不久前，一名男士丢了手機，報案後不久就找到了，撿到手機的路人表示，這台機樣式陳舊，一看就是不太值錢的老人機。
但機主卻表示，這是 Vertu 品牌的手機，價值 30 多萬，什麽？？
* 快科技
對大部分人來說，最貴的手機也就是一兩萬，30 萬這個數字，簡直是超出想象。
這款手機，是 Vertu（緯圖）的定制機，且屬于限量版，這個品牌的手機，也被稱爲 " 手機中的勞斯萊斯 " 。
奢侈品牌 Vertu
Vertu，起源于拉丁文的單詞，原意即爲 " 高品質、獨一無二 "，Vertu 是諾基亞成立的全球第一家奢侈手機公司，成立于 1998 年。
在京東店鋪，Vertu 手機價格基本是五六位數，影響力最大的，是 Vertu 中的 Signature 系列。
* 京東
看這機子的外形，屏幕 2 英寸，屏幕占比 22.69%，分辨率 320 × 240，可拆卸電池，機身布滿物理按鍵。
這外形一看就是老人機，還 30 萬？300 塊都嫌多。
但仔細一看，在 " 平平無奇 " 外表下，手機邊框不僅是純手工雕刻，而是還用紅寶石鑲邊，連按鍵都是用寶石打造。
原來價格貴在這，你笑别人外形老，别人笑你價值低，人家可是鑲金鑲寶石，你蘋果钛合金算個屁。
30 萬這個售價，在 Signature 系列裏還隻是普普通通，這系列的每款手機，都是足夠奢侈。
例如 " 黃金鑽石鳄魚 " 款，機身中部由黃金打造，邊框則用鑽石堆積，" 僅售 "72.5 萬。
最誇張的是眼鏡蛇限量版，機身正面鑲嵌了一條由 439 顆紅寶石組成的眼鏡蛇，蛇眼鑲嵌 2 顆祖母綠。
這機子全世界隻有 8 台，中國隻有 1 台，售價 247 萬，哪位小夥伴有錢搞一台？
Vertu 也不隻是做老人手機，也會推出智能手機，去年推出了 Meta Vertu，售價 2.98 萬，價格 " 親民 " 好多。
機身外部采用喜馬拉雅鳄魚皮，航天級散熱材料、藍寶石陶瓷機身。
該機配備 6.67 英寸 1080P 144Hz 屏幕，骁龍 8 Gen 1、18GB + 1TB 容量、6400 萬像素的 IMX787。
這些配置，别說和蘋果華爲的高端機型比，一兩千塊的安卓，都有不少比這機子好的。
但奢侈品手機，講配置就太 LOW 了，人家可是有私人定制服務。
這個機子最大的亮點，是提供了私人管家服務，這些服務是 24 小時私人管家服務，涵蓋 14 個大的闆塊，近 147 項的權益。
從酒店預訂到禮品采購，這些私人服務都能提供，還有新的 VPASS 會員資格和 Web3.0 課程，并能提前獲得高價值白名單。
* 知乎
奢侈品手機，賣的就是品牌、外形和附加服務，配置？人家根本不在乎的好吧。
其他奢侈品手機
專門做奢侈品手機的品牌，仔細一查，還真有不少。
例如輕奢商務品牌克裏特 KRETA 手機，主打外表出色，推出過和田玉版和各種皮革版材質的手機。
克裏特手機在通話保密上可以說是世界頂級的，采用專業保密芯片，可以有效保障手機中的私人隐私。
Goldvish 品牌，它的手機和 Vertu 類似，屏幕少，布滿鍵盤，外觀看上去樸實無華，妥妥老年機。
不過，Goldvish 公司專注于做奢侈通訊工具，他們做手機的口号就是 " 不求最好，但求最貴！"
這個口号完全可以滿足土豪的心理需求，而 Goldvish 的手機最低 25600 美元（約合人民币 18.4 萬元）起步，
其中一款更是賣到 10 萬美元（約合人民币 72 萬元），這個品牌手機大多鑲滿白金和鑽石，實乃 " 錢味 " 十足的富豪首選手機。
另一款俄羅斯的奢侈手機品牌 Gresso Steel，同樣是價格不菲而外觀低調，看上去同樣像典型的老年機。
但這款手機的材質，采用的是航空鋼材和藍寶石玻璃以及非洲黑木相思木外殼，妥妥低調的高端和奢侈。
至于國内，最著名的奢侈品手機品牌，莫過于 8848。
今年推出的 iPhone 15 Pro，其钛金屬邊框，被蘋果大勢宣傳，說得天上有地下無。
但要說到最會吹钛金屬的，8848 才是老行尊，蘋果還得往後稍稍。
蘋果還老老實實地钛金屬，人家 8848 幹脆把 " 屬 " 字去掉，變成 " 钛金 "，去掉一字，立馬高大上。
8848 手機還可定制鳄魚皮、蜥蜴皮和牛皮，攝像頭邊框鑲金鑲銀，土豪氣息十足。
爲了彰顯品牌氣質，8848 找的代言人也與衆不同，其他廠商都是找娛樂明星，8848 則是找商業大佬。
8848 還通過廣告輪番轟炸，以求快速 " 出圈 "，迅速打響品牌。
8848 最新推出的 M6，6.3 寸屏幕，處理器骁龍 865，容量 12GB + 1TB，後置 3 攝，DDR5 内存、USF3.0、Wi-Fi 6、NFC 都具備。
這配置也就兩三千元安卓機的水準，但 M6 的售價卻高達 16999，真的把高價低配做到極緻。
奢侈品手機，命運幾何
這種極緻高價低配的奢侈品手機，真的能存活嗎？
奢侈品手機，和手表、香水等奢侈品，本質上沒什麽區别，相比于普通商品，奢侈品具有強大的品牌價值，能很大程度掩蓋實用性的不足。
因此奢侈品在營銷時，會盡可能地誇大自身的品牌價值，通過所謂品牌曆史，以強化品牌的營銷效應。
香奈兒、勞力士等奢侈品品牌，都是按照這條路走下來的，因其時間較長，品牌沉澱足夠，能在消費者心中形成固有品牌印象。
但和手表、香水不同，手機的品牌曆史要短很多，最早做奢侈品手機的 Vertu，也是在上世紀末才成立，沉澱明顯不足。
關鍵在于，手機是電子産品，技術叠代速度遠非手表和香水能比，這導緻了奢侈品手機要想立足，隻能在外表或是服務方面下功夫吸引客人。
但沒有品牌積累的奢侈品，注定活不長，現在的 8848，早已沒有當年的風光，四年沒有新品上市。
至于 Vertu，雖然還能出新機，但最近數年，先後被英國、中國、法國廠商收購，現在 " 屈身 " 一位土耳其大亨手裏。
反而蘋果，華爲等品牌推出的限量版手機，銷量相當不俗，這也得益于它們自身的品牌價值。
高價低配的奢侈品手機，注定是遠離普羅大衆的産物，在手機這個廣闊世界裏，隻屬于一小衆人的狂歡。
何況，這些狂歡的人，也越來越向大衆品牌傾斜，在消費越來越理性的當下，專做奢侈品手機的品牌，會有怎樣的未來？
參考資料：
編輯：陳展翔
