【億邦原創】7 月 26 日消息， 億邦動力獲悉，日前知乎發布了 "2023 搜索營銷通案 "，目的是幫助品牌和服務商全面了解平台的搜索營銷産品，通過創新多元的産品和玩法更好地幫助品牌在搜索場景高效完成消費決策轉化。
根據搜索營銷通案，在内容搜索以及品牌廣告方面，知乎将提供搜索競價、熱搜詞、搜索彩蛋以及知乎小藍盒等多種産品形态，滿足品牌的個性化營銷訴求。據了解，搜索 " 智能投放 "、搜索 " 搶排位 " 等功能都是平台今年新推出的效果營銷産品。
搜索 " 搶排位 " 是搜索卡位工具，在搜索場景下，通過自主競價方式，滿足品牌搶占核心詞固定位置訴求。對于品牌而言，首位卡片顯示具有天然的位置優勢，易獲取用戶第一注意力，點擊率也會更高，利于品牌價值和口碑傳遞。
知乎 " 小藍盒 " 等系列産品
在 " 搜索競價 " 産品中，有搶占核心關鍵詞固定位置訴求的品牌可以選擇 " 搜索買詞 " 功能，以自主競價方式選定關鍵詞進行投放，搶占關鍵詞下的高位搜索場景，搜索對應關鍵詞的用戶更有機會看到品牌産品。
同時，知乎通過有數 PLUS 、拓詞工具、動态創意、診斷工具等智能工具以及閱讀時長、點擊溢出率、關鍵詞排名、搜索下遊詞排名等清晰的營銷度量指标，幫助品牌在不同營銷場景下精細化觸達用戶，提升搜索營銷效率。
以動态創意爲例，該工具可爲品牌單篇内容配置不同的相關标題，智能展現更适配的動态标題，在滿足相關性的基礎上有效提升内容在搜索位置的曝光效率。
據透露，除有數 PLUS 産品正在升級，目前尚未開放外，其餘産品、工具都已經面向所有品牌開放使用。對于有相應營銷需求的品牌，平台會有專門的銷售團隊對接。另外，除本次發布的 " 搜索營銷通案 " 外，平台還會有運營團隊針對不同具體品牌的營銷需求進行個案策劃，定制内容投放策略。
知乎的定位一直是專業讨論平台，緻力于在專業讨論中爲用戶給出信任答案。因此，在用戶消費決策中，知乎發揮着 " 信任樞紐 " 作用，而搜索又是品牌在知乎搶占信任樞紐的 " 第一場景 "。
據了解，平均每日打開知乎後搜索的用戶占比達 52%，搜索用戶平均每天搜索超過 6 次。此外，知乎用戶搜索場景涉及數碼、家電、日化美妝、服飾運動、汽車等多個生活場景，2023 年第二季度相關場景的搜索同比都有大幅度上漲。在搜索場景下，品牌内容完讀率、内容點擊率都有 3 倍、4 倍的提升。
