三十年逐夢寰宇,中國載人航天工程已圓滿完成 " 三步走 " 戰略。在對浩瀚宇宙的持續探索中,一批載人航天領域的技術成果,正在從宇宙深空走進人們的生活。
數據統計,目前已有超過 4000 項由載人航天技術轉化的成果被應用于國民經濟的各個行業。從高鐵到汽車,從家電到食品,航天科技成果正在越來越多地向民用領域轉化,數千項空間技術成果應用在衛星通信、導航定位、氣象預報、減災防災、遠程教育等領域。航天領域質量管理的技術手段和管理理念,也在民用領域得到越來越廣泛的擴展應用。
2023 年新年伊始,又一行業開啓了航天技術民用轉化的全新探索。1 月 10 日,中國航天基金會正式授予雷士照明 " 中國航天事業合作夥伴 " 身份,标志着中國照明行業将進入航天技術賦能的發展新階段。
現代社會,照明無處不在,照明設備也已經遍布各類空間。爲何還要向宇宙深空 " 取經 "?航天技術民用轉化又能爲照明行業帶來哪些新突破?雷士照明作爲照明行業首家也是目前唯一一家中國航天事業合作夥伴,在其掌舵人雷士照明 CEO 林良琦看來,一切正當時。
照明行業的 " 中場戰事 "
中國是全球照明産品的生産大國。目前,中國的節能燈、白熾燈等光源産品産量和出口均占世界第一,燈具産品的出口達到世界燈具貿易額的 1/3。
但近年來,根據中國照明電器協會的調研,我國照明行業企業數量自 2015 年起呈現了增幅下滑态勢,到了 2019 年開始出現了負增長。結合行業營收情況來看,自 2014-2019 年的 5 年間,中國照明行業的利潤增幅都處于較低水準,主營業務收入增長乏力,照明行業從高速增長進入到了中低速增長發展期。
" 照明行業的競争及合作模式還處在十年前的狀态,無論是研發方向、産品設計還是品牌營銷,都是以競争爲導向的。随着市場競争的加劇,行業利潤率已連續四年出現負增長。" 林良琦表示。
另外一方面,從照明行業的市場需求來看,消費者所需要的已不是簡單的 " 照亮設備 ",而是更強調智能化、健康化、個性化的照明解決方案需求。
根據市場研究機構 Statista 所發布的行業消費趨勢顯示,消費者對于個性化和定制化的照明産品的需求日益增加,智能家居和智能照明技術的融合趨勢明顯,預計到 2025 年,智能家居照明市場規模将達到 68 億美元。
作爲在照明行業内深耕十餘年的 " 老兵 ",林良琦已經洞察到了行業供給端與消費需求端的變化。" 伴随着場景化解決方案的進一步推廣,照明整體市場消費呈現出進一步向高價值細分産品過渡的趨勢。" 林良琦認爲,雷士照明作爲行業頭部企業,應當領導照明行業跳出存量邏輯,從 " 滿足純照明需求的 1.0 階段 " 向 " 基于人居生活場景需求的 2.0 階段 " 做出轉變。
從 "1.0" 到 "2.0" 的跨越,對于照明提出了新的要求,這需要将照明與生活相結合,進一步提高産品細分,用綜合解決方案提升企業附加價值。" 我認爲光是空間價值的承載。" 林良琦提到:" 我們希望構築整體良性、健康的行業生态,做大行業規模,提高行業發展質量,最終實現重塑光的價值使命。"
多措并舉,重塑照明生态
作爲傳統制造行業,照明行業的産業鏈條與商業模式已十分成熟。要實現從 " 燈的價格 " 到 " 光的價值 " 的提升,離不開産業鏈上下遊、技術研發、品牌建設等各環節的協同聯動,完成從單一的産品鏈條向全生命周期的服務鏈條的轉型。
首先,技術研發是創造行業增量的基礎和關鍵。目前的照明行業,需要通過高精尖科技的賦能來推動技術變革。" 和中國航天合作是雷士照明發展自身、激活行業生态的重要一步。" 林良琦表示。
據了解,成爲中國航天事業合作夥伴後,2023 年雷士照明将充分結合中國航天先進科研經驗,用航天技術賦能日常照明,啓動開發航天護眼燈、航天助眠燈、航天光環境三大航天系列産品,解決日常消費者在居家辦公、卧室睡眠以及其他生活場景的高質量照明需求。
" 參與中國航天事業,将極大地提高行業凝聚力。讓整個行業圍繞一個更宏大、更有意義的目标團結在一起。" 林良琦表示。
另外,在持續技術研發的基礎上,雷士照明的集團業務層面也在持續細分,順應市場需求。
" 我們戰略布局了全屋照明、酒店照明、商業照明、公共照明、特種照明五大業務子品牌,開啓行業高階細分化照明産品時代。" 林良琦表示。
如果隻考慮照明需求,那隻需要一盞足夠亮的燈就夠了。但考慮到實際使用場景,比如以一個三口之家爲例,孩子學習的書房,需要低頻閃的護眼照明産品;用于日常娛樂的客廳,需要根據裝修風格選擇相應燈具的色溫;而卧室則需要考慮藍光對睡眠節律的影響,選用更健康的照明方式。
對一個家庭來說,照明的需求已不是一件簡單的事,更何況在面對公共場景、商用場景以及特殊場景時,這些需求都是很難通過一種業務思路解決的,這都需要更細分的産品與更細分的解決方案。
最後也是對于一個照明消費品牌更關鍵的,是要讓消費者理解 " 光的價值 ",這需要在品牌建設層面下功夫。
" 以前的雷士照明總給大家一個‘工程師’的形象,隻能給消費者傳達出‘産品靠譜、技術過硬’的意思;而現如今是‘整體解決方案’的時代,我們需要拉近消費者的距離,通過消費者的親身體驗,完成‘光的價值’的理念傳達。" 林良琦解釋道。
目前來看林良琦所提出的 " 科技、健康、智慧、品質 " 的品牌核心價值正在得到市場的認可,2022 年,雷士照明蟬聯照明行業品牌價值冠軍。同時在新品牌理念的指導下,雷士照明也在推進線上線下融合與數字化的領域交出了滿意答卷:在 2022 年度 618 銷售額同比逆勢增長 19%。
多重舉措并行下的雷士照明,正在以身作則重塑 " 光的價值 ",這将惠及更多消費者。衆所周知,光和人體的健康息息相關,在生物節律、情緒認知、新陳代謝、免疫調節等方面起着非常重要的作用。" 就目前的民用、商用照明環境來看,我們離‘更健康的光’還有很長的距離。" 林良琦補充道。
同時,林良琦也意識到,要實現整個照明行業的健康發展,爲更多人提供 " 更健康的光 " 的新征途上,一家企業的能力是有限的,這需要照明行業上下遊更多參與者的共同努力。
" 以光爲媒,引領照明行業發展,點亮全國人民的美好生活,正是雷士照明的品牌使命和目标。" 林良琦最後強調。
爲行業扛起合作共赢的大旗,是每個行業頭部企業的責任。這對雷士照明乃至中國照明行業而言,或将是構築合作共赢行業生态的新起點。
文章來源 : 樂居财經