在商業界的雷達上，馬雲的每一次公開亮相，似乎總能引領阿裏巴巴激起新波瀾。
低調多年的馬雲最近出現得頻繁了一些。
12 月 8 日，馬雲突然亮相螞蟻園區，并在支付寶和螞蟻集團二十周年活動現場緻辭：" 今天，我不是爲螞蟻過去的 20 年而來，而是爲了螞蟻未來的 20 年而來。"
而在十多天前，馬雲的身影就出現在了在阿裏西溪園區内。網傳圖片中，馬雲着一身休閑裝，手拿咖啡與多位阿裏員工合影。
同樣在阿裏巴巴 25 周年的節點，馬雲雖未現身，但仍在公司内網發帖，稱 " 阿裏相信市場的力量和創新的價值 "" 立志要做一家能生存 102 年的公司 "。
事實上，作爲阿裏巴巴和螞蟻兩家集團的創始人之一，自 2019 年卸任阿裏巴巴集團董事局主席之後，馬雲已經很少公開露面了。在這期間，阿裏巴巴和螞蟻集團幾經沉浮，曆經了多次重要的變革和發展。
之後馬雲的現身和發言，似乎都與企業發展關鍵節點息息相關。
特别是在 2023 年 3 月，阿裏巴巴啓動其曆史上最大的一次變革，将公司分拆并重組成六大業務集團及多家業務公司，即 "1+6+N" 結構。同年 5 月下旬，馬雲召集淘天集團各業務負責人，開了一場小範圍内的溝通會，一個月後阿裏宣布張勇卸任董事會主席兼 CEO 職務，蔡崇信和吳泳銘接任。
螞蟻集團則在 2020 年被叫停上市後，進入 3 年整改期，并以接受罰款和關停違規業務告終。和阿裏巴巴一樣，螞蟻集團也在去年梳理了内部戰略，進行了一輪組織變革。
如今，這兩家企業都已重整了裝束，再次上路。而馬雲的頻頻現身，或意在爲着新一輪的沖刺吹響号角——面向未來，從新開始。
△圖源：螞蟻集團官方微信号
AI 會改變一切
馬雲出現的時間點，不僅是螞蟻集團成立的 20 周年，也是螞蟻集團更換 CEO 之際。
12 月 8 日，螞蟻集團董事長兼 CEO 井賢棟通過全員信宣布，韓歆毅将從 2025 年 3 月 1 日起正式接任螞蟻集團 CEO 一職，全面負責螞蟻集團的各項業務及日常管理工作，向井賢棟及董事會彙報。
韓歆毅于 2014 年 5 月加入螞蟻集團，今年 3 月剛剛出任螞蟻集團總裁。據了解，未來，井賢棟将專注于螞蟻集團董事長工作，并全力支持好韓歆毅和管理團隊。
面對這樣一個新舊交棒的時間節點，馬雲在此次演講中多次提及了 AI。
"20 年以前互聯網剛剛來到的時候，我們這代人很幸運，我們抓住了互聯網時代的機遇。從今天來看，未來 20 年的 AI 時代能帶來的改變會超出所有人的想象，因爲 AI 會是一個更加偉大的時代。" 馬雲稱。
他表示，AI 會改變一切，但這并不代表 AI 會決定一切。技術固然重要，但是未來真正決定勝負的還是今天，" 我們爲這個即将來到的時代做一些什麽真正有價值，而又是與衆不同的東西。"
事實上，早在 2023 年，螞蟻集團董事長兼 CEO 井賢棟就在全員信中首次公開新三大戰略 "AI Firs"" 支付寶雙飛輪 "" 加速全球化 "。
AI 被放在了首位，螞蟻 AI 戰略全面提速。
據了解，螞蟻集團目前已經布局了包括大模型、知識圖譜、運籌優化、圖學習、可信 AI 等 AI 領域技術。近日，螞蟻集團又收購了一家專注于大語言模型與強化學習結合的初創公司邊塞科技。邊塞科技創始人吳翼在社交媒體上回應稱，自己已受邀加入螞蟻集團，擔任新成立的強化學習實驗室首席科學家。不過，邊塞科技仍将維持其獨立運營狀态，而原有的投資人則選擇退出。
此前，螞蟻集團董事長兼 CEO 井賢棟在 2024 數字中國建設峰會上透露，下一個十年，螞蟻将以更大力度投入科技創新，聚焦人工智能和數據要素技術，開啓螞蟻科技的全新未來。在 2024 世界人工智能大會上，井賢棟還透露螞蟻發力專業智能體，加速産業應用的計劃。
馬雲已不是第一次表達出對 AI 技術的重視。今年 4 月，馬雲在阿裏内網發表題爲《緻改革 緻創新》的帖子時，就稱 "AI 時代剛剛到來 "。去年 11 月末，馬雲在阿裏内網發言看好 AI 電商機會，表示 "AI 電商時代剛剛開始，對誰都是機會，也是挑戰。"
在阿裏巴巴集團内部，CEO 吳泳銘提出阿裏雲堅持 "AI 驅動、公共雲優先 "，今年以來阿裏雲多次宣布降價，并加快大模型開源的腳步。
據阿裏巴巴集團最新季度業績，阿裏雲季度收入 296.1 億元，同比增長 7%，對比上一季度 265.49 億元，環比增長 11.5%。這是阿裏雲連續第四個季度實現增速上漲。該季度，阿裏雲經調整 EBITA 利潤達到 26.61 億元，同比增長 89%，超越分析師預期的 24.93 億元。
面向着 " 未來 " 重新出發
作爲阿裏的靈魂人物，馬雲的每次露面和發言持續吸引着外界的關注。在商業界的雷達上，他的每一次公開亮相，似乎總能引領阿裏巴巴激起新波瀾。
11 月，就在馬雲現身阿裏新園區的一周前，阿裏巴巴電商版圖剛迎來 " 合并 " 大動作。
11 月 21 日，阿裏巴巴集團宣布成立阿裏巴巴電商事業群，全面整合淘寶天貓集團、阿裏巴巴國際數字商業集團以及 1688、閑魚等電商業務。新事業群由蔣凡擔任 CEO，向吳泳銘彙報。按照 2024 财年營收來看，相關盤子體量至少高達 5000 億。
11 月份阿裏巴巴的調整也是一個面向未來的一個調整，當時阿裏巴巴集團 CEO 吳泳銘就表示，"25 歲的阿裏巴巴仍要以創業的心态，不斷創新 "，也點出了 " 站在新的起點上 "" 把握住 AI 時代的機遇 " 等。
不難想象，推動這一整合的底層邏輯也關乎馬雲多次強調的 " 未來 " ——中國及全球電商未來的競争格局。
20 年前，阿裏巴巴集團抓住了中國電子商務發展的機遇，迅速壯大。1999 年，馬雲在杭州創立了阿裏巴巴，這是其發展的起點。最初，阿裏巴巴主要是一個 B2B 平台，後來發展成爲一個涵蓋多個領域的數字經濟體。在其發展過程中，阿裏巴巴推出了多個重要平台和業務，包括淘寶、支付寶、天貓、阿裏雲和菜鳥網絡等。
如今，從阿裏集團最新一個季度的财報可以看到，淘天雙 11 實現 GMV 強勁增長，買家數量創曆史新高。但與此同時，國内電商已經進入存量時代，增量空間有限。而阿裏的海外電商業務仍處于高增長階段，需要獲得更多國内優質供給的進一步支撐。
2025 财年第二季度财報顯示，作爲阿裏巴巴 " 基本盤 " 的淘天集團，實現收入約 990 億元，同比增長 1%；第二大營收支柱國際數字商業集團創收 316.72 億元，同比增長 29%，是阿裏集團内部收入增長最快的闆塊，但其經調整 EBITA 虧損 29.05 億元，是去年同期虧損金額的 7.5 倍。
△圖源：阿裏巴巴集團 2025 财年第二季度财報
此次蔣凡重回聚光燈下，背負着阿裏電商闆塊的未來，一方面要讓淘天集團恢複快速增長，另一方面讓國際數字商業集團扭虧。
三年前，蔣凡接手阿裏國際數字商業後，迅速到海外調研并梳理業務，形成 2 個國内跨境業務（速賣通、國際站）+4 個海外本土業務（Lazada、Miravia、Trendyol、Daraz）的格局，并推出全托管、半托管、自營模式。阿裏海外業務定位逐漸變得清晰，并在之後從重要業務闆塊變爲獨立的國際數字商業集團。
如今蔣凡再被委以重任，從外部環境來看，阿裏在國内依舊面臨着拼多多、京東等的挑戰，國際市場上也有 SHEIN、拼多多旗下的 TEMU，以及風頭正盛的 TikTok Shop 電商等對手。
目前來看，新變革後的 " 第一把火 "，是阿裏巴巴拿下 2025 年春晚的獨家電商合作項目。
12 月 2 日，中央廣播電視總台總經理室與阿裏巴巴簽訂總台 2025 乙巳蛇年《春節聯歡晚會》獨家電商互動平台合作項目。這是阿裏第四次上春晚，此前三次分别爲 2018 年和 2020 年以及 2021 年。
再次回歸春晚舞台，意味着阿裏電商又将迎來一次全民性的品牌曝光。屆時，阿裏巴巴能否借助春晚這一超級 IP 重振旗鼓，又将放出怎樣的大招奪回用戶流量和市場份額，還将拭目以待。
本文來自微信公衆号 " 時代周報 "（ID：timeweekly），作者：龐宇 郭美婷，36 氪經授權發布。
