這是華爲 2023 年第一場手機發布會,也是華爲 P 系列時隔 20 個月再一次發布新品,是 Mate X 系列時隔兩年再次亮相,更是華爲力破 " 減少手機終端業務投入 " 傳言的最直接證明。
作者 | 于惠如 編輯 | 羅麗娟
3 月 23 日 14 點半,華爲常務董事、終端 BG CEO、智能汽車解決方案 BU CEO 餘承東準時出現在上海體育館。
"7 年前,我們在同一個場地發布了華爲 P9 手機。" 沒有太多懷舊和煽情,簡單開場白後,餘承東直奔主題,開始介紹新品。
這是華爲 2023 年第一場手機發布會,也是華爲 P 系列時隔 20 個月再一次發布新品,是 Mate X 系列時隔兩年再次亮相,更是華爲力破傳言的最直接證明。
月初,有傳聞稱,華爲内部或考慮拆分消費者業務,可能減少在手機終端業務上的投入。随後,華爲辟謠:該消息爲假消息,華爲仍将加大手機業務的投入,堅持建設高端品牌。另外,華爲将在本月發布最新最強旗艦手機。
華爲聲明中提到的 " 最新最強旗艦手機 " 即爲 P60 和 Mate X3。
在 3 月 23 日這場發布會之前,華爲提前釋放了衆多消息—— P60 系列已開始量産,各經銷商大量訂貨;折疊屏 Mate X3 或将支持衛星消息雙向收發;将推出首款衛星通信手表。
發布會現場,餘承東還帶了多個 "one more thing" —— P60 系列新增 Art 版本、全新終端商用品牌華爲擎雲發布、問界 M5 和問界 M5 EV 高階智能駕駛版于 4 月發布。
從 2019 年開始,華爲終端産品的發布會上,手機不再是唯一的主角,這次也不例外。
除 P60 系列、Mate X3 系列雙旗艦新機外,此次發布會,華爲 WATCH Ultimate、華爲手環 B7、華爲 FreeBuds 5、華爲 FreeBuds Pro 2 +、華爲 MatePad 11 英寸 2023 款、華爲暢享 60、華爲淩霄子母路由 Q6、全新終端商用品牌華爲擎雲等悉數亮相。
1
雙旗艦支持雙向北鬥衛星消息
與半年前的 Mate50 系列發布會類似," 業界最大長焦進光量 "、" 支持雙向北鬥衛星消息 "、" 耐摔提升十倍 "、" 重量比直闆機輕 " 等仍是貫穿整場發布會的關鍵詞。
那場發布會上,華爲官宣首次将北鬥衛星通訊技術應用在手機上。一時間市場反應激烈,引得資本市場上多支相關概念股漲停。
從此次發布會來看,該項技術已從當初的 " 支持單向北鬥衛星消息 " 進化爲 " 支持雙向北鬥衛星消息 " —— P60 系列和 MateX3 系列均實現了這一功能。
"P60 系列是全球首款支持雙向北鬥衛星消息的大衆智能手機,在支持向外發送北鬥衛星的同時,支持消息回複,有效實現求助方與施救方的雙向聯絡。" 餘承東表示。
華爲對 P60 系列的定位仍是影像旗艦機。主攝方面,P60 系列首發超聚光主攝,配備了 F1.4-4.0 物理光圈十檔可變,當光圈值爲 F1.4 時,結合大光圈高透光鏡群,提升鏡頭對光線的 " 采集率 "。
" 華爲 P60 系列,延續了華爲 P 系列的影像基因。" 餘承東介紹說,P60 系列首發 XMAGE 超聚光夜視長焦,優勢是長焦夜景。
值得一提的是,P60 系列将于五月陸續上線智慧搜圖功能,基于多模态大模型技術,在手機端側對模型進行小型化處理,在業界率先實現自然語言手機圖庫搜索體驗。
借助該功能,用戶可以通過語音喚醒語音助手 " 小藝 ",使用語言在手機圖庫中搜索出與之匹配的圖片。在餘承東看來,這項技術與最近爆火的 ChatGPT 需要用到的技術類似。
價格方面,P60 售價 4488 元起,P60 Pro 售價 6988 元起,P60 Art 售價 8988 元起。
在餘承東的介紹中,華爲新款折疊旗艦華爲 Mate X3 同樣是一款擁有衆多黑科技的産品——整機重量僅 239g,支持雙向北鬥衛星消息,耐摔提升十倍,首發靈犀通信,首次在輕薄大屏折疊手機上實現可靠抗水功能。
爲追求減薄減重的極限,華爲運用自研創新材料,通過業界獨有的超輕金剛鋁以及碳纖維材料,做到第一次大屏折疊手機比直闆手機更輕薄。
爲解決手機時常通信不穩定、質量不佳的核心痛點,MateX3 首發了靈犀通信。" 靈犀通信通過天線設計、端管雲協同以及軟件算法的升級充分挖掘通信訊号的潛在能力,時刻保障用戶擁有優質暢通的信号。" 餘承東稱。
價格方面,MateX3 的 12+256GB 版本售價 12999 元,12+512GB 版本售價 13999 元, Mate X3 典藏版售價 15999 元。
華爲新發布的這兩款手機依舊不支持 5G。
不過,借鑒 " 蘋果皮 " 的方案,華爲早在 P50 Pro 上就實現了 4G 手機變 "5G 手機 "。去年 5 月,數源科技發布了一款支持雙模 5G 的 "5G 通信殼 ",這款産品通過手機殼内嵌 eSIM 芯片與 5G modem(調制解調器),将手機網絡從 4G 升級爲 5G,首發産品适配華爲 P50 Pro 機型,售價 799 元。
華爲手機渠道商吳剛告訴全天候科技,這款 5G 手機殼實則是專門針對華爲手機設計的産品,用來解決華爲手機在 5G 功能上受限的的問題。
" 顧客對這款産品的接受度不高,一是價格太高,二是殼子又厚又重,三是耗電量很大。比較雞肋。因爲這些問題,5G 手機殼的銷量并不理想。" 吳剛表示,如果與 P60 适配的 5G 手機殼可以解決上面幾個問題,銷量也許會不錯。
2
經銷商:望借 MateX3 奪回丢失客戶
在 P60 之前,華爲派上高端市場厮殺,且最令人印象深刻的選手,是半年前發布的華爲 Mate50 系列。
去年 9 月 6 日,Mate50 系列時隔兩年歸來。集 " 支持北鬥衛星消息 "、" 使用抗跌落能力更強的華爲昆侖玻璃 "、" 創新低電量應急模式 "、" 首發超空間存儲壓縮技術 " 等黑科技于一身。
在 5G 手機已經成爲主流的當下,盡管 Mate50 和 Mate50 Pro 搭載的是高通骁龍 8+Gen1 4G 處理器,這款手機的銷售表現仍然超過了各方的預期。
華爲官方披露的數據顯示,Mate50 系列預售階段,華爲商城及各大電商平台預約量超過百萬,其中華爲 Mate50 Pro 成爲該系列中最火爆的機型,昆侖玻璃版機型訂單已經超過五成。
首銷當日,一線城市華爲旗艦店外排成長龍,天貓、京東等電商平台線上旗艦店全部售罄。而且新款機型均有不同程度溢價:Mate50 溢價 100-300 元,昆侖玻璃版本溢價超過 1000 元,Mate50RS 保時捷設計款溢價 5000-8000 元。
而在折疊屏産品上,2021 年 2 月,華爲折疊屏旗艦 MateX2 亮相後,迅速成爲爆品,被外界冠名 " 年度最佳理财産品 " 之稱。這款手機 256GB 和 512GB 官方售價分别爲 17999 元和 18999 元,但在正式開售之前,閑魚上已經賣到了 35000 元,代搶費用高達 1000 元。
"MateX2 直到去年 10 月斷供前還有 1000 元的溢價。" 華爲渠道商劉江告訴全天候科技。
據劉江介紹,去年 10 月,他經營的華爲旗艦店和綜合賣場不再能分到 MateX2,而小折疊旗艦機華爲 Pocket S 也因品控問題缺席年底熱銷季。雖然年後 Pocket S 已恢複供應,但錯過了一年中最掙錢的節點。
" 但是大折疊屏 MateX2 一直沒恢複供應。那段時間我流失了不少折疊屏客戶,他們都成了對面三星店的客戶。" 劉江說,相比 P60,他更期待 MateX3 的發布,希望能借 MateX3 奪回丢失的客戶。
均定位高端的華爲 P 系列和 Mate 系列,對華爲的品牌形象和産品調性都具有支撐作用。無論是 2013 年推出的 P6 還是 2014 年發布的 Mate7,均在中高端手機市場留下了濃墨重彩的一筆。2014 年之後,P 系列與 Mate 系列合力,讓華爲在中高端陣營站穩腳跟,有了與蘋果在高端市場抗衡的底氣。
2016 年,華爲智能手機全年發貨量達到 1.39 億台,位居全球第三,中國市場第二;2018 年,中國智能手機市場全年出貨量 3.96 億台,同比下滑超 14%,但華爲以 27% 的份額名列第一,與 OV 形成三足鼎立之勢。
相較而言,Mate 系列更具有商務範,而 P 系列更注重時尚設計、拍攝功能等,貼近年輕人。
但出現芯片供應問題後,華爲 P 系列與 Mate 系列在衆多 5G 手機中不再具有優勢。無論是 20 個月前發布的 P50 系列,還是半年前發布的 Mate50 系列,均在首發一個月後回歸 " 平常 "。
" 兩款産品的熱賣周期就一個月,之後銷量就不行了。像 Mate50 系列,它的官網價一直沒動,但二級市場價格已經倒挂。" 劉江說,與之前的産品相比,4G 版的華爲 P 系列和 Mate 系列更像是一個短跑型選手。
盡管如此,劉江仍然選擇無條件相信華爲。
去年,他投入五十萬将自己經營的華爲旗艦店進行了升級,面積擴至 500 平。
" 感覺是在賭,但從華爲每次傳遞給我們的信息來看,還是有信心。而且即便是現在,華爲手機的毛利還是僅次于蘋果的。我的幾個旗艦店,蘋果的毛利最高,單台 400 元左右,華爲能做到單台 300 元左右,vivo 和 OPPO 就 150 元左右了。" 劉江說。
(文中吳剛、劉江爲化名)
點 "在看 ",變好看哦。