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文 | 鋅财經，作者 | 孫鵬越，編輯 | 大風
眼下，在主要的遊戲市場上，騰訊和網易分庭抗禮，米哈遊在近幾年也以黑馬的姿态殺入，從騰訊和網易的嘴裏扯下了一塊肉。
手遊的《王者榮耀》《刺激戰場》《蛋仔派對》，端遊的《原神》等當下最熱門的遊戲，幾乎被三家包攬。
在這幾家财報記錄不斷被刷新的同時，也讓人感慨二十年前帶領國内玩家進入遊戲市場的老遊戲廠商已經沒落很久了。
從 2000 年的《熱血傳奇》《征途》開始，端遊霸占了遊戲領域 99% 以上的市場，以盛大、完美世界、巨人等爲首的遊戲公司，火熱一時。
随着移動互聯網的興盛，智能手機逐漸取代了 PC 電腦，成爲玩家的首選，而端遊也逐漸沒落。國内遊戲賽道逐漸被騰訊、米哈遊、網易三分天下。
在騰訊、米哈遊、網易爲首的 " 遊戲三巨頭 " 帶領下，2023 年，中國手遊市場創下令人矚目的記錄：市場規模達到 340 億元，用戶總數突破 2 億人。
但這個 340 億元的市場，卻很少能看到一些熟悉的名字。
曾經名噪一時的老牌遊戲公司們，一半倒在了端遊輝煌時代，另一半則倒在了轉型手遊失敗，徹底跟不上新時代玩家需求。
老牌遊戲公司輝煌不再
倒在端遊時代的典型代表，就是九城。
九城全名第九城市，因在大陸獨家代理《魔獸世界》而聞名，創始人朱駿更是跻身福布斯的富豪榜。但自從失去魔獸世界代理權，發布的遊戲《奇迹》《仙境傳說》都不盡如人意，可以說商業與口碑雙輸。
後來九城連續十年虧損，2020 年，九城的股價跌至 1 美元（發行價爲 17 美元），公司甚至被納斯達克退市警告，九城被降級。
爲了拯救岌岌可危的股價，朱駿孤注一擲，拿出全部身家購買了價值 1 億美元的 " 礦機 "，開始瘋狂挖比特币。時至今日，九城徹底失去了在遊戲圈的聲量。
九城的倒下可以看出遊戲公司如果隻依賴于代理，自研能力過于薄弱，局限性就非常大，很容易因爲代理權問題而崩潰。這樣的悲劇并不是隻有九城，曾經的盛大也因爲代理問題而逐漸掉隊。
龍之谷，盛大
盛大網絡，憑借《傳奇》火遍了中國，開啓了端遊時代，也讓創始人陳天橋一度成爲中國首富。随後又連續代理了《泡泡堂》《冒險島》《永恒之塔》《龍之谷》多款熱門韓國遊戲，成爲國内代理遊戲生意做的最好的一家。
奈何成也代理，敗也代理，盛大幾乎所有自研都全軍覆沒。再加上創始人陳天橋身患癌症，遠赴新加坡，盛大自此一蹶不振，在納斯達克退市，後又把遊戲業務出售，先後經曆了 7 次易主，深陷各方财團勢力對盛大遊戲股權混亂争奪的局面。
最終在 2017 年，世紀華通收購盛大遊戲 90.92% 股權，并改名 " 盛趣遊戲 "。在 2022 年，盛趣遊戲改編熱門大 IP《慶餘年》手遊，重新回到牌桌，但始終不溫不火。
盛趣逐年走低，背後母公司世紀華通也陷入經營不達預期的窘境，據财報顯示，2022 年，世紀華通全年淨利潤由盈轉虧，虧損達到 70.92 億元。
70 多億的虧損，相當于世紀華通 2019-2021 年三年的淨利潤總和。
從手遊到二次元
抓住手遊，才能從端遊時代活下來，但老牌遊戲公司們，做得好的并不多。而老牌遊戲公司最常用的，就是将原先的熱門端遊 IP 手遊化，複刻出來一個手遊版本。
2009 年公測的《劍俠情緣網絡版 3》（即劍網三），一直是武俠 MMO 的典範，背後的西山居憑借劍俠 IP 在遊戲市場暢銷了十多年。哪怕是在 2020 年，西山居透露，《劍網三》的營收依然能超過 18 億。
如此長壽兼盈利的遊戲，《劍網三》足以媲美《魔獸世界》。
但對于西山居來說，《劍網三》是輝煌的巅峰，也是束縛的鎖鏈。西山居從事遊戲行業 25 年來，它們所推出的遊戲也都是圍繞着劍俠 IP 不斷 " 翻新 "。
從 2016 年開始，西山居陸續推出《劍俠世界》《劍俠世界 2》《新劍俠情緣手遊》《劍網 3：指尖江湖》等多款圍繞劍俠 IP 打造的手遊項目。但遊戲内容卻是新瓶裝舊酒，換湯不換藥，還是十多年前端遊刷經驗、搶怪、家族 PK 的套路。
面對玩家的日益減少，" 去劍網三化 " 成了玩家的不斷呼籲。但西山居明确拒絕了對《劍網三》的升級，在上個月，西山居在《劍網三》14 周年慶典表示不會開啓《劍網 4》的項目，而是對《劍網三》的第二次重制，更換新引擎系統。
看來西山居還想讓《劍網三》，再奮鬥十年。
劍網三，西山居
困在端遊時代的遊戲公司有很多，如今除了騰訊和網易兩大巨頭外，完美世界、西山居、盛趣、巨人、九城這些曾經在端遊市場叱咤風雲的廠商，俨然已經不再處于輿論的中心，取而代之的則是米哈遊、莉莉絲、心動以及鷹角組成的 " 上海四小龍 "。
尤其是在 2020 年，《原神》發布後，老牌遊戲公司的認知被颠覆，二次元遊戲帶來的風暴席卷全球，甚至不斷吞噬原本對二次元不熟悉的玩家群體。
在《原神》之後的五個月内，大大小小的遊戲廠商們就累計公布了近百款二次元相關遊戲，原先對于二次元一竅不懂的老牌遊戲公司，被迫跻身二次元遊戲賽道。其中，動作最大的就是完美世界。
曾經，完美世界打造出《誅仙》《完美世界》等爆款遊戲，是遊戲領域不折不扣的老玩家。但在 2021 年，完美世界高調推出手遊《幻塔》，提出了年輕化轉型，親手給自己打上了二次元等标簽，全方位對标《原神》。
但玩家對此并不買賬，甚至直言：" 完美世界像是一個努力融入年輕人的中年大叔，用自以爲的年輕人思維揣度年輕人的喜好。"
遊戲方向繼續進化
完美世界在 2021 年，一口氣放出的 24 個遊戲項目，大部分都是向年輕化、二次元方向轉型的作品。但這 24 個遊戲項，曆時 2 年多，依然沒有完全做完。
目前，完美世界的盈利的主力分别是《幻塔》《夢幻新誅仙》和《完美世界：諸神之戰》。其中的《夢幻新誅仙》和《完美世界：諸神之戰》都是端遊時代的遊戲 IP 改編，唯一的二次元遊戲僅有《幻塔》。
可見完美世界并沒有抓住年輕玩家的心。
轉型失利的完美世界，從 2021 年開始就陷入營收和淨利潤雙下滑的深淵，被迫開始裁員。2021 年裁掉了幾百人，2022 年又繼續優化大幾百到一千人，并 " 逐步精簡優化部分項目 "。
幻塔，完美世界
當老牌遊戲公司還沒琢磨明白二次元遊戲的本質，騰訊、米哈遊、網易已經開始向新的遊戲細分領域進發。
例如，去年開始公測的《蛋仔派對》，開始深入研究派對遊戲，收割輕度遊戲群體。比起《狼人殺》《糖豆人》《鵝鴨殺》，更提倡上手簡單，遊戲模式簡單，注重社交。
網易财報公開表示：《蛋仔派對》玩家以未成年和 Z 世代年輕女性爲主，這類玩家偏愛玩法簡單、社交和時裝系統豐富的遊戲。就連網易創始人丁磊都表示，要重視輕度玩家，長期經營《蛋仔派對》。
比起針對輕度玩家的派對遊戲，米哈遊則在二次元遊戲更進一步，推出日式 RPG 手遊《崩壞：星穹鐵道》，通過指令型＋回合制的遊戲特點，原模原樣複刻了日式遊戲。
甚至《崩壞：星穹鐵道》已經火到了日本，讓日本知名遊戲公司 Falcom 和 Atlus 前來爲其站台助陣。
比起《蛋仔派對》和《崩壞：星穹鐵道》，不管是完美世界還是西山居，都顯得老氣橫秋。
總體來言，作爲老牌遊戲公司，在端遊的收入依然不菲，并不缺乏研發資金。但比起現在的遊戲三巨頭來說，缺乏了一些靈氣，在次元壁上撞了一身包。
