它的最終形态會是什麽？
文 / 嚴錦彥
9 月 5 日，《蛋仔派對》宣布 8 月 MAU 和樂園地圖累計數均突破 1 億。
換算一下，這意味着自遊戲上線以來，平均每天約有 21 萬張地圖被用戶創作出來。在我的印象中，國内還沒有哪款 UGC 遊戲能達到如此成就。
年初《蛋仔派對》霸榜時，我們曾讨論過，像這樣的派對型、社交型産品一夜爆火，并不稀奇，行業裏有過太多類似案例，它們有時就像一股趕時髦的風潮，昨天是動森、鵝鴨殺，今天是蛋仔，後天也可以是新的時尚風向标，甚至是某個抖音濾鏡。畢竟，這類大 DAU 遊戲競争的并不是那些最垂直、最硬核的用戶，而是廣大的泛用戶群體，他們的跟風屬性更重，也更容易流失。
可從結果上看，我們的擔心屬于是多慮了。《蛋仔派對》不僅頂住了流量湧入後的壓力，還一直在增長。
更有意思的一個現象是，之前我們曾多次推測，《蛋仔派對》的用戶畫像主要是女生、小孩。可現在我也看到了越來越多的男性用戶，其中還不乏 80 後的身影。
" 對于小孩有些幼稚，對于成年人剛剛好 "
甚至，在此前某二次元遊戲嘉年華的搭建現場，葡萄君的同事還看到了一位工人趁着午休時間，席地而坐來了一局《蛋仔派對》。這似乎再次和我們的想象有了出入。
所以，到底是誰還在玩蛋仔，誰還留在蛋仔？爲什麽它能一直矗立在龍頭？它的未來，真的會如丁磊所說，至少運營 10 年，成爲《夢幻西遊》一樣的産品嗎？
01
誰在玩蛋仔？
爲了搞清楚誰在玩《蛋仔派對》，我在互聯網上搜索了一番，最先讓我感到驚訝的是，這款遊戲如今在家庭場景裏異常風靡。
" 姬佬愛上熊 " 是我關注了很久的一位 up 主，粉絲會親切地把他稱呼爲熊姐。早年熊姐的視頻大多以寶可夢爲主題，而最近内容逐漸變成了《蛋仔派對》，比如 "8 歲女兒教笨蛋爸爸玩蛋仔 "" 如何才能把媽媽也騙過來一起玩 " ……
視頻中，熊姐的奶爸氣質得到了充分展現。明明是一個遊齡超 20 年的高玩，但爲了哄孩子開心，他還是會耐心地裝作不懂操作，偶爾露出一些小失誤，和女兒拌上兩句，再讓女兒發揮一下。熊姐說，之所以會做這些視頻，是因爲女兒喜歡玩，而自己也想通過遊戲的方式，記錄女兒的成長，等她長大以後，看到這些視頻，可能會有不一樣的感受。
看到這裏，我想大部分人都留下了羨慕的淚水，誰不想童年時能有這樣的親子陪伴呢？而現在如果你搜索《蛋仔派對》與親子相關的關鍵詞，能看到非常多類似的分享内容。其中還有不少 50 多歲的爸爸媽媽說，自己的蛋搭子是外出打工的孩子，他們分隔異地，卻能在《蛋仔派對》的虛拟世界中團聚。
這确實是《蛋仔派對》的優勢，它的玩法本身就是多人派對，适合衆樂樂，拿來做合家歡的家庭粘合劑實在是再合适不過。
從這點往外看，《蛋仔派對》還連接了更多人。在社交媒體上，你能看到很多人通過《蛋仔派對》找到了值得交心一輩子的摯友和愛人。有人因爲在大學裏舉辦《蛋仔派對》線下聚會，結識到了很多志同道合的小夥伴；也有 30 多歲的大叔分享稱，按照過往的遊戲喜好，《蛋仔派對》不像是自己會玩的遊戲，但沒想到被朋友帶入坑後，居然和不少大學生成爲了知己。
不難看出，如今《蛋仔派對》的用戶群體已經非常廣泛了。而作爲一款 UGC 遊戲，它的創作者也是其中不可忽視的組成部分，從這次宣布的 1 億張樂園地圖數量，你就能感受到《蛋仔派對》的創作者數量驚人。
在此前的第一屆創作者大會上，讓我印象深刻的一名創作者叫小臣。據介紹，她是一位年輕的 10 後，一開始隻是和普通用戶一樣，打打排位，玩玩樂園圖。後來她開始逐漸展現出自己的創作天賦，原創地圖《leve 速度與激情 5》大火後，不僅成爲了官方評選的最佳挑戰區工匠，還收獲了父母的認可。現在她會利用空餘時間，一同和家長經營着自己的這份愛好。
這并非孤例，得益于低門檻、高自由度的創作工具，不同職業、身份、年齡的用戶都有可能成爲《蛋仔派對》的創作者。其中熊哥就是一位全職的簽約創作者。在接觸這款遊戲時，他已經是一位 34 歲的奶爸，雖然有着遊戲夢，但一直做的工作都與遊戲無關。而在蛋仔工坊中小有成就後，他不僅靠着過硬的做圖技術養活了自己，同時還在《蛋仔派對》與廣州美術學院展開的教學合作中，擔任了線上 " 指導老師 "，解鎖了一系列此前沒有過的人生經曆。
而伴随着《蛋仔派對》UGC 生态的爆火，我還觀察到一個現象是，越來越多的内容創作者也加入到了這股風潮中。比如推圖博主，他們會在遊戲中網羅各種優質 UGC 地圖，做成安利視頻；另一種則是喜歡在社媒上記錄遊戲中的美好瞬間，分享自己的遊戲故事。這裏面包含了一部分素人用戶，也有不少從其他遊戲乃至領域轉戰而來的主播。比如 @奇妙國國原本是美食區 up 主，如今轉戰到《蛋仔派對》後頗受歡迎，走上了一條未曾設想的道路。
也就是說，現在 MAU 破億的《蛋仔派對》，已經構成了一個龐大的用戶生态。這裏面可以細分爲用戶、UGC 創作者，以及内容傳播者，且每一個細分群體的組成又都是多元豐富的，我們很難以某類用戶屬性或人群去概括他們。
02
爲什麽大家會留在蛋仔？
那麽問題來了，像《蛋仔派對》類似玩法的産品不是沒有，爲什麽偏偏是它能吸引到那麽多用戶，且讓大家願意留在其中？
我覺得最重要的原因在于，《蛋仔派對》向外界、用戶展示的并不是某一種玩法類型，而是一個溫暖治愈的社交場景，是一種情感。
我曾經采訪過兩位《蛋仔派對》的用戶創作者——璇仔和噗呲。她們認識的時間不算長，且性格差異頗大，璇仔性格慢熱、内向，平時面對陌生的環境，說話非常謹慎，而噗呲則大方利落。光是這樣看來，你很難想象她們會是形影不離的好朋友。
在一次遊戲中，璇仔在蛋仔島上被粉絲認了出來，過來一頓輸出，表達自己對她的喜愛。站在一旁的噗呲頓時感受到了巨大的心理落差：明明自己也很努力了，爲什麽卻沒能得到這般認可？但是很快璇仔就察覺到了噗呲的失落，并馬上給予了安慰。" 在遊戲世界裏，明明大家看不到對方在手機屏幕前的臉，但她卻能捕捉到我的低落。" 噗呲覺得，在這之後，兩人就成了無話不說的好友，而璇仔到了線下，也隻有在噗呲的陪伴下，才敢于接受采訪。
在此之前，我曾經非常懷疑，一款網遊是否真的能構建出完美的社交場景，所有用戶都是真心換真心。畢竟這在現實中都很難做到，何況是在虛拟世界。當然，我的意思并不是說《蛋仔派對》的環境就是完全純淨的，在遊戲裏你可能還是會遇到一些 " 壞蛋 "，但似乎《蛋仔派對》的用戶們都樂于看到更美好的事物，願意去傳遞更美好的正向情緒。
比如在很多用戶分享中，我們能看到，當你在蛋仔島使用 " 悲傷 " 動作後，馬上就會有很多陌生用戶過來給予擁抱，使用搞怪表情和動作，嘗試逗你開心。
爲什麽用戶們會自發做出這些友善的行爲，是因爲它的畫風？還是玩法？你很難說的清楚。但無論如何，這構成了《蛋仔派對》獨特的産品特質——它的遊戲氛圍更溫暖，更容易觸及到用戶心中的那片柔軟。
随着深入了解，我發現《蛋仔派對》提供的情感羁絆不僅僅存在于用戶之間，還在用戶與 " 蛋仔 " 之中。
此前有位用戶發布了一個名爲 " 當你下線後，蛋仔會做些什麽 " 的視頻，引發了諸多讨論，不少用戶紛紛傾訴了自己的腦洞。有說 " 蛋仔 " 終于不用被主人強迫着上分了，不用在激烈的競争中磕磕碰碰了；有說自己的 " 蛋仔 " 閑不下來，肯定會穿上自己喜歡的衣服四處旅行；也有說它可能會躲在蛋仔島的角落發呆，等待人類的再次上線 ...... 他們将 " 蛋仔 " 視爲自己的孩子或陪伴自己的朋友，由此誕生了諸如 " 人爲什麽不能生蛋仔 "、" 世界上如果真的有蛋仔就好了 "" 當蛋仔走進現實 " 等一系列話題。
可以看出，在這些用戶眼中 " 蛋仔 " 不再是遊戲中的虛拟形象，而是一個有獨立生命和感情的個體，切實存在于平行空間的蛋仔島中。他們将自己的情感投射于 " 蛋仔 " 形象上，又從中感受到自身的 " 被需要 "，這一點往往讓很多用戶倍感幸福和滿足。
所以，《蛋仔派對》真正難以複刻的地方，不是産品形态，也不是 UGC 編輯器，更不是起量的營銷方式，而是獨特的社區文化。它就像是一個包羅萬象的遊樂園，大家喜歡它，不隻是奔着那些有趣的遊玩設施來的，更吸引人的還有那溫馨有愛的氛圍體驗，以及緊密的情感鏈接。
03
《蛋仔派對》的
下一階段是什麽？
年初我們曾經說過，《蛋仔派對》如果能穩住，那麽它将很有機會成爲網易第一款沖擊大 DAU 的競技型産品，而從目前的成績來看，它不僅穩住了，還更進了一步，構建了獨屬于自己的用戶生态。在這個基礎上，它還在不斷更新戰術競技、鵝鴨殺 like 等豐富多樣的玩法模式，持續完善創作工具和扶持體系爲 UGC 生态注入源源不斷的活力，照着這個節奏，長線運營應該不算什麽難題。
那麽，《蛋仔派對》的下一個階段會是什麽，它還有多少想象力？是中國版的《羅布樂思》？還是成爲品類頭部的十年常青樹？我想網易的野心還不止于此。
從近一年《蛋仔派對》的市場動作，我們或許就能看出一些端倪。自上線以來，它已經做了 37 次 IP 聯動，光是 8 月，它就開啓了 8 場聯動。不止是奧特曼、喜羊羊等文創作品，蜜雪冰城、網易雲音樂、美圖秀秀等生活和應用場景，它都在努力覆蓋，甚至它還和杭州、廣州等地區公安展開了合作，頻繁在大衆面前刷臉。不難看出，網易正在試圖把《蛋仔派對》打造成一個國民級的 IP，就像迪士尼和任天堂做的那樣。
而且從現在看來，這個做法已經收獲了一定成效。反映在認知度和流行度上，你進到一些潮玩店或文創店裏，可能就會發現不少有着蛋仔元素的商品。很大程度上，這意味着商家也知道這款 IP 現在有多受歡迎。更直接一點的，在遊戲和蜜雪冰城聯動時，我們能看到大量用戶去到主題店裏喊暗号；每次官方舉辦線下聚會時，評論區裏永遠都有着各個城市、學校的用戶在請願，希望能參與其中。
制作人 kwan 曾經說過，他們希望《蛋仔派對》最後呈現出來的是一個樂園，這個樂園不僅僅是提供快樂的，它更像是一本百科全書，包含各式各樣的内容。體現在 UGC 上，它可以是承載萬物的載體，反映在體驗上，全年齡全地域的用戶都可以在裏面獲取到自己所需要的微小情感。
當然，想要真的做到這一點，《蛋仔派對》要迎接的挑戰和困難，也許也會比常規産品更加可怕。當用戶數持續增長之後，遊戲還能否保持原來的文化屬性和調性？新入局的創造者是否會影響已有的創作者生态，比如催生内卷而導緻大家忘掉初心？這些都是如今許多互聯網社區共同面臨的難題，需要時間去檢驗。
而現在我們如果從理想化的角度來展望，未來《蛋仔派對》真正成爲一個樂園，一個大 IP 時，我想它的意義就不再是簡單的一款遊戲了，它會成爲一代人心中的記憶，陪伴大家成長。這無疑是所有遊戲都想做到的終極目标。
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