7 月 21 日晚,阿裏巴巴發布年報。36 氪未來消費對比近兩年年報發現,菜鳥集團 CEO 萬霖、國際數字商業集團 CEO 蔣凡已成爲阿裏合夥人。
目前,菜鳥正籌備 IPO,國際數字商業則在啓動外部融資。有阿裏内部員工表示,兩人成爲合夥人并不意外,說明兩人的成績得到了認可。
這個名單中,蔣凡無疑吸引了不少關注。2022 年 1 月從淘寶天貓調任海外電商闆塊後,蔣凡十分低調,幾乎從未出現在公共視野。
阿裏合夥人名單 來源:阿裏财報
今年 3 月,阿裏推進「1+6+N」組織變革。在随後公布的一系列舉措中,外界發現,蔣凡不僅出任國際數字商業集團 CEO,出席了阿裏巴巴集團的季度财報分析師會議,還身兼了阿裏 3 個業務集團(國際數字商業、淘寶天貓、菜鳥)的董事。在整個阿裏體系内,戴珊、吳泳銘、吳澤明、蔣凡 4 人身兼了 3 個業務集團的董事,其中,隻有蔣凡不是阿裏合夥人。
當時,就有人猜測,蔣凡成爲合夥人是遲早的事。
2021 年底,阿裏宣布蔣凡将負責海外業務,内部不少人持觀望态度。有人認爲蔣凡是被明升暗降,發配邊疆,還有傳言蔣凡在海外業務過渡一段時間後就會離開阿裏。也有人認爲,這是阿裏想給蔣凡一個新戰場,再次證明自己的能力。
多年來,國際業務一直在内部視爲邊緣業務,阿裏的海外業務也一直是 " 散裝海外 ",散在各條業務線裏,由不同的高管分管,從來沒有成立一個成建制的業務單元。
2022 年 1 月,蔣凡正式接手阿裏海外業務。一年半來,唯一的一次公開露面是 2 個月前的 5 月 18 日,以國際數字商業集團 CEO 的身份,出席阿裏巴巴集團季度财報分析師會議。
這一季度,阿裏國際零售的增速達到 41%,國際商業整體營收達到 185.41 億元,與阿裏雲相當。在分析師會議上,蔣凡以極簡式的風格介紹了業務情況,表示 " 國際業務展現了快速的增長勢頭。"
據說他一半時間在國内,一半時間都在海外看業務和看市場," 英語進步飛快。" 從一些行業分析中,能還原出蔣凡這一半年的軌迹和思路。
2022 年上半年,蔣凡花了半年時間在歐洲、東南亞等市場市場走了一圈。" 他沒有用以前在淘系的思維來做海外,而是先學習,想清楚後再給團隊提出具體策略和方向 ",一位國際業務的員工表示," 抓本質一直是他的強項,從最後的結果來看,他的策略都是對的。"
根據媒體報道,2022 年 7 月,蔣凡開了一次速賣通管理者大會,在這次管理者大會上,他和管理團隊統一思路,速賣通要從平台模式轉向「平台 + 全托管」的業務模式。5 個月後,全托管啓動招商,随後,在海外 55 個國家推出了「AliExpress Choice」頻道。
公開數據顯示,Chocie 的推出,帶動速賣通進入了快速增長軌道。今年 3 月,速賣通訂單同比增長超過 50%。
去年年底,歐洲本土電商平台 Miravia 在西班牙上線,定位與速賣通差不同,主要搶占西班牙和歐洲的品牌市場。
此外,最新的年報數據顯示,盡管經曆了土耳其地震,阿裏海外旗下的土耳其電商平台 trendyol 上個财年的 GMV 增長了 110%,翻了一番。
業績增長帶來團隊士氣的上升。36 氪未來消費了解到,現在阿裏海内在内部簡稱爲 AIDC(Alibaba International Digital Commerce),與一年半前的觀望情緒相比,看好 AIDC 人更多了。
一名 AIDC 員工表示,蔣凡确實是抓業務的一把好手,他會自己找到破局的發力點,并傳達給團隊。讓一線員工比較認可的是,他們跟着蔣凡給的方向做業務,能拿到好的結果。
還有一名内部員工回憶,蔣凡開會時,經常提醒團隊要做減法,聚焦資源做最重要的事," 要什麽不要什麽很明确,一擊必中。"
阿裏 1+6+N 的組織變革之後,各個業務集團更加獨立面向市場,換句話說,他們要重新回到創業模式,接受市場檢驗。
蔣凡成爲合夥人,代表着阿裏對國際市場的持續看好。與此同時,從字節跳動、拼多多,到 Shein,都開始在海外戰場布局,要赢得競争對手絕非易事。
另一方面,成爲合夥人也回應了三年前外界對蔣凡 " 能否重新證明自己 " 的質疑。至此,蔣凡事件畫上了句号。接下來,就看蔣凡能否繼續帶領阿裏出海戰隊,在海外 " 殺出 " 一片新天地。