圖片來源 @視覺中國
文 | 讀娛，作者 | 零壹
今年以來，關于字節跳動旗下 XR 業務 PICO 裁員、負責人調崗的新聞不斷，" 字節跳動将逐步關停 PICO 業務 " 的傳言也一度出現。
11 月 7 日，流言終于落地。一份 PICO 組織架構調整的内部通知傳出，提及将關注業務的技術競争力和長期發展，而不是以短期銷量爲導向，因此對市場、遊戲、視頻等團隊将進行較大幅度的人員調整。而 PICO-XR 官微也于 11 月 8 日發布微博公開了這一信息，确認 " 短期投入和相關團隊規模會縮減，涉及員工 300 餘名，整體占比約 23%。"
CINNO Research 數據顯示，2023 年第三季度，國内 VR 消費級銷量合計 10.0 萬台，同比下降 28.9%，環比下降 35.5%。VR 産品平均售價繼續上漲至 3591 元，2000 元的 4000 元價格段的産品占據六成，Pico 穩居第一，市場份額爲 55%。
結果來看，作爲國内 XR 行業領頭羊的 PICO，顯然并不至于像此前的傳言那樣遭到放棄、關停，而是從全面進攻轉向了 " 蟄伏 "，回歸科研和開發，等待真正的 XR 行業春天到來。
邁向大衆化的路上，PICO 算盡力了
2022 年 9 月 27 日發布的 VR 一體機 PICO 4 系列，是字節對 XR 業務投入的高峰和轉折點。這是 2021 年 8 月 PICO 被字節高價收購後首次發布升級換代産品。
VR 硬件發展至今的最大痛點是不夠大衆化——早期的眼鏡 VR 效果太差，而 PC 頭戴則價格高、體驗門檻巨高，緻使 VR 産品始終難以脫離小衆科技玩具這一定位。VR 行業最急需的，或許就是拆下大衆眼中 " 神秘 "、" 高科技 "、" 不明覺厲 " 的印象實現知名度的躍遷，去超越小衆、科技、極客的影響範圍。
而紮克伯格在收購 Oculus 後所推出的 Quest、Quest2 顯然就希望通過性價比極高的硬件來實現大衆化，進而推動整個内容生态的化學反應進階。從結果來看至少在市占率上達成了目标。
顯然，字節至少希望通過 PICO 4 達到當年 Quest 推出後的效應，以高性價比産品推高市場占有率，以實現 XR 硬件的大衆化作爲一切的起步。
在 PICO 4 發布之前，PICO 已經完成了品牌換新，同時通過綜藝《王牌對王牌》、VR 演唱會等娛樂内容大量砸錢宣傳，打開 B 站經常可以看到 UP 主的恰飯視頻。大舉投入同時意味着對銷量的 " 野心勃勃 "，2022 年原定目标就高達 100 萬台，而 2021 年全年 PICO 的銷量僅 50 萬台，2022 年一季度 Pico 全球出貨量還隻有約 17 萬台。
公司對銷量預期目标之高，也能看出 PICO4 所承載的希望有多高，它也的确是一款看起來 " 有賣相 " 的産品——配置大幅升級與首發 2499 的低價，性價比完全不輸 Quest 2，而後者已經是紮克伯格 " 不賺錢湊人氣 " 的産品了。再加上重金補充的遊戲内容庫，何同學做體驗官，音樂人窦靖童、乒乓名将孫穎莎代言，全網接連不斷的宣傳營銷推高聲勢，一切都看起來很有希望。
在 PICO 4 發布會上，PICO 總裁周宏偉表示将通過 PICO 4 正式開啓國内的 VR 大衆化之路，" 也許 PICO 4 就是很多用戶的第一台 VR。"
但實際結果卻遠低于預期，雖然沒有全部的銷量記錄公布，但據 Sandalwood 中國電商市場監測數據，截至 10 月 14 日，PICO4 國内電商累計銷量僅有 4.6 萬台，而這半個月是發售後營銷效應最大的 " 黃金時期 "，照此推算，2022 年 PICO 的銷量絕對離 100 萬台有巨大差距，據其他媒體報道，這一數字大約爲 70 萬左右。
不得不說，PICO4 這一産品的設計開發和營銷都已經足夠努力、足夠大手筆了。2499、活動還有其他優惠的價格可能還不到 " 回本線 "，而大肆鋪開的宣傳營銷也吸引了一些眼球，但轟轟烈烈的 " 大衆化 " 目标，是顯而易見的失敗了。
事後諸葛亮的角度來看，公司顯然對 XR 市場現狀有較大誤判，事實證明 PICO4 這樣幾乎要賠本甩賣的高性價比産品，對普通用戶來說仍然 " 不夠便宜，不夠有趣，不夠必要 "，真正屬于消費級 XR 設備的時代，還顯得那麽遙遠不可及。
大衆消費級 XR 的時代，至少不是現在
從 2022 年的轟轟烈烈到如今的低調蟄伏，PICO 劇烈的處境變化受到多重因素影響。
XR 市場的下滑直接體現在了出貨量上，IDC 的《全球 AR/VR 頭顯市場季度跟蹤報告預測》顯示，全球頭顯出貨量連續第四個季度下降，2023 年 Q2 季度的出貨量同比下降 44.6%，報告預計今年的出貨量僅爲 850 萬，略高于 2017 年的水平。
VR/AR 一直被視爲元宇宙的入門硬件，兩年以前元宇宙還是最火爆的科技概念，Facebook 改名爲 Meta，迪士尼正式組建了元宇宙部門，國内大廠也紛紛組建 XR 和元宇宙相關團隊，一時之間所有産品似乎都與元宇宙挂鈎，但近一年來，同樣的熱潮也在上演，隻不過從元宇宙變成了 AI 大模型。
近日 OpenAI 開發者大會仍然空前火爆，新升級的 GPT-4 Turbo 模型帶來的驚喜仍在突破大衆認知，AI 大模型的熱潮絲毫沒有冷卻迹象。在 OpenAI 帶來的跨時代産品震撼之下，XR 降溫的速度變得更加迅速——畢竟 AI 同樣是未來元宇宙圖景的構成，而相較于 XR 的高門檻和低體驗，Chatgpt 顯然更容易走進大衆，也更容易實現與各行各業的實用場景結合。
但同時，那份 IDC 報告也預計 2024 年 VR/AR 頭顯市場将同比增長 46.8%，這一信心主要來自 Meta Quest 3、Apple Vision Pro 兩大重量級産品。其中 Quest 3 于 2023 年 9 月 27 日正式發布，Apple Vision Pro 在 6 月的 WWDC2023 開發者大會上驚豔登場，并預計将在 2024 年年初先在美國上市。
庫克在推文中表示 Apple Vision Pro 是 " 你從未見過的事物 " ——這款産品也的确驚豔，無需配備傳統意義上的手柄 / 控制器，全部以眼球追蹤、手勢操控、語音控制等自然操作方式完成交互，透過高度清晰的 VST 拍攝實時影像，真正實現戴着 XR 眼鏡同樣能 " 看見世界，也被他人看見。"
從現階段消費級 XR 的角度，Apple Vision Pro 基本上是一個 " 除了貴，暫時看不到什麽缺點 " 的産品，它定價 3499 美元，約合人民币 25500 元。
雖然 PICO 陷入困境的新聞早已風傳許久，但自從 2023 年下半年 Apple Vision Pro 發布以來，行業内其實有不小的聲音認爲行業低谷已過，因爲 Apple Vision Pro 帶來的沖擊力的确夠強，明年很可能成爲 " 風口 "。
但 Vision Pro 畢竟是一款定價極高的實驗性先鋒産品，與 PICO 現階段産品并無太多拉動或競争關系，而 Meta Quest 3 發布後的銷量和熱度的不及預期，或許才是讓字節跳動 " 認清現實 " 的最後一根稻草。
如上文所提到的，PICO 系列一直對标的就是 Quest 系列，從硬件技術到市場定位堪稱 " 亦步亦趨 "。Quest 3 定價 499 美元，比前作要貴，但仍然遠低于 Vision Pro，有着芯片和顯示技術上的多重升級，也和 Vision Pro 同樣強調了 VST 式的混合現實體驗。
但與去年 PICO4 一樣，Quest 3 同樣沒有達到預期。分析師郭明錤發文表示 META 的硬件事業因需求疲軟造成的虧損可能高于市場共識，最新調查顯示 Meta 已下修 Quest 3 今年 Q4 出貨量約 5% – 10%，因市場需求低于預期，預期明年 Q1 出貨量将環比顯著衰退約 70% – 80%。
Quest 3 銷量不及預期，明年的 Vision Pro 從價格上就不是一個大衆産品——這兩位 " 大哥 " 在國際市場上的探路和結果都表示，一兩年内大概率仍不是消費級 XR 産品普及的時間窗口。
蓄力和等待，或是現階段唯一能做的
讀娛君曾經分析過 VR/AR 在大衆普及上面臨的一些基本難題：過高的門檻、不夠優秀的使用體驗、優質内容缺乏，沒有 " 殺手級應用 "，難以營銷發力等等。概括而言，問題在于體驗門檻、硬件技術、内容、營銷等四個方面。
目前來看，PICO4 和 Quest 3 所做到的仍然遠遠不夠，不足以産生根本性的改變，短期也看不到太多希望——
價格門檻方面，2000-3000 元級别的價格已經做到了極限，再财大氣粗的字節和 Meta 目前也不可能再打下來更多價格，這是整個産業鏈成本決定的；
硬件技術方面，即使 PICO4 和 Quest 3 的性價比如此之高，對于普通大衆來說仍然是一大堆問題難以解決，眩暈感、運行中的卡頓、頭戴重量、電池續航、眼鏡适配、控制器靈敏度，各個體驗層面上或多或少都有問題，沒有一個真正 " 及格 " 的體驗；
内容方面，依舊和幾年前一樣缺少王牌殺手級應用，出圈度最高的居然還是老遊戲 " 節奏光劍 " 和 " 半衰期：艾利克斯 "，新興的 VR 運動遊戲也很難形成持續性，用戶玩了幾把後發現還不如去玩 Switch，而影視資源方面缺乏版權支持也難以支撐長電影觀影體驗需求；
營銷方面，吆喝歸吆喝，實際還是要靠線下體驗店去鋪開，" 不實際體驗永遠無法感受 " 這是無法改變的行業特性，實際上線下的成本是極高的。
所以站在上述一切的基礎上，PICO 組織架構調整中回歸科研，不以短期銷量爲導向，大砍市場、内容版塊的抉擇其實顯得格外理性和正确了——既然短期内無論如何也到不了《頭号玩家》中的人人标配，那麽就隻能回到開發端專注于技術提升，等待真正的 XR 全民化時代到來。
這一點很可能也會成爲包括蘋果在内的 XR 大勢力的選擇。PICO 的後續産品已經延期了一段時間，也有報道顯示蘋果也削減了 Vision Pro 産量預期，并推遲低價版大衆消費級 Vision 産品的發布計劃。
沒有人可以準确地預測未來。關于 " 下一個入口 " 的戰争，很可能會在多年以後再重新開打，對于 PICO 來說，" 活到那個時候 " 或許才是首要目标吧。
