劣質小遊戲恐成移動互聯網平台 " 寄生蟲 "
作者／ IT 時報記者 賈天榮
編輯／ 王昕 孫妍
李浩（化名）最近發現，不管是在微信還是短視頻平台上，自己停留的時間越來越長了。而且這并不因爲他的聊天和刷短視頻時間變長了，而是經常會在這些平台看到一些 " 莫名其妙 " 的營銷視頻。
仔細一看才發現，原來這些都是遊戲廣告。這些遊戲的類型五花八門，有棋牌類、解密闖關類，也有挂機就能升級領獎勵的養成類等。
一旦好奇心作祟點擊進入，李浩免不了玩上幾把，有時甚至會忍不住 " 首充 6 塊 " 領取所謂 " 新人禮包 "，體驗一下 " 氪金變強 " 的感覺；也有些小遊戲并沒有充值路徑，但無論是領取權益，還是獲取道具，動辄需要看幾十秒的廣告。
近日，國家新聞出版署發布《2024 年 1 月份國産網絡遊戲審批信息》，共有 115 款遊戲過審，超過 2023 年所有單批次版号數量。公開信息顯示，這是單次審批數量第二次突破百款，上次爲 2023 年 12 月的 105 款。
這被業内視爲對遊戲行業的一大利好。值得一提的是，在本批次中，" 移動—休閑益智 " 類遊戲過半，有 58 款。不管是平台，還是版号發放的趨勢，都預示着這些小遊戲正迎來新一輪的爆發。
小遊戲能有多賺錢？
在資深遊戲業内人士王鳴（化名）看來，版号的常态化發放有助于行業穩定發展，但這樣的發放力度前些年也曾有過，有時版号收緊也很突然，所以他對版号的發放速度和力度持謹慎樂觀态度。
同時王鳴提到，這次發放的版号中涵蓋了大量休閑益智類遊戲，此類型遊戲的開發難度和資金需求量都較小，這說明不少中小開發商的産品也能獲得版号，版号不隻是大廠的特權，百花齊放對業界來說是好現象。
《IT 時報》記者注意到，擠在小遊戲賽道的不光是中小開發商們，騰訊、網易、三七互娛、字節跳動等大廠們也紛紛湧入，歸結原因，還是小遊戲不俗的吸金能力。
騰訊 2023 年二季度财報中曾指出，小程序的月活躍賬戶數超過 11 億，其中作爲休閑遊戲平台的小遊戲闆塊貢獻顯著，并産生了高毛利率和具有平台經濟效應的分發和廣告收入。财報電話會議上，騰訊高管認爲，騰訊 Q2 毛利率超預期源于結構上的變化，其中一個轉變就是微信小遊戲的快速增長。
據媒體報道，微信排行榜排名前十的小遊戲，每款遊戲的月流水都能達到 8000 萬元左右，而十到二十名的小遊戲，這個數字是 2000 萬 ~3000 萬元不等。
曾在 2022 年爆火的現象級小遊戲《羊了個羊》，曾被報道半年營收破億元。這個數字不禁讓李浩這樣的玩家們有些震驚："我隻是看了個廣告，最多也就充值了 6 塊錢，他們賺了一個‘小目标’ ?"
王鳴告訴《IT 時報》記者，這類遊戲通過病毒式營銷快速積累用戶，同時通過強烈的重複挑戰欲望吸引用戶點擊廣告，進而通過廣告商獲利，這是此類遊戲最成熟的商業模式。這類通過廣告盈利的模式，與其說是遊戲，不如說更像一個 " 廣告位 "。
版号，盈利的 " 敲門磚 "
獨立遊戲負責人阿遠（化名）及其團隊耗時近 3 年開發了一款移動端 App 遊戲，從提出申請到正式獲得版号，他們等待了 8 個月。而他認識的不少遊戲圈同仁們一兩年前就已申請版号，如今仍在等待。
在阿遠看來，對自己和團隊而言，獲得版号不僅意味着遊戲可以上線，更是遊戲實現商業化的重要前提。
2016 年 5 月，原國家新聞出版廣電總局辦公廳印發《關于移動遊戲出版服務管理的通知》。當年 7 月 1 日正式實施。通知宣布，自施行之日起，未經國家新聞出版廣電總局批準的移動遊戲，不得上網出版運營。
此後，遊戲版号成爲端遊、頁遊以及手遊正式發布必需的通行證。如果沒有遊戲版号，新遊戲隻能進行公測、内測，但無法開啓充值端口，進行商業變現。由于當時《辦法》沒有具體涉及小程序遊戲，過去兩年，小程序遊戲也成了遊戲行業尤其是中小公司的 " 伊甸園 "。在國内遊戲版号暫停發放期間，許多中小型遊戲公司紛紛把目光投向各個小程序平台上的休閑遊戲領域。
據《IT 時報》記者了解，早期付費遊戲通常采用一次性購買或 CSP 模式，即通過一次性購買或按遊戲時長收費的方式變現。随着遊戲設備從 PC 端向移動端轉移，CSP 模式逐漸減少，新付費模式主要以一次性購買、IAA（廣告收入）、IAP（内購付費）和 IAA+IAP（廣告 + 内購混合變現）爲主。IAA 模式中，用戶通過觀看廣告而非直接付費，從而獲取道具或延長遊戲時間，爲原本變現途徑有限的小遊戲提供了盈利可能性。如開屏廣告、激勵廣告和常駐廣告等，都是 IAA 遊戲常用的盈利模式。
現在打開微信小遊戲頁面，在好友熱玩的排行榜上，《羊了個羊》仍名列前茅，而當玩家再次進入這款遊戲，可以發現界面更加豐富，遊戲内上線了更多新玩法，也設置了多款其他遊戲的跳轉鏈接。
廣告變現就不用版号嗎？
休閑小遊戲無版号是否能夠上線？業内對此一直存在争議。
王鳴認爲，休閑小遊戲如果僅通過廣告或抖音遊戲中的禮物打賞來盈利，并沒有直接向玩家收費，就是合規的。
由于休閑遊戲數量龐大、玩法簡單、開發周期和生命周期較短，而版号申請周期較長，許多企業申請版号的積極性一直較低。
據《證券時報》報道，在各大應用市場嚴審版号的同時，無内購休閑類遊戲卻能正常在這些市場上架。如小米應用市場客服人員就表示，休閑遊戲在小米應用市場内上架，可以不用版号。在華爲等主流應用市場中，也存在許多無版号的休閑遊戲。
不少遊戲從業者據此默認，休閑遊戲如果僅依靠廣告分成盈利，便可無需版号上線運營。但法律人士則認爲，即便是無内購的休閑遊戲，無版号運營也有較高的法律風險。
廣東省肇慶市公布的一起處罰案例引起了業内的廣泛關注。兩家公司因無版号運營遊戲，被實施行政處罰。和以往被罰案例不同的是，此次處罰的幾款遊戲均爲無内置付費、僅有廣告功能的休閑小遊戲。
王鳴向《IT 時報》記者透露，此前曾有風聲，使用廣告變現的遊戲産品也需要版号，" 引起了行業的高度關注。"
阿遠認爲，如果使用廣告變現的遊戲産品也需要版号，将對 90% 依賴此類小程序遊戲的公司造成巨大沖擊。
讓阿遠印象深刻的是一款名爲《動物餐廳》的遊戲。最初采用 IAA 模式成功賺取資金并取得版号後，團隊進一步開發了 App 版本。該遊戲至今運營狀況相當不錯，成爲他眼中這類遊戲健康商業模式的典範。
排版／ 季嘉穎
圖片／ IT 時報 微信遊戲 《羊了個羊》
來源／《IT 時報》公衆号 vittimes
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