圖源：世研大消費指數
本次監測周期内，蘋果、華爲、小米、iQOO 和紅米以 1.94、1.80、1.71、1.60 和 1.56 的綜合熱度位列榜單綜合熱度前五。
年輕化驅動性能至上消費趨勢盛行，品牌以差異化賣點深化競争力
與 11 月 3C 數碼榜相比，前五名的品牌變化不大，隻有 iQOO 異軍突起，上升 8 名，擠走原本排名第四的榮耀，成爲名次變化幅度最大的品牌。
得益于 2024 年 11 月 29 日新品 iQOO Neo10 系列的正式發布和 10 月底發布的 iQOO 13 的繼續銷售，品牌銷量環比增長兩倍多，銷售熱度一躍成第二。
兩款新品以高性能和高性價比吸引追求拍照和遊戲體驗的年輕用戶群體，而同樣專注于年輕市場的 vivo、紅米、真我、榮耀等品牌的銷售表現也較爲突出，年輕市場需求旺盛，性能至上、性價比主導的消費趨勢明顯，遊戲、拍照等功能的強大成爲吸引年輕人消費的賣點。
此外，飛利浦和努比亞作爲新上榜的品牌，從不同角度切入 3C 數碼細分市場，以差異化策略滿足多元需求。
飛利浦借助品牌醫療保健業務優勢，打造能夠進行心率、血壓監測的健康手表，以專業性和長續航占據市場份額；努比亞推出有着獨特橘色設計的新年款手機，迎合追求好寓意、時尚感的消費者群體。市場逐漸飽和，品牌不斷深化差異化競争策略，抓住消費者心理，才能在領域中脫穎而出。
新年營銷促數碼品類 " 前鏈路觸達 " 效率，強品牌 IP 引用戶社交熱議
從細分維度看，榜單整體搜索熱度指标與綜合熱度排名基本一緻，呈現明顯的 " 前鏈路觸達 " 效果。
其中，vivo 在新年期間進行多種有效内容營銷活動，如使用明星産品拍攝新年短片、發布新年水印、推出新年禮盒等，在社交媒體上引起廣泛關注，從而增加了用戶觸達和品牌好感度，搜索熱度高漲。
銷售指标方面，蘋果依然穩坐頭把交椅，因國補低價和高端品牌形象的結合，激發衆多消費者的購買欲，" 後鏈路轉化 " 優勢突出。
從社媒熱度指标來看，華爲緊随小米成爲熱度第二的品牌，主要由于 12 月中旬華爲常務董事餘承東入駐抖音平台，引發網友紛紛提供優化建議，或表達作爲 " 花粉 " 對品牌多年的熱愛。
此外，華爲 nova 代言人關曉彤以 " 曉彤格調局 " 爲主題在微博進行一系列的宣傳互動，引起粉絲對華爲手機的攝像和高顔值的熱烈讨論。公司高管和代言人與消費者的互動能夠有效維護用戶品牌忠誠度、擴大知名度，是促進 " 後鏈路轉化 " 消費購買的有效營銷策略。
榜單說明
世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《産品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應範圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、爲企業經營提供參考，提升商業綜合競争力。
世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：
3C 數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計 12 大行業。
免責聲明
本榜單由世研指數獨家編制，榜單觀點、結論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據。
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