中國網絡視聽大會官方
三年前的中國網絡視聽大會上，長視頻巨頭的大佬們演講途中，突然放下了體面，狂噴短視頻，戲劇性的一幕，至今在行業内聊起來，依舊令人印象深刻。
如今回過頭看，那時候的長視頻平台，似乎還尚存一些底氣，敢對台下的主管部門領導們發出一些憤怒和不滿的聲音。要知道，今天的中國網絡視聽行業格局悄然生變，長視頻已經被來自各方的競争對手們擠壓得沒了脾氣。
從今年中國網絡視聽協會發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》來看，網絡視聽行業的商業模式已經發生巨大轉變，直播帶貨、文旅等在短視頻上興起的新興模式，直接挑戰了長視頻平台賴以生存的品牌廣告和付費會員方式。
更不幸的是，就似乎長視頻連自己看家本領——影視内容制作，也在數據表現和覆蓋範圍（海外市場）等維度上，被短劇們在互聯網平台上輪番 " 吊打 " 了快兩年。
需要看到的是，網絡視聽依舊會是互聯網巨頭競相角逐的主戰場。
截至 2023 年 12 月，我國網絡視聽用戶規模達 10.74 億，網民使用率爲 98.3%。網絡視聽用戶規模與排在第二的即時通信之間的差距進一步拉大，領先優勢從 2022 年的 184 萬人提升到 2023 年的 1414 萬人。
在影視行業 " 去泡沫化 " 的當下，各大平台掌舵者一場難得同台演講和表态中，或許我們可以一窺未來行業發展的風向。
紮堆湧入 "AI+" 新方向
自從 ChatGPT 火出圈之後，钛媒體 APP 觀察到，在幾大長視頻巨頭之中，在公開場合提倡 AIGC 和大模型等新技術在影視工業的落地相對積極的是愛奇藝。
去年底，在钛媒體 2023T-EDGE 全球創新大會上，愛奇藝副總裁孫斌就分享稱，在愛奇藝内部，生成式 AI 輔助人工閱讀，将 3-4 天的閱讀時間縮短至 1 小時左右，對劇本的場景和人物拆解的準确率也超過了 90%。
在今年中國網絡視聽大會主論壇上，愛奇藝創始人、CEO 龔宇表示，過去一年，網絡視聽行業發展呈現出三大趨勢，其中之一是，科技創新，AI 賦能、特别是生成式 AI，影視工業化推動行業提質增效。
"2023 年，大語言模型研發和應用，成爲科技颠覆式創新的核心突破點，推動了中國影視工業化進程不斷提速。" 龔宇說。
在龔宇看來，人工智能的革命性突破，正在驅動産業變革，形成新質生産力。愛奇藝的做法是，借助生成式 AI 的語言理解能力、美術和創意的發散能力，落地在内容評估、美術設計和智能搜索等方面提質增效，具體而言：
開發環節，借助 AI 劇本理解系統，可以将劇本、小說濃縮爲故事大綱，還可以撰寫人物小傳，提取人物關系圖譜，輔助進行劇本評估；
宣發環節，愛奇藝現在極高比例的宣傳海報由 AI 輔助直接生成，批量産出海報，相較以往的制作方式效率大幅提升；
搜索環節，借助星羅劇情理解平台對影視劇分鍾級的理解，AI 搜索已經實現角色搜索、劇情搜索、明星搜索。
在本屆中國網絡視聽大會上，钛媒體 APP 發現一個有意思的現象是，隸屬于國家隊的視頻平台們，對 AI 與大模型等前沿技術的熱情超越了以往任何時期。
作爲國家隊的代表之一，央視頻今年開年的重點主題就是 AI。
在主論壇上，央視網黨委書記、董事長，央視頻公司總經理過彤，在演講一開始，就展示了兩會期間，央視網推出的全流程 AIGC 制作的視頻《AI 我中華》。
兩會期間，央視網推出了全流程 AIGC 制作的視頻《AI 我中華》
此外，還有央視頻打造的國内首部 AI 全流程的微短劇《中國神話》。據稱，該劇通過 AI 全新方式生動演繹六個經典的神話故事，其美術分鏡、視頻配音配樂全部由 AI 完成，并獲得國家廣播電視總局 2024 年網微劇 001 号的網标。
過彤還表示，央視頻正積極探索生成式 AI 大語言模型在新聞線索感知、新聞稿件及評論撰寫等方面的創新應用，打造傳媒行業專屬大模型。
湖南廣電則宣布，在大模型方向上已有落地。
湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視台）黨委委員、副總經理、副台長蔡懷軍，也是在一開場，就介紹了他們打造的首個 AI 綜藝導演 " 愛芒 "。
據蔡懷軍介紹，湖南廣電内部很早就搭建了 " 芒果大模型 "，這是一個行業垂類大模型，聚焦應用層，可管、可控。
此外，湖南廣電還将 AI 技術落地在微短劇風口上。蔡懷軍稱，結合新技術，湖南廣電自主研發 "AI 智選劇本 " 等，大芒微短劇實現起量提質，劇本評估量翻番，創作效能提升 40%。
目前，數千種新技術被廣泛應用在湖南廣電的綜藝節目、紀錄片、電視劇、晚會等，新技術使用占比超過 90%。
咪咕則嘗試以億級補貼、十億分賬的模式，拉攏更多行業夥伴和開發者入局平台的 AI+ 産品。
中國移動咪咕公司黨委副書記、副總經理顔忠偉發起了 AI+ 行動倡議，咪咕公司将建立移動融媒、咪咕視頻、閱讀、遊戲、元宇宙 AI+ 開放合作體系，爲行業提供強大的算力資源和中台能力。
咪咕音樂總經理朱泓還獨家對钛媒體 APP 透露，咪咕内部正在研發文生視頻産品 " 一語成片 "，隻要輸入相應的文字，就可以在 5 分鍾之内，生成一段 9 秒左右的視頻。
新面孔：緊鑼密鼓做視頻大模型
網絡視聽大會正在嘗試不斷引入新鮮面孔。
钛媒體 APP 觀察到，今年主論壇上首次出現了一位外國的嘉賓， XR NDAER 公司創始人納德 · 易蔔拉希米（Nader Ebrahimi）。
不過，他的核心主題不在 AI，而在虛拟制作上。這是因爲易蔔拉希米在虛拟拍攝有豐富的實戰經驗，2022 年參與了 HBO 影視劇《龍之家族》（House of the Dragon），以及電影《芭比》（Barbie）等制作，負責整體的虛拟拍攝和 UE 引擎開發。
還有一位在網絡視聽領域不太刷存在感，但卻是實打實的短視頻賽道的老玩家——美圖公司（曾以美拍 APP 爲代表）。
钛媒體 APP 發現，這是美圖公司創始人、董事長兼首席執行官吳欣鴻第二次站上主論壇的舞台。
吳欣鴻在大會上坦言，2 月初 OpenAI 發布的 Sora，對他造成了非常大的心理沖擊。Sora 讓這家圖像和視頻大模型的公司，看到了彼此之間很大的代差。在 Sora 問世之前，吳欣鴻團隊認爲，這樣有理解物理世界能力的 AI 視頻産品，可能要兩年後才會出現。
" 這就有點像我們雖然天賦異禀很勤奮，修煉一輩子，但隻是十萬天兵的一員，差距很大。" 吳欣鴻說，Sora 一出現，美圖就決定放棄原來的視頻和圖像的大模型框架，用全新的框架重新做圖像和視頻大模型的訓練。
經過 2 個月的緊鑼密鼓進行視頻模型的更新和叠代，吳欣鴻現場展示了一支主題爲 " 動物瘋狂賽車 " 的 60 秒視頻。
" 動物瘋狂賽車 " 視頻截圖
視頻是基于美圖去年發布的視覺大模型 MiracleVision（奇想智能）的圖像生成、視頻生成能力。
據吳欣鴻介紹，它使用了開拍的 "AI 腳本 ""AI 數字人 " 功能，WHEE 的 " 文生圖 ""AI 生視頻 " 功能，Wink 的 " 視頻編輯 " 功能，半天的時間完成了故事腳本、分鏡設計、視頻生成、唇形同步、視頻編輯等視頻制作流程。
此外，吳欣鴻還表示，視頻編輯的産品 Wink，已經是中國視頻編輯賽道的前三名，日活躍用戶到第二名，僅次于抖音集團前 CEO 張楠正在帶隊研發的 AI 圖像生成的剪映。
快手是唯一一家的短視頻平台玩家出現在主論壇上。
當然了，在這一場主打長視頻行業盛會裏，短視頻平台快手嚴格意義上不算是新面孔。
自第七屆大會（2019 年）出席之後，快手官方每年都會出現在主論壇。而後，在其主導的短劇産業爆火和繁榮之後，也使得短視頻生态整體在影視原創内容領域，坐擁了一席之地，快手也在影視娛樂圈有了更多的話語權。
AI 同樣也是快手在新技術方向上投入的重點。快手聯合創始人楊遠熙稱，2023 年，快手研發支出達 123 億元，主要用于探索 5G、雲計算、人工智能及區塊鏈等前沿技術的發展。
人工智能領域，快手 AI 團隊研發了大語言模型 " 快意 " 和文生圖大模型 " 可圖 "。快手官方稱， " 快意 " 大模型最新的 175B 版本，已經達到 ChatGPT3.5 的水平，追趕 GPT4。
在前不久 2023 年第四季度及全年業績電話會上，快手創始人兼 CEO 程一笑稱，有信心在未來半年内，使大模型的綜合性能達到 GPT4.0 的水平。
據程一笑透露，繼 " 快意 "130 億和 660 億模型後，快手在四季度重點研發訓練了 1750 億規模語言大模型。
值得一提的是，快手在芯片自研方向上亦有成果展出。在智能視頻處理領域，快手推出的自研智能視頻處理芯片 SL200，并表示這是目前行業中壓縮率最高的視頻芯片。
中間派：行業信心需要一點耐心
并不是所有平台都認可 AI 大模型會對長視頻造成直接沖擊。
在騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷看來，以 Sora 大模型爲代表的人工智能的湧現，短期内可能會對短視頻創作帶來沖擊和機會，但是對長視頻的影響仍需要觀察。
這也不意味着騰訊視頻會錯過這一輪 AI 浪潮的新機遇。
孫忠懷表示，在推動人工智能技術的應用上，騰訊視頻會更重視用戶體驗和實用的方向。在平台上，相關自研技術已經取得突破，AIGC 輔助能力首先在動漫領域形成了一定的生産力。
長視頻另一重含義或許是制作 " 周期長 "。影視行業不僅是藝術創作，同時還是一整個工業系統，從決策立項到管理制作，需要很多環節相互配合。
高質量的作品更需要時間的積累。比如說，钛媒體 APP 了解到，去年熱播劇《三體》，從宣布影視化到今年正式上線，電視劇版《三體》經曆了長達 7 年的時間，期間還遭遇了疫情等重大波折。
圖片來自《三體》官方海報
" 這麽漫長的時間，要面臨很多困難。如果沒有穩定的創作環境，沒有持續的資金保障，沒有可預期的生産方式，是很難成功的。" 主論壇上，孫忠懷提到這部作品時說。
" 如果說之前的增長有泡沫的成分，那麽過去兩年的複蘇是擠掉了水分的。" 孫忠懷認爲，而優秀作品往往是集群出現的。一部精品佳作，能産生強大的示範效應，提高整個行業的水位。
他還呼籲，" 我們要少一些冒進，多一些耐心，給行業增加更多确定性。從而支持國家的經濟發展。"
相較于上述平台将 AI 落地至了内容生産環節，更主打創作者生态的哔哩哔哩（"B 站 "），将目光放在了與 AI 相關的視頻内容本身上。
B 站董事長兼 CEO 陳睿透露，科技是 B 站最受歡迎的内容之一，其中 AI 是科技内容中增長最快的。
過去一年，有 2 億用戶在 B 站上觀看過科技類視頻，科普類内容播放量增長接近 200%，UP 主全年共産出 AI 相關稿件超 100 萬。
B 站内，AI 相關内容消費人群中，有 6 成爲 00 後。用戶對 AI 的熱情，也推動了一批播放量超百萬的爆款視頻誕生，覆蓋了科普資訊、AI 技術應用、數字人和創意應用等領域。
作爲去年首個 C 端爆款 AIGC 産品 " 妙鴨相機 "的操盤手，阿裏大文娛在 AI 布局頗爲引人關注。而且，優酷還推出的首個數字人虛拟偶像 " 厘裏 "，落地在了平台獨播劇《異人之下》扮演神秘角色，這也是國内數字演員首次參演真人劇集。
但在今年樊路遠的講話中，AI 不是他最重點的話題方向。并且在技術上，今年優酷拿出的重點推薦的産品是行業首款影視制作車，主要服務于影視制作後期的環節。
影視制作車主打的是數字化和智能化的理念，靈感來源于優酷去年推出的 5G UHD 全 IP 雲化轉播車，在此基礎上，圍繞影視行業的工作流程和習慣，重新設計了空間結構和系統鏈路。
随着 AI 已經開始介入影視内容生産，目前行業最頂尖的 AI 視頻生成工具 Sora，已經主動與好萊塢合作，鼓勵電影制作人 Sora 應用到電影制作中，從而拓展 OpenAI 在娛樂行業的影響力。
而這一舉措背後，也引發了 Sora 模型成本過高的猜測，因而，它需要主動與好萊塢電影公司、媒體高管和人才機構等合作才能落地，否則，以山姆 · 奧爾特曼（Sam Altman）的擅長的手法，會盡快開放給普通大衆使用。這也在某種程度上意味着，專業人士在視頻賽道上短期内還會擁有足夠的空間。
或許正如龔宇所言，我們既要看到科技變革的巨大力量，也不用過于杞人憂天，" 在内容創作的世界裏，人的創意、智慧和人格魅力始終擁有不可替代的價值 "。
（本文首發钛媒體 APP，作者｜李程程，編輯｜胡潤峰）
