作者｜王王 蔓蔓周
"泰森發文：6 月份差點死了，最後一次登台已沒有遺憾。"
11 月 16 日，全球拳擊界都在關注一場 " 世紀之戰 " ——現年 58 歲的拳王泰森，對陣 27 歲的網紅Jake Paul。
參賽雙方都大有來頭：泰森自不必說，一度是拳擊界當之無愧的超級巨星，即使完全不了解拳擊的人也知道他的 " 拳王咬耳朵事件 "；Jake Paul，盡管才二十多的年紀，卻已經是有十多年自媒體經驗且坐擁 4000 萬粉絲的超級大 V。
這場比賽之所以被稱爲世紀之戰，不僅與雙方懸殊的年齡和背景差異有關，更是泰森自 2005 年隐退以來首次亮相職業比賽。
經過 8 回合激烈角逐，Jake 最終以絕對點數優勢獲勝結束。
其實這場比賽從開賽前就話題不斷，是有史以來投注最多的拳擊賽，吸引全美超過 7 萬人到現場觀看。當然，兩位參賽者也賺得盆滿缽滿：Jake 和泰森将分别獲得 4000 萬美元和 2000 萬美元報酬，創下二人職業生涯單場比賽報酬紀錄。兩人短短 16 分鍾比賽創造了 6000 萬美金收入，合人民币約 4.2 億。泰森賽後發文："6 月份差點死了，最後一次登台已沒有遺憾。"
" 毛頭小子 "Jake Paul 可不是靠蠻力昙花一現的網紅。
自從 2013 年開始在 YouTube 上走紅以來，他的商業版圖已經涉及投資、創業等多個闆塊。通過這場比賽，Jake Paul 再次證明了自己精明的商業頭腦和造勢能力，是他職業生涯中的又一個裏程碑。
#01
在 Jake Paul 賬号上發布的視頻中，常有些 " 不經意 " 的小動作，例如給對手噴身體噴霧，或者因爲對手口臭而遞給他們口香糖。在這些極具傳播性的視頻裏，常常出現的是一個叫做 W 的品牌。
W Labs 是 Jake Paul 在 2024 年創立的男性護理品牌，它抓住了當代年輕男性壓抑焦慮的心理，幫助品牌消費者定義現代男子氣概。在衆多品牌走向中性化、去性别化的今天，W 用一種張揚、硬朗的風格堅決地主張男子氣概，"W 就是關于赢（winning）"，無論是在拳擊台還是在科學實驗室。
而 Z 世代數字原住民、拳擊運動員、宇宙大網紅 Jake Paul 本人，就是這一理念絕佳的代言。目前，W Labs 已完成 A 輪融資，獲得 Uphonest Capital 等機構的支持，融資 1400 萬美元。
#02
Z 世代雙胞胎商人
W Labs 不是 Jake Paul 第一次創業了。早在剛剛走紅時，Jake 就想做一個社交媒體領域的 Dr.Dre，培養更多有才華的青少年博主。
2016 年，19 歲的他成立了網紅孵化器 Team 10，并獲得 UpHonest Capital 的天使投資。他找到一批 " 開門弟子 "，教他們如何運營自己的社交媒體，兩周時間内，這些小網紅的粉絲就從 3 萬激增到 40 萬。第二年，在他的 20 歲生日上，Jake 宣布成立傳媒公司 TeamDom，他們持續孵化出雙胞胎兄弟 Dobre Twins，歌手 AJ Mitchell，演員 Alissa Violet 等等，其中 Violet 如今已有千萬粉絲，其他人也都在北美持續創造影響力。
Team 10 成員
Jake 的親哥哥 Logan Paul 也不隻局限于網紅事業。2022 年，Logan 聯合 YouTube 博主 KSI 共同創立飲料品牌 Prime，引發了粉絲的狂熱響應，其産品上市後一度供不應求。價格在 eBay 上被炒到 400 英鎊 12 瓶，青少年紛紛以擁有一瓶 Prime 爲榮。
如今在沒有尋求任何外部資金支持的情況下，僅靠 Logan 的營銷手段，Prime 的年銷售已經超過 12 億美元，成爲史上成長最快的新品牌之一。
此後，Logan 也成立了一家品牌孵化器 Congo Brands。除了 Prime 之外，還孵化了健康食品品牌 Alani Nu、飲料品牌 3D Energy。
#03
27 歲，工作經驗 20 年
Paul 家兄弟 Logan 和 Jake，出生于美國俄亥俄州，像衆多普通的青少年一樣，喜歡運動，喜歡搞怪，喜歡胡亂嘗試新玩意兒。Jake 10 歲那年，父親送給他們一台相機用來回放錄像帶，但這兩兄弟卻打算用它拍攝日常生活裏的趣事，再把這些犯傻的視頻發到 YouTube 上。彼時，YouTube 成立不久，兄弟倆在這個新鮮的平台上逐漸累積起了一點粉絲。
Vine 時期青澀的 Jake 和 Logan 兄弟
飛躍發生在 2013 年。年初，短視頻平台 Vine 正式上線。在這個平台上，用戶可以發布不超過 6 秒鍾的短視頻。這種新奇的玩法吸引了剛剛走進移動互聯網時代的消費者們，短短 3 個月内，Vine 的用戶量突破 2 億，成爲當時下載量最大的視頻分享 app。
兄弟倆也敏感地捕捉到了這一趨勢，他們開始在 Vine 上發布視頻。突然有一天，一支視頻火了——用今天的話說，成了爆款——于是粉絲開始指數級地增長，1 萬、10 萬 …… 很快，他們的粉絲量突破了 500 萬。
正當他們爲不斷跳動的粉絲數興奮時，更驚喜的事情發生了：Vine 聯系兄弟倆，希望讓他們推廣這個 app，并支付 200 美元的廣告費。
" 發視頻還能掙錢？"Jake 和 Logan 如同被打通了任督二脈。此後廣告單越來越多，兄弟倆也看準了其中的商機，不斷拓展到 Instagram、Snapchat 等平台。" 在我們還沒回過神來的時候，就已經掙了很多錢。" 兩兄弟這樣說。
# 總結
Jake 的整個網紅生涯幾乎貫穿了移動互聯網和視頻時代。縱觀他發布的内容，無論是早期無下限的搞笑視頻，還是潛入白宮廁所過夜這樣在坐牢邊緣試探的大動作，抑或如今勤學苦練挑戰世界拳王，不得不承認，他非常敏銳地抓住了流量密碼，并且膽大心細、執行力極強。
這也是爲什麽，十幾年過去了，Jake 和 Logan 不僅沒有過氣，甚至幾次轉型，成爲出色的企業家，并利用多年積累的人氣找到了最合适自己的商業模式。
今天，Jake 和 Logan 已經不滿足于簡單的流量變現，而是将自己的創意和資源整合輸出，孵化新人、新商業，從 " 演員 " 變成 " 導演 " 和 " 制片 "，去締造更大的商業帝國。這兩兄弟作爲視頻時代的初代大網紅，如今也不過而立之年，未來他們還會有哪些驚世之舉，引人無限遐想。
