維密大秀回歸易回春難
出處：北京商報 作者：郭秀娟 張君花 網編：武杉 2023-09-21
維密大秀回歸的消息傳了四年，終于在 2023 年确認重啓。近日，有消息傳出，維密大秀将以紀錄片的形式于 9 月 26 日在亞馬遜流媒體平台播出。不過根據内部人士透露，具體播出時間待定，還在商榷中。針對中國市場，該内部人士透露稱：" 基于維密與騰訊的合作關系，此次回歸大秀将在騰訊視頻播出。"
從維密此前發布的預熱物料來看，一批從維密大秀中成長起來的名模都将陸續出現，包括 " 吉娘娘 " 吉賽爾 · 邦辰、" 黑珍珠 " 娜奧米 · 坎貝爾、阿德裏亞娜 · 利馬、坎蒂絲 · 斯瓦内普爾、何穗等。值得一提的是，宣傳片中除了清一色身材姣好的超模外，還出現了大碼模特的身影。
此外，強調性别平等、啓用大碼模特等手段，顯示維密似乎正在努力撕掉性感标簽，不斷迎合當下消費者的消費需求。
鞋服行業品牌管理專家、上海良栖品牌管理有限公司創始人程偉雄表示，維密大秀是時尚圈的大事，時尚人士趨之若鹜，維密大秀重啓對于維密品牌而言無疑是好事，有利于維密品牌重塑。
維密時裝秀是維密的一張名片，它讓維密名聲大噪，成爲全球數一數二的時尚内衣品牌，不過這背後也埋藏着足以将其推下神壇的隐患。
公開資料顯示，維密成立于 1977 年，由羅伊 · 雷蒙德創立。當時的雷蒙德以維多利亞命名，希望該品牌能夠喚起英國維多利亞時代精緻的穿衣風尚。當時誰也不會想到在數十年後，維密會陷入争議不斷、诟病不斷的醜聞中。
1982 年，維密品牌遭遇破産危機。美國 L Brands 集團首席執行官萊斯利 · 韋克斯納以 100 萬美元的價格收購了維密品牌及其 6 家門店。自此，L Brands 成爲維密的母公司，維密也逐漸成爲了專注女性、看起來奢華但價格相對實惠的内衣品牌。
到 20 世紀 90 年代初，維密已經成爲美國最大的内衣零售商，在全美擁有 350 家門店，銷售額超過 10 億美元。1995 年，維密推出時裝秀，随着超模譬如吉賽爾 · 邦辰、米蘭達 · 可兒等的影響力，維密大秀逐漸出圈。1999 年，維密時裝秀首次在線上播出，創下 150 萬的觀看紀錄，一度緻使網絡崩潰。整個 20 世紀 90 年代和 21 世紀初，" 維密天使 " 形象深入人心，而性感也一度和維密畫上等号。公開數據顯示，巅峰時期，維密在全球擁有超過 1200 家門店，平均每分鍾可以賣出 600 件内衣，年銷售額超過百億美元，美國 30 歲以下女性所擁有的胸衣有 50% 出自維密。
伴随着名聲大噪，維密大秀背後的醜聞也不斷被曝出，譬如多位超模被性騷擾、領導層不尊重女性等，随着醜聞的發酵，再加上美國内地一些新興内衣品牌的出現，維密業績、市場份額大受影響。
公開數據顯示，2016 年至 2018 年，維密在美國的市場份額從 33% 下降到 24%。2017 财年維密的營收下跌 9% 至 73.872 億美元，2018 财年收入繼續下跌 0.17%，2019 年全年，L Brands 集團銷售額下跌 2% 至 129.14 億美元，淨虧損爲 3.66 億美元。
2019 年，維密大秀停止舉辦。此後連續三年疫情，維密迎來艱難時刻。2020 年，維密被迫關閉美國多家門店。2020 年 6 月，維密英國公司宣布破産，最終以 L Brands 與英國快時尚集團 Next 成立合資公司分别占股 49% 和 51% 收場；2021 年分拆上市。
甚至在 2022 年，維密業績也依然在下滑。今年 3 月，維密發布 2022 年财報顯示，在截至 1 月 28 日的 12 個月内，維密銷售額同比下滑 6.5% 至 63.44 億美元，淨利潤下跌近 48% 至 3.37 億美元。
在維密業績連連下滑之際，中國市場卻成爲其爲數不多的亮點。今年 6 月，維密發布 2023 年第一季度财報，在整體銷售額下滑的情況下，中國市場扭虧爲盈，被維密 CEO 馬丁 · 沃特斯評價爲 " 一個特别的亮點 "。
2017 年，維密正式進入中國市場，甚至将維密大秀搬到了上海。同時在上海、成都、重慶、北京、蘇州連開 5 家全品類旗艦店，入駐天貓旗艦店。與此同時，2022 年，中國内衣制造巨頭維珍妮以 4500 萬美元收購維密中國 49% 的股份，與維密共同經營維密的中國業務。
不過，在維密布局的同時，中國内衣市場也在不斷發展，并且早已不再是以性感爲主的天下了。過去，有維多利亞的秘密創造一場内衣大秀爆賺 50 多億的商業盛況，如今有 Ubras" 雙 11" 一天賣出 3 個億的戰績。與此同時，主打舒适無鋼圈的内外、無标簽的蕉内等紛紛崛起。
公開數據顯示，2022 年中國内衣市場占有率 TOP10 品牌中，包括愛慕、都市麗人、曼妮芬、Ubras、蕉内等，而維密并未上榜。
北京商報記者 郭秀娟 張君花
