23 家企業出現虧損。
年輕人的消費天平正在傾向 " 谷子 "。
根據艾瑞數據，2024 年，中國 " 谷子經濟 " 市場規模達 1689 億元，較 2023 年增長超 40%。這讓 " 谷子店 " 成爲實體商業目前最受歡迎的業态，年輕人用真金白銀推動了實體商業 " 谷化 "。
上海百聯 ZX 創趣場、杭州湖濱 88、廣州動漫星城等 " 純二次元商業 " 快速出圈，成爲年輕人的 " 吃谷聖地 "。上海新世界城、杭州湖濱銀泰 in77、南京水遊城、天津和平印象城、東莞民盈 · 國貿城、甯波東門銀泰百貨等則是打造出二次元街區。正當紅的谷子店聯手潮玩、卡牌、三坑、手辦、主題餐廳以及快閃活動等構成更爲完整的二次元潮流消費，緩解了商場的流量焦慮。
商場願意引入，品牌願意拓展，雙方一拍即合。
但是有人進場就要有人退場，這兩年 " 艱難度日 " 的服飾業态或主動或被動收縮陣線。根據聯商網此前統計，2024 年上半年 56 家服飾上市公司門店數量淨減少 1034 家。
反映到業績上來看，部分服飾企業在 2024 年的表現也并不亮眼。
根據聯商網不完全統計，截至目前有 35 家服飾企業上市公司披露了 2024 年業績盈利預警。35 家服飾上市公司中，有 23 家企業出現虧損，約占總數的 66%，這也意味着近七成企業出現虧損；女裝思捷環球 2024 年虧損最爲嚴重，預計 2024 年虧損 11.72 億港元 ( 約合人民币 12.54 億元 ) 。此外，如意集團、金發拉比成功扭虧爲盈。
分業态來看，運動品牌表現最佳，鞋履箱包成爲虧損 " 重災區 "，目前披露預警的 8 家企業全部虧損。
01、運動：4 家企業 3 家增長，三夫戶外出現虧損
2024 年，服飾賽道表現的最亮眼的還是運動品牌，從目前披露情況看，安踏體育、特步國際銷售額均出現增長，此外 361 度披露了第四季度運營情況，不過根據 361 度公布的 2024 年上半年業績，上半年 361 度營收增長了 19.2%，股東應占溢利增長了 12.2%，可以判斷，361 度 2024 年表現也依然亮眼。
唯一虧損的品牌爲三夫戶外，預計 2024 年最高虧損 3000 萬元，這也意味着，接連失去北面和始祖鳥的代理權，對三夫戶外影響巨大。
具體來看：
安踏體育公告表示，2024 年安踏品牌零售金額同比錄得高單位數正增長；FILA 品牌零售金額同比錄得中單位數正增長；所有其他品牌零售金額同比錄得 40%-45% 正增長。
特步國際表示，2024 年特步主品牌保持高單位數的同比增長，而索康尼的零售銷售增幅超過 60%。
361 度公布了 2024 年第四季度運營情況，公告顯示 361 度主品牌産品于 2024 年第四季度的零售額 ( 以零售價值計算 ) 較 2023 年同期比較錄得約 10% 的正增長。361 度童裝品牌産品于 2024 年第四季度的零售額 ( 以零售價值計算 ) 較 2023 年同期比較錄得約 10% 至 15% 的正增長。361 度電子商務平台産品于 2024 年第四季度的整體流水較 2023 年同期比較錄得 30% 至 35% 的正增長。
三夫戶外預計 2024 年實現歸屬于上市公司股東的淨利潤爲虧損 2000 萬元到至虧損 3000 萬元，去年同期淨利潤爲 3653.4 萬元，同比下滑 154.74% 至 182.12%；預計 2024 年實現營業收入 7.6 億元至 8.4 億元，去年同期實現營業收入 8.46 億元。
02、男裝：5 家企業出現虧損，希努爾虧損嚴重
從男裝品牌來看，目前有 8 家公司發布了盈利預警。其中中國利郎僅發布了零售額，尚未公布利潤情況；其餘 7 家公布淨利潤的企業中，有 5 家企業出現虧損，僅喬治白和佐丹奴國際盈利，但 2 家淨利潤較 2023 年均出現下滑。
具體來看：
喬治白預計 2024 年實現歸屬于上市公司股東的淨利潤爲 8300 萬元至 1.25 億元，與去年同期的 2.03 億元相比，下降 38.70%-59.13%。
佐丹奴國際預計 2024 年股東應占溢利爲 2.05 億港元至 2.25 億港元 ( 約合人民币 2.19 億元至 2.41 億元 ) ，金額較上一年度大幅減少。
紅豆股份預計 2024 年歸屬于上市公司股東的淨利潤爲虧損 1.8 億元至虧損 2.3 億元，與去年同期的 3000.56 萬元相比，将出現虧損。
中國利郎發布公告稱 2024 年全年「LILANZ」産品之零售金額 ( 按零售價值計算 ) 與 2023 年同期比較錄得中單位數增長。
雪松發展 ( 希努爾 ) 預計 2024 年實現歸屬于上市公司股東的淨利潤爲虧損 1.2 億元至虧損 1.7 億元，去年同期虧損 1062.99 萬元。
美爾雅預計 2024 年實現歸屬于上市公司股東的淨利潤爲虧損 4400 萬元至虧損 8600 萬元，去年同期虧損 5945.92 萬元。
步森股份預計 2024 年歸屬于上市公司股東的淨利潤爲虧損 3500 萬元至虧損 6800 萬元，去年同期虧損 6699.83 萬元；預計 2024 年實現營收 1.05 億元至 1.55 億元，去年同期營收 1.44 億元。
摩登大道預計 2024 年歸屬于上市公司股東的淨利潤爲虧損 3704 萬元至虧損 5556 萬元，去年同期虧損 8905.05 萬元，同比增長 58.41% 至 37.61%。預計實現營業收入 1.73 億元至 2.6 億元，去年同期實現營業收入 2.9 億元。
03、女裝：如意集團扭虧 思捷環球持續虧損
女裝品牌目前有 10 家企業發布預警，其中 6 家出現虧損，虧損最爲嚴重的是思捷環球。6 家虧損企業中，欣賀股份、日播時尚、歌力思、美邦服飾、安正時尚 5 家企業盈轉虧，思捷環球虧損收窄。盈利企業中，如意集團成功扭虧。
具體來看：
太平鳥預計 2024 年實現營業收入 68.31 億元，與去年同期的 77.92 億元相比下降 12.34%；歸屬上市公司股東的淨利潤爲 2.57 億元，與去年同期的 4.22 億元相比下降 39.06%。
欣賀股份預計 2024 年實現歸屬于上市公司股東的淨利潤爲虧損 4800 萬元至虧損 7200 萬元，去年同期淨利潤爲 1 億元。
錦泓集團預計 2024 年實現營業收入 43.95 億元，與去年同期的 45.45 億元相比下降 3.30%，預計實現歸屬于上市公司股東的淨利潤爲 3.07 億元，與去年同期的 2.98 億元相比增加 3.02%。
日播時尚預計 2024 年實現歸屬于上市公司股東的淨利潤爲虧損 1.4 億元至虧損 1.6 億元，去年同期淨利潤爲 1707.67 萬元。
歌力思預計 2024 年實現歸屬于上市公司股東的淨利潤爲虧損 2.9 億元至虧損 3.9 億元，與去年同期的 1.06 億元相比，将出現虧損。
美邦服飾預計 2024 年歸屬于上市公司股東的淨利潤爲虧損 1.5 億元至虧損 2.2 億元，去年同期淨利潤爲 3174.58 萬元，同比下滑 572.5% 至 793%。
安正時尚預計 2024 年實現歸屬于母公司所有者的淨利潤爲虧損 8000 萬元至虧損 1.5 億元，與去年同期的 4676.91 萬元相比，将出現虧損。
赢家時尚預計 2024 年年度錄得的收益與 2023 年同期相比将減少不超過 5%，純利将減少不超過 45%。
如意集團預計 2024 年實現歸屬于上市公司股東的淨利潤爲 620 萬元至 910 萬元，去年同期淨利潤爲虧損 6.25 億元，成功扭虧爲盈。
思捷環球預計 2024 年股東應占溢利淨虧損 11.72 億港元 ( 約合人民币 12.54 億元 ) ，去年同期虧損 23.39 億港元 ( 約合人民币 25 億元 ) 。
04、童裝、内衣：金發拉比扭虧，彙潔股份利潤下滑
童裝和内衣品牌合計有 5 家企業披露業績，3 家童裝企業中，金發拉比成功扭虧，安奈兒和起步股份出現了不同程度虧損。内衣品牌目前僅南極電商和彙潔股份發布了業績預警。
具體來看：
金發拉比預計 2024 年實現歸屬于上市公司股東的淨利潤爲 6000 萬元至 9000 萬元，去年同期虧損 2349.48 萬元；實現營業收入 2.45 億元至 2.6 億元，去年同期實現營業收入 2.04 億元。
安奈兒預計 2024 年實現歸屬于上市公司股東的淨利潤爲虧損 9045.1 萬元至虧損 1.4 億元，去年同期虧損 9955.15 萬元。
起步股份預計 2024 年實現歸屬于上市公司股東的淨利潤爲虧損 9000 萬元至虧損 1.35 億元，去年同期虧損 6.56 億元。
南極電商預計 2024 年實現營業收入 32 億元至 35 億元，去年同期營業收入爲 26.92 億元；歸屬于上市公司股東的淨利潤爲虧損 1.9 億元至虧損 2.5 億元，去年同期淨利潤爲 1.12 億元。
彙潔股份預計 2024 年歸屬于上市公司股東的淨利潤爲 7638 萬元至 8548 萬元，與去年同期的 1.82 億元相比，下降 53% 至 58%。
05、鞋履箱包：8 家企業均虧損
虧損重災區出現在了鞋履箱包業态，目前披露業績的 8 家企業，全部出現虧損，其中遙望科技虧損最爲嚴重，預計最高虧損 9 億元，紅蜻蜓、中胤時尚盈轉虧。
具體來看：
紅蜻蜓預計 2024 年實現歸屬于上市公司股東的淨利潤爲虧損 4300 萬元至虧損 6500 萬元，與去年同期的 5194.78 萬元相比，将出現虧損。
哈森股份預計 2024 年實現歸屬于母公司所有者的淨利潤虧損 9500 萬元至虧損 1.2 億元，去年同期虧損 533.08 萬元。
天創時尚預計 2024 年實現歸屬于上市公司股東的淨利潤爲虧損 7800 萬元至虧損 1.1 億元，去年同期淨利潤爲虧損 3015.73 萬元；實現營業收入 10 億元至 12 億元，去年同期營業收入爲 12.74 億元。
赫美集團預計 2024 年實現歸屬于上市公司股東的淨利潤爲虧損 3400 萬元至虧損 6000 萬元，去年同期淨利潤爲虧損 4720 萬元；實現營業收入 3.7 億元至 4.1 億元，去年同期營收爲 1.65 億元。
萬裏馬預計 2024 年實現歸屬于上市公司股東的淨利潤爲虧損 1.25 億元至虧損 1.5 億元，去年同期虧損 7155.28 萬元。
奧康國際預計 2024 年實現歸屬于上市公司股東的淨利潤爲虧損 2.2 億元，去年同期虧損 9327.89 萬元。
遙望科技預計 2024 年歸屬于上市公司股東的淨利潤爲虧損 7.5 億元至虧損 9 億元，去年同期虧損 10.5 億元。
中胤時尚預計 2024 年實現歸屬于上市公司股東的淨利潤爲虧損 2900 萬元至虧損 3900 萬元，去年同期淨利潤爲 2134.56 萬元。
06、服飾企業動作頻頻，努力突破困境
盡管業績并不算亮眼，但是服飾企業并未認輸，一手尋找新業務，一手關閉低效門店，從而尋找新增長曲線。
比如以休閑服飾爲主的美邦，在 2024 年宣布要做始祖鳥平替，加碼戶外運動。在模式上，則是布局新零售。但新業務還是對自身業績有一定影響。
美邦在公告中指出，業績出現虧損是因爲三季度以來，全面地推進 5.0 新零售潮流戶外策略深化落地，積極消化傳統休閑品類産品，第四季單季度共計銷售約 140 萬件，對應實現銷售收入約 7000 萬元，導緻 2024 年第四季度主營業務毛利率下降約 31 個百分點，因此庫存商品減值較前三季度大幅增長，再加上部分供應商放棄合作、5.0 生活館開發進度等加快帶來的成本增加，不過美邦認爲現在的投入是爲未來發展做鋪墊。
中胤時尚也積極探索新業态模式的發展渠道，在品牌運營、跨境電商、短視頻拍攝基地及配套業務等方面，增加人員、推廣、品牌建設等投入，但業務尚處于起步階段，存在一定的虧損。
南極電商将南極人品牌男裝、女裝、内衣品類，由原有的授權合作模式轉變爲自采與加盟模式，專注提升商品品質，與客戶共同打造好品牌、好商品、好服務，并全面推出了新輕奢系列。
服飾行業用新模式、新業務布局未來發展的同時，積極關閉低效門店來 " 止損 "。
安奈兒、欣賀股份、太平鳥等均積極關閉低效門店，轉而布局更具影響力的大店。
以太平鳥爲例，2024 年 5 月，太平鳥在甯波天一廣場開出首家旗艦店，之後太平鳥旗艦店先後亮相武漢、杭州、長春等城市。今年年初，太平鳥在上海南京東路打造全球首家 " 超級壹号店 "，這些彙集旗下核心品牌的 " 大店 "，代表着太平鳥在品牌建設和場景體驗上的新解題思路。
寫在最後
事實上，消費者也并不是不買衣服了，隻是要選擇更 " 适合 " 自己的品牌，這也是平替走紅的原因。
就像聯商網顧問厲玲所說的：" 服飾行業也到了撇清泡沫的時候，以往更多的收入增長都是品牌通過不斷漲價而來的，而現在消費者逐漸理性，不會盲目買單。"
當消費者更加理性後，服飾品牌如何構建吸引力，重新赢回消費者和商場的 " 心 "，是服飾企業必須解決的難題。
