一次全網好評的合作。
文 / 安德魯
一次明星的遊戲 cosplay 出圈了。
剛剛過去的元旦前後，《王者榮耀》官方聯合幾位明星，在跨年期間舉行了一場 cosplay 的集中亮相。關曉彤、哈妮克孜、李承铉、戚薇、吳宣儀、鄭雲龍六位明星，他們 cos 遊戲角色的相關内容，很快就傳播到了遊戲玩家和明星粉絲以外，來到了大衆網友面前，而且還得到了 cos 圈的認可：
戚薇、李承铉 cos 皮膚 " 默契交鋒 " 造型的短視頻，在抖音上獲得了 660 多萬的點贊，另外兩條短視頻點贊量也都超過了百萬，有網友稱其 " 複刻程度 99.99%"；
負責關曉彤 cos 道具假發的 " 毛娘 " 曬出了自己的設計，展示了不少鏡頭之外這頂長一米二、重七斤的假發的制作細節，她肯定了官方的重視以及關曉彤的敬業。" 反重力假發 " 相關的标簽也登上了小紅書熱榜和微博熱搜。
社交媒體上，也有其他造型師等出來 " 認領 " 自己的工作環節。
一些參與 cos 合作的明星，在拍攝結束後又發了不少拍攝花絮、幕後瞬間，比如關曉彤進出房間身後都要跟着兩位 " 托發天王 "，專業之餘又有一點點搞笑。
《王者榮耀》團隊的成員告訴葡萄君，這其中的很多内容都在合約之外，是藝人自發分享的。
此外還有不少自媒體 " 聞風而來 " 盤點起這次明星 cos 的案例；這次 cos 合作相關的各種讨論，也開始在遊戲社群裏湧現。
近些天一直還有持續不斷的新内容出現
這幾位明星 cos《王者榮耀》角色，來自《王者榮耀》元旦前後的一系列跨年活動，看到王者、跨年這樣的關鍵詞，你可能覺得，作爲國民遊戲，《王者榮耀》官方的活動上個熱搜稀松平常。國民度很高的幾位明星來 cos 遊戲角色，有很大的陣仗也不稀奇。
但仔細觀察過評論區的畫風之後我發現，這類合作能得到遊戲玩家、明星粉絲、明星本人以及毛娘這類 cos 圈的圈内人認可，讓各方都滿意，并且還能在這個基礎上進一步向外擴散，這種出圈的效應，并不是單純靠國民遊戲基礎體量大實現的。
這裏面不外乎一個知易行難的道理：做玩家喜歡的優質内容，才能從核心人群向外輻射。而今年跨年的節點上，《王者榮耀》正是以這樣的思路，舉辦了一系列跨年活動，而和明星 cos 合作，則是其中表現得最典型的一個。
01
一批還原度拉滿的明星 cos
先從這次的明星 cos 扮相說起吧。即便不是特别懂 cosplay，你大概也能前面從這一系列的成片質量裏看出，爲了能讓玩家覺得還原，王者團隊在這次 cos 合作投入規格之高、細節之多。
而這一番投入換來的，自然是六位明星 cos 的高還原度。關曉彤 cos 了孫尚香的 " 薔薇戀人 " 皮膚，巨大的假發在整體造型裏很是搶眼，形象設計上甚至還原了漁網襪這樣的細節：
吳宣儀 cos 了瑤，用面妝還原了角色的面部紋路，再現了俏皮靈動的一面：
戚薇和李承铉把 CP 屬性代入了合作當中，cos 了花木蘭和蘭陵王，高度還原了皮膚外觀，評論區網友直呼 " 原畫級 cos"：
哈妮克孜的 cos 以一種異域的姿态還原了甄姬的孔雀造型：
鄭雲龍 cos 的雲中君則表露了潇灑、飄逸的一面：
這次六位明星的 cos 公布之後，遊戲玩家和明星粉絲，都給出了很正向的評價——粉絲看到自家明星有精緻的扮相覺得滿意，玩家也覺得這一批 cos 還原度足夠高。評論區有多位網友隔空 @孫藝洲求他下次 cos 呂布。不少人覺得這是線上遊戲和真人明星一次 " 打破次元壁 " 的合作。
而在和《王者榮耀》團隊成員交流、了解過這次 cos 合作的始末之後，我才明白，其中的難點、從設計到執行落地的技術含量，遠比看起來的要高得多。
02
海量細節堆起來的
教科書式的示範
對于請明星出 cos 這件事，此前我想得過于簡單了——明星藝人通常顔值出衆、有大量粉絲，遊戲官方去安排自家角色的 cos 合作，豈不是信手拈來？這一看就是能 " 出效果 " 的穩定組合。
但實際上遠非如此。要把明星 cos 做好，從前期規劃、設計到執行環節有很多事項要納入考慮。
比如首先在早期篩選合作人選時，團隊要考慮明星藝人的外形氣質是否适合 cosplay，同時他 / 她的受衆構成是不是具有遊戲屬性——畢竟《王者榮耀》從玩法上來講依然是個重度的 MOBA 産品。因此，合作之前團隊會綜合明星藝人的國民屬性、其粉絲的玩家占比、年齡構成等來綜合評判。
同時也要根據明星特點來選定适合他們、能發揮藝人優點的英雄。像是戚薇、李承铉自帶了很強的 CP 屬性，之前也兩次 cos 過《王者榮耀》中的皮膚，反響不錯。考慮到這點，王者團隊和藝人讨論之後，覺得木蘭和蘭陵王的 " 默契交鋒 " 皮膚很契合他們 " 雙 A" 的愛情人設，才有了後面這一系列的成品。
其次，是從形象、服化道的設計到拍攝執行環節，也有不少隐藏在幕後的的細節：
拿關曉彤 cos 的薔薇戀人皮膚來說，王者團隊、藝人和服化道的工作人員先後克服了幾個難點。
其一是造型設計上——遊戲中原來的形象是一種很難在現實中呈現的假發造型，也就是熱搜上描述的 " 反重力假發 "。爲了盡可能還原，" 毛娘 " 做了重達七斤的手工毛發，實地拍攝的時候，需要多個人輔助關曉彤穿戴，還要用魚線吊起來，才能讓假發的造型撐起來。
其二，關曉彤平時的形象偏素雅、鄰家一些，而遊戲皮膚的妝容往往比較突出，怎麽把很二次元的妝容和真人氣質結合在一起，也需要一些權衡。化妝師的做法，是在關曉彤的日常風格和遊戲還原度之間做了平衡，眼妝、面妝以還原遊戲的特色爲主，整體形象上又保留了關曉彤本人的辨識度，讓大衆網友能認得出來是她。
" 我們本身平時看到一些二次元 cos 的妝容，其實很難看出 coser 原本的五官。但是我們在做這次的一系列女性藝人 cos 的時候，都是盡可能在保證還原 IP 的情況下，突出藝人本身的特點。這才能讓内容更容易出圈，而不單純是一次常規的 cos。"
同時，爲了能還原出遊戲角色的質感，對于道具的要求也不隻體現在假發這一項上，而如果涉及一些造型複雜盔甲的制作，往往要留出一兩個月乃至更多的提前量。
以上種種，每一個環節的準備工作，都需要專業的策劃、執行才能落地。王者團隊在這次合作中也安排了内部專業人員來全程跟進執行。
而這一系列出圈 cos 的實現，也離不開藝人一方的配合。有時候到了現場，團隊需要和明星反複讨論、确認拍攝中的細節。這其中就不乏一些現場碰撞出來的火花。
比如很多遊戲原畫中的造型和動作，都是反人體工學的，像是戚薇和李承铉的 cos 造型，美宣圖中的姿勢是 " 挑戰人類極限 " 的，爲了保證還原度，戚薇和李承铉還是在現場花了很長時間，和攝影師一起找了數十個角度才把這個動作做好，拍出了當前版本的成片。
再如哈妮克孜雖然是舞蹈專業出身，但爲了這次 cos 又專門去學了此前不會的孔雀舞，讓 cos 造型、舞蹈姿态更貼近 " 化雀舞 " 這一主題；
吳宣儀爲了讓 cos 妝容更細緻還原，也在現場去畫了瑤的雀斑。這些藝人主動去做的額外嘗試，都像演員深入研讀劇本、加入自己的理解一樣，給 cos 的角色帶來了一些更豐富的層次。也讓王者團隊感到格外驚喜。
這一次《王者榮耀》跨年明星 cos 的合作，執行過程中不少細節，都是像這樣極緻和更極緻的區别，考慮到再進一步 " 玩家會（更）喜歡 "，王者團隊和藝人一起選擇了更高的執行力度。
這些 " 再進一步 " 累積起來，才有了這一組 cos 最終呈現出來的效果和傳播。
03
《王者榮耀》cos 破圈的厚積薄發
一次出圈的合作不隻體現在轉發、點贊數據上。
就像前面談到的，不少合作的明星，都發布了合約之外的拍攝花絮等内容；王者團隊還告訴我，有藝人拍到最後在現場一度舍不得走。這是參與過項目之後，明星藝人對這次合作的認可，也是身爲玩家對《王者榮耀》的認可。
在泛 ACG 領域，出 cos 往往是用戶對于喜愛的作品一種最直觀的表達。《王者榮耀》上線運營這些年以來，自然累積了大量從泛用戶到核心玩家各個層級的受衆。
有自發的玩家、有能和官方達成合作的資深 coser，也有明星藝人這樣 " 跨界 " 的合作。交流當中，談及 " 怎麽判斷明星是不是有王者榮耀屬性 " 的時候，王者團隊成員告訴我，其實在多年運營之下，随着遊戲的普及、社交擴散，有很多的明星藝人，都多少接觸過《王者榮耀》，這對于他們前期的篩選、工作的推進，也會起到一點幫助。
今年跨年的一系列明星 cos，早已不是《王者榮耀》的 cos 第一次出圈了。比如此前趙麗穎 cos 公孫離的 " 玉兔公主 " 皮膚、娜紮 cos 貂蟬的 " 仲夏夜之夢 " 皮膚時，相關的話題标簽也都上過微博熱搜。
換句話說，其實大家對于《王者榮耀》這個領域内能産出優質的 cos 這件事，是有默認預期的。而這樣的預期顯然不是短期能建立起來的，靠的是官方團隊持續的優質内容塑造、對不同内容形式的探索。
像是去年《王者榮耀》和北京環球影城合作的王者榮耀英雄盛會，就有玩家遊客在李白、李元芳的角色見面會排起長隊準備合影，如果你也和我一樣在現場看到這樣熱情的用戶，就會明白這種 IP 認知度的含金量。
你看，我們談起王者，可能很容易就會默認其國民遊戲的地位，覺得它在很多地方做得好，或是在一些事件上的出圈理所當然，因而也可能會像我起初看待這次明星 cos 合作一樣，忽略不少細節上的功夫。
但也正是這些不那麽直觀可見的投入，才保證了遊戲内外很多内容呈現的質量，這也是王者團隊一直在做的——盡一切可能去做玩家喜愛的東西，并且會不斷拉高規格，以求能讓産出的内容超過預期。
除了日常穩定、規律的内容更新，各級賽事體系的建立，《王者榮耀》與敦煌等非遺主題的聯動，與北京環球影城的合作等等，也都在拓展這個超級 IP 的邊界。王者團隊在做的很多事，都是超長線的規劃、短期從商業上看不到收益的，但秉持同樣的理念，他們一直都在投入。
正如開篇所言，這是一件知易行難的事，而在外界矚目的場合和很多不易察覺的細節裏，《王者榮耀》團隊始終都在踐行這一點。
