作者 / 河了貂
自第二屆虛拟人大會結束後，由于虛拟偶像受衆數量和知識維度的增加，其會上公布的數據和百大虛拟偶像排名引發的餘波不斷。
過去一年，所有成功虛拟人案例幾乎都停留在幾年前，獲獎的虛拟人也隻是熟面孔換了個幾個順位，隻見數據、功能、渠道增長，卻不見他們有多攪弄風雲。随後公布的幾項研究報告，更将該現象推至風口浪尖，催動圈層受衆對虛拟偶像現狀和行業亂象的讨論愈演愈烈。
恰逢此時，遊戲《以閃亮之名》攜手虛拟偶像洛天依唱響絲路，正式上線新歌《灼》，取得較高反響。昨日，洛天依官博公開了擎蒼工作室的「梨花雪 Ver.」原畫預熱新品，收獲了大量正面反饋。
在此情勢下，最新公布的 Metaverse 元宇宙虛拟數字人排行榜顯示，2023 年 3 月，中國虛拟偶像 TOP1 毫無疑問又是洛天依，A-SOUL、柳夜熙等老面孔緊随其後，但綜合數據再次出現斷層。
從每年的虛拟人、虛拟偶像排行榜單，以及各方面綜合數據來看，虛拟人行業的探索确實大有進步，但每次各大排行榜單的順位又在提醒着我們虛拟偶像的 " 停滞 "。回首望去，越發驚覺，11 年過去了，虛拟偶像行業天花闆居然還是洛天依。
" 逆境生長 "
至今，網絡上依舊流傳着一句話：你可能不了解虛拟偶像，但你一定聽說過洛天依。這句話既概括了洛天依的知名度，也标示了其在内娛的代表性地位和無可替代的商業價值。
洛天依誕生前兩年，中國虛拟偶像處于萌芽期，數量極少，并未得到大衆關注，商業化程度接近于 0。三次元方面，K-POP 大舉入侵，苟延殘喘的内娛選秀 1.0 還在妄想打造新的 " 全民新星 "，隻可惜無論怎麽折騰都選不出另一個 " 李宇春 "。内娛偶像市場急需一舉反殺的新變量。
此時，伴随新技術的出現，以初音未來爲首的虛拟偶像征戰亞洲。新媒介渠道拓展和技術的完善，使國内虛拟偶像産業逐漸興起。以 VOCALOID3 語音合成引擎爲基礎制作的中國本土虛拟歌姬洛天依在 2012 年應運而生。
剛出生時，洛天依沒有肩負如此沉重的使命，甚至由于國内該部分市場幾乎處于空白，洛天依最初帶給大衆的是新奇感，更多的意義是正式開啓中國虛拟偶像商業化進程的一顆棋子。
然而，颠覆所有人想象的是，洛天依明明是一個虛拟人物，卻渾身散發着不服輸的奮進精神。沒有滿足于占盡天時的誕生時間來安于現狀，而是多次選擇逆境而上。
虛拟偶像本身自帶話題，且不存在人設崩塌等問題，既可以用真人偶像常用的直播、發行專輯、舉辦粉絲見面會和大型演唱會等方式與粉絲進行互動。洛天依最初便是如此。不僅多次舉辦了全息演唱會，留有《權禦天下》《刀劍如夢》等代表作，還登上湖南衛視小年夜春晚、江蘇衛視跨年晚會、央視春節聯歡晚會等多個主流電視舞台。
随後通過同人創作、衍生等方式更加有效地與粉絲共同打造出多元化價值，滿足粉絲情感訴求。逆風而行，盡最大努力制造地利與人和，累積強大的粉絲受衆團體，拓展産業範圍及圈層，其帶來的經濟效益一度超過真人流量偶像。
如今洛天依的地位，很大程度上源于其深谙偶像職能，将虛拟與現實連接，竭盡所能帶領後輩将中國虛拟偶像逐漸擴大至千億級市場規模，才有了耕耘多年的成熟虛拟偶像生态和全面爆發之勢。
" 職能 " 與 " 氣質 " 差異
洛天依出道後的四年所帶來的虛拟和現實的有效 " 連接 "，爲産業擴容帶來巨大想象空間，開啓更廣闊的大衆舞台，爲虛拟偶像的未來拓展出更加多元化的産業鏈。
但這種變現方式具有條件限制和無法打破的壁壘，催生了越來越多細分垂直化虛拟偶像誕生，急速擴大各類虛拟偶像職能和 " 氣質 " 上的差異。
根據視覺效果，虛拟偶像的主要活動身份可以分爲二次元和超寫實兩種類型。
其中二次元包括音樂合成軟件拟人化歌手，如洛天依、樂正绫；以及由中之人實時扮演，主要做實時直播或産出娛樂視頻的 "VUP" 或 " 皮套人 " 的虛拟 UP 主及虛拟唱跳偶像。超寫實則傾向于以虛拟博主身份，大多開展與商業品牌營銷有關活動的虛拟人，主要活躍于圖文和短視頻形式。
技術、目的和各自身份、價值的差異，導緻虛拟偶像類型、職能分化日漸加大。超寫實類的虛拟博主商業性目的太強；虛拟歌手陷入單一化困局，虛拟 UP 主和唱跳偶像目前在價值和智能上取得了平衡，但整體仍穩定在圈層之中，除了 A-SOUL 以外，大多難以破圈。
而從影響力和商業化腳步、業内外反饋來看，虛拟歌手的商業變現模式較爲豐富，核心收入依靠 To B 代言聯名，其次爲演出及衍生周邊收入。虛拟 UP 主的核心收入來源爲直播打賞，其次爲品牌推廣聯動，最爲頭部的虛拟 UP 主會有衍生周邊和演出機會，但這兩部分的收入占比較低。超寫實虛拟偶像的核心商業模式集中在 To B 代言聯名，爲品牌産出海報、視頻等宣傳物料并收取相應的代言費用和制作費用。
各位虛拟偶像忙着商業化，忽略了虛拟偶像本身應該做到的三次元職能。基于此，從粉絲安全感角度來講，洛天依既遵守了偶像守則，也完全杜絕了中之人作妖的可能性，不會塌房，隻要運營得當，無人能阻擋洛天依的鑽石路。
有洛天依在前面打樣，後續出來的難免要被比較。
自古以來，網紅和偶像的階級鄙視一直存在。虛拟偶像行業也是如此。而短視頻的加入使得戰局愈加混亂，推出的多個新人不像偶像級别的明星，反而更偏向于網紅，整體級别上不如洛天依。加之職能守則上的差異，洛天依至今無人能敵。
跟不上 " 速度 "
iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，早期虛拟偶像技術層面和内容層面在國内尚未成熟，市場熱度較低，随着虛拟偶像洛天依逐漸進入大衆視野，中國虛拟偶像市場開始吸引投資者關注。2018 年，人工智能技術得到質的飛躍，虛拟偶像市場進入新階段。2021 年起，随着元宇宙概念火爆與二次元文化的不斷 " 泛化 "，爲虛拟人市場注入新發展動力。
同時，不可否認地是，雖然每年份額和用戶都在增長，但目前虛拟偶像在中國仍屬于小衆愛好，除了面向全民的虛拟歌手品類之外，大多數人對虛拟偶像仍然停留在完全不了解或僅是聽說過的程度。
其餘類型，虛拟 UP 主的打造模式和商業模式與網紅 MCN 高度相似，頭部效應極其明顯，主要受衆集中在泛二次元圈層。超寫實虛拟偶像憑借與真人相近的外形和鮮明的科技時尚感，在品牌營銷方面凸顯出較高的價值，運用超寫實偶像進行宣傳，能夠爲品牌帶來較高的曝光度和認知度，更傾向于虛拟主播，受衆多爲短視頻用戶。
據幾位業内人士透露，當前市場用戶的習慣較趨于兩極分化，多向雜食和僅守單一圈層的用戶群體越來越多，各類虛拟偶像定位的不同，造就了當前受衆接受度延遲或無法徹底觸達的情況。隻能在後續實踐中不斷探索和完善，促進虛拟人技術的快速發展，爲虛拟人産業高質量發展提供更好的環境。
綜上，虛拟偶像發展機會雖多，但目前受衆增加速度依舊跟不上虛拟人産出速度，而大多虛拟人初始定位不同和初心偏頗，導緻多個虛拟偶像無法上升高度，攬獲高階層受衆歡心。因此，在巨大的未開發藍海中，面向全民的洛天依仍舊占據着王者寶座。
