本文來源：時代周報 作者：丁遠泓
史上最火的 " 雙節 " 假期，已經收官。
經文化和旅遊部數據中心測算，在這爲期 8 天的超級黃金周裏，一共有 8.26 億人次出遊，實現國内旅遊收入 7534.3 億元，數據達到十一 " 黃金周 " 設立以來的頂峰。
除了全國綜合數據出爐，各省份也相繼亮出自己的文旅 " 成績單 "。
據時代周報記者不完全統計，截至 10 月 8 日晚間發稿時，共有 26 個省市自治區公布中秋國慶假期的文旅數據，并與 2019 年同期數據進行比較（部分地區數據欠缺）。
具體來看，河南是唯一接待遊客量超過 8000 萬人次的省份，而江蘇則是唯一旅遊總收入超過 900 億元的省份。
如果與 2019 年進行比較，除青海和甘肅，已經公布相關數據的省份均已超過當時的同期水平。
其中，河北的文旅接待遊客人次、旅遊收入更是分别恢複到 2019 年的 148.8% 和 144.2%，在已經公布數據的地區中，前者增速排名第一，後者增速僅低于被 " 跳水大爺 " 帶火的天津。
剛剛過去的 " 雙節 " 文旅，各地都有什麽亮點？
河南、江蘇各有所長
在所有已經亮出 " 成績單 " 的省份中，最耀眼的還得是河南和江蘇：一個接待遊客數量高居榜首，一個旅遊收入遙遙領先。
今年中秋國慶假期，河南全省接待遊客 8480.1 萬人次，不僅遠遠高于廣東、四川、遼甯等旅遊大省，穩居第一，同時其接待遊客量爲 2022 年的 212.2%，爲 2019 年（7 天假期）的 127.9%，實現穩中有進。
洛陽老君山風光 圖源：圖蟲創意
其實，早些年的河南文旅不算 " 尖子生 "。
2018 年河南省國民經濟和社會發展統計公報顯示，河南 2018 年全年共接待海内外遊客 78582.95 萬人次，低于江蘇，但在 2019 年，河南就已經接待海内外遊客達 9.02 億人次，超過江蘇。
河南越來越 " 人從衆叕 " 的背後，除了有自身豐富的旅遊資源作爲支撐，還有一系列破圈節目收獲超高流量。
比如，5 分多鍾的《唐宮夜宴》一經出現便 " 炸翻網絡 "，打破了人們對傳統文化的刻闆印象，河南衛視随後又推出的《端午奇妙遊》《七夕奇妙遊》等系列節目也頻頻出圈，現象級的傳播讓河南狠狠吸粉。
河南的城市也在這期間推出新玩法，比如洛陽這一 " 王牌選手 " 決心打造 " 漢服友好型 " 城市，轉身一變，成爲一個 " 穿什麽都不會奇怪 " 的城市，" 洛陽 漢服 " 的詞條在社交媒體小紅書上擁有超 11 萬條筆記。
林心（化名）今年 " 雙節 " 就特意備了一套漢服去洛陽拍照。
" 在社交平台上，我經常能刷到博主們用‘東京真是富貴迷人眼’轉場爲古代美人的視頻，就一直很想去洛陽也拍一套漢服寫真。這次去了洛陽，發現大街上很多穿漢服的漂亮小姐姐，而且這座城市本身就很美，自帶古都氣質，旅行體驗很不錯。" 林心告訴時代周報記者。
洛陽市文化廣電和旅遊局的數據顯示，今年中秋國慶假期期間，洛陽市累計接待遊客總人數 879.77 萬人次，旅遊總收入 75.05 億元，同比 2019 年分别增加 11.97% 和 9.97%。
河南的流量不止集中在洛陽。數據顯示，今年 " 雙節 " 期間，開封清明上河園接待遊客 45.07 萬人次，鄭州銀基國際旅遊度假區接待 43.21 萬人次，焦作雲台山接待 39.6 萬人次……
身穿漢服的女性 圖源：圖蟲創意
雖然河南接待遊客數量達到 8000 萬人次以上，但江蘇的旅遊收入卻遠高于河南。
相較于河南 " 雙節 " 期間共實現 587.6 億元的旅遊收入，綜合各方數據測算，江蘇全省共接待國内遊客 7118.48 萬人次，實現旅遊總收入達到 907.59 億元。
也就是說，江蘇的旅遊人均消費（約 1274.9 元）高出河南（約 692.9 元）近 1 倍。
國家高端智庫 CDI 研究員、華僑城旅遊研究院特聘專家宋丁在接受時代周報記者采訪時表示，江蘇和河南的差别大體上就是南方和北方的差别。" 這些年來南方經濟的活躍度和發展質量明顯比北方好，整體上北方的人均收入水平和人均消費水平都比南方弱一些。從供給方面來說，提供的旅遊産品服務也會與南方有明顯差别。"
" 雙節 " 假期，江蘇共組織開展 3300 多場 ( 次 ) 文旅節慶活動，活動内容包括博物院特展、遊園會、煙花會、音樂節，而從江蘇智慧文旅平台監測數據看，全省 A 級景區遊客接待量前三是南京市夫子廟 - 秦淮風光帶景區、南京市鍾山風景名勝區 - 中山陵園風景區和蘇州市平江曆史街區。
雖然其中不少項目不收取門票費用，但免費其實更能帶動可觀的消費。江蘇省納入監測的 623 家 A 級景區和 195 個省級以上鄉村旅遊重點村，共吸引遊客消費 202.21 億元，較 2019 年同期增長 40.28%。
南京雞鳴寺雪景 圖源：圖蟲創意
不僅如此，蘇州古城區還開通專線便利遊客；常州、揚州對外地遊客乘坐公共交通實行免費；揚州免費向社會開放機關及事業單位停車場和提供 28 元遊客餐的舉措更是火上了熱搜……
一個靠出圈收獲流量，一個靠服務收獲聲量，河南和江蘇都提供了自己的文旅經驗。
河北文旅強勢增長
除了上述兩個 " 尖子生 " 表現亮眼，還有不少省份的增速也不容小觑。
在已經公布 " 成績單 " 的地區中，河北、吉林、天津、内蒙古接待的遊客數量均恢複至 2019 年的 1.3 倍以上，天津、河北、吉林、甯夏、湖南的旅遊收入也比 2019 年高出 30% 或以上。
綜合來看，河北的增長十分強勁。" 雙節 " 期間，河北省接待遊客人次、旅遊收入分别恢複到 2019 年的 148.8% 和 144.2%，前者增速排名第一，後者增速排名二。
而河北省的增長主要得益于北京和天津。
其實在京津冀的背景下，北京和天津向來是河北最主要的省外客源市場，在 " 這麽近，那麽美，周末到河北 " 的帶動下，" 雙節 " 期間，河北接待京津遊客達到 811.89 萬人次。
河北更長遠的計劃，是在 2035 年建成文化強省、旅遊強省。
今年 5 月出台的《關于推動文化和旅遊市場恢複振興的若幹措施》顯示，河北将在優化旅遊産品結構布局、促進文化和旅遊消費、推進文化和旅遊項目建設、提升旅遊服務質量、強化全方位營銷宣傳推廣、優化文旅領域營商環境上發力。
與此同時，河北還要開通京津冀旅遊環線列車、京冀旅遊直通車；推廣應用 " 樂遊京津冀一碼通 "；落實旅遊包車周末和節假日高速通行免費政策等，以吸引更多京津居民走進河北。
張家口大境門城樓 圖源：圖蟲創意
天津人前往河北遊玩，但天津本身也表現不俗。
" 雙節 " 期間，天津共接待遊客 1612.42 萬人次，按可比口徑同比增長 264.8%，較 2019 年增長 35.2%；實現旅遊收入 121.85 億元，按可比口徑同比增長 480.0%，較 2019 年增長 67.0%。
雖然天津接待遊客量增速（與 2019 年相比）不如河北，但其旅遊收入增長最猛，在已經公布數據的省份中排名第一。
" 跳水大爺 "、" 盤頭大姨 " 帶給天津的 " 熱度 " 猶在，天津針對自身文旅資源和網絡流量的相關策劃也在發揮積極作用。" 雙節 " 前，天津就圍繞 " 洋樓、河、海、山、煙火氣 " 五大天津文旅核心 IP，策劃推出文旅活動，最終帶動文旅收入。
數據顯示，天津此次接待外省遊客 728.69 萬人次，占比 45.2%，外省遊客在津到店消費額同比增長 114%。
中國旅遊研究院院長、文化和旅遊部數據中心主任戴斌也在《預期的增長和理性的繁榮—— 2023 年中秋、國慶假日旅遊市場特别評論》中特别指出，天津在中秋國慶假期期間成爲外地遊客占比較高的十大省市之一。
" 當代消費旅遊需要更多沉浸式的、參與式的體驗，各地在發展旅遊的過程中需要加入科技、文化的因素，讓供給側有一個大的提升，當需求提升時能實現供需的精準結合，這才能夠讓地方吸引更多人，獲得更多收入。" 宋丁說道。
