圖片來源 @視覺中國
文 | 極客電影 Geekmovie，作者 | 我是二姐夫
三月底華爾街流傳——亞馬遜老闆、前世界首富傑夫 · 貝索斯，派人去考察收購 AMC 院線的可能性。
亞馬遜是全球市值最高的互聯網巨頭之一，而 AMC 是美國最大的連鎖院線，在全球擁有 950 家影院。
爲什麽主業在線上的互聯網巨頭會看上重資産運營的線下連鎖院線？
仔細分析亞馬遜和 AMC 兩家公司，再加上一些不起眼的新聞線索，會讓我們覺得這很有可能。
首先看亞馬遜：目前最大的電商和雲計算服務提供商，也是主流的流媒體服務提供商之一。
新聞機構從亞馬遜的一位内部人士處獲知，公司希望可以将 AMC 在北美、歐洲和中東的近 600 家影院用作" 營銷稱重站 "（Marketing Weigh Stations）。
這些線下節點将幫助亞馬遜 Prime 電影進行宣傳以便獲取更多獎項，還可以支撐交叉銷售服務（例如雜貨配送），同時兼做本地分銷中心。
作爲關鍵的人流節點，AMC 可以幫助亞馬遜從自身每年 2 億的電影客戶那裏收集重要的消費數據。
乍一聽這是個不太靠譜的想法：
畢竟流媒體的主戰場應該是在線上；輕資産運營、以内容爲核心競争力獲取客戶，尤其是那些已經訂閱了 Netflix 多年、有着良好的付費和觀看習慣、但又對 Netflix 的内容開始審美疲勞的客戶，是各家流媒體最便捷的成長路徑；更何況，重資産的院線也不是媒體巨頭們熟悉的業務領域。
但是，亞馬遜本來就是個非主流的流媒體服務提供商——這裏的 " 非主流 " 并不是說用戶基數小，而是說根本就沒打算把直接盈利作爲流媒體服務的主要任務。
根據尼爾森 2023 年 2 月的數據，主要的流媒體服務提供商中，隻有亞馬遜的 Prime Video 是和其它服務打包在一起的。付費訂購了 Amazon Prime 的會員後，除了獲得免費的送貨服務之外，還可以觀看 Prime Video 的内容。
△ 尼爾森調研中占 34.3% 的主要流媒體服務提供商
對于像 Netflix、Disney+ 和 HBO Max 這樣的流媒體服務商來說，内容就是他們的核心業務收入來源。
客戶購買流媒體的預算是有限的，他們必須要和競争對手拼個你死我活。
所以，Amazon Prime Video 的地位很超脫：用戶往往并不是因爲 Prime Video 而付費購買 Amazon Prime 會員，但 Prime Video 的存在讓購買了會員的用戶會更加感覺物超所值。
Prime Video 更像是亞馬遜巨大的會員 / 營銷 " 飛輪效應 " 的一部分，随着亞馬遜飛輪的成長而不斷壯大。
△ 亞馬遜" 飛輪效應 "，視頻内容是驅動流量的重要組成部分
當然，亞馬遜也爲非電商客戶提供了單獨的 Prime Video 訂閱功能，價格比 Amazon Prime 會員稍便宜一些；但由于 Amazon Prime 會員本身在美國家庭的滲透率已經接近六成，所以單獨訂閱 Prime Video 的客戶并不是客戶中的主流。
正因爲如此，Prime Video 和其它各個流媒體平台競争的關系并不是非常激烈。
Prime Video 甚至還提供了對不同内容提供商的付費訂閱服務，比如 Paramanent+, Netflix，Cinemax、PBS 紀錄片和 Showtime 等等。
△ 亞馬遜的内容平台整合了多個流媒體服務提供商
另外，亞馬遜同時還擁有自己的機頂盒（電視棒）産品 Fire 和相應的智能電視 Fire TV。
△ 亞馬遜出品的電視棒
這也需要公司處理好和各個流媒體服務提供商的關系，畢竟在 Fire 上需要能夠訂閱各種主流的流媒體服務，才能和 Roku 等競争對手較量。
目前 Fire OS（亞馬遜的操作系統）在美國的市場份額僅次于 Roku OS，高于三星、谷歌和蘋果等，也證明了亞馬遜在流媒體市場上中立和遊刃有餘的地位。
△ 2022 年第二季度美國智能電視與流媒體設備搭載的操作系統占有率
中立和與世無争的地位讓亞馬遜赢得和其它流媒體服務提供商更深層次的全面合作。
關注 Netflix 的讀者應該知道，Netflix 從起步開始就依賴于亞馬遜的雲服務 AWS。
在 2010 年前後，Netflix 幾乎是 AWS 上最重要的企業客戶，而且它的業務擴張也促進了 AWS 的快速成長，兩者相輔相成；
到現在爲止 Netflix 的雲服務還是跑在 AWS 平台上，并以此構建了大量的微服務（Microservices）。
△ 幾大流媒體平台都在用亞馬遜的雲服務
另一個主要的流媒體服務提供商 Disney+ 也是這樣。
從 2019 年 11 月服務正式發布到現在，迪士尼公司一直依靠 AWS 來支持 Disney+ 的爆炸式增長：16 個月内支撐超過 1 億個新增訂戶。
按照 2021 年亞馬遜發布的新聞通稿說，Disney+ 使用 AWS 爲基礎的雲技術從頭開始構建服務全球的流媒體産品，徹底重塑了内容交付的可能性。
△ 亞馬遜的雲服務一直是迪士尼流媒體堅實的技術後盾
說了這麽多，想必大家對于亞馬遜和其它流媒體服務提供商的關系有了更充分的了解。
如果有任何一家流媒體平台能收購院線，又不至于引起其它競争對手的警惕和排擠，恐怕就隻有亞馬遜或者 Roku 這樣的 " 中立者 "。
但是，Roku 太小了，收購院線的可能性可以忽略不計；在當下，能 " 拉院線一把 " 的流媒體服務提供商也隻有亞馬遜了。
院線目前是什麽狀況呢？雖然疫情已經過去，但影院的票房還沒有完全恢複。
從北美票房收入來看，2018 年曾經達到曆史最高點——接近 120 億美元，2022 年的票房連 80 億都沒有達到。
△ 2012-2022 年美國票房情況，2020 年跌入低谷，2022 年才開始呈恢複趨勢
這一方面是因爲觀衆在疫情三年期間的觀影習慣被打破之後，還需要一段時間慢慢恢複；另一方面，電影工業在疫情沖擊下，其生産節奏已經被大大打亂了。
行業預計 2023 年美國電影的發行數量将在 100 至 105 部之間，這個數字隻相當于疫情前發行量的 80%；但盡管如此，仍比 2022 年極爲低迷的水平高出 30%。
巧婦難爲無米之炊。
電影工業在沒有完全恢複原有的産能之前，院線恐怕也沒有機會恢複往日的熙熙攘攘。
另外，就算電影産能恢複到了疫情前的狀态，從這張院線和流媒體的業務增長對比圖就可以看出，院線已經不再作爲内容發行獲取收入的主力渠道，再也沒有追上甚至反超流媒體的機會了。
△ 灰線是電影院，紫線是流媒體與租賃，發展趨勢已經很明顯了
正因爲如此，目前幾家院線巨頭都步履維艱，不知該往何處去。
以這次傳說要被收購的 AMC 爲例，2020 年開始的疫情給 AMC 的财務狀況造成了巨大的破壞；公司 2020 年創紀錄地虧損了 46 億美元後，萬達集團 2021 年放棄了對 AMC 的控股權，分階段抛售全部 AMC 的股票，并退出了 AMC 公司董事會。
△ 萬達曾經是 AMC 的大股東，擁有控制權
AMC 的股價在列爲 "Meme 股 "（模因股票）期間被人爆炒，但目前又被打回了原型，股價接近疫情期間的低谷時期，隻有區區 4 美元，而公司整體市值 20 多億美元。
△ AMC 的股價曾在 " 模因炒作行動 " 中不幸成爲标地，經曆了戲劇性的起落
但 AMC 是一個全球擁有近千家影院，上萬塊銀幕的大型線下連鎖企業，如果隻需幾十億美元就可以很便宜（甚至幾乎不會有什麽溢價）地被收購，對于有志利用其線下渠道的收購方來說，絕對物超所值。
現在其實經營最困難的，還不是院線連鎖規模最大的 AMC，而是排名第二的 Regal Cinemas。
Regal Cinemas 的母公司 Cineworld 從去年 9 月份開始申請破産保護，Cineworld 在英國上市的股票過去兩年中下跌了近 98%。
今年二月底公司表示，股東權益預計将完全歸零。這意味着資産負債率已經接近 100%，哪怕重組或出售業務，股東也無法收回任何殘值。
不過幸好 3 月底 Cineworld 與其債權人達成協議，貸方簽訂了 " 重組支持協議 " 和 " 支持承諾協議 " ，重組将使公司的債務減少 45.3 億美元，貸方不得已将債權替換爲股權，暫時避免了公司現金流的枯竭。
△ 2022 年 3 月北美電影院線銀幕數排行，Regal Cinemas 排名第二
所以從我的角度來看，最終亞馬遜收購一家院線巨頭一點也不出奇，但是不是 AMC 還很難講。
因爲從目前披露的信息來看，Regal Cinemas 的北美業務很有可能沒有包括在重組框架中，不排除被出售的可能。
事實上，亞馬遜已經邁出了走向線下院線的腳步。
2022 年 12 月份，公司低調地在大洛杉矶地區收購了第一家實體電影院——卡爾弗影院。
劇院與擁有 104 年曆史的 Culver Studios 隔街相望，同時亞馬遜的電影制作部門在 Culver Studios 擁有占地超過五十三萬平方英尺的影視制作基地。
各種線下業務的嘗試在亞馬遜公司早就不是新鮮事了。
亞馬遜在加州格倫代爾的 Americana at Brand 購物中心開設了占地三萬平方英尺的服裝店 Amazon Style，銷售男女服裝、鞋子和配飾；
除此以外，亞馬遜還有自己的 Amazon 4-star、Amazon Pop Up、Amazon Fresh（生鮮）和 Amazon Books 等各種線下門店。
另外，同樣是在 2022 年底，Bloomberg 披露，亞馬遜計劃每年花費超過 10 億美元制作專供院線上映的電影——這是亞馬遜對未來院線業務看好的一個标志。
亞馬遜目标是每年制作 12 到 15 部将在院線上映的電影，并随着時間的推移增加其量，最終的目标發行數量将與派拉蒙影業等主要制片廠不相上下。
線下影院會不會成爲亞馬遜全面嘗試的最新零售概念呢？讓我們拭目以待。
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