騰訊對廣義上的内容的重視，往往被外界低估了。
文/秋秋
對騰訊遊戲的質疑，總是時不時被撿起：錯過二次元、錯過開放世界……騰訊遊戲是不是在幾個新機會點上都慢人一步？他們到底把重點放在了哪裏？
其實對騰訊這種體量的廠商來說，想要回答這個問題，不能隻看已經明牌的産品。
畢竟外界很少有人了解騰訊那麽多自研工作室群、海外工作室、發行團隊手中的全部産品儲備。也很少有人能講得清楚，騰訊這麽多年總能跨越産業周期、取得商業成功，真正靠的是什麽，以及當下和未來最在乎的又是什麽。
換句話說，騰訊好像跟其他遊戲公司不在同一版本上。
爲了佐證這個看法，葡萄君決定從另一個角度：全球化投資入手，複盤騰訊遊戲創立以來20年的投資布局和發展路徑，從草蛇灰線當中判斷他們到了哪個版本，以及回答大家最關心的問題：騰訊真的慢下來了嗎？它是不是總采取跟随策略？什麽時候才能拿出外界期待的下一個大爆款？
有趣的是，在整理騰訊投資和全球化布局時，葡萄君的确感受到了騰訊和行業的版本差異，或者說得更奇妙一些：它更像是遊戲行業的「體驗服」？
01
大網遊時代
2000年，國内遊戲行業剛剛起步，以韓國市場爲首的傳統網遊逐漸打入内地，《黑暗之光》《傳奇》《龍族》等産品的成績，讓國内遊戲廠商的第一波「取經潮」卷向了韓國市場。
騰訊也不甘落後。
2003年，騰訊遊戲成立，并代理了一款名爲《凱旋》的韓國網遊，雖然産品的成績不盡如人意，但卻爲當時的騰訊打開了全球化視野。
目前騰訊仍保留着《凱旋》的遊戲專區
2005年，騰訊投資了深圳網域，這是一家成立于1997年的MMO研發商，後被騰訊全資收購，并推出過《華夏》系列等MMO産品。但和同一時期的頭部廠商相比，這些動作依然難言成功。
《QQ華夏》
轉折發生在2006年。當時負責騰訊遊戲業務的任宇昕在内部提出了「後發者的側擊戰略」：繞開當年國内最流行的MMORPG主戰場（比如上面騰訊的一些嘗試），全力聚焦休閑競技遊戲。據《騰訊傳》記載，當年他在黑闆上寫下了槍戰、賽車、格鬥、飛行射擊、音樂舞蹈等一系列品類，并總結道："這些才是騰訊遊戲要攻占的山頭。"
這樣的選擇不僅影響了騰訊遊戲早期發展戰略，也逐漸形成了它的投資方向：在全球範圍内，探索玩法驅動和創新，創造流行品類。換言之，如今刻闆印象中騰訊所不擅長的垂類，恰恰是他們發家的基礎。
不過比自研快一步的還是投資。在2005到2012這7年間，騰訊先後投資了20多家遊戲公司，涉及了射擊、音遊、寵物休閑、社交等賽道，覆蓋了國内、韓國、美國、新加坡等全球多地，在大網遊時代形成了區隔于主流韓系MMO的差異化優勢和全球互通能力。
同時我們能發現，騰訊在當時最熱門的産品，确實很少是MMO。比如四大名著中，《地下城與勇士》爲韓國Nexon研發的橫版格鬥遊戲；射擊遊戲《穿越火線》來自韓國Smilegate；《QQ炫舞》則是騰訊投資永航科技、聯合研發出來的音遊；《QQ飛車》是騰訊自主研發的賽車遊戲。
更廣泛來說，騰訊早期《QQ寵物》《QQ堂》《QQ仙境》《QQ遊戲大廳》等細分品類熱門産品，都跟投資形成的合作關系、全球化視野，以及避MMO鋒芒的産品策略有一定關系。
《QQ仙境》由騰訊投資的Nextplay研發
多年後，馬曉轶回憶稱，騰訊遊戲當時的第一波增長，主要靠細分品類的策略，這使得他們在主流RPG品類之外，占據了很多細分市場的頭部地位——但後續很快，他們就遇到了下一階段問題：如何把細分品類做深，維持長線運營。
馬曉轶曾表示，當時《英雄聯盟》這款産品給了他們很多思考。
而《英雄聯盟》的誕生，背後也是騰訊投資的發力。
2007年，拳頭工作室在《英雄聯盟》上線前面臨了一個發行問題：他們希望遊戲是本體免費、道具收費的商業模式，但這種内購制在單機遊戲更成熟的歐美市場來說風險極大。
拳頭遊戲
對于全新付費邏輯的追求，使拳頭很快跟抱有相同理念的騰訊達成合作。随着合作加深，騰訊也逐漸收購了拳頭遊戲，并允許後者保持獨立運營。
這場收購也意味着騰訊的投資視線從韓國轉向全球，并開啓了他們收購但不合并、投資但不影響獨立運營的投資戰略先河。比如在此之後，騰訊還投資了Epic Games、動視暴雪、Supercell、育碧、Krafton等全球知名廠商，無論是小股權投資還是主要持股，除必要合作外騰訊都沒有影響這些公司的獨立運營。
02
手遊興起時代
2013年，手遊市場剛剛興起，大多廠商還在考慮是否入局時，騰訊就宣布公司已有50個遊戲投資案例，覆蓋到全球10個地區的市場，市值超過70億元。
這其中不乏跟上手遊早期紅利，取得不錯成績的廠商。
例如《水果忍者》《神廟逃亡》等遊戲的代理商樂逗遊戲（現創夢天地）、《小冰冰傳奇》代理商龍圖遊戲、《鋼琴塊2》研發商獵豹移動、《時空獵人》研發商銀漢科技……獲投廠商的賽道相當豐富，證明了當時騰訊面對移動市場的全新投資戰略：以最快速度，找出适合移動端的玩法體驗模式和商業模型。
在這個邏輯下，騰訊投資分别從以下兩方面發力：
一是在原生方面，投資更容易驗證産品形态和付費的廠商。
除上面展示的投資案例外，騰訊在手遊行業發展至今的10年間，在全球範圍内投資了大量中輕度及休閑品類廠商。
《Triple Match 3D》
除Miniclip外，騰訊還先後投資了Plain Vanilla Games、TapZen等多家休閑賽道廠商，可以說目前大部分海外熱門休閑産品背後，都有騰訊的身影。
不僅如此，正如《騰訊桌球》和《全民星球》的成功一樣，對中輕度廠商的投資，也讓騰訊完成了底層技術和資源的積累、市場和付費邏輯的驗證，在當時的國内跑出來了不少爆款遊戲：包括《雷霆戰機》、天天系列、全民系列……基本上都靠着低體驗門檻、低養成策略和成熟的付費邏輯實現突圍。
《天天酷跑》可能是當時最成功的案例之一，
截至目前注冊用戶超過8億
二是手遊化成熟IP和玩法。畢竟大網遊時代，很多端遊的玩法、形态、付費都已經過驗證，其IP也能吸引到大量受衆，可以說是遊戲行業未來的「标準答案」，如果能快速将答案謄到手機上自然是不錯的方向。
當時騰訊一方面在全球範圍内投資了大量諸如Grinding Gear Games（《流放之路》系列）、Fatshark（《戰錘：末世鼠疫》系列）這樣的海外PC遊戲研發團隊，繼續在主機、PC尋找玩法上的「标準答案」；另一方面則借着已有的産品儲備、強大的平台渠道，快速通過IP、玩法手遊化搶占手遊市場。
比如借着此前《英雄聯盟》的成功，騰訊驗證了MOBA類遊戲的核心需求和付費邏輯；跟拳頭的合作，也讓騰訊積累了大量MOBA遊戲設計經驗……多方因素的集中，加上騰訊在操作、系統、社交等方面的移動化設計，也讓騰訊快速搶占了早期的MOBA市場。
并且騰訊還積極在新風口推動投資、合作、手遊化。比如他們代理了開創自走棋玩法的《多多自走棋》，投資了其研發商龍淵網絡，後來還推出了《金鏟鏟之戰》。
《金鏟鏟之戰》至今穩定在暢銷榜第10名左右
戰術競技品類在PC爆火時，騰訊投資了《PUBG》研發商Krafton，開發了戰術競技手遊《PUBG MOBILE》；戰術撤離玩法出現後，騰訊快速跟進了《暗區突圍》；「英雄+戰術競技」爆火後，騰訊推出了《高能英雄》、《無畏契約》手遊……
前段時間《無畏契約》手遊開啓了内測
哪怕今年大家都說騰訊基本沒有大爆款出現時，我們也能看到《合金彈頭：覺醒》《冒險島：楓之傳說》這些産品不錯的市場表現——優質的IP和産品儲備，和成熟的手遊化能力，依舊是騰訊遊戲不斷推出爆款的底氣。
《冒險島：楓之傳說》目前穩居暢銷榜TOP 20
值得一提的是，随着早前全球合作關系的強化，以及上述多款産品的成功，騰訊也早早跨過了「出海階段」，迅速搭建起來了全球化發行及研發能力。
當時《王者榮耀》推出次年，騰訊就在海外上線了MOBA手遊《Arena of Valor》，由投資的新加坡企業Garena負責發行；
《Arena of Valor》
後來《PUBG MOBILE》《使命召喚手遊》《寶可夢大集結》等手遊在海外市場的推出，使得騰訊在IP合作、全球共研、本地化等全球化能力不斷成熟——《PUBG MOBILE》也讓騰訊由合作夥伴合作發行的階段，開始逐步轉變爲全球自發。
03
内容時代
随着硬件技術的發展，和廠商自研能力的提升，很多新品手遊逐漸重度化，開始跟端遊/主機遊戲一起「講内容」——遊戲行業來到了内容時代，二次元、女性向、JRPG等長線叙事産品多了起來。
但在早期，騰訊的投資戰略更聚焦在玩法層面，僅在2014年投資過一家内容向遊戲廠商Aiming。
當時Aiming的二次元JRPG遊戲《劍與魔法的境界:往昔的女神》市場表現不錯，上線後兩年仍位列在日本暢銷榜TOP 20；後續這家廠商還推出了地錯、影之實力者等多款IP改編産品，其中葡萄君曾介紹過去年上線後，沖到日本暢銷榜第15名的《想要成爲影之實力者：花園之主》。
Aiming旗下部分産品
此後直到2020年，騰訊逐漸加大在内容方向的投資，核心以内容IP儲備爲主。比如投資了天聞角川、藝畫開天、玄機科技、艾爾平方等數十家全球内容IP創作廠商。
這些内容和IP儲備爲騰訊後續遊戲産出提供了基礎。比如《狐妖小紅娘》IP來自騰訊動漫、《電擊文庫：零境交錯》IP來自騰訊投資過的天聞角川、《雪鷹領主》《擇天記》的IP來自閱文集團……騰訊大部分IP改手遊能取得不錯的成績，都或多或少依賴于投資搭建的内容基礎。
《電擊文庫：零境交錯》因此拿下了
不少知名輕小說IP
但這種「二次元内容+傳統遊戲改編策略」打造的産品，卻很難說服在第一批二遊熏陶下的核心用戶，因此即便騰訊推出了不少泛二次元産品，但始終難以真正攻下二次元賽道。
或許秉着這樣的遺憾，騰訊2020年及之後的投資案例畫風一轉：他們開始在全球範圍内，投資包括二次元、女性向、叙事、卡牌、國風在内的多種内容向遊戲工作室。
其中在二次元方面，騰訊投資了包括百奧家庭互動、深藍互動、散爆網絡、庫洛遊戲、Shift Up、Visual Arts在内的30多家二次元廠商。
并且随着高強度的投資、合作和交流，以及全球化能力的積累，騰訊終于在2021年和2022年，分别掏出了二遊新品《白夜極光》和《勝利女神：妮姬》。前者上線後沖入多地免費榜首和暢銷榜TOP 20；後者則拿下了首月過億美元的流水，可以說是去年可以說是去年全球範圍内最成功的二遊之一。
今年，由深藍互動開發的《重返未來：1999》在國内上線後打入暢銷榜前列，國際服也已于上月底在海外上線。
而在其他内容方面，比如女性向，騰訊先後投資了包括十字星、阿佩吉、掌夢網絡等女性向廠商，也推出了自研自發的女性向産品《光與夜之戀》——後者打破了騰訊不懂内容和情緒價值的固有印象，跟疊紙《戀與制作人》、米哈遊《未定事件簿》、網易《時空中的繪旅人》并列「四大國乙」，并後來居上，成爲了其中商業成績最亮眼的那一個。
《光與夜之戀》
不過雖然一直被說錯過了二次元、女性向等新興内容賽道的機會，但騰訊對廣義上的内容的重視，确實往往被外界低估了。
2019年，馬曉轶就曾透露，他們團隊曾曆時數年梳理了一份名單，上面列有自1990年以來全球最頂級的遊戲工作室及其産品，研究它們成功的秘訣，拆解3A的特質，并開始注重基礎品質、IP和Production Value（生産力）。
在投資方面，騰訊除了投資傳統意義上的3A/2A廠商，還入股了諸如Remedy、Bloober Team、Dontnod Entertainment、Tequila Works等注重叙事内容的廠商——其中Remedy的《心靈殺手2》，以及Tequila Works研發、拳頭發行的《努努之歌：英雄聯盟外傳》都在近期開售，分别獲得了IGN 9分，和Steam 95%好評的成績。
更有意思的是，騰訊還投資了《黑神話：悟空》的研發商遊戲科學，以及《桃源深處有人家》的研發商五十一區。
一個是嚴肅厚黑的叙事大作、一個是輕松休閑的古風模拟經營，兩家廠商的産品氣質都相當獨特，幾乎一點都看不出來「騰訊味」……這雖然跟騰訊投資但不影響獨立運營的策略有關，但也能證明騰訊對待内容産品的積極态度，及其正在通過投資、共研、代理等合作關系，快速占位第一批内容産品的陣列。
04
騰訊的下個時代？
随着騰訊三個時代、橫跨20年的戰略布局，目前他們在全球範圍已擁有大量的投資案例，其中96家企業披露投資金額加起來，保守估計也超過了1800億——如果按南山區最新地價來算，這些錢能再給騰訊蓋5個深圳總部。
騰訊主要投資賽道及代表案例
根據過往的投資戰略變化，在葡萄君看來騰訊目前已形成了主要四個方向的投資版圖。
首先是規則類玩法。投資案例包括拳頭《英雄聯盟》、動視《使命召喚手遊》、Krafton《PUBG MOBILE》、Supercell《部落沖突》等，這一類的投資代表着騰訊捕捉玩法、開拓品類、引領市場潮流的方向，爲此騰訊一般會在綜合性較強、壁壘較高的賽道進行嘗試。
《使命召喚手遊》
比如目前騰訊比較看重的SOC（沙盒+開放世界+建造）賽道。除了拿出了自研産品《黎明覺醒：生機》外，還先後投資了海外廠商Stunlock Studios和Inflexion Games。
前者與騰訊合研的《夜族崛起》在提前遊玩（Early Access）階段售出了300萬份，取得了Steam 88%的特别好評；
後者自研的《夜莺傳說》是Steam SOC類型願望清單中排名第二的遊戲，騰訊正在支持該産品研發，預計将在明年2月開啓搶先體驗。
其次是泛休閑手遊。這是在全球範圍内最主流的賽道之一，我們能看到在歐美等T1市場，幾乎都是由休閑遊戲，或是融合了休閑玩法的中度産品占據iOS免費榜、付費榜和暢銷榜頭部——這種情況自手遊興起至今10年間依舊沒有太大變化。
當前美國手遊市場頭部情況（點擊查看大圖）
市場規模和品類長線表現，使得騰訊仍在不斷加碼該投資方向。他們除了在2015年投資Miniclip等一系列海外休閑廠商，還通過Miniclip，在随後幾年内投資了包括《地鐵跑酷》研發商SYBO、《Online Soccer Manager》開發商Gamebasics Studio等多家休閑賽道公司；同時騰訊也曾直接出手，在2020年投資了超休閑遊戲大廠Voodoo。
Voodoo消除新品《Block Jam 3D》，
月流水已過千萬
第三是二次元。随着騰訊在内容時代多番投資二次元廠商，除了已經上線，證明了騰訊二次元能力的《白夜極光》《勝利女神：妮姬》之外，騰訊還有不少像《鳴潮》《少女前線2：追放》等投資廠商的二次元産品尚未上線；
《二之國:交錯世界》《白荊回廊》等自研或代理産品蓄勢待發；
在更長遠的布局中，騰訊收購了《Heaven Burns Red》研發商Key社，正在推動産品共研……一系列向好的動态，都在逐漸證明騰訊沒有大家說的那麽不懂二次元了。
《Heaven Burns Red》
第四是3A或獨占大作。這是騰訊一直投資，并且在近兩年逐漸節奏頻繁的戰略方向。
比如在投資案例中，我們發現2022年以後，騰訊投資的案例幾乎全部都是海外獨占或3A廠商。包括《獵天使魔女》《尼爾：機械紀元》研發商白金工作室、《艾爾登法環》《隻狼》等魂系遊戲研發商FromSoftware、《消逝的光芒2》研發商Techland……
《艾爾登法環》
或許對于騰訊來說，收購這些大作研發商不僅是看中了他們的品牌價值和研發經驗，也是挖掘全新産品形态和商業模型的新機會。簡單來說這跟《英雄聯盟》當初選擇内購制的情況相似，騰訊想創造出更多「3A品質+GaaS（Game-as-a-Service，服務型遊戲）」的産品。
這或許也是爲什麽行業經常傳出，騰訊正在做多款3A大作IP的手遊；同時，騰訊的最新自研産品《三角洲行動》宣布将推出PC版本……相比「手遊」這個逐漸在多端時代失去特色的标簽，騰訊或許更想驗證「3A品質+GaaS」，是否能成爲下個行業大勢。
而配合着上述四個方向的投資，騰訊在全球化布局方面也下足了成本。
我們能發現，自大網遊時代遊戲業務起步時，騰訊就在擴大自己的全球布局，跟各地遊戲廠商進行投資、發行、共研等多方面的合作，不僅在全球各地成立了自研工作室，在2021年也正式推出全球化品牌Level Infinite。
Level Infinite可以說是騰訊全球化業務的階段性結果，也是騰訊遊戲全球化的名片。
前段時間的科隆展上，Level Infinite還帶着《刺客信條：Jade》《三角洲行動》《尋路者》等15款産品參展，這些産品幾乎都由騰訊自研，或者跟被投企業共研、合作發行，且七成以上爲主機或端遊産品。
科隆展上，Level Infinite舉辦了
首場舉辦品牌發布會
除了獨占産品外，Level Infinite品牌成立後，也通過其全球化發行能力，推出了《Tower of Fantasy》（幻塔國際版）《勝利女神：妮姬》《Honor of Kings》等沖入多地暢銷榜前列的爆款——相信在騰訊進一步重視和投入下，已經形成規模效益的騰訊遊戲全球化能力，會在未來持續制造爆款。
《Honor of Kings》
當然，至于下個時代究竟是怎樣的仍不好說。
在過去一段時間裏，遊戲行業經曆了太多風口變遷。包括《原神》《幻塔》等二次元大爆發、《全明星街球派對》《巅峰極速》這樣車槍球遊戲的複興、《冒險島：楓之傳說》《合金彈頭：覺醒》這樣老IP産品的持續發力、微信小遊戲賽道的「潑天富貴」……
目前全球遊戲行業仍在快速發展，趨勢日漸複雜，騰訊押注的四個投資方向，或基于此建立的全球化能力是否能踩中下個時代的主流，仍需要更多時間驗證。
05
始終領先版本
讓我們回到開頭的問題，在厘清騰訊目前相對完整的投資和遊戲業務布局後，我相信很多人跟我的想法類似：随着産業發展，騰訊遊戲的布局是獨特的，甚至可以說是獨一無二的，并不能簡單地用快慢來下定論。
更通俗地講，騰訊的遊戲業務，有點像遊戲行業的「體驗服」，通過不斷試錯、反饋、調整、實裝推動版本更新，進而影響産業方向——事實上，騰訊一直在扮演這樣一個角色，隻是很多人沒意識到。
比如在手遊興起時代，大家還在讨論「手遊是未來趨勢還是泡沫」時，騰訊已經拿出了50+手遊投資案例，給自己未來的發展鋪了路，也給方向尚未明确的手遊行業打了劑強心針。
再比如騰訊通過投資和交流，跟拳頭創造了MOBA遊戲以皮膚爲核心的付費策略；跨過出海階段，直接搭建全球化研發能力，讓《PUBG MOBILE》《Tower of Fantasy》實現全球多市場同步上線……這樣超前的思維，确實不太符合慢人一步的論調。
《Tower of Fantasy》
那麽更核心、更實際的問題是：爲什麽騰訊遲遲拿不出來下個爆款？說它一直領先版本，爲什麽最近幾個機會點反而看起來慢人一步？
我想首先這跟騰訊遊戲戰略方向的複雜化和長線化有關。從投資案例中我們能看出，騰訊現在很多方向的布局，都涉及了多端、多品類、全球多地，他們想尋找類似「3A+GaaS」這樣可能改變當前行業、更長遠的東西；馬曉轶也曾在采訪中，提到騰訊遊戲未來的多項戰略均是以5-10年進行布局——拉長時間線來看，騰訊短期内存在平靜期屬于常态。
其次，如今遊戲行業變化更快、細分市場更多，風口一波接着一波，騰訊也沒辦法做到百分百不漏球。面對派對遊戲、二次元、開放世界等賽道，馬曉轶也表示過騰訊的态度："我們不存在某領域一定要做，或一定不做。隻要有合适的團隊就會去嘗試，就算成果不行也能接受。"
當然從本質上來說，遊戲是依托于技術發展的内容創意産業，技術的叠代需要周期的積累，好内容的誕生需要靈光一閃，也需要天時地利人和。
但無論如何，上面這些戰略依然是騰訊遊戲取得如今市場地位的關鍵，也許下一個爆款，就藏在騰訊這些看起來「複雜」的戰略中。隻是大公司最嚴峻的挑戰，永遠都不是視野，而是「把手插在土裏」的執行力。
正如葡萄君此前的報道，騰訊已經在醞釀相關的變化。不過變化的過程和結果究竟如何，還是留給我們下一場的話題讨論吧。
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