圖片來源：視覺中國
钛媒體 APP 今日獨家獲悉，今年的天貓雙 11 晚會（天貓雙 11 狂歡夜，簡稱 " 貓晚 "）将在湖南衛視和芒果 TV 播出。
經钛媒體 APP 從多方信源确認，原本今年 " 貓晚 " 已經談好了在浙江衛視播出，但近日與《中國好聲音》節目相關的輿情發酵之後，阿裏巴巴旗下淘天集團轉而選擇了在湖南衛視播出該檔節目。
" 貓晚 " 是由天貓主辦的年度文藝晚會，每年 11 月 11 日（雙十一）的前一日晚上（11 月 10 日）舉行，2015 年首次舉辦。
作爲天貓 " 雙十一全球狂歡節 " 活動的一部分，晚會邀請當紅明星表演節目，強調注重互動性，觀衆在觀看晚會時，可通過阿裏巴巴集團旗下的多個平台參與多項互動活動，以迎接雙十一的到來。
第一屆 " 貓晚 " 由湖南衛視制作播出，自第二屆開始，改由浙江衛視制作。2018 年起，貓晚除了在浙江衛視直播之外，節目的内容規劃和制作也交由優酷負責，優酷也作爲唯一長視頻平台參與直播。
" 貓晚 " 開啓了電視綜藝節目和電商購物節促銷活動融合的一種獨特的狀态。自此之後，" 主流電商購物節 + 一線衛視電視晚會 " 成爲了行業标配。
钛媒體 APP 觀察到，包括京東、拼多多、抖音電商和快手電商等在内的傳統和新興電商平台，均在購物節點以此形式促活、拉新，制造更多 " 破圈 " 聲量和熱鬧購物氛圍。
2022 年，受疫情等諸多因素影響之下，天貓宣布取消雙 11 狂歡夜。今年，" 貓晚 " 再度重啓，并更名爲 " 天貓雙 11 驚喜夜 "。
上述知情人士對钛媒體 APP 表示，公衆輿情不斷發酵，對浙江衛視和《中國好聲音》背後的制作公司燦星文化都産生了不同程度的影響，燦星的一些節目也已經按下了暫停鍵。
今年 8 月 17 日，在華語樂壇天後李玟去世一個多月之後，她生前指控遭受《中國好聲音》節目組 " 侮辱 " 和 " 欺負 " 的錄音文件被曝光，随後引發社交媒體上巨大的憤怒浪潮。
抵制該節目的呼聲也快速發酵，許多藝人、歌手和前節目選手加入譴責《中國好聲音》節目的行列。不少網友要求抵制《中國好聲音》和浙江衛視，輿論聲讨的範圍也波及了該節目以及浙江衛視背後的廣告贊助商。
《中國好聲音》的制作單位燦星文化的母公司星空華文，也因此事件股價暴跌，總市值半日内蒸發近百億港元。
8 月 17 日晚，《中國好聲音》官方微博賬号發表聲明回應，其錄音是 " 惡意剪輯 "，形容 " 是對逝者的不尊重，也嚴重損害節目形象 "，表示強烈譴責。節目組強調，李玟工作期間曾有的誤會經溝通當時已消除。
8 月 20 日，浙江衛視所有者浙江廣電集團發表公開信，就争議表示公開回應。公開信說，針對觀衆和網民對《中國好聲音》的問題，浙江廣電将以負責任的态度進一步調查核實。
随後，浙江衛視随後宣布《中國好聲音》節目暫時停播，原因是正在調查觀衆和網友反映的問題，公告未具體提及 " 問題 " 内容和恢複播出時間。
現在看來，" 貓晚 " 轉投湖南衛視，意味着近期的輿情波及範圍不僅局限于已播出節目，更多與浙江衛視和燦星公司的商業項目也受到了影響。
而 " 貓晚 " 獨立決策，選擇與湖南衛視捆綁的芒果 TV，而不是優酷作爲網絡直播平台，某種程度上，這也是阿裏巴巴集團旗下各大業務進一步拆分獨立的又一表現。
在流量渠道選擇上，淘天集團與芒果 TV 走得更近了。
此前，钛媒體 APP 發現，今年 8 月，芒果 TV 已經與淘寶天貓 88VIP 達成合作。這是 88VIP 首次與阿裏生态以外的平台權益合作，并且，用戶需要在優酷與芒果 TV 之中 " 二選一 "。
今年 3 月 28 日，阿裏巴巴宣布了新的組織和治理架構，阿裏巴巴集團作爲股東持有六大業務集團和其他業務公司。六大業務集團由各自的首席執行官和董事會（或同等管理機構）獨立運營。天貓所在的淘寶天貓商業集團，優酷所在的阿裏大文娛集團歸屬于六大闆塊。
針對 " 貓晚 " 直播渠道變更一事，截至钛媒體 APP 發稿，淘天集團和優酷方面均未有回應。
（本文首發钛媒體 APP，作者｜李程程，編輯｜馬金男）
