" 霸總愛上絕經的我，中年婦女也值得擁有甜美愛情！"
今年 9 月，一部名爲《閃婚老伴是豪門》（現已改名《真愛不怕晚》）的短劇在社交媒體平台刷屏。該劇的主線故事是：一次街頭偶遇中，賣盒飯的石小秀認識了霸總雷志遠的養女雷夢潔，二人加了微信，在雷夢潔的牽線搭橋下，小秀前去和霸總相親。而後，兩人展開了一場 " 黃昏戀 "。
如果說，豎屏微短劇一開始瞄準的人群偏向年輕一代，早期爆款作品明顯以青年男性爲主要受衆，如《無雙》《化龍》等。今年，情況正在起變化，中老年短劇大有 " 屠榜 " 之勢，據 DataEye 數據，2024 年 9 月短劇熱力榜 TOP10 中，中老年霸總短劇占據三席，《閃婚老伴是豪門》《閃婚五十歲》《老炮兒之上陣父子兵》等作品接連嶄露頭角。
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其中，《閃婚老伴是豪門》短劇的累計播放量超過 5.5 億，曾登頂全網短劇熱度 TOP1，抖音話題播放量甚至達到 19.3 億。制作方聽花島表示，" 緻力于當好中老年的造夢師。"
《閃婚老伴是豪門》的女主 " 石小秀 " 接受媒體采訪時說道，" 婚姻不幸福的中老年女性可能在這部劇中找到了未完成的夢想，她們希望離異後也可以安穩幸福。30 歲之後的人很需要看這種‘不管什麽年紀都依然被愛着’的故事。"" 這就是中年人的戀愛，不是激情的，而是細水長流的。"
相對于此前大熱的短劇來說，《閃婚老伴是豪門》的出現引發了用戶和從業者的雙重震撼，或許也爲短劇行業打開了更多的商業空間。而它所代表的中老年群體爲主角的短劇題材，也可能在接下來一段時間裏更頻繁地出現。
繼 " 霸道總裁愛上我 " 等甜寵短劇，" 歪嘴戰神 "" 贅婿 " 等爽劇之後，大批以家庭倫理、黃昏戀爲主題的中老年短劇，正在飛速出圈。
卡思觀察到，市面上流行的微短劇的風格普遍契合中老年用戶痛點，他們不太在意運鏡手法和服化道，但尤其熱衷看黃昏戀、婆媳矛盾、懲惡揚善，愛看男主雙重身份 " 打臉 " 衆人，女主委曲求全爲家庭奉獻 ...... 甜寵、霸總等元素發生在銀發群體的身上，似乎也毫不違和。
如前文提到的《閃婚老闆是豪門》，飽受前夫和兒媳欺負的女主人公，在偶然機會下與空調維修工相親，結果這位維修工竟然是名副其實的 " 霸總 "，兩人由此碰撞出了甜美真摯的愛情火花。
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和《閃婚老伴是豪門》的劇情類似，短劇《閃婚五十歲》的故事如下：45 歲的李秀芹是一位正面臨中年危機的離異女性，不僅承受着惡婆婆的壓力，還要應付賭博成性的兒子。孤獨的她在相親屢遇奇葩後，意外與僞裝成滴滴司機的富豪董事長相遇，由此開啓生活新篇章。該短劇一共 95 集，主角一路打臉小人，本質其實是一個标準的瑪麗蘇叙事，抖音話題播放量高達 23 億。
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上述兩部短劇的内容或許離奇，但還在都市愛情劇的框架内，相比之下，《保潔老媽無極歸來》的劇情則混合了都市、奇幻、武俠等多種元素，展示了編劇獨具一格的精神狀态。
在該劇中，45 歲的保潔阿姨與被下藥的 27 歲總裁，不小心跌入浴缸中，發生一夜情。總裁醒後，因保潔阿姨拒收 2000 萬賠償而萌生愛意，并選擇堅持負責到底。
而後，保潔阿姨經曆了一系列升級打怪的故事，包括但不限于 " 女主被女配辱罵紅酒淋頭 "" 女主被誣陷摔碎價值 10 億的珠寶 " 等橋段，甚至出現了一位财團大佬帶着美國 100 萬億資産要狙擊當地經濟，目的是要逼女主嫁給他。（100 萬億甚至比 2024 年國内前三季度 GDP 還多 5 萬億） 最終，保潔阿姨的真實身份竟然是 " 世界首富 "。這一短劇被網友稱爲 " 27 歲霸道總裁愛上絕經的我 "，還有網友調侃， " 沒有 100 年腦血栓，都不好意思做短劇 " 。
《保潔老媽無極歸來》
除了甜寵和愛情，中老年短劇也有聚焦幽默搞笑的生活類作品，比如，在快手平台，孫越主演的《愛在胡同黃昏時》直面 " 黃昏戀 " 遇到的種種問題，表達了對單身中老年群體的現實關懷；還有一些短劇主要講述親情，比如《世界上隻有父母的愛是無私的愛》。
如果說婆媳關系擊中的主要是中老年女性群體，那麽父子情、兄弟情、戰友情等短劇則更容易打動中老年男性群體，江湖義氣、白手起家等是常見的主題。比如，《老炮兒之上陣父子兵》《代駕老爹巅峰歸來》《犬父虎子》《老炮兒之上陣父子兵》等。
值得注意的是，部分年輕人也會被精緻的爺爺奶奶所打動，并關注中老年短劇。 數據顯示，《閃婚老伴是豪門》不僅在中老年用戶群體中圈粉，不少 20-30 歲年輕人也 " 深陷其中 "，在評論區中玩梗、安利。此外，該劇主演 @邬倩 在抖音吸粉 12.1 萬，18-30 歲粉絲占比超過 50%。
這一點，也能從目前短視頻平台的中老年大 V 的内容特色和粉絲結構上看出來。前兩年，銀發網紅 @隻穿高跟鞋的汪奶奶、@末那大叔 等都通過展示個人生活收獲千萬粉絲，他們身上寄托着粉絲對自己理想人生的投射；@時尚奶奶團 的視頻中，妝發精緻、衣着時尚、體态優雅，不再爲柴米油鹽操心的奶奶們是主角，其内容傳遞着同一個觀點：" 女性可以優雅地老去 "。
和我們慣常的刻闆印象有差異的是，中老年短劇其實更講究情緒合理性。花卷認爲，" 老年短劇一定不能隻是‘主角的年齡變大了’這麽簡單，不能把年輕人的劇生搬硬套到老年短劇裏。老年人和年輕人最大的差異是他們痛點的差别。中國社會老年人的一大痛點就是子女，要把他們的痛點做紮實，真誠地做内容。"
爲何中老年短劇能在今年逐漸風靡，似乎有占據短劇行業 C 位的趨勢？
一方面，中老年短劇的爆火，離不開銀發網民的貢獻。
據《2023 年民政事業發展統計公報》，截至 2023 年底，全國 60 周歲及以上老年人口爲 29697 萬人，占總人口的 21.1%。
QuestMobile 2023 年底發布的數據顯示，在微短劇應用的用戶中，年齡爲 30 歲以下人群占比是 30.4%，31-45 歲占比是 32.4%，46 歲以上是 37.3% 。其中 46 歲以上的短劇受衆，比同年齡段的長視頻和短視頻受衆分别高 12.3% 和 4.8% 。
龐大的人群之下隐藏着巨大的情感需求，而短劇最擅長的就是 " 刺激情緒 "。每集 1 分鍾，反轉不斷，高能輸出能吸引用戶迅速沉浸其中。 聽花島就是在今年春節後發現短劇的主要付費人群中， 40 — 60 歲的中老年大幅上漲，于是才決定成立中老年内容組。
另一方面，在大量 PGC（專業生産内容）中，中老年人常常和這些關鍵詞綁定——照顧孩子、嚼舌根、瞎折騰。 在短劇裏，他們的形象和角色得以完全颠覆，他們有錢有閑有時間有夢可做，花甲之年的大叔能志在千裏，一生付出的阿姨能得到偏愛 ...... 中老年人當然也會有對純淨度較高的感情的幻想，短劇成爲了一種 " 幻想成真 " 的内容載體。
在卡思看來，如聽花島對外傳達的那樣，" 做中老年人的造夢師 "，在貼近生活、接地氣的基礎上，短劇更多承擔的是造夢的責任，賺的是情緒價值的錢。
毫無疑問，短劇仍然具備廣闊的商業空間。艾瑞咨詢發布的《2024 年中國微短劇行業研究報告》顯示，2023 年全年規劃備案短劇 3574 部、上線備案 584 部；2023 年微短劇行業市場規模已達到 358.6 億元，預計 2024 年将增長至 484.6 億元。
目前，短劇行業産生收益的模式主要有兩種，一種是付費模式，另一種是免費模式。因爲老年人的觀看渠道比較單一，并不了解免費渠道，所以中老年短劇也産生了比年輕人短劇相對更多的付費，很多年輕人的付費意願反而較低。
從商業化角度來看，部分腦洞大開的中老年短劇，已吸引了較多用戶付費。
以《閃婚老伴是豪門》爲例，其短劇制作方聽花島在抖音、快手等平台直接開設短劇賬号，用戶可以直接在主頁付費觀看短劇。該劇共 69 集，前 29 集免費，後續 40 集需要付費，解鎖單集需要 1.4 元，解鎖全集需要 26.6 元。
據《南方 · 都市報》報道，該劇的充值金額在一周達到 3000 萬元左右，但這當中有 80% 左右是投流成本和渠道費用，最後獲得的端原生收入爲 600 多萬元，算是制作方聽花島公司今年春節後最賺錢的一部短劇。
聽花島釋出的數據顯示，這部劇的小程序投流付費用戶中，有 60%-70% 都爲男性用戶，年齡在 41-50 歲以及 50 歲以上的中老年占了其中的七至八成。不過，該劇在抖音端原生劇場号的男女用戶畫像更爲平均，其中，41-50 歲的用戶占到了 21%，50 歲以上的占到了 19%。
但這并不代表中老年短劇是一種大刀闊斧的内容革新。
整體來看，市面上的老年劇，本質上和之前流行的戰神、霸總、甜寵沒什麽區别。 從内容選材上來看，以都市生活題材爲主的中老年短劇占據絕大部分，且出現了雷同和複制現象。因此有從業者認爲，" 跟風的多，而不是大家發掘到了内容表達上的窪地 "。
在内容雷同的問題之外，針對 " 短劇是老年用戶的智商稅 " 的讨論也提上日程。像外界批評較多的誘導老年人充值過多的問題，還有劇情的價值觀問題，可能是中老年短劇不得不規避的雷區。
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卡思觀察到，雖然中老年短劇在短視頻平台的關注度越來越高，但不論是從内容專業度還是變現空間看，中老年短劇尚處于發展初期，還沒有成爲多數公司的核心創作方向和變現途徑。
一種新内容剛出現時，常常是嘗鮮和探究的目光居多，但當全網爆款出現後，大衆輿論勢必不會一直寬容。中老年短劇這一賽道也會和此前的重生、複仇等主題的短劇一樣，面臨被審視和糾偏的命運。
本文來自微信公衆号 " 卡思數據 "（ID：caasdata6），作者：畢十三，36 氪經授權發布。
