文丨向南
轉眼間 2023 年隻剩下最後半個月，今年的跨年夜你是否已經有所安排了呢？
每年的這個時候，各大平台便陸續開始了 " 跨年夜之戰 "（跨年演唱會和跨年晚會），今年也不例外，目前據微博跨年狂歡節消息，至少有六大平台相約跨年。
從某種程度上來說，跨年夜早已不僅是一場聲勢浩大、陣容強悍的晚會，對于各大平台來說，這其實是一次全民紀念、收視高漲的狂歡。同時這也事關了平台接下來内容招商和品牌研發的積極性，當之無愧是一次整合資源、證明實力的戰場。
跨年江湖風起雲湧，今年跨年夜之戰的号角已經吹響，各大平台都是如何 " 出招 " 的呢？
用一個關鍵詞形容跨年夜
如果用一個關鍵詞來形容，你會覺得每家的跨年晚會都是怎樣的呢？
湖南衛視跨年晚會主打 " 氛圍 "。作爲國内最早嘗試跨年這種形式的衛視平台，芒果的跨年在很長一段時間裏都占據着絕對話語權，直到近十年來各大平台踴躍嘗試，湖南衛視在跨年夜的占用率被分走了不少，但是仍舊憑借着活躍的互動氛圍，成爲很多觀衆的首選。
據悉，今年湖南衛視跨年晚會選擇在海口，并且打造了一條 " 跨年街 "，所有藝人不在後台休息，将會相約跨年街，這種形式或許又将再爲演出氛圍增色一番。
江蘇衛視跨年演唱會主打的是 " 唱将 "。早在 11 月份時，江蘇衛視便劇透了剪影線索，公布部分跨年演唱會陣容，多位華語樂壇實力唱将再度集結。包括像此前連續數年在芒果跨年壓軸的李宇春，一直與江蘇衛視音綜保持合作的薛之謙、劉宇甯等。
今年江蘇衛視跨年演唱會官宣時，特意提到 " 真唱，我們從來都是認真的！" 頗有内涵。
浙江衛視跨年晚會主打的是 "IP"。這個 IP 其實主要是指浙江衛視綜藝節目的 IP，通常會邀請自家王牌節目的常駐，包括像《奔跑吧》《王牌對王牌》《天賜的聲音》《青春環遊記》等，今年《中國好聲音》的戛然停播，對于跨年來說也是一次巨大的損失。
東方衛視跨年演唱會主打的是 " 排面 "。東方衛視每年的嘉賓陣容也都相當可觀，既會有實力唱将的加盟，也會有頂流明星的加持，整體上排面給足，尤其是很多不經常出現在晚會的演員和嘉賓，往往也能在東方衛視亮相，排面給足。
北京衛視跨年演唱會主打的是 " 合作 "。去年北京衛視與北京工體合作舉辦了 " 跨年之夜 "，此前也有過多家衛視聯盟共同舉辦跨年演出，合作辦好一台晚會，成功擠進頭部競争之中。
另外值得一提的是哔哩哔哩最美的夜晚會，主打的是 " 年輕 "。從 2019 年起，B 站開始辦自家的 " 跨晚 "，不同于衛視的跨年晚會，B 站在内容選擇上更注重迎合年輕觀衆的口味，在傳統文化和二次元文化的挖掘上也費了一番心思。
通常 B 站跨晚都是錄播，目前，今年最美的夜晚會已經完成了提前錄制。據路透消息，孫燕姿、陶喆等實力唱将有加盟 B 站跨年，還有來自迪士尼樂園的玲娜貝兒、來自于奧特曼宇宙的家族成員，錄制期間便已經登上熱搜。
在長期的發展過程中，各大平台在自家跨年晚會的挖掘上，既契合平台自身的優勢所在，也迎合目标受衆的喜好所在，整體已經形成了固有的模式，内容的創新更多體現在節目的編排上，而不是形式的突破上。
以預約的玩法打開跨年夜
在跨年夜到來之前，各大平台的宣發，很重要的一個出口便是預約量。就目前來看，六大平台的跨年夜晚會在不同站點都有預約通道。
微博發起了 " 跨年狂歡節 " 活動，其中包括預約跨年明星、驚喜盲盒福利、超話限定集卡、玩轉跨年當夜、高光舞台推薦、話題二創召集。其中，從 12 月 14 日至 28 日，微博聯合六大衛視跨年晚會，超過 200 多位跨年嘉賓，發起了預約跨年明星互動，将會有機會共赴圓夢之旅，直擊跨年晚會現場。
目前，微博的預約還是僅限于明星嘉賓，截至 12 月 14 日 18 時，成毅、華晨宇、檀健次位居前三。由于當前各大平台尚未正式公布陣容，因爲流量的瓜分并不能夠直接看得出跨年晚會的預約量。
同樣，B 站也在站内發起了 "B 站跨年營業中 " 的互動，互動的重點也主要是内容二創，通過十餘個賽道投稿，可以有機會獲得獎金激勵，這也符合哔哩哔哩平台用戶生産内容的站内場景。
相比之下，更爲直觀的數據還是要從第三方平台獲得。今年，包含 B 站最美的夜、湖南衛視跨年晚會、浙江衛視跨年晚會等跨年夜演出均通過大麥網公開售票。
這其中，2023-2024 浙江衛視跨年晚會在大麥上的想看人數爲超過 5.7 萬人，湖南衛視跨年晚會的大麥想看人數爲超過 30.9 萬人，由此可見一斑。
另外，由于公開售票，票房數據也會有所反映。當前，湖南衛視跨年晚會預售票從 580-2580 元不等，已經全部售罄了；浙江衛視跨年晚會預售票從 688-2024 元不等，當前看台最高價 1288 元票檔和内場最高價 2023 元票檔均還有餘票。
僅僅是從門票收入來看，各大平台的跨年晚會也是一場不俗的 " 生意經 "。
當商業廣告大範圍進軍跨年夜
對于跨年晚會的收益，門票收入僅僅隻是小小的一環，商業廣告贊助和會員拉新收入也同樣是不容忽視的收益來源。
近幾年來，伴随着各大平台跨年晚會的收視高漲，很多金主願意通過贊助跨年夜讨得 " 頭彩 "，赢得 " 開門紅 "。
在商業廣告贊助中，品牌方之間也有暗自較量。這兩年的跨年晚會受到了很多電商品牌的青睐，以湖南衛視跨年爲例，從 2018-2019 年湖南衛視跨年開啓，拼多多四度冠名湖南衛視跨年，其中 2021-2022 年湖南衛視跨年爲淘特 APP 冠名。
今年，湖南衛視跨年晚會首度迎來新的金主京東；另一邊，在 2023 最美的夜 B 站跨年晚會中，最大的金主由淘寶拿下，這無疑也是電商平台在跨年晚會上的角逐。
除了電商品牌之外，奶企向來在綜藝節目的投資中比較大手筆。江蘇衛視跨年演唱會繼去年臨時輪空由自家荔枝雲集冠名之後，今年獲得了特侖蘇的獨家冠名。而浙江衛視憑借着與廣告商的長期合作，再次獲得了顧家家居的冠名。
從目前已官宣的信息來看，2023 最美的夜 B 站跨年晚會獲得了 9 大金主的青睐，除了淘寶之外，還有東阿阿膠、養元青、華爲 nova 系列、康佳等品牌。這其中，還有騰訊旗下元夢之星、極品飛車、QQ 飛車三款遊戲作爲 " 新年星朋友 "，與 B 站本身的平台風格相契合。
整體上來講，各大平台的跨年夜立足于自身，紛紛紮堆出現的背後，也是跨年演唱會的商業模式得到認可。
