Pura 70 直接上架，給華爲高端機的熱度又加了一把火。業内人士對「市界」透露，業内預測：2024 年華爲手機全球出貨量能做到 6000 萬台左右，并同步實現産能覆蓋。這個數字不僅意味着華爲手機将從蘋果手中收複失地，也将讓華爲大概率重回中國智能手機的市占率第一。
作者 | 曾廣
編輯 | 李原
運營 | 劉珊
捂了半個多月，在各方的翹首以盼中，華爲 Pura 70 系列選擇 " 複制 " 去年 Mate 60 的發布策略，直接上架銷售了。
4 月 15 日，華爲宣布 P 系列将升級爲 "Pura" 系列後，市場便有預期華爲的新 P 系列手機将很快亮相。最近 3 天，各華爲終端經銷網點更不斷傳出用戶積極參與 " 盲訂 " 的消息。
4 月 18 日上午，華爲商城在 10 點 08 分上線了華爲 Pura 70 Ultra 和華爲 Pura 70 Pro。Pura 機型大緻延續了 P60 的價格體系，共分爲四個型号：華爲 Pura70，起售價 5499 元，Pura70 Pro 起售價 6499 元，Pura70 Pro+ 起售價 7999 元，Pura 70 Ultra，起售價 9999 元——接下來，Pura 70 标準版和 Pura 70 Pro+ 将于 4 月 22 日開售。
新機上線後，「市界」在第一時間下單，但 Pura 70 Ultra 和 Pura 70 Pro 兩款手機在 1 分鍾内，就已顯示售罄。
同時，一名華爲經銷商告訴「市界」，她所在的門店在 4 月 17 日提前拿到了部分備貨。但開售後短短一小時内，就隻剩下 Ultra 版本還有少量現貨。
在深圳華爲萬象天地旗艦店，搶購的用戶早早便在華爲門店前排起了長隊。
一名參與現場搶購的用戶對「市界」表示，現場人山人海，進入門店後仍需拿号排隊。但相比去年的華爲 Mate 60，這次備貨明顯更爲充分。進店後不久，他成功購買到一部華爲 Pura 70 Pro，并現場拿到新機。
▲（受訪者供圖）
4 月以來，關于 " 華爲 P70" 何時出街，已數次登上微博熱搜。按照往年慣例，作爲上半年最重要的旗艦機，華爲 P 系列機型一般會在 3 月發布。
對于今年華爲 Pura 70 延期發布的原因，一名業内人士向「市界」表示，一方面是爲了給不久前發布的華爲高端小折疊機 Pocket 2 留出更長的銷售周期—— P 系列和 Pocket 系列都主要面向女性群體。另一方面也與華爲正在努力提升産能、增加備貨有關——畢竟去年華爲 Mate60 系列發布後，很長時間都處于缺貨狀态。
不過，據界面新聞報道，廣東地區經銷商表示，Pura 70 系列的首單分貨量相比 Mate 60 系列，要充足很多。
盡管 Pura 70 姗姗來遲，但爲其正式更名，也可看出華爲内部對新機的期待之高。業内人士表示，Pura 70 被認爲是華爲準備從高端市場重新奪回市場地位的一大殺手锏。去年華爲 Mate 60 系列和 Mate X5 系列折疊屏上市以後，華爲在高端市場的出貨量已經暴漲。
熟悉手機行業的業内人士對「市界」透露，業内預測：2024 年華爲手機全球出貨量能做到 6000 萬台左右，并同步實現産能覆蓋。
這個數字不僅意味着華爲手機将從蘋果手中拿回失去的份額，也将讓華爲大概率重回中國智能手機的市占率第一。
千呼萬喚始出來
市場已等待華爲 Pura 70 久矣。
4 月 11 日，華爲上線了一場 " 鴻蒙生态春季溝通會 "。原定将在會上亮相的 P70 手機未見蹤影，重點篇幅都被留給了汽車、PC 等産品。但一個多月以來，P 系列手機的話題多次霸榜熱搜。尤其是去年華爲 Mate60 系列未發先售，也讓業内猜測，這一次華爲 P70 會再度突襲上架。
值得注意的是，去年華爲 Mate 60 系列的發售時間是 8 月底。業内人士此前向「市界」表示，華爲 P70 即便延期，大概率也會在 4 月上線。" 如果延期太久，可能會打亂下半年 Mate70 系列的産品節奏。"
而有了 Mate 60 直接上架的經驗，很多用戶和 " 黃牛 " 都在華爲官方商城提前蹲點，防止 P70 突然上架而錯過第一輪的搶購先機。
4 月 18 日正式開售後，一名用戶對「市界」表示，他從早上就在官方商城蹲守，并未能搶到手機。另據多名用戶透露，多家華爲官方旗艦店上午就被湧入的大量用戶擠滿。有華爲經銷商對媒體表示：Pura 70 Pro 目前已經出現了溢價 500 元左右的情況。
新機裏的黑科技
随着 Pura 70 正式掀開廬山真面目，它的相關亮點與參數也很快被首批拿到新機的消費者進行了曝光。
作爲華爲的旗艦産品，P 系列已經有 12 年的曆史，一直以影像性能見長。數日前，華爲在官微上發布了 P 系列手機的預熱視頻，披露了華爲 Pura 70 将搭載超聚光影像系統，Pura 70 Ultra 會采用超聚光伸縮主攝。作爲一大亮點，華爲表示該鏡頭可自由伸縮，30 萬次伸縮無憂，并具備 2 米 IP68 防塵防水。
有華爲手機供應鏈人士對媒體表示：Pura 攝像頭有較大的技術升級。天風國際證券分析師郭明錤透露：Pura 70 Ultra 的波塑混合鏡頭因采用模造玻璃，造價将會是 7P 鏡頭（高端手機鏡頭，iPhone13 使用的便是此類鏡頭）的 4-5 倍。
一覽新機的消費者還發現，Pura 70 搭載的是全新的鴻蒙 4.2 系統。此外，華爲也沒有錯過 AI 的快車，在 Pura 70 上搭載的是盤古大模型，并全系支持 AI 隔空操作、AI 消除、AI 雲增強等新功能。
自 Mate 60 上線以來，5G 通信是華爲旗艦機的重要亮點。據市場消息，此次 Pura 70 系列全系配備麒麟芯片，擁有 5G 能力，并同時支持衛星通信。這也意味着，華爲 5G 通信已在全系列高端機中宣告回歸。
而從市場的熱烈反饋看，華爲 Pura 70 應将續寫 Mate 60 上線時的熱潮。
▲（4 月 18 日，上海南京路華爲旗艦店内，Pura70 手機吸引顧客體驗）
考慮到從去年華爲 Mate60 系列發布以來，華爲便已經重回了中國智能手機市場前五。據媒體報道，2024 年前兩周，華爲又奪得了中國手機市場的出貨量第一。接下來，華爲 Pura70 的上線，将寄托着華爲奪回高端市場的進一步希望。
據 Canalys 數據顯示，2023 年中國智能手機出貨量爲 2.73 億台，其中市場排名第一的蘋果出貨量爲 5180 萬台。
而據熟悉手機行業的業内人士對「市界」透露，業内預測：2024 年華爲手機全球出貨量能做到 6000 萬台左右，并同步實現産能覆蓋。今年，人們對華爲超越蘋果的位次可以開始期待。
而 Pura 70 的上線，将貢獻一部分重要增量。郭明錤預測，華爲 Pura 70 系列 2024 年的出貨量預計将大幅增長至 1000 萬 -1500 萬部。作爲對比，2023 年華爲推出的 P60 系列銷量爲 400 – 500 萬部。
結合下半年華爲還将發布新一代 Mate 70 系列，如果出貨目标順利完成，華爲今年便很有可能重回市場頭名。
高端機全面壓上
雖然華爲從去年下半年 Mate 60 上線開始，便一路 " 開挂 "，但考慮到如今手機市場的犬牙交錯局面，華爲的領先優勢也來得殊爲不易。
進入 2024 年，雖然全球手機市場迎來了進一步的複蘇勢頭，但各大廠商之間的競争變得更爲激烈。Canalys 分析師朱嘉弢對「市界」表示，預測今年全球市場能實現 3% 到 4% 的增長，國内市場預期也将同比微漲。
某種程度上，蘋果的創新乏力，讓各家看到了更多追趕的希望。" 現在前五大廠商的份額都很接近，基本上沒有哪家被真正甩開。而蘋果今年全球出貨量環比、同比下跌都比較明顯，在中國、北美、歐洲幾大市場都在下跌。"
朱嘉弢表示，蘋果今年第一季度之所以大幅下降，一方面和去年第四季度庫存升高有關。則是市場競争越發激烈，除了華爲回歸以外，其他廠商也在用折疊屏等差異化産品去打蘋果的價格段。
而華爲爲了快速奪回被蘋果蠶食的市場，在高端機領域的進攻可謂步步爲營、淩厲推進。
雖然去年受制于衆所周知的核心技術産能影響，在 Mate 60 系列中，華爲一度未能實現放開供貨。但這一情況，近期已得到改善。數據顯示：截止今年 2 月，華爲 Mate60 系列标準版和 Pro 兩款機型合計銷量超過了 1700 萬台——其中華爲 Mate60 Pro 單款機型激活量超過了 1200 萬。此外，定位更高端的 Mate X5 折疊屏銷量也達到了 400 萬台。
近期，市場研究機構 BCI 發布的 2024 年中國第一季度手機激活量顯示，華爲的激活量同比增長 81% 至 1058.4 萬台，占比 15.5%，排名第三反超蘋果，僅次于 vivo（含 iQOO）和榮耀。而作爲華爲在高端市場的最大對手，該季度蘋果激活量同比大跌 20% 至 1056.9 萬台。
另外，華爲也用高端折疊屏，在直闆機之外，區隔出了一個定位更小衆、利潤更豐厚的細分市場。據市場統計，目前銷量高達 400 萬台的華爲 Mate X5，起售價爲 12999 元。而不久前發布的華爲 Pocket 2 小折疊，起售價爲 7499 元起，藝術定制版起售價 9999 元起。
今年 3 月，據知名顯示器供應鏈研究機構 DSCC 數據顯示，得益于華爲 Mate X5 和華爲 Pocket 2 的優異表現，華爲在 2024 年第一季度超過三星，成爲全球折疊屏市場占有率第一名；出貨量相較去年同期增長 105%，市場占有率突破 40% ——這也是華爲的折疊屏市場占有率首次超過三星。
在多款機型同步熱銷的推動下，華爲終端收入迎來大漲。不久前，華爲公司發布了 2023 年年度報告，報告顯示：2023 年華爲終端業務銷售收入 2515 億元人民币，同比增長 17.3%，迎來近三年首次正增長。
接下來，随着華爲 Pura 70 上市，以及下半年華爲 Mate70 系列的叠代，華爲在高端市場勢必仍将加速收複失地。
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