今日，淘寶取消雙 12 的消息沖上微博熱搜，引發熱議。
據淘寶網商家服務大廳消息，" 淘寶雙 12 活動今年取消不再舉辦，今年 12 月會舉辦平台大型活動 " 淘寶年終好價節 "，預計 11 月底開始招商。"
據悉，" 淘寶年終好價節 " 的具體活動時間爲 12 月 8 日至 12 月 12 日，共爲期 5 天，與去年 " 雙 12" 活動時間一緻。淘寶和天貓将一同參與活動。
從 " 雙 12" 到 " 淘寶年終好價節 "，隻是名稱的變化，還是蘊藏更多深意？
在部分業内人士看來，改名字實際就是一種更體面的退出方式，" 雙 12" 這個已經連續舉辦了 10 年的大促活動，将從此從我們的生活中消失，甚至明年 " 雙 11" 還會不會繼續舉辦，也仍然是個未知數。
過去十幾年裏，" 雙 11" 等大促活動一直是電商平台沖擊 GMV 的重要手段，曬戰報也是平台秀肌肉的常規動作。但在消費下行的當下，依靠大促已經很難激起大衆的消費欲望。實際上早在 2021 年，天貓 " 雙 11" 的 GMV 對比前一年的增速就已經下滑到了 10% 以下。今年，淘天集團更是直接沒有公布雙 11 期間的 GMV 數字。（關于今年 " 雙 11" 各大平台的局勢對比，雷峰網将有專文詳述，歡迎與作者交流讨論【微信：LW_PLUS】）
據淘天集團内部人士透露，集團從去年開始就已經不追求 GMV 數字增長了。畢竟國内的社會消費品零售額增長已經停滞，而線上滲透率随着疫情結束、線下零售恢複還略有回彈，加上拼多多、抖音都對淘寶天貓的市場份額虎視眈眈，此時再去奢求 GMV 增長已經不現實了。
而從高管的各種公開講話中也可以看出，今年淘天集團更多是把重心放在了做用戶增量和用戶時長上。對于淘天集團而言，先把用戶留住，等到下一個周期到來時再謀求增長，也不失爲一種明智之舉。
那麽，明年還會有 " 雙 11" 嗎？我們且拭目以待吧。
關于今年 " 雙 11" 各大平台的局勢對比，雷峰網将有專文詳述，歡迎與作者交流讨論【微信：LW_PLUS】
