自東方甄選 " 小作文 " 事件爆發以來，東方甄選、董宇輝、東方甄選小編、孫東旭四方便霸榜熱搜榜單，從 2023 年 12 月 22 日東方甄選在港交所公告中稱孫東旭已辭任本公司非執行董事一職看，此次事件中董宇輝 " 大獲全勝 "。其實從這一則公告中不難看出，在孫東旭和董宇輝之中，公司層面在斟酌後，還是選擇了董宇輝。
東方甄選 " 小作文 " 事件看似是編輯團隊與主播之間的矛盾，但本質上卻是公司與頭部主播之間的矛盾。其實，自東方甄選與董宇輝憑借直播走紅後，東方甄選便一直想要降低對董宇輝的依賴度，但從這次事件中大衆的反應來看，怕是要 " 事與願違 " 了。目前，董宇輝占東方甄選的 GMV 仍有接近一半，在東方甄選，董宇輝依舊是比管理層都舉足輕重的存在。
其實縱觀今年的短視頻、直播領域，類似于董宇輝這樣有号召力、" 以一當萬 " 的主播、短視頻創作者已湧現多位，他們以強有力的粉絲号召力與個人魅力，沖破了網絡主播、博主與平台限制，開啓了全領域發展模式。
高顔值博主入内容賽道
時尚帶貨接廣告三手抓
提及全領域發展的網紅博主，就不能不提年中走上戛納紅毯的 @氧化菊 與年末走上 GQ 紅毯的 @王七葉 與 @易夢玲 。自 2022 年 9 月份開始，@氧化菊憑借《萬物皆可穿》系列内容陸續受到網友關注，在順利成爲千萬級網紅博主後，@氧化菊 登上戛納紅毯，成爲備受當下年輕人認可的潮流風向标。而同樣的情況還發生在今年的 GQ 紅毯中，@王七葉 與 @易夢玲 兩大頭部網紅博主的出圈，爲社交媒體帶來了不輸明星的話題度。
雖說顔值網紅天然與娛樂圈的連接深度讓 @氧化菊 、@王七葉 、@易夢玲 更具關注度，但伴随着網友對網絡内容質量要求的不斷擡升，不少顔值網紅能夠出圈也與其創意、個人審美能力與對内容的到位創作力分不開。這些綜合實力出衆的顔值網紅博主在實現半隻腳踏進娛樂圈、帶貨、接廣告外，也不斷拓寬着作爲顔值網紅的邊界，比如從内容上看，有段子内容更爲高級、扣緊當下大熱話題與時代脈搏的 @李蠕蠕 ，表演更爲到位、創意更新穎的 @王七葉 ，與符合當下年輕人對内容的審美、更具正能量的 @氧化菊 等。
其實在當下的顔值網紅博主成名之前，前短視頻時代的高顔值内容博主便開始嘗試拍攝 " 複合内容 " 類的短視頻，而分析其短視頻内容的意義，其實已經不能單單用粉絲量來定義了，比如 @papi 醬 、@李蠕蠕 等這類在短視頻平台還未興起前就靠自主視頻内容與綜藝成名的博主。
@papi 醬 、@李蠕蠕 是觀衆印象中第一批以高學曆、高顔值入主網紅賽道并拍攝搞笑短視頻的博主，轉戰短視頻平台後，她們雖對活動、綜藝也有所涉及，但依舊以固守内容陣地爲主，其制作的短視頻甚至有發布就是爆款的說法。在成名後，papi 醬創辦 papitube，以團隊矩陣爲模式持續擴大影響力，而 @李蠕蠕 全網粉絲則已超過 2000W，《不同年代的女生如何過生日》《不同舞蹈的誇張表情大模仿》《當銷冠過年回家》《各國環球小姐呐喊》的點贊量均在幾百萬級。
而在今年，又有多個寶藏高顔值博主 " 異軍突起 "，如 @Thurman 貓一杯 便是 " 明明可以靠顔值但偏要靠内容 " 的典型，其幽默的視頻風格、設計主業與優秀的個人履曆，讓 @Thurman 貓一杯 同時尚行業的關聯度愈發緊密。在通過啃菜葉子輕松圈粉并成爲千萬級網紅博主後，這位全網唯一一個會說法語粵語潮汕話的 " 豚鼠頭子 " 也開啓了時尚活動、美妝廣告雙管齊下的發展模式，創造了高顔值網紅博主的另一種 " 打開方式 "。
而 @王七葉 則是靠一句 " 把價格打上去 " 出圈。視頻中的她顔值不俗，妝容精緻、踩着恨天高邁着六親不認步伐随後卻一腳踢開大門成爲網友對她的最初印象。" 一滴綠色風油精，秒變迷人小妖精 "，" 我喜歡你就像你媽打你，不講道理 "，" 樂觀點，你不必抱怨，你可以抱我 "" 老闆，你們這裏最貴的辣條給我來兩包 " 等脍炙人口的 " 土味油膩女海王 " 金句也加速了 @王七葉 的出圈速度。
作爲以創意演繹見長、高顔值的内容博主，@王七葉 不僅拓寬了顔值網紅的邊界，甚至讓演員與網紅模糊邊界也成爲現實，雖作爲無憂傳媒旗下的藝人，@王七葉 的短視頻内容确實有不少設計的成分在，但 @王七葉 本人的表演才能、個人魅力卻毋庸置疑。
而從成名、發展路徑與視頻風格上看，@易夢玲 将顔值網紅博主的身份做到了極緻。作爲坐擁千萬粉絲的頭部時尚、顔值網紅博主，@易夢玲 憑借高挑纖細的身材、甜美燦爛的笑容和獨特的穿衣風格出圈。擁有出衆顔值與多重氛圍感的标志性特征，讓她極具個人風格，妝容、發型、穿搭、拍照風格也成爲許多網友、甚至是體量較小的網紅的紅借鑒對象，頭部網紅氣場拉滿。
在今年，@易夢玲 頻繁錄制綜藝、進組拍戲、參加時尚活動等，可謂通告不斷，其成長路徑，也爲顔值網紅博主甚至新人演員沖破發展天花闆提供了另一種思路，即在當前的傳媒語境下，演員與網紅的邊界限已經越來越模糊。雖然從網紅起步，接觸時尚資源帶貨、接廣告确實比較難，須博主本人具備很強的高級感，但巨量網紅對時尚圈的滲透已成爲不可逆的現實趨勢。而單個巨量網紅如董宇輝、@王七葉 對其所屬傳統公司或者 MCN 公司的整體帶動性也成爲毋庸置疑的事實。
個人 IP 帶動團體成趨勢
超級個體時代已經來臨
而将視線投到傳統影視娛樂領域可以看到，單個藝人對娛樂公司的整體拉動作用則 " 有過之而無不及 "。2023 年初，在暫緩上市 4 個多月後，" 藝人管理第一股 " 的樂華娛樂終于登陸港股上市。據相關财報顯示，在上市前的 2022 年，樂華娛樂近六成收入來自王一博，其三年間爲樂華娛樂帶來了 1.06 億、3.38 億、6.39 億共計 10.83 億的收入，而在上市首日的慶祝儀式上，王一博首次被介紹爲樂華娛樂的股東，其一個人幾乎撐起整家公司的說法并非誇張。
老牌流量方面，趙麗穎、楊幂、劉亦菲、劉詩詩、倪妮、楊紫、楊洋、迪麗熱巴、肖戰等對娛樂版面、話題的整體拉動則幾乎 " 倒挂 "，即很多時候并不是他們需要娛樂版面，而是娛樂版面需要他們用最新的作品、各類紅毯、路透、街拍、時尚活動、代言、雜志封面和個人日常情感生活對娛樂、時尚版面與話題進行整體拉動。
而在院線方面，實力派演員如劉德華、吳京、沈騰、張譯、朱一龍、易烊千玺、王寶強、王傳君、雷佳音、馬麗等高票房号召力的演員對電影票房的拉動也意義非凡。截至今年 12 月底，2023 年中國電影總票房達到 533 億元，其中，票房前十名均被國産片包攬，貢獻了全年 80% 以上的票房。在 2023 年中國電影票房榜上，《滿江紅》和《流浪地球 2》兩部影片進入 "40 億 +" 俱樂部，以 45.44 億和 40.29 億的成績位列第一、二名。"30 億 +" 俱樂部由《孤注一擲》和《消失的她》占得，票房分别爲 38.48 億和 35.23 億。
從演員本人所抗票房的數據上看，出演《滿江紅》《流浪地球 2》《孤注一擲》《消失的她》中的吳京、沈騰、張譯、易烊千玺、王寶強、劉德華也早已步入百億票房演員前十之列，以上影片能夠取得如此驕傲的票房成績，一方面來源于全體主創的共同努力，另一方面也取決于這些演員的票房号召力。
結語：其實不管是單個巨量網紅、藝人對其所屬公司的整體拉動，還是高流量、實力派演員對娛樂大盤、院線的整體拉動，這些現象都标志着個人影響力時代已經全面來臨。
