從冒險島，到「島式輕冒險」。
文 / 秋秋
最近跟幾位二遊制作人聊，明顯能感覺到他們對美術品質的愈發重視，比如産品會壓一半成本在美術上，或是去鑽研每秒兩萬元的動畫技能演出……
此類情況并非隻在二遊圈子出現，在日益激烈的市場競争中，我發現不少新品都在将拼畫質、卷美術這件事變得習以爲常，将高成本和大制作，宣傳爲遊戲成功的底氣。
這種内卷環境下，近期在全平台開啓付費測試的《冒險島：楓之傳說》，卻通過冒險島這一 20 年經典 IP，以及帶有千禧年氣息的像素風，在海外運營超過 5 年，拿過韓國 iOS 暢銷榜首，并曾殺入海外多地暢銷榜前列。
如今遊戲韓服還時不時回到暢銷榜首
毫無疑問，《冒險島》是不少朋友童年時期眼中的「神作」，其端遊能夠獲得全球超 1.8 億注冊用戶，也證明了這個 IP 對那個時代用戶的廣泛而深刻的影響。但同時，在追求高品質和表現力的市場、用戶面前，冒險島這個 IP 還能打嗎？又該如何打？
于是在《冒險島：楓之傳說》測試開啓、國服定檔發布會召開的節點，我們前往騰訊，跟遊戲制作人金泫昇、國服運營團隊代表 Robin，聊了聊冒險島 IP 過去的演變、他們在手遊上做出的取舍、以及産品未來的發展戰略。
01
玩冒險島，是在玩什麽？
剛打開遊戲，一股熟悉的的像素味就撲面而來。
《冒險島：楓之傳說》所塑造的像素風格有些「刻意」。簡單來說，遊戲整體美術偏 Q 萌卡通，色彩清新、飽和高。
具體的美術表現可以分爲場景和人物兩部分。
《冒險島：楓之傳說》的場景分爲多層，包括遠景、近景和平台等，背景層多爲卡通風格的天空、山、樹林等宏觀景色，平台層則是由不同風格的地塊拼接而成，且這幾層場景都沒有明顯的像素質感；
玩家角色爲二頭身的 2D 形象，并且有明顯的像素顆粒，配色和裝飾總能讓人想起以前的 QQ 秀；怪物和 NPC 同樣爲像素風，并且遊戲大部分怪物都是有人類形态或表情的可愛造型。
說《冒險島：楓之傳說》的像素風有些刻意，是指遊戲在角色動作、技能特效、演出氛圍等方面，并沒有因像素風格而設計得拉胯。
這就看起來，像是制作組爲了找回冒險島 IP 的熟悉畫風，主動套上了一層像素濾鏡，使其不像純像素遊戲那樣統一簡約，反而有種富足的「懷舊」和「文藝複興」感，也就是制作人金泫昇所說的「像素風的感性」。
事實也是如此，國服運營團隊代表 Robin 表示，《冒險島：楓之傳說》的美術成本并沒有因像素風格而減少。畢竟如今精緻的畫面和角色立繪，都可以通過工業化流程快速批量生成，而優質的像素風素材則仍需不同色塊一點點拼接出來，這麽做雖然耗時耗力，但卻能夠在最直接的視覺層面，讓 IP 老玩家能形成強烈認知：這就是冒險島。
追求畫風還原的同時，制作組卻在遊戲戰鬥玩法和養成策略上進行了大刀闊斧的調整。
比如爲《冒險島：楓之傳說》設置了自動任務和自動戰鬥系統，絕大部分任務交互、采集、打怪的流程能自動進行，遊戲内獲取各種成長資源的副本，都默認提供自動戰鬥 ; 核心資源副本「星之力戰場」還提供離線自動戰鬥。
遊戲每天會贈送大量自動戰鬥時長
與之相對應的，《冒險島：楓之傳說》野外手刷是不掉落資源的，制作組表示這在引導玩家解放雙手的同時，也是爲了解決刷怪腳本泛濫，保證用戶遊戲體驗的最有效手段。
調整産出規則也有打擊
非法工作室的原因
而在養成策略上，《冒險島：楓之傳說》縮減了遊戲單角色的養成成本。比如角色四維屬性增強的數值反饋更明顯；遊戲中裝備的獲取時間大大縮短；星之力強化不再使裝備概率掉級或破碎；不同角色的裝備屬性也能相互傳授…… Robin 表示，《冒險島：楓之傳說》養成體系改動的核心邏輯，是将養成中原有的随機性弱化，保證玩家的培養過程是平滑的、能積累成長的。
裝備傳授
戰鬥玩法和養成循環的雙減負，也使得如今的《冒險島：楓之傳說》，成了一款輕松無壓的休閑放置遊戲。
但話又說回來，這些玩法改動，顯然跟以刷怪掉寶爲樂趣的端遊大不相同，如此輕度的玩法體驗，會不會引起老玩家的吐槽？
畢竟我也接觸過早期的韓式 MMO 産品，它們會把遊戲養成線拉得很長，做一件裝備可能要幾個月；同時也會通過操作反饋、技能特效演出、概率掉寶等方式，讓玩家刷材料這件事變得有樂趣。
但在制作組看來，如今很多玩家受困于各種情況，很難重新體驗到這種樂趣：
一來移動端的操作手感、畫面表現力，和端遊相比始終有一定差距，玩家更難從重複刷刷刷的體驗中獲得樂趣；二來當初的冒險島玩家，如今也多半成家立業，有了自己的生活和固定作息，自然也就很難再有大把時間去刷怪，将精力完全綁在某款遊戲上。
玩家反饋
同時他們也曾做過用戶調研，發現冒險島 IP 除了深度養成的高端玩家，其實絕大部分都是被遊戲輕松休閑氛圍吸引、在遊戲中建立社交情感的輕度玩家。因此他們認爲基于冒險島 IP 上的社交關系，氛圍體驗和情感鏈接，才是這款遊戲的真正核心體驗；
金泫昇也認爲，在遊戲内容消費速度大增的趨勢下，遊戲想要保證競争力，就必須成爲能與玩家共同創造故事的空間。因此，他們也表示有信心通過休閑玩法、社交等更深入的遊戲設計，還原上述核心體驗，吸引更多 IP 用戶。
02
重新定義「冒險」？
在持續體驗《冒險島：楓之傳說》後，我确實感覺到他們在 IP 氛圍搭建上下的功夫：
首先是遊戲輕松的畫風，這裏尤指《冒險島：楓之傳說》對 IP 原作社交氛圍的搭建。
這包括老玩家熟知的射手村、天空之城等遊戲場景的複刻，以及《MapleStory》等冒險島經典 BGM 的沿用……複古的畫風，加上耳熟的音樂，能讓玩家在刷怪之旅也變得輕松解壓。
歌曲下的用戶評論
定檔發布會上，官方稱遊戲絕大部分美術素材，都直接由端遊移植而來，并配合移動端的呈現方式進行調優細化，這讓遊戲既能最大程度地保持 IP 氛圍的還原度，又能給玩家帶來額外驚喜。
手遊天空之城場景
同時，遊戲還還原了冒險島中獨有的座椅設計，用戶能跟兩三好友一起，圍坐在熟悉的社交場景相互交流，尋找情懷。
玩家分享的冒險島座椅，
确實很能營造氛圍
其次遊戲對社交玩法本身做了輕度處理。
在體驗過程中，我發現《冒險島：楓之傳說》打破了 MMO 的一些社交設計，最明顯的就是它沒有其他 MMO 常見的多人同屏，玩家必須先組隊才能看到其他用戶——這種設計使用戶的強社交行爲，一直維持在一定的圈子裏，倒也符合冒險島兩三好友一起刷怪、社交的主流情況。
副本界面就能一鍵匹配，非常便利
基于親密社交設計，制作組希望玩家的社交體驗是「彼此需要」，而非「相互競争」。爲了強化這一邏輯，他們舍棄了 MMO 中常見的數值 PVP 比拼玩法，不希望玩家會因爲戰力不夠，或打不過别人而過肝過氪。
反觀發布會上，制作組表示遊戲将推出「金蘭」和「師徒」系統。前者強化了親密社交、小圈子社交的行爲；後者則希望通過大帶小，讓更多玩家能在建立社交關系同時，能獲得更實際的正反饋——老玩家能通過帶新，從師徒系統中獲得額外獎勵；新玩家也能更輕松的度過新手期，享受被大佬帶飛的感覺，并順利留下來。
此外，《冒險島：楓之傳說》也基本沒有強制社交的内容，副本和 Boss 隻要戰力足夠就能單過，覺得刷得比較慢也能拉來兩三個好友一起刷；公會玩法則作爲重度社交玩家的體驗補充，既不會強制用戶加入，也不會将重要的養成線放在裏面。
遊戲爲社恐，但又想怕錯過福利的玩家提供了
無強制目标、能随進随走的冒險家公會
第三是推出更多休閑玩法，引導用戶多樣化社交。
前面提到遊戲沒有數值 PVP 玩法，但制作組卻計劃推出基于職業特色的多種休閑玩法，比如類似 MOBA 那樣數值重整、局内成長的公平競技，或帶有 Rogue 元素的多人競技……
玩家可化身 NPC 對戰的休閑玩法
除此之外，發布會上也介紹了《冒險島：楓之傳說》大量的五子棋、翻轉棋等休閑小遊戲，爲玩家社交提供更多場景和話題，還能通過輪換小遊戲玩法，推出限量活動「林中之城養生桑拿」等勾起回憶的新玩法，補充遊戲趣味性和新鮮感。
測試期間開放的輪替小遊戲
定檔發布會上展示的小遊戲
輕畫風、輕養成和輕休閑，是《冒險島：楓之傳說》在研發時的主要設計理念，制作組将其稱之爲「島式輕冒險」，希望能通過對應設計，帶給玩家無壓力的體驗、養成和社交環境，也就是金泫昇解釋的「不強制的陪伴感」。
他們認爲，「輕冒險」概念比較符合當下用戶的體驗和消費習慣，就像「輕旅遊」——哪怕大家消費欲望沒那麽強，也願意随便出門玩玩、散散心。而冒險島希望帶給玩家類似的體驗——不必過度追求戰力和強度，每天上線「收收菜」、下下棋、聊聊天，「隻要你需要，掏出手機，冒險島就在你的身旁。」
《冒險島：楓之傳說》最輕度玩法——
上線輕松挂機清日常，挂機下線回歸日常
03
全押 IP 用戶？
看到這兒，其實我們會發現制作組在研發層面，一直是圍繞着 IP 用戶的體驗進行設計改動，就像複刻遊戲畫風，幫他們找回曾經的感覺；順應他們減少的遊玩時間，推出自動戰鬥和放置玩法……他們表示，IP 老玩家将是遊戲首要的目标用戶，爲此他們還在産品運營和營銷上，朝此目标靠攏：
一是選擇了符合 IP 用戶體驗的長線邏輯，即跟端遊一樣，通過不斷推出新職業，給玩家全新的内容體驗和養成目标。比如定檔發布會上，官方表示《冒險島：楓之傳說》公測将開放黑騎士、神射手、隐士、光之魔導師和船長 5 種職業，以及包含主力角色在内共 10 個角色槽位——換句話說，隻要用戶感興趣，每個性别的職業都能創建并體驗一番。
發布會公布的 5 大職業
同時在發布會上，制作組也表示《冒險島：楓之傳說》計劃年内 10 種以上職業，并爆料了國服即将首發的中國風定制角色墨玄，提前爲國服玩家帶來了更具特色的職業體驗。
二是保持 IP 原作天馬行空的想象。最能展現這點的，是《冒險島：楓之傳說》跟端遊保持一緻，甚至更加量大管飽的奇葩裝扮或道具，可以說充分發揮了像素風格的兼容性，挑戰了玩家的審美高度——這包括從玄幻到科幻風格的坐騎、不拘一格的外觀設計……相信在玩家的腦洞下，這些多樣化、足夠奇葩的内容，也能給玩家帶來更多新鮮感，維持玩家的長線留存。
第三是使用優先觸達 IP 用戶的營銷模式。前面提到手遊對 IP 原作有諸多複刻和還原，其實就是爲了能第一時間吸引到 IP 老用戶入坑。爲此制作組在營銷層面上也沒有放過這一目的，例如在多平台發布遊戲 1:1 像素級還原的場景、耳熟的遊戲音樂……這确實吸引到了大批老玩家的感慨和讨論，在上線前積累了不少核心受衆和聲量。
遊戲宣傳海報
最後，優先觸達 IP 用戶的目标，也使得他們的營銷打法發生改變，更加重視品牌和内容營銷。舉個代表性案例，他們會在遊戲上線前很長一段時間，會跟内容向産品運營一樣打好提前量，持續公布遊戲角色、場景、PV、制作人直播訪談等内容，從而拉進跟玩家的距離，塑造足夠接地氣的品牌形象；
這次遊戲在雲南大理召開的定檔發布會
再比如他們也會跟 up 主和媒體達人合作，圍繞着冒險島 IP 推出大量二創内容……
用戶二創，來源 B 站 @蔚藍色の諾
我确實很少在其他經典 IP 遊戲上，看到過這樣特别側重内容生态搭建的營銷模式，因此也能感受到制作組的野心，或許并不在借助情懷爆發的第一波聲量上，而是在于産品的中長期表現——他們也表示，後續希望能通過這些設計理念和營銷打法的變化，吸引到一些新生代用戶，爲 IP 注入活力。
04
找不到競品？
跳出産品本身，我們也不得不承認，由于遊戲冒險島 IP 的獨特調性，以及制作組的設計理念，目前的《冒險島：楓之傳說》很難找到競品——制作組思考許久後，也是這麽認爲。
如今的《冒險島：楓之傳說》，比 MMO 的戰鬥、養成和社交更輕度；比放置休閑遊戲更注重内容和社交體驗；它和休閑競技、二次元、模拟經營等關鍵詞似乎都有點關系，但大家卻又很難将其硬塞到某一品類。
制作組倒不太擔心《冒險島：楓之傳說》無法被傳統的品類定義，因爲這款遊戲的核心是基于 IP 用戶的某種體驗，找不到對标，恰恰說明它能有足夠的生存空間，避免跟頭部賽道産品正面競争。
畢竟早在端遊時期，冒險島 IP 就完成了玩家的心智培養，形成了以像素畫風、冒險養成和休閑社交爲核心的遊戲體驗，這些核心體驗并不會随着時間、或是所謂「找不到定位」而消失。
遊戲定檔動畫
就像如今的《冒險島：楓之傳說》，玩家完全可以隻體驗它所帶來的輕松感和陪伴感。比如在工作生活勞累後，上線跟朋友聊聊天、玩幾把休閑遊戲、體驗一下新職業……這款産品最值得被看好的點，是它明白 IP 用戶的核心體驗和情感訴求在哪，并根據當前市場和用戶習慣做出了傳承和創新，定義了一種獨特的「輕冒險」RPG 體驗。
體驗一下割草的快樂也不錯
這種策略，也使得《冒險島：楓之傳說》所帶來的體驗感，要比以玩法、美術和題材主導的産品更統一和純粹，進而能更好地跟 IP 用戶建立信任，最終實現市場突圍。
最後，我們雖已經通過發布會，看到了制作團隊的設計理念和打法變更，但目前《冒險島：楓之傳說》還在測試階段，最終遊戲品質能否跟上他們的産品定位和思路，在新遊亂戰的市場上争得一席；IP 用戶又能否跟制作組和産品建立起「信任」，成爲冒險島 IP 順應時代的最好解法……相信随着後續遊戲公測，我們很快就能看到這些問題的答案。
遊戲葡萄招聘内容編輯，
