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芥末堆文 近日，新東方在線發布公告，董事會建議将公司英文名稱由 "Koolearn Technology Holding Limited" 更改為 "East Buy Holding Limited" 及将公司雙重外文名稱由 " 新東方在線科技控股有限公司 " 更改為 " 東方甄選控股有限公司 "。
圖源：新東方在線公告
公告顯示：" 作為董事會重新評估我們的業務重點及策略方向的一部分，我們認識到我們的重點轉向直播電子商務以及該領域可為本集團長遠帶來的增長潛力。" 新東方在線認為，目前的名稱并未完全涵蓋其目前所有的業務線及主要營運地點（即中國内地）為客戶所熟知的品牌。新英文名稱及雙重外文名稱更能反映集團現有業務的發展方向及未來前景。
新東方在線成立于 2005 年，于 2019 年 3 月在港交所上市。新東方在線旗下東方甄選（北京）科技有限公司成立于 2021 年 12 月 7 日，12 月 28 日，" 東方甄選 " 直播間在抖音平台開播。根據 2023 年 Q1 财報，新東方表示 " 東方甄選 " 的營收自本季度以來有所增長，幫助集團提高了利潤率。2022 年 6-8 月，" 東方甄選 "3 個月累積銷售額約 22.49 億元。今年 9 月底，東方甄品 ( 北京 ) 商貿有限公司成立。
在 2022 年 5 月 19 日的亞布力論壇上，俞敏洪曾介紹了東方甄選背後的兩套體系，一套是以東方甄選直播平台為核心的銷售體系，未來要擴大成綜合銷售體系。二是新東方的産品體系，包括外部産品體系和自有産品庫，未來會有東方甄選品牌的農産品出現，還會進行品類擴充，如家居用品等。
新東方曾對外表示，2022 年 6 月 1 日至 8 月 31 日，新東方在線實現超預期的盈利，其核心業務就是東方甄選。東方甄選在 2021 年年底轉型時也提出，直播帶貨隻是形式，公司的核心目标是要成為一家農産品科技公司。
新東方此前預測，2023 财年第二季度（2022 年 9 月 1 日至 2022 年 11 月 30 日）的淨營收總額将為 6.01 億美元至 6.19 億美元之間，其中與海外有關的業務将貢獻總營收的 20% 左右，大學生備考業務将貢獻約占總營收的 6%，K12 階段包括傳統業務和新業務将貢獻 40% 的營收左右，包括新東方在線和東方甄選在内的其餘業務約将占總營收的 25% 到 30%。
