春節期間日本遊客超過疫情前，但來自中國大陸的遊客僅恢複到 2019 年的四成。春節期間中國出境遊進入高峰期，出境遊市場規模恢複到 2019 年的八成左右。頻繁爆發的涉日負面話題，恐對大陸遊客赴日旅遊有較大影響。
一、春節期間日本遊客超過疫情前，但來自中國大陸的遊客僅恢複到 2019 年的四成。
1 月 12 日的日經新聞報道稱，中國進入春節大型假期，但預計來自中國大陸的訪日遊客将隻有 2019 年的四成。
全日本航空（ANA）的 2 月 1 日至 28 日的中國航線預訂數量截至 1 月 31 日，僅爲 2019 年同期的 40%。與超過 2019 年同期的韓國航線恢複到 120% 相比，恢複非常慢。
劄幌市的冬季祭典 " 劄幌冰雪節 "2 月 4 日開幕。中國團體遊客的身影稀疏。在北海道經營住宿設施的萬世閣的洞爺湖旅館，疫情前占據入境旅遊團 30% 的中國大陸遊客，幾乎沒有回來。北海道的另一家住宿業者也表示，中國大陸遊客主要是個人，預訂量爲 2019 年的一半左右。
但由于日本的酒店預訂，以來自有春節文化的其他國家和地區的訪日遊客爲主，預訂情況穩健，超過了 2019 年的水平。以劄幌爲中心的住宿設施預訂已滿，萬世閣預計以韓國和中國台灣爲主的訪日團體遊客的數量本身将超過疫情前的水平。大丸東京店表示，在春節期間，免稅銷售額将超過新冠疫情前的水平。
根據日本宿泊預訂網站 " 一休 " 的數據，劄幌地區的酒店客房單價（1-2 月）比疫情前高出 20% 以上。也有一晚 3 萬日元（約合人民币 1446 元）的商務酒店。
劄幌以外的情況也相同。新大阪飯店預計 2 月的平均客房單價将比 2019 年同月高出 30%。雖然春節期間來自中國大陸的訪日遊客可能隻有 2019 年的 70%，但其他地區的訪日遊客正在增加。
主要向訪日遊客銷售日本旅遊的旅行社 KKday 表示，來自新加坡的預訂量比 2019 年增加了 2.4 倍。印度尼西亞增加了 2 倍。
盡管中國大陸遊客的回歸較慢，但總體來看，預計 2 月入境日本的遊客仍将穩健增長。遊客增長導緻日本住宿業的人手不足問題仍未解決。日生基礎研究所的齋藤太郎經濟調查部長估計，住宿業的人手不足在 2023 年 10-12 月超過 16 萬人。
二、春節期間中國出境遊進入高峰期，出境遊市場規模恢複到 2019 年的八成左右。
2 月 11 日，央視網報道稱，随着春節的到來，出境遊進入高峰期。春節假期延長、免簽國家增加、國際航班恢複都激發了中國遊客去國外過春節的熱情。旅遊業内人士預測，有望見證 " 五年來最火熱的出境遊 "。
2 月 9 日起，中國和新加坡互免簽證，這一利好帶火了中國遊客赴新加坡旅遊的熱情。新加坡的旅遊數據顯示，截至 2 月 8 日，春節假期，預訂到新加坡旅遊的中國内地旅客訂單量同比增長超過 960%。
新馬泰的免簽政策以及濃郁的春節氛圍，也成爲大陸春節出境遊的熱門選擇。攜程數據顯示，假期首日，中國遊客出境新馬泰遊玩訂單較 2019 年同期增長超三成。
此外，" 一帶一路 " 國家哈薩克斯坦、阿聯酋、沙特阿拉伯、土耳其、馬爾代夫等訂單增幅較高，均較 2019 年增長一半以上。
歐洲的出境遊也在快速恢複。據統計，目前大陸飛往歐洲的航班量已恢複至 2019 年的 70%，其中，飛往法國、意大利、德國等國家的航線增班較多。
中國旅遊研究院 2 月 1 日發布的《中國出境旅遊發展報告（2023 — 2024）》顯示，預計 2024 年中國出境遊市場規模将達到 1.3 億人次，恢複到 2019 年的八成左右。
三、頻繁爆發的涉日負面話題，恐對大陸遊客赴日旅遊有較大影響。
爲什麽春節期間出境遊恢複了 8 成，但出遊日本僅恢複了 4 成？産生如此大差距的原因在哪？這恐怕與頻發的涉及日本元素的負面話題有關。
2023 年，我國涉及到日本元素的負面話題很多，大的連續多天霸榜熱搜的至少有三件。
一是日本排放核廢水，我外交部宣布禁止進口日本海産品。
8 月份此事件爆發之後，至少有半個月時間霸占了各大平台的熱搜榜，當時在大小媒體、平台熱點讨論發酵之後，引發了部分地區的老百姓搶購食鹽，越來越多的中國人宣布今後不吃海鮮了 ……
8 月 24 日某網絡的一個調查顯示，在我們宣布日本排放核污水禁止進口日本海産品後，已經有 68.4% 的接受調查者明确表示，今後不再食用海産品。
雖然後來該事件逐漸冷卻，但在國民心中對日本的諸多産品的抵制，已然成功獲得明顯強化。
二是南甯地鐵牆體廣告畫面中的扇子圖案，被人舉報類似日本軍旗旭日圖案事件。
2024 年 1 月初，廣西南甯的地鐵 2 号線亭洪路站，爲慶祝春節，設計制作了一面以中國喜慶紅爲底色，燈籠、煙花炮竹、舞龍舞獅、祥雲、折扇、梅花等中國傳統設計元素組合的牆體廣告。廣告畫制作好之後，便被 " 愛國主義者 " 給舉報了，舉報者稱其中的折扇圖案類似日本的旭日旗圖案。
一個不知道有着怎樣龌龊思想的小人舉報這麽一幅濃濃中國傳統文化元素的廣告是宣傳日本軍國主義，已經令人驚訝。更驚訝的是，南甯軌道交通集團得知被舉報後，還第一時間拆下了這幅至少花費了數千元的廣告畫。随後一周網絡上對該話題的讨論熱潮不退，借機宣傳日本負面形象，宣傳抵制日本産品的輿論也較多。
三是 " 戰馬行動 " 舉報商家的廣告裝飾畫中含有日本文化元素，利用虛幻的愛國主義騙取流量事件。
該事件源于 1 月 21 日，據流傳視頻顯示，網民 " 戰馬行動 " 将南京中央商場新街口店貼出的紅色圓形圖案，以及禮花綻放的圖案推定爲 " 大肆張貼、宣揚日系文化 "，該博主現場怒斥：這裏是南京不是東京！
報警後，警方要求商場方面将這些裝飾貼紙撕掉，商場被處以嚴重警告。商場工作人員表示，他們也覺得不合适，正在調查處理。
1 月 28 日，央視網發文說，消費者若以正常的視角和心理觀察那家商場裏那些裝飾畫的全景，很難将圖案與日本旭日旗劃上等号。央視認爲，這種泛濫式舉報對個人、對企業、對整個社會可謂有百弊無一利。
雖然随後舉國上下都在批評 " 戰馬行動 " 利用虛幻的愛國主義，舉報商家的廣告裝飾是一種高級黑的行爲。但對日本的負面影響，則進一步加深。讓不少人購買日本産品、出行日本，都會産生較大的壓力，怕被人舉報精日、媚日。
【作者：徐三郎】
