無論如何，Threads 成功對于當下的 Meta 來說有着非常積極的作用。
如今在互聯網行業中，新産品似乎越來越難 " 出頭 "，不僅僅是 BAT，即便強如号稱 "App 工廠 " 的字節跳動，在 TikTok 之後也沒有爆款産品誕生了。其實不僅僅是在國内市場，海外巨頭這幾年也都在吃老本，隻有 Meta 算得上是個例外。日前 Meta 創始人紮克伯格宣布，作爲 " 推特殺手 " 被推出的 Threads，目前月活用戶量已突破 1.5 億。他甚至爲此表示，" 真是了不起的一年 "。
一年前的今天、也就是 2023 年 7 月 5 日，借助特斯拉創始人馬斯克與 Meta 創始人紮克伯格線上約架、線下 " 籠鬥 " 一事炒起來的熱度，Meta 玩了一出 " 白衣渡江 "，提前發布了對标 X 的全新社交平台 Threads。盡管馬斯克和紮克伯格的這次 " 約架 " 無疾而終，但 Threads 成功奇襲了 X。作爲對比，馬斯克在今年 5 月才宣布 X 已實現了 6 億月活。僅僅不到一年時間，Threads 就實現了 X 四分之一的體量，絕對算得上是成功了。
在去年秋季的 2023 年第三季度财報電話會議上紮克伯格曾透露，Threads 的月活用戶數量已達到略低于 1 億的水平。在兩個季度之後的 2024 年一季度财報電話會議上他再次披露，Threads 月活用戶量已達約 1.5 億。也就是說，僅僅半年時間裏，Threads 的月活用戶數量就增長了超過 5000 萬。
毫無疑問，Threads 的成功是天時地利人和的結果，這款産品開放注冊 2 小時後就湧入了 200 萬用戶，上線第 5 天用戶數量就超過 1 億，打敗 OpenAI 的 ChatGPT 成爲了史上用戶增長最快的應用。" 推特代替品 " 是 Threads 當時打出的招牌，彼時在馬斯克限制用戶每日可浏覽推文數量等一系列匪夷所思的操作下，X 的境遇可謂是 " 天怒人怨 "，從廣告商到用戶都在 " 逃離 "。
牆倒衆人推，就是當時 X 所面臨的情況，而 Meta 提前上線 Threads 顯然是爲了接住這一輪來自 X 的流量。盡管 Threads 和 X 不能說一模一樣，但也稱得上是惟妙惟肖了，前者的點贊、評論、轉發和分享等标配功能一應俱全，并允許用戶發布文本、圖片、鏈接，回複或轉發他人消息，甚至 UI 設計也與 X 一脈相承，使得後者的用戶完全可以做到快速上手。這也是馬斯克曾指控 Meta 方面在開發 Threads 的過程中竊取了 X 的商業機密，雇用掌握機密信息 X 前員工的原因。
除了 X 的 " 助攻 "，也不能忽視全球互聯網行業市場環境的變化。有一個事實必須要承認，那就是随着全球化的退潮，極端化的現象在各地也一樣出現了，讓每一個聲音都能被聽見的理想主義似乎已經不再契合當下的互聯網行業，可偏偏推特是一個弱算法的平台，它的運行模式是将不同類型的人群強行捏合在一起。
爲了維護馬斯克心中的言論自由，X 的監管幾乎是歐美主流平台中最寬松的，随着仇恨言論的泛濫，也引發了一大批用戶的厭煩。可以說，Threads 最初的基本盤幾乎就是由不滿馬斯克所作所爲的前 X 用戶構成，而不是由于其本身有多麽優秀。準确來說，爲了抓住這一波流量，Threads 屬于臨陣磨槍。但因爲過于追求速度，也忽略了對産品本身的打磨，在上線三個月之後，Threads 就面臨了一次用戶大規模流失。
其實在 Threads 出現之前，并不是沒有号稱 "X 代餐 " 的 App，如果 Threads 真的隻是止步于 X 的替代品，顯然不太可能獲得如今 1.75 億的月活。雖然模仿 X 是 Threads 完成冷啓動的一大法寶，但真正使得其不至于成爲過眼雲煙的則是泰勒 · 斯威夫特以及熟人推薦。
作爲目前全球知名的流行歌手，泰勒 · 斯威夫特的 " 時代巡回演唱會 " 僅憑一己之力就能帶動全球數十億美元的消費支出，以至于還誕生了一個新的名詞 " 斯威夫特經濟學 "（Swiftonomics）。
就像當年的微博用名人、明星殺出重圍一樣，泰勒 · 斯威夫特這種級别的明星親自下場帶貨效果顯然十分驚人。就連紮克伯格在财報電話會上公布 Threads 所取得的成績時，也曾三番五次地提及泰勒 · 斯威夫特。當然，名人明星對于 Thread 的拉動作用也不是決定性的，真正促成其爆發式增長的，是來自 Instagram 的導流。
事實上，Threads 項目早在 2019 年就曾被曝光，彼時它被 Meta 定義爲一個基于 Instagram 的熟人社交 App。作爲全球最成功的圖片社交 App，Instagram 的月活已經是十億級别，就好比有了抖音的導流，字節跳動将番茄小說如今做成了免費網文賽道的 TOP1，Threads 也在 Instagram 的幫助下也獲得了海量用戶。不過有了 1.75 億月活對于 Threads 來說還隻是一個開始，其真正的挑戰是盈利。
目前 Threads 在财務上依處于虧損狀态，還需要 Meta 的輸血，這與已經基本實現盈虧平衡的短視頻産品 Reels 截然不同。在目前廣告商已經疏遠 X 的情況下，Meta 要如何去說服廣告商選擇 Threads 這樣一個行業老二，無疑是一個懸而未決的問題。換句話來說，Threads 這個産品确實已經跑出來了，但是它又要怎麽實現盈利呢？
但無論如何，Threads 的成功對于當下的 Meta 來說有着非常積極的作用，因爲它證明了 Meta 的應用家族依舊還保持着活力，Meta 也還有能力打造出一款上億人使用的 App。
本文來自微信公衆号 " 三易生活 "（ID：IT-3eLife），作者：三易菌。
