鉛筆道作者丨黃小貴
剛剛，總部位于瑞典首都斯德哥爾摩的音頻公司 Spotify 宣布準備裁員 17%，約 1500 人。
當地時間今天一上班，Spotify CEO 丹尼爾 · 埃克通過内部公告向全體員工傳達了裁員計劃。這是今年以來第三輪裁員，上兩次分别是 1 月和 6 月。本次被裁的員工，平均将獲得約 5 個月的遣散費。Spotify 總共将支出 5000 萬美元。
埃克透露，裁員的主要原因經濟增長大幅度放緩，運營成本太高，以及利率上升造成公司借款成本攀升。
Spotify 營收模式和中國同行幾乎一樣：賣會員、賣廣告。
10 月底 Spotify 公布的第三季度财報看起來很不錯。
該财季營收同比增長 11% 至 33.57 億歐元，營業利潤 3200 萬歐元，預計第四季度營收爲 37 億歐元。
第三季度的亮眼财報，一方面是前兩輪裁員帶來的 " 降本 "，另一方面是對會員的價格提價。
埃克專門解釋了，爲什麽要在财務狀況和業績看起來還不錯的時候裁員，主要原因是當前運營成本和财務目标之間還有距離。盡管已經裁了兩輪，但公司成本仍然太高，" 大多數指标來看，我們生産力很高，但效率很低 "。
Spotify 以在線音樂平台起家，每年要支付巨額的音樂版權費用不說，還要每首歌播放一次後就跟唱片公司分一次錢。但 Spotify 希望成爲包括音樂、播客、新聞、體育、有聲讀物在内的音頻帝國。
它投資 10 億美元重金押注播客，包括花費超過 2 億美元收購播客工作室，以及付費簽了奧巴馬夫婦等一堆名人，試圖讓播客成爲其有競争力的内容。但目前成效不明顯，播客雖然幫助 Spotify 吸引了聽衆和訂戶，但并沒有帶來财務上的改觀。2023 年前 9 個月，Spotify 虧損 5.02 億億美元，是 2022 年同期虧損額的兩倍多。
這幾年播客雖然很熱，但包括蘋果、亞馬遜在内，播客在各音頻平台已經泛濫了，各平台在搶用戶，播客的廣告收入也不多。6 月裁掉的員工主要來自播客部門。
但 Spotify 進入播客領域之後，确實大大改變了整個行業。一是把内容頭部人才吸引到播客領域，二是引入廣告計劃，讓播客制作者向其聽衆提供廣告，幫助其獲得收入。就構建生态來說，Spotify 比蘋果做得好。三是提供數據庫，讓播客制作者通過數據來獲知聽衆喜歡什麽内容。有播客主表示，自從跟 Spotify 混之後，節目數量是以前的兩倍，節目的質量和多樣性也好到令人難以置信。
Spotify 目前有 9000 多員工，比三年前多了一倍。Spotify 雖然不是矽谷公司，但沾上了跟矽谷公司一樣的毛病：過去三年瘋狂增員。之前，Spotify 的發展目标是增長，但從去年開始股東的要求變成了必須做出利潤。
削減開支，幾乎是全球所有内容公司的共識。Netflix 今年削減支出約 3 億美元，雖然沒有裁員，招聘上也會更加謹慎。跟 Spotify 一樣，Netflix 第三财季的表現也很好，收入達到 85.4 億美元，淨利潤增長 20%，達到 16.8 億美元。
無聊是 Spotify 還是 Netflix，其增長和投入都說明内容行業正在迎來好時光，但平台如何持續穩定賺錢，而不隻是養活内容制作人，則是需要思考的。
