2024 開年僅僅半個月，蘋果便官宣降價。值得注意的是，這并不是渠道商和第三方線上平台降價，而是官方降價。" 作爲首發購買的用戶，現在真是後悔莫及，心中的後悔簡直無法用言語來表達。" 某首批從官網購買 iPhone 15 Pro Max 的用戶無奈說道。
根據蘋果中國官網公布的活動預告信息顯示，将于 1 月 18 日 -21 日開啓 " 迎新春限時優惠 "。
其中，iPhone15 系列、iPhone14、iPhone14 Plus 或 iPhone13，以符合條件的支付方式購買，最高可立省 500 元。13 英寸或 15 英寸 MacBook Air（M2 芯片機型）、13 英寸 MacBook Air（M1 芯片機型）最高可立省 800 元。
雖然，蘋果官網這次的降價力度遠不如第三方渠道，但是，官方降價還是比較少見的。一般來說，蘋果官方直營渠道上的産品都是按照原價銷售，即便是叠代新品發布的前一天也依舊是原價。
IDC 中國高級分析師郭天翔指出，" 今年一開始的時候蘋果已經首先對 iPhone15 系列的渠道價格進行了調整，是曆史上首次這麽早的時間進行調整，說明在一些第三方渠道和電商平台還有更大的調價空間。"
從破發到主動降價，蘋果依舊沒多少誠意
相比較多年前的一機難求，首銷當天淩晨排隊，現在的 iPhone 早已失去了當時的那種新奇感，也少了許多讓消費者買單的理由。9 月 22 日，iPhone15 系列正式開售，普通版開售當天即破發。
" 開售加價能夠持續多久，一般是市場對 iPhone 新品是否成功的評判指标。" 一名果鏈分析師對钛媒體 App 表示。
不久後，在京東、拼多多等平台以及線下渠道商，iPhone15 全系列破發，在雙 11 期間至高優惠 1100 元，憑借着 " 性價比 " 拿下了多個榜單。根據京東手機競速榜顯示，雙 11 期間單品累計榜前五名中有四款是 iPhone，最新發布的 iPhone15、iPhone15 Pro 和 iPhone15 Pro Max 更是攬下前三，iPhone13 位居第五。
一直以來，iPhone15 系列在電商平台上都有優惠，雙 11 之後優惠也都持續，甚至優惠力度更大。這一次，蘋果官網的降價活動，一般在開年也會有，但來的比往年更早一些。
需要指出的是，雖然蘋果迫于市場銷售的壓力，提前降價優惠，但是從降價的幅度以及優惠的條件來看，仍然是誠意不足，而這也引來很多網友的吐槽。不滿的點主要在于兩個，一個是優惠幅度不如三方平台，二則是限量。
活動信息顯示，Apple Store 零售店内可參與本次優惠活動的商品數量有限，其中 iPhone 類商品數量爲 30000 件，iPad 類商品數量爲 5200 件，Mac 筆記本電腦類商品數量爲 750 件，Apple Watch 類商品數量爲 1000 件，AirPods 類商品數量爲 2500 件，Apple Pencil 類商品數量爲 540 件，售完即止。
IDC 中國高級分析師郭天翔對钛媒體 App 表示：" 首先要确認的是，此次的官網降價隻是一次限時的降價優惠活動，線下門店還限量。該優惠活動會持續多久，以後是否還會有還不确定。"
" 今年一開始的時候蘋果已經首先對 iPhone15 系列的渠道價格進行了調整，是曆史上首次這麽早的時間進行調整，說明在一些第三方渠道和電商平台還有更大的調價空間。"
從京東上可以看到，iPhone 15 系列直降 800 元，比官網便宜 300 多元，iPhone 15 Pro 和 Pro Max 直降 600 元，iPhone 14 直降 700 元，整體的價格相比較官網更有優勢，并且沒有購買數量和時間限制。
綜合以上情況來看，這次 iPhone15 系列等多款産品的降價優惠，對于消費者來說并沒有太多的吸引力。
降價的背後，賣不動了？
按照蘋果的調性，不會無緣無故去做促銷。依稀記得，在去年年初，爲了清庫存，蘋果的渠道商就曾搞過一輪促銷。
彼時，iPhone14 系列在授權店、第三方電商平台等開啓了降價促銷，"iPhone14 全系降價 700 元 " 的話題更是登上了熱搜榜。某授權店員工曾告訴過钛媒體 App，當時 iPhone14 由于擠壓了許多庫存，加上年初銷售壓力較大以及市場行業不佳，降價是出貨最快也是最有效的方式。
時隔一年，蘋果親自下場，降價 500 元，雖然力度不大，但也是蘋果面對市場強壓後的屈服。
需要指出的是，早在 iPhone15 系列發布後，就有多家研究機構給出了一個不是特别出彩的預期。CINNO Research 預測，2023 年中國智能機市場蘋果手機銷量或将達 4550 萬部，同比小幅下滑 2%，其中蘋果最新一代 iPhone 15 系列機型在 2023 年銷量成績或将在 1000 萬部左右，對比上一代 iPhone 14 系列同期銷量成績下滑 22%，減少約 290 萬部。
同時，iPhone 的下滑早已在上一代機型便已顯現，CINNO Research 指出，2021 年蘋果發布的 iPhone 13 系列在中國市場大賣，一度帶領蘋果拿下中國市場 25% 的市場份額，成爲國内 No.1。但 2022 年上市的 iPhone 14 系列遠不及 iPhone 13 系列同期的銷量成績，其 Q4 ’ 22 在國内市場的銷量對比 iPhone 13 系列同期下滑達 25%。新推出的 iPhone15 系列，對比上一代并沒有實質性的升級。
Counterpoint 高級分析師 Ivan Lam 認爲，即将到來的中國新年标志着傳統銷售高峰，爲了充分利用這一季節性需求的激增，蘋果戰略性地實施了價格調降，以刺激在這一時期的銷售。但同時，也是當下市場競争更爲激烈的結果。
" 市場格局近幾個月來出現了來自中國手機品牌發布的一系列新中高端智能手機。這些高端設備不僅在價格上具有競争力，主要起步價普遍在 3,999 元人民币，而且許多機型還擁有與高端智能手機相媲美的功能。這種與日俱增的競争對蘋果的舊款機型和新系列的基礎型号都造成了一定的壓力，爲超過 3,999 元人民币預算的消費者提供了強有力的替代選擇。"
郭天祥也指出，中國品牌在旗艦産品上競争力的提升，不光是華爲的回歸，小米 14 系列，vivo 的 X100 系列，榮耀的折疊屏系列，都對蘋果的市場表現形成了較大的壓力。相關數據顯示，去年四季度小米和華爲的手機銷量分别大漲 38.4% 和 79.3%。
華爾街投行傑富瑞 ( Jefferies ) 的分析師在一份報告中稱，2024 年第一周，蘋果公司的 iPhone 在華銷量下降了 30%。而蘋果的股價在重新登上 3 萬億美金的高點後，也一路下跌，目前跌至 2.87 萬億美元。對比之下，2024 年第一周，華爲手機則迅速增長，重回中國市場銷量第一，份額達 19.2%。
壓力更大的是國産手機廠商們
爲了進一步提振銷量，蘋果用降價的方式來讓旗下的産品看起來更具性價比。而當 iPhone 有了性價比後，那所在的高端市場将會進一步被蘋果占領。這點是毫無疑問的，每一次 618、雙 11 購物節的榜單已經足以說明問題。
市場的數據表明，在過去一年整體下滑的背景下，高端智能手機依舊實現了增長，成爲行業的新突破點。可以看到，國産手機廠商推出折疊屏、影像旗艦等産品，都是爲了進一步在高端市場突圍。
圖片來源：Counterpoint
根據 Counterpoint Research 的手機銷量月度報告顯示，全球高端智能手機（批發價≥ 600 美元）市場的銷售額預計将在 2023 年同比增長 6%，創下新的紀錄。報告指出，高端市場預計将占 2023 年全球智能手機市場銷量近四分之一，收入占 60%。
郭天祥對钛媒體 App 表示，不可否認的是，雖然面臨的挑戰增加，但是蘋果産品的綜合競争力依然是最強的，所以在價格進行明顯優惠以後，依然還是會吸引較多消費者的購買。
一名五年果粉告訴過我們，" 自己喜歡蘋果的設計，喜歡蘋果對于産品的定義，價格如果更低，當然會有更高的興趣去購買。" 想必大多數的消費者，也和這名果粉的想法一緻。
對于華爲、小米和 OV 等國産手機來說，蘋果的這波降價，也給了渠道商進一步下調價格的空間，必然會對國産旗艦産品的銷售造成影響。消費者的錢袋子不會撒謊 ，蘋果能賺走智能手機市場超 8 成的利潤，自然有自己的優勢和特點所在。
Ivan Lam 認爲，蘋果采取的戰略性價格調整不僅有望抵消競争壓力，還将推動銷售增長，特别是在即将到來的中國新年季節。（本文首發钛媒體 App，作者 / 杜志強，編輯 / 鍾毅）
