文｜李小霞
36 氪獲悉，植物基洗護品牌「植愈力」完成了數百萬元天使輪融資，投資方爲兩家産業基金，本輪融資主要用于産品創新以及市場推廣等方面。
「植愈力」成立于 2022 年 12 月，是國内首個植物基洗護品牌，公司創始人劉怡君有着十多年 NGO 及 ESG 領域工作經驗，核心創始團隊來自寶潔、阿裏、奧美、中網等。
正是因爲從事 ESG 相關工作，劉怡君發現整個洗護行業在環保健康方面尚存在很大缺陷，比如家裏用的洗潔精、洗衣液、洗發水、沐浴露等産品，90% 是水，剩下成分則主要由表面活性劑組成，該成分從石油中提取而來，對人體健康以及環境皆不友好。
基于此，她開始自己創業，緻力通過配方體系和工藝革新，叠代掉對人體皮膚高風險、對環境不可降解的傳統石油基洗護産品，研發對人、動物和地球都更友好的可持續洗護新品牌。
洗護行業承托起的是一個千億級市場，随着人們對健康環保的重視，生态洗護的市場潛力亦不可小觑。以 Ecover 爲例，一家比利時的生态清潔洗護品牌，年銷售額 10 億人民币。
目前，「植愈力」已推出免洗去油污噴霧、免洗去油污濕巾兩大産品，并從健康和功效出發做了一些創新，比如濕巾在工藝上做了低泡創新，去油能力是傳統濕巾的 8 倍，配方上則是 100% 植物萃取，0 有害化學物質添加，布藝上采用的是可 100% 降解的植物纖維，另外在包裝上也是 100% 環保包裝材料。
「植愈力」産品，受訪者供圖
作爲一個新銳品牌，在巨頭林立的洗護市場沖出重圍并非易事，「植愈力」的策略是先從快速增長的戶外和露營市場切入，一方面因爲戶外露營人群更注重生活品質，更在乎自然和環保，另外這一群體還面臨着清晰未解決的痛點——戶外清潔餐具沒有很好的解決方案，現有方式即費時費力，又對環境不友好。
據劉怡君透露，通過與露營活動合作，第一款産品免洗去油污噴霧上線第一個月在 0 投放的情況下銷量就達到了 2000 瓶，" 露營人群都是一個圈子，我傳你你傳他，靠的全是口碑和複購。"
「植愈力」免洗去油污噴霧，受訪者供圖
10 月份，「植愈力」的另一款新品酷爽去汗濕巾也将上線，具有止汗、曬後修複、驅蚊蟲抑菌等效用。" 我們會把每個戶外場景都列出來，看哪些需求沒有被滿足，然後通過創新優化成可持續的産品，進而滿足新的需求。"
未來，「植愈力」希望通過全方位滿足戶外清潔的痛點，占領高淨值 、高消費能力、和品牌高匹配度的戶外人群心智，并最終拓展到精緻媽媽、都市白領等人群。
劉怡君告訴 36 氪，公司提出了五大可持續研發準則，包括對成分比例、包材來源、有沒有做動物實驗等提出一系列要求，" 我們也在陸續積累一個綠色原材料庫，希望未來能共享給行業。" 另外，「植愈力」正在申請 B Corp 共益企業認證。
值得一提的是，「植愈力」所有産品都做到了 100% 全成分公開，" 洗護行業不像食品、化妝品行業，需要配料表成分全公開，你會看到濕巾包裝上寫的都是主要成分，但實際上可能還有防腐劑、除菌劑，隻是消費者不知道而已。"
除了在産品上踐行環保理念，「植愈力」還爲一些寶媽和殘障人士開放了一些崗位就業機會。
渠道方面，「植愈力」線上已入駐天貓抖音小紅書，線下則與一些精品超市以及戶外門店達成合作。預計年底 SKU 會達到 4 個，年銷售額實現百萬目标。
