一夜之間，二級市場短劇概念大熱，各大行情軟件剛建立好概念闆塊，就連續漲了小半個月，把機構和股民全看懵了。一夜之間，二級市場短劇概念大熱，各大行情軟件剛建立好概念闆塊，就連續漲了小半個月，把機構和股民全看懵了。在東方财富 choice 的 " 短劇互動遊戲 " 闆塊中，熱度最高的天威視訊一個月内幾乎翻倍。這一切，都是源于一款叫《完蛋！我被美女包圍了》的短劇遊戲，引爆了市場。
文 | 金融八卦女作者：鄧碧蘿小腰總
八妹說：
人生總會有遺漏，但是不要忘記 " 添加星标 " 哦！！！
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完蛋！股市被短劇給包圍了。
一夜之間，二級市場短劇概念大熱，各大行情軟件剛建立好概念闆塊，就連續漲了小半個月，把機構和股民全看懵了。
在東方财富 choice 的 " 短劇互動遊戲 " 闆塊中，熱度最高的天威視訊一個月内幾乎翻倍。
這一切，都是源于一款叫《完蛋！我被美女包圍了》的短劇遊戲，引爆了市場。
/ 百萬宅男瘋狂上頭，
互動戀愛遊戲成新風口 /
上個月底，新遊戲《完蛋》一經推出，第一天上線就吸引了 6.5 萬人付費。
後續勢頭不減，還越來越兇猛，數萬宅男們大呼上頭，上線兩周的時候購買人數已經超過 80 萬。
有人說，這遊戲 " 肯定是擦邊的勝利 "。
也有人說，《完蛋》明明屬于 "3A 科幻大作 "，視頻根本就沒有踩線，全是綠色無污染的純愛劇情，而且很多沒花錢買的人，也跟着遊戲錄屏享受戀愛，這明明就是給全天下男人送福利。
玩家錄屏的遊戲攻略和通關，都能收獲近百萬的播放。
其實，體驗強的遊戲和戀愛的遊戲已經很多了，偏偏是《完蛋》能火到這個程度，主要有幾個原因：
1、非特效，全是科班出身的演員出鏡，高顔值和高演技結合；
2、沉浸式戀愛，玩家自己做選擇；
3、女主都愛玩家的爽文劇情，令男人瘋狂上頭；
4、價格便宜，隻要 42 元，能玩夠所有角色的結局線，整整十幾個小時的電影，價格比一塊錢一集的短劇便宜太多了，簡直是一頓盒飯錢吃了海鮮自助。
這遊戲的人物設定，一看就是宅男的夢想：loser 逆襲爲衆星捧月的海王。
玩家帶入的主角名叫顧易，不僅遠走他鄉，還是一個欠了一屁股債，工作也常常碰壁的 loser。但是，顧易一出門上街，就被 6 個顔值爆表的美女圍着轉，都搶着要和他談戀愛。
有畫展上認識的白富美，有一起租房的甜美大學生，有開豪車的富婆，有風情萬種的帶娃少婦，甚至債主的女兒從小都是玩家的迷妹。這麽科幻的劇情，劉慈欣都寫不出來。
總之，是個選妃爽劇 + 沉浸式遊戲合體，玩家需要進行的操作也非常簡單，就是做出選擇來體驗不同的劇情結局。
很多玩家上頭之後，睡覺前都在糾結 " 浩浩媽和女總裁，到底選誰？"
就這樣，宅男們把它推上了 steam 國區暢銷榜首，力壓了《PUBG》《CS2》《Apex》等熱門免費遊戲。
不隻是遊戲火，連出鏡遊戲的女演員也成了國民老婆。
在《完蛋》上線前，女主角（之一）鄭梓妍的扮演者鍾晨瑤，抖音粉絲不超過 10 萬。遊戲上線後，敢愛敢恨的鄭梓妍被玩家評爲天選女友，鍾晨瑤的抖音粉絲也迅速超過了 157 萬。
甚至，鍾晨瑤參演電影背後的公司，也吃到了這波流量紅利。
由鍾晨瑤參演的電影《熱搜》将于 12 月 1 日全國上映，而該片的聯合出品方之一正是上市公司百納千成。從 10 月 30 日到 11 月 8 日，短短 8 個交易日，百納千成的股價從 5.39 元漲到了 8.7 元，等正式上映如果票房給力還能再站上下一個台階。
同時，今年的雙十一數據，男人首次超越了狗，晉升爲消費力第四名，宅男的遊戲當然就成了市場的香饽饽。
這不，前幾天，《完蛋！我被美女包圍了》的出品公司 INTINY 還宣布，獲得了中手遊旗下國民級 IP《仙劍奇俠傳》的授權，将同河馬遊戲、奇樹有魚等多方共同打造一個新遊戲《天呐！我被仙劍包圍了》，肉眼可見要再賺一大筆了。
/ 微短劇概念，能成爲 " 下半年的 AI" 嗎？ /
《完蛋》火出圈之後，雖然制作方沒有上市，二級市場還是被這個遊戲引爆，推出了 " 短劇互動遊戲 " 概念闆塊，很多入圍的公司不僅是股價猛漲，蹭概念也很配合。
尤其是 11 月 8 日，多家跟《完蛋》制作方沒有關聯的公司紮堆發表态：自己也搞了微短劇（" 我是正宗的概念股 "）。
檸萌影視表示，從 2022 年至今，已拍攝上線的短劇近 20 部，招商流程也已實現标準化和規模化，同步儲備開發中的項目近百部。當前公司短劇方面主要收入來源包括商務合作、C 端付費、平台定制等，單部劇可實現較高的 ROI。
華策影視 11 月 8 日披露了投資者關系活動記錄表中說，這是一個未來有可确定性的賽道，但具體規模大小不能确定。華策影視今年 6 月開始建團隊，目前已有 6 支隊伍，5 個短劇項目完成拍攝，未來希望進入微短劇的前五。
思美傳媒曾在互動易上回應了短劇出海問題。思美傳媒表示，公司全資子公司掌維科技持有和簽約的多個 IP，掌維 IP 海外互動遊戲改編權也在進行中，計劃逐步把相關 IP 推廣至海外市場。
完美世界表示，公司去年組建了專門的微短劇團隊，并積極尋找優秀的微短劇編劇、導演、演員們合作。過去一年中，公司推出了古裝題材微短劇以及都市女性題材微短劇。接下來，公司與長視頻平台合作的微短劇也會在近期陸續上線。
遙望科技 11 月 8 日在投資者互動平台上稱，公司的小程序短劇平台正在試運營當中，自制短劇正在拍攝，自制内容與平台預計 12 月正式上線。
海看股份發布公告，公司微短劇項目自 2023 年 5 月啓動，已經進入投流試運營的起步階段。
在這一波熱度蹭完之後，短劇概念闆塊一頓狂漲，海看網絡、麗尚國潮、中文在線、天威視訊、思美傳媒、果麥文化等多家公司又發布了股票異常波動公告，提示存在市場情緒過熱的風險。
其實，短劇和微短劇産業的熱度，從年中就開始火，隻是一直是小火慢炖，到《完蛋》才突然引爆。
網絡爽文産業在國内已經卷了好多年了，文字轉化成微短劇則晚得多，發展壯大主要是最近的四年：
最猛的是抖音快手等短視頻平台，後來帶動了愛優騰、芒果 TV 等長視頻平台入局。
不同的平台上線的短劇類型也有些區别：
在優愛騰芒 B 上線的，多爲精品中短劇（每集 10 分鍾左右），制作成本高，收入通常來自分賬；
在抖、快、微信小程序上線的，則多爲微短劇（每集不超過 3 分鍾），主打就是節奏快、反轉多，誇張又上頭。
劇情重點就是反轉的爽，從 " 歪嘴龍王 " 系列，到婆媳、職場、校園等，風靡全國，地鐵上随處可見刷劇的人。
2020 年，大部分微短劇還沒有直接賣錢，但是在抖音上占據了很大的流量，可以插廣告可以直播，變現沒有問題，橫店的群演紛紛轉型拍短劇。
不過，這個産業隻要拿來劇本招來演員就能幹，複制起來很快，于是團隊越做越多，很快就卷起來了。
國内卷不動，不少團隊選擇了出海。
國外的視頻管得松，海外用戶也早早養成了付費習慣，像李子柒油管賬号，停更 1 年多後仍然源源不斷帶來廣告收益，超過 78 萬多。
2020 年，快手是第一個沖到海外搞短劇的，去年和今年出海短劇就更多了。
2020 年 8 月，廣電總局把 10 分鍾以内的網絡影視劇作品納入監管，網文平台、長短視頻平台、遊戲公司、影視公司、MCN 機構都跑步入場，甚至廣告公司也殺到這個行業想要分一杯羹。
去年年中，廣電總局對網絡劇片發放許可，網劇從此有了正式的 " 網标 "。到年底，廣電總局官網發布《關于推動短劇創作繁榮發展的意見》，更是給了網劇很大的支持。
政策落地之後，短劇備案開始井噴。
國家廣播電視總局的數據顯示，2022 年上半年，備案的微短劇達到 2859 部，總集數 69234 集，而在 2021 年，全年内備案的微短劇數量僅爲 398。
▲圖片來源：民生證券
今年就更猛了，單單 9 月份微短劇備案共 312 部 8780 集，接近 2021 年全年的量。
産量大增的同時，流量也越爆越快：今年上半年爆火的短劇《二十九》，每集不超過 5 分鍾，僅播放 3 集就破億，72 小時漲粉 100 萬 +。
所以，最近發公告說自己做短劇的上市公司當中，就有好幾家公布的項目啓動時間是今年年中或者上半年。
分析師們也紛紛看好短劇産業：
民生證券研報指出：對劇集而言，雖然互動劇的出圈具有一定的偶然性，但其認爲劇情互動遊戲是新内容形态 + 新渠道的結合，具有較高的想象空間。
中信建投在研報中表示：短劇行業今年迎來爆發式增長，預計 2023 年市場規模将達到 200 億 -300 億，明年有望延續高增長。短劇的内核是 " 免費小說 "，題材多爲都市情感、懸疑探險、古裝仙俠等，節奏快，爽點多；目标受衆通常爲下沉市場用戶、小鎮青年；短劇平均 80-90 集，通常前 5-10 集免費，在關鍵劇情需解鎖付費，用戶常在不知不覺中看完全集，單部劇需幾十元至百元。
根據專業短劇制作平台給出的數據，2023 年整個短劇市場規模可能會超過 200 億元。
風口上，連沉寂三年之久的陳歐，都跑回來了，把自己旗下海南鴻躍信息技術有限公司業務做了變更，新增了電信業務、廣告發布、廣播電視節目制作和網絡文化管理。
他還宣布，自己正在籌建短劇平台并推進版權交易，當前的主要工作，是積極接洽劇本工作室和個人編劇，以擴充版權庫。
/ 頭部爆賺，
短劇真的有想象中那麽美好？ /
市場是有那麽大，如果加上海外的短劇市場，可能更猛，但下場的創作者盈利情況到底怎麽樣呢？
最大的問題是短劇這個生意本身，門檻太低，複制能力強，很容易陷入内卷。
目前的短劇産業，上遊有編劇或者網文平台等版權提供商，中遊是拍攝團隊和短劇版權商，下遊是短劇分銷商以及流量平台，每一個環節都要搶肉吃。
現成的網文劇本不貴，拍攝可以用手機，群演的時薪也不高，演技還比 "208 萬 " 強了不少，更重要的是，制作周期比大部頭的電視劇電影可快多了，加上剪輯也就十天半個月能搞定。
但是，最大的成本是投流燒的錢，隻能廣撒網，多部劇同時發，效率低的就停止，效率高的再繼續。
根據公衆号 " 深響 " 消息，綜合來看，投流效果最好的綜合 ROI 可以達到 1.7，一旦 ROI 低于 1.1，就立刻停止投放。而根據和業内人士的交流，也差不多，基本上 200 萬以上消耗就掙錢了。
而且，短劇的馬太效應也很明顯。
比如坐擁 3000 多萬粉絲的姜十七，背後的 MCN 銀色大地的創始人是公衆号鼎盛時期最紅火的女性号——咪蒙。
還有由韓束獨家冠名的短劇《以成長來裝束》、《一束陽光一束愛》等等，故事情節緊湊，還順便植入品牌收了一筆廣告費。
各種爽文劇情，從校園、職場、豪門，到恐怖片，流量密碼被她拿捏得死死的，一部接一部地拍。
她旗下的号發一部賺一部，利潤反哺制作越來越精良，收益持續增長。
而衆多小團隊，内容雷同，制作也粗糙，很難掙到這個錢。
有業内人士表示，現在入局者越來越多，劇集批量生産，内容同質化嚴重，小程序短劇遠沒有外界吹的那麽賺錢，投流成本就能占到總票房的 80% 以上。
卷到一定程度，低俗、惡俗的東西都來了，很多小程序上線的短劇根本沒有拿到備案号，内容大打擦邊球，或者 " 撒狗血 "，甚至增加了性暗示或者血腥場面。
還有的短劇團隊用常規途徑掙不到錢，開始打造小程序直接誘導老年人天價付費充值。
去年年底，廣電總局就發現這個問題，要求對小程序類網劇進行專項整治。今年 4 月，微信、抖音、快手開啓重拳整治行動，一口氣處理了 1956 個不合規的小程序平台。
那麽，類似《完蛋》的模式，短劇改成體驗式遊戲，市場潛力是不是更大呢？
有影視行業人士稱，互動影視劇是當作影視類備案的，不用申請遊戲版号——但卻能提供代餐式的互動體驗。
這也意味着，《完蛋》成功了，模仿者很快就會跟上。
何況，《完蛋》又被稱爲男版《戀與制作人》，其實比《戀與制作人》的吸金能力還是差了一大截。《戀與》上線初期，用戶人均消費超過 150 元，加上大大小小的充值、禮包等付費項目，更是瘋狂氪金。足以看出，《完蛋》的 42 元買斷式收費設計，實在是太實在了，不愧是宅男的朋友，這樣一來，男玩家的消費遠遠趕不上女玩家在《戀與制作人》氪的金。
當前很多蹭概念積極的都是一些水公司，比如華星創業。
這家公司前些天剛出現 A 股奇景——大股東爆倉減持，控股股東朱老闆，2020 年接盤這家公司，五個多億拿下 24% 的股，成本價約四塊六，股價漲了之後質押現在爆倉，平倉價分别是 10.37 和 11.19，剛好賣掉獲利了結了，掙了一倍錢，還避開了減持限制。這公司見到短劇火了，也在投資者互動平台上硬蹭，說自家獲得三體授權的虛拟人未來有不限于直播、拍短視頻、短劇等計劃。
現在，在橫店一眼望去，烏央烏央的都是短劇團隊在拍攝，然而，無數人跟風下場，未來這個行業還能掙那麽多錢嗎？也就肥了賣水的流量平台。
參考資料：
《多隻短劇概念股提示風險》證券時報
《一文看懂短劇産業鏈》第一财經
《《完蛋！我被美女包圍了》登頂 steam 國區：成本不高，複制很難》藍鲸财經
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