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文｜新立場
" 我們又活過來，我們又重新回來了 "，當拿到華爲 Mate 50 超 680 萬台的銷售成績單時，餘承東曾如此感歎道。
或許在他看來，Mate50 雖然沒有 5G，但 4G 做了性能增強，再加上使用了 WiFi6，也算是彌補了些許缺陷。 當然同樣認爲自己回來的，還有獨立後的榮耀。
2 月 27 日，在巴塞羅那 2023MWC 大會開幕首日，榮耀召開了一場主題爲 " 釋放魔法的力量 " 的産品發布會，發布了榮耀 Magic 5 系列手機，以及 Magic Vs 折疊屏手機的海外版，以及一句擲地有聲的 " 有實力和華爲掰手腕 "。
根據會後統計機構的數據顯示，榮耀是當天 MWC 被讨論聲量最大的品牌。
一周後，3 月 6 日榮耀又在上海舉辦了 Magic5 系列國行版發布會，會上官方正式揭秘了此前預熱的 " 青海湖電池 " 所采用的矽碳負極技術。
去年 12 月 5 日，榮耀上市傳聞再次發酵：考慮到 IPO 耗時較長，榮耀或借殼尋求估值約 450 億美元的融資。抛開資本炒作層面的猜想，一旦成功也意味着榮耀完成了宣布獨立時三年内上市的諾言。
雖然事後榮耀立刻出面澄清所謂的謠言，但作爲曾經從華爲剝離出來的子公司，這幾年榮耀一直搖擺于擺脫 " 華爲光環 " 以及享受華爲紅利的兩難抉擇之中。如今公然将超越華爲這樣的 " 背刺 " 言論抛向公衆，或許也正說明榮耀擺脫這種兩難抉擇的迫切心情，無論上市與否，榮耀的故事都希望開始新的篇章。
不過即便榮耀近年多次在國内市場出貨量僅次于蘋果，躍居國産手機品牌增速第一、市場份額第二，但面對同樣都是宣稱 " 回來 " 的華爲，榮耀真的具備了接棒和挑戰的底氣實力嗎？
01 甩不掉的華爲影子
2013 年冬天，伴随着 4G 牌照的發放，榮耀品牌在華爲内部誕生。彼時，榮耀的身份是華爲旗下的子品牌，是跑馬圈地，對标小米們的最佳打手。
接下來的發展便是婦孺皆知的故事，深受芯片斷供桎梏的華爲，于 2020 年 11 月 17 日，官宣出售榮耀 100% 股權。
一個月後，20 年雙十二購物節當晚，在央視的訪談節目《雲頂對話》中，榮耀 CEO 趙明首次向外表達對華爲的态度：對華爲的尊重就是在市場上，産品上，以及赢得消費者支持上，擊敗華爲。
實際上在當時華爲身陷囹圄，束手束腳的狀況之下，這樣的公開競争表态其實是有些讨巧的。而後事實也證明，有了高通芯片加成後的榮耀不僅擊敗了華爲，甚至在整體智能手機放緩的市場趨勢下實現逆勢攀升。
但有這樣的成績，很難說榮耀不是吃到了 " 父輩 " 的遺産。
因爲無論從哪個角度看，榮耀雖然名義上是一家新公司，但其團隊、人才、技術、渠道等均來自華爲，完全談不上 " 自有原生 "。可以說榮耀整個團隊、技術、資源，包括硬件、軟件、核心算法、模組等，甚至包括高管，都是從華爲繼承來的遺産。
新榮耀的核心管理層由萬飚、趙明、方飛、楊健等人組成。
新榮耀董事長萬飚是此前華爲消費者 BG COO；擔任新榮耀産品線總裁的方飛，此前做過華爲産品線副總裁，負責過華爲 nova、暢享手機線的研發；楊健出任榮耀零售管理總裁，負責全球零售工作與部分渠道管理，此前他是華爲消費業務中國區零售管理部部長；而趙明繼續擔任榮耀 CEO；
人才方面，榮耀從華爲獨立拆分，包含了端到端的整個體系。新榮耀涵蓋研發、銷售、營銷、供應鏈等各個環節的 8000 人團隊，其中有超過一半的都是研發人員，甚至包括不少華爲 P 與 Mate 系列做影像開發的核心研發人員。
而在技術支持方面，華爲也沒有吝惜，在分家中，華爲将一些體系開發做了平台性的技術轉移，全部遷移至榮耀，比如最先進的攝像頭技術，以及大家耳熟能詳的 GPU Turbo、Link Turbo 等技術。
趙明本人對此也不諱言道："（2020 年）11 月 17 日公司宣布獨立，切割過程在年底告一段落，今天絕大多數華爲優質的東西都繼承了 "，" 具體的支持是很多的核心技術，也希望我們獨立之後能夠站在華爲巨人的肩膀上快速成長 "。
獨立後的榮耀，基本搭建出了覆蓋全系列手機及智能生态産品的強大研發能力。
另一方面，榮耀的供應鏈也同樣可以說是 " 繼承 " 自華爲。同爲二十多年的華爲人，萬飚和趙明二人是十分的契合。在榮耀 V40 發布之後，趙明接受媒體采訪時曾提到，萬飚在原有華爲體系當中負責管理、負責整個供應鏈，有非常豐富的業内經驗，萬、趙兩人搭班子，在短短兩個多月的時間裏，幾乎所有的合作夥伴都完成了供應協議的簽署。
但即便如此，榮耀從華爲剝離後的陣痛期還是如期而至。
2021 年上半年是榮耀的至暗時刻。據報道，彼時榮耀手機在中國市場的月發貨量從六七百萬台直線下滑到幾十萬台，榮耀在國内的市場份額一度降到隻剩下 3%。而在實體清單事件前，榮耀曾是中國排名第二的手機品牌，市場份額達到了 16.7%。
但 21 年下半年，榮耀銷量便一路回升，甚至在當年的第四季度，其出貨量份額甚至高達 17%，超越了 OV 等一衆對手，位居第二。
援引此前雷鋒網的一篇報道，據當時多位紮根于手機行業的資深人士給出的答案，榮耀之所以能實現如此的逆勢 V 字反彈，無外乎兩個字：華爲。甚至更是有從業者直言不諱地評價稱：" 榮耀就是華爲的影子 "。
一方面榮耀在股權關系、商業規則、法律監管等層面不斷樹立和強調 " 我不是華爲 " 的企業形象，另一方面，則是在渠道維護和壯大、産品構建和宣傳、消費者認知和接納等層面，起碼終端銷售人員會有意無意地構建 " 我就是華爲 " 的品牌印象。
也有渠道商透露，榮耀官方并不會在渠道培訓中刻意強調華爲這個标簽，但是線下的導購員爲了促進銷量，都會有意識地主動強調兩個品牌之間的關系，有時候在櫃台上，甚至會直接給一款榮耀手機手寫一個 " 華爲 " 的紙質标簽——比如說，榮耀暢玩 30 Plus 寫成 " 華爲 30 Plus"。
至于渠道方面，更不用多說，當初在華爲被制裁之後，榮耀的首要任務就是快速承接華爲的線下盤子。
由于當時 OV 兩家的線下渠道在多年的發展過程中早已自成體系，所以小米和榮耀成了渠道商最好的選擇。但事實上，小米手機毛利潤低已經是行業圈子内心知肚明事實，所以很大比例的華爲渠道商，在經曆了一陣的觀望之後毫不猶豫的轉向了榮耀。
可以說，當初華爲在團隊、人才、技術、渠道等方面多年的沉澱，已經被深刻镌刻在榮耀的企業 DNA 之中，無論榮耀如何大力宣揚擊敗華爲的目标，總有後來好事者會不禁好奇，當初拿下殷實家底分家而出的兒子，真能算得上是白手起家嗎？這樣在外界看來的 " 逆子 " 行爲，是否又真的能追上當初 " 老父親 " 華爲的步伐。
02 距離華爲還有多遠
" 殺死自己 "，這是過去兩年，榮耀 CEO 趙明常常挂在嘴邊的一句話。
即便滿血複活，榮耀始終保持一種戰戰兢兢和惶恐的心态。榮耀獨立當天，趙明制定下了一個戰略：帶領榮耀向上探、進軍高端市場；另一個則是幫助榮耀撕掉華爲标簽，做榮耀自己。
後一個轉變，榮耀是否撕下華爲标簽，前文已有論述，見仁見智。而前一個進軍高端市場的目标，從目前的的表現來看，似乎并不盡如人意。
宏觀來看，根據 IDC 數據，2022 年全球智能手機市場出貨量僅爲 12.1 億部，同比下跌 11.3％，創下 10 年來新低。而在國内市場，中國智能手機出貨量也連續四個季度降幅達到雙位數，全年同比下降 3.2% 創曆史最大降幅，出貨量跌破 3 億，回落到十年前的水平。
但客觀來講，榮耀的整體表現已然是足夠亮眼，在整個行業下行趨勢之下逆勢而上，2022 年出貨量同比增幅超過 34%，市場份額占比 18.1%，與行業第一的 vivo 僅有 0.5% 的差距，或許在 2023 年取 vivo 而代之似乎已是指日可待。
隻是再切得細分一點，隻從高端市場來看，榮耀也确實沒兌現趙明定下的目标。據 Counterpoint 的數據顯示，2021 年中國手機市場，600 美元以上價位範圍内，iPhone 占據了 63.5% 的份額。而到了 2022 年，中國高端手機市場上，iPhone 的占比甚至進一步上探到了 80%。這也意味着，自 2019 年 5 月華爲被美國制裁後，國産品牌在高端市場拼得你死我活，庫克才是笑到最歡的赢家。
另一方面，榮耀出海的起色似乎也并不明顯。
根據 omdia 數據，2022 年榮耀全球市場出貨量爲 5900 萬台，結合 canalys 發布的報告，榮耀國内市場出貨量爲 5220 萬台，二者相減，榮耀在 2022 年海外銷售量大約爲 680 萬台。而彼時有接近榮耀的人士表示，實際上的數值可能還沒有這個數額高。
這樣的成績甚至難言差強人意，面對時不我待的市場，榮耀也在試圖加快自身出海的變革。
22 年年末，榮耀中國區今日迎來人事調整，原中國區總裁王班調任機關與服務副總裁（海外及平台），不再負責中國區業務。中國區總裁一職由倪嘉悅接任，後者此前爲榮耀全場景業務部總裁。
出海和沖擊高端作爲榮耀下一階段工作的重中之重，王班在新榮耀成立後就一直擔任中國區的銷售業務，見證了榮耀的強勢回歸，此番調任也足以彰顯出榮耀對海外業務的重視。
而在 3 年前，2020 年國内 600 美元高端市場，華爲占據了 44.1% 的市場份額，還以微弱優勢領先蘋果的 44%。在國外市場，2019 年第二季度華爲整體拿下了全球第一的市場份額，對于這樣的差距，光憑一句無關痛癢的 " 和華爲掰手腕 "，似乎還是少了一點說服力。
高端市場之所以難以搶占，很大的一部分是由于廠商沒有構築起自身的技術沉澱和護城河。麒麟芯片的成功，對于當初華爲搶占高端市場的助力已經不需再去過多贅述。
按理說類似于 vivo 旗下 V1 芯片以及 OPPO 的馬裏亞納影像的 ISP 芯片，隻要舍得投入，對榮耀來說問題也不算大。但連 ISP 芯片都不自研——至少在宣傳、公開層面上如此，對此合理的解釋隻有一個：安全。
作爲當下中國手機企業中，爲數不多對自研芯片敬而遠之的企業，當初華爲被制裁的應激反應綜合症，在榮耀身上體現的淋漓盡緻。
以此次剛發布的榮耀高端 Magic5 系列爲例，榮耀才 " 猶抱琵琶半遮面 " 的推出全球首發自研射頻增強芯片——榮耀 C1 芯片，旨在爲消費者提供 " 信号見底也能通信 " 的手機通信體驗。
另一方面，此次發布會上，榮耀着重宣揚的 " 青海湖 " 矽碳負極電池技術，實際并不能算是行業首創，特斯拉 2020 年發布的 4680 電池就采用了高鎳正極 + 矽碳負極材料，而另一家手機廠商——小米，同樣很早就有了嘗試。
早在 2019 年，小米在概念機 MIX Alpha 上采用了矽碳負極電池，電池容量達到 4050mAh。而在小米 11 Pro 和 Ultra 上，小米開始采用矽氧負極電池，最新亮相的小米真無線 AR 眼鏡中，官方同樣也提到了搭載矽氧負極電池。
但對于中國這個基站并不那麽匮乏的市場而言，一個增強手機通信體驗的芯片所能提供的想象力仍值得商榷，而光憑一個 " 青海湖 " 技術，或許又實在難言足以構建起榮耀的品牌護城河。在當下芯片已近乎成爲高端考核唯一标準的時代，不管是否全爲噱頭，缺少芯片硬件層面的自研創新、突破，榮耀想去對标蘋果、成爲華爲？似乎并不是一件易與之事。
03 寫在最後
面對未來，趙明認爲 " 沒有最差的環境，隻有最差的應對 "。
當榮耀從華爲獨立出來的那一刻起，在資本市場上市就已然成爲了其命運的注腳。而一旦有了上市的目标，就很難不受到财務數字以及資本利得的裹挾和掣肘，這對于過往已經習慣了華爲模式的榮耀團隊而言，是一個不得不面對的難題。
另一方面，包括蘋果這樣的世界級巨頭在内，整個智能手機行業的所有玩家實際上都不得不面臨一個殘酷的事實，那就是智能手機的整體市場容量正在繼續縮小，尤其是在競争如地獄般激烈的中國市場，這會讓玩家們未來的路更難走，體系強大如榮耀，也很難例外。
很明顯随着手機市場的不斷縮減，固化，在市場層面，榮耀和華爲的競争已經被擺上台前。無論是刻意爲之，還是曆史必然，榮耀身上的 " 華爲光環 " 也随着時間的流逝逐漸消散在一片片喝彩聲中。
但爲了生存，榮耀或許已别無選擇，隻能一路埋頭狂奔，盡力的甩開昨天的自己——無論是灰頭土臉，還是跑相難看，也都實在顧不上那麽多了。
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