繼西安大唐不夜城、淄博燒烤出圈後，潑天的富貴終于輪到哈爾濱了，元旦三天進賬 60 億，" 南方小土豆勇闖哈爾濱 "" 哈爾濱成 2024 第一個頂流 "" 爾濱背刺了整個東北 " 等話題紛紛登上熱搜，哈爾濱這個冬天咋就爆了？
作者 | 陳暢 李丹
編輯 | 陳芳
運營 | 劉珊
2024 年第一個頂流非 " 爾濱 " 莫屬，這幾天 " 過氣城市 " 哈爾濱像是住在了熱搜上。
" 哈爾濱驚現 15 元 1 個小土豆挂件 "" 南方小土豆是什麽梗 "" 哈爾濱爲小土豆連夜撤下破舊公交牌 "" 哈爾濱向沈陽借了兩隻鳳凰 "" 爾濱果然一點就透 "" 爾濱你讓我感到陌生 "" 三亞冬天敗給了哈爾濱 "" 小砂糖橘 " ……每天都有無數個與哈爾濱相關的詞條沖上微博熱搜榜。
爲了讓嬌小可愛的南方小土豆們玩得高興，當地政府搬出絕活，凍梨擺盤、熱氣球上天、企鵝亮相、白狐營業……這等場面連活了幾十年的哈爾濱本地人都從沒見過。
連帶着冰雪旅遊核心概念股跟着起飛，1 月 4 日，吉林景區股長白山開年以來三個交易日實現三連闆，股價創 2017 年 3 月以來新高；運營哈爾濱極地公園的大連聖亞兩連闆，主營黑龍江地區高速收費的龍江交通午後也實現漲停。
在當地人看來，雖然每年冬天來哈爾濱過冰雪瘾的人都很多，但對今年的 " 火爆 " 還是感到意外。
今年第一個頂流
繼西安大唐不夜城、淄博燒烤出圈後，潑天的富貴終于輪到哈爾濱了。
雖然天氣寒冷，但今年冬天哈爾濱格外火。" 南方小土豆勇闖哈爾濱 "" 哈爾濱成 2024 第一個頂流 "" 東北虎歪頭殺寵溺小土豆 "" 南方小土豆湧入哈市洗浴店爆滿 "" 爾濱背刺了整個東北 " 等話題紛紛登上熱搜。小紅書上，有 791 萬搜索量，都指向了 " 爾濱，你讓我感到陌生 " 這個詞條。
" 爾濱 " 之稱怎麽來的？因爲嫉妒已經讓哈爾濱本地人扭曲得不能哈哈哈出來了。網友笑稱：" 爾濱呐，再掏幾下，就隻剩賓了…… "
作爲一個離家 20 年的哈爾濱人，常樂第一次對自己的籍貫産生了懷疑，" 朋友問我，你們那有帶翅膀的馬？有小企鵝小狐狸可以抱？還能坐熱氣球？運氣好還能遇到鄂倫春族帶着馴鹿出現在街頭？"
這些問題讓常樂繃不住了，他從小到大都沒見過。新聞中不斷出現的報道，一再刷新常樂對哈爾濱的認知，中央大街鋪上了地毯、難得一見的霧凇安排上了、交響樂團直接在機場表演、豆腐腦裏開始放糖、蘿蔔切片、凍梨擺盤……
有剛剛從哈爾濱回來的南方小土豆連連點贊，" 教堂通宵不關燈，早市直接開成夜市，地鐵開到 12 點，連黑車都按表收費了，大興安嶺把國寶地位的鄂倫春人也搬了出來，據說上一個能做到的還是乾隆爺。就差哈爾濱文旅長現場表演單挑東北虎了。"
" 感覺我的家鄉就像一個很久沒人看望的老人，突然間來了很多小朋友做客，老人把他們當成自己的孩子，拿出最好最珍貴的東西，希望他們下次再來。" 常樂稱。
" 哈爾濱的走紅，隐約可以看到去年淄博的影子。相同點在于，這些城市都抓住了網絡流量密碼，淄博燒烤、天津大爺跳水、貴州村超……每一個網紅城市的意外崛起，背後都有強勢的網絡助推。" 中國傳媒大學文化發展研究院副院長、中國文化館協會沉浸式文化委員會副主任委員蔔希霆告訴「市界」，情緒價值驅動的年輕消費者 " 說走就走 " 的冬季逆旅，讓哈爾濱接棒淄博，成爲新晉網紅城市。
蔔希霆認爲，相較于淄博，哈爾濱具有明顯的冬季旅遊優勢，屬于老牌網紅品牌的 " 翻紅 "。據哈爾濱市文化廣電和旅遊局數據顯示，元旦假期 3 天，哈爾濱市累計接待遊客 304.79 萬人次，實現旅遊總收入 59.14 億元。遊客接待量與旅遊總收入達到曆史峰值。
同程旅行數據顯示，2024 年元旦假期，哈爾濱冰雪大世界成了最熱門的景區，哈爾濱旅遊熱度上漲 240%，在全國目的地旅遊熱度榜單中排名第四，預計當地旅遊熱潮還将延續至寒假和春節假期。攜程數據顯示，元旦哈爾濱異地客群占比 75%，主要來自上海、深圳和北京，3 天假期旅遊訂單量同比大漲 158%。
對于哈爾濱的走紅，多位當地受訪者表現出強烈的家鄉自豪感。
李心是土生土長的哈爾濱人，看到家鄉火了，她在社交媒體上發貼：免費拉小土豆到冰雪大世界或東北虎林園。" 我平時工作不是很忙，不圖别的，主打一個爲家鄉做貢獻！"
" 剛開始小土豆們不太敢坐，害怕是騙子，後來我就标注性别女，加微信發語音，對方才肯相信，整個 1 月我車子都約滿啦！" 李心說，雖然每年冬天來過冰雪瘾的人都很多，但如此 " 火爆 " 還是讓她感到很意外。
火是有原因的
這潑天的富貴，咋就輪到哈爾濱了？
" 沒有什麽事情，是毫無征兆的。" 東北人方霖告訴「市界」，哈爾濱火爆，一切有迹可循。同爲東北人的陳立則認爲，哈爾濱更像是 " 整個東北托舉出來的希望 "。
如今在小紅書、抖音等平台搜 " 哈爾濱 "，略過近日喧嚣，能看到其走紅的最初模樣。
2023 年年初，剛解封那會兒，不少人已經 " 身在哈爾濱 "。從大家分享的照片來看，" 震驚南方人 100 年 " 的中心塔、音樂長廊的大雪人、極地館的 " 淘學企鵝 " 都悉數亮相。城市地标如冰雪大世界、索菲亞教堂，也和如今一個模樣。
在哈爾濱做旅遊生意的範鵬告訴「市界」，" 哈爾濱去年就火了 "，也是旅遊熱門城市，隻不過今年更火了。
方霖見證了哈爾濱一步步走紅的過程，去年年中哈爾濱文旅局領導還專門去南方舉牌子拉人，緊接着，無數網紅、旅行博主、素人接棒，共同營造出一個 " 令人向往的哈爾濱 "。
蔔希霆透露，哈爾濱文旅局從去年十月就對冰雪大世界、哈藥六廠、淘學企鵝、音樂長廊大雪人等一衆 IP 進行密集宣傳，還非常 " 聽勸 "，在網友的建議下不斷調整方向，" 歡迎來到北境 "" 霍格沃茨哈爾濱分校 " 等符合年輕人喜好的短視頻密集發布。
「市界」梳理發現，8 月前後，不少外國網紅打卡哈爾濱歌劇院，驚呼其 "amazing"；9 月，哈爾濱辦過一場 " 文化時裝周 "，試圖打響 " 時尚之都 " 的名聲；也是從 9 月開始，各類營銷号上陣，清一色預熱哈爾濱冰雪大世界；11 月雪季開始，哈爾濱在社交媒體的曝光大面積鋪開，先是打雪仗，然後是東北兒歌 ......
12 月 18 日，哈爾濱冰雪大世界開園當天，4 萬遊客相繼湧入這片耗資 35 億元的園區。"12 月 18 日前後，哈爾濱整體的旅遊訂單量迅速上漲。" 攜程相關負責人告訴「市界」。
▲（俯瞰冰雪大世界，受訪者供圖）
12 月 30 日，方霖坐綠皮車從北京到齊齊哈爾，" 來自全國各地打算去齊齊哈爾的人，好多都在哈爾濱提前下車了。" 方霖向「市界」回憶，大概有 3/4 的人下車，列車員一副輕車熟路的模樣，" 上來直接就問，有沒有提前下車的 "。
" 這波兒出圈，與其說哈爾濱做了什麽，不如說全體東北人民做了什麽。" 關于這類例子，陳立能信手拈來：" 冰雪大世界退票事件，鼎力支持的大多是東北 IP 的網友；哈爾濱辦雪博會，小沈陽和寶石老舅，一個沈陽人一個長春人，都在賣力表演；網上很多哈爾濱旅遊攻略，IP 地址都是吉林或者蒙東，說明是那兒的人幫忙做的 "。
" 哈爾濱火了隻是一個開頭，整個東北都活躍起來了。東北人也都知道這意味着什麽，所以每個人都在全力以赴幫助哈爾濱。雪季之後，或許其他東北城市能承接住流量。" 陳立坦言。
便宜且快樂
怕冷的南方人爲何要湧入哈爾濱？
" 因爲便宜，因爲實在，因爲生活本來就該這樣。" 在諸多關于哈爾濱的讨論裏，這是點贊量靠前的一句感慨。
如今翻看哈爾濱相關推薦，" 便宜 "" 量大 " 是最常被提及的詞彙。2 塊 5 一碗的豆腐腦、8 塊一斤的油條、1 塊錢 2 個的玉米餅子、10 塊錢 4 個的油炸糕 ...... 遊客視頻裏的哈爾濱早市，給人一種 " 不要錢 " 的錯覺。本地男生靖博向「市界」比喻，在哈爾濱早市，50 元吃飽 4 個人沒有問題。
" 東北的美食就是讓你吃飽，隻有吃飽了，才能有熱量抵禦寒冷。" 方霖告訴「市界」。
像柿子、櫻桃、草莓、桃子等各類水果也應有盡有，大部分 10 元 3 斤。在物價高的城市生活慣了的人，來哈爾濱早市就像到了天堂。
▲（東北早市的水果，受訪者供圖）
曾經抖音上有遊客發問，" 四個人去哈爾濱玩一周，帶 5 萬夠嗎？" 評論區有當地人調侃，" 怎麽，你是要來買房付首付嗎？" 這算是哈爾濱 " 性價比高 " 的一個側面，不止于吃。
除了物價低，哈爾濱自然也有作爲 " 冰雪之城 " 的基本功。
如今去哈爾濱，可以打卡的項目有很多，冰雪大世界是首選。當地旅遊團告訴「市界」，今年哈爾濱冰雪大世界是有史以來最壯觀，規模最大的，光是占地面積就有 81 萬平方米。要知道，北京故宮才隻有 72 萬平方米。
冰雪大世界正式營業以後，标準成人門票價格定爲 328 元 / 人，超級大滑梯、雪花摩天輪等項目都是免費的，給人一種不玩吃虧的感受。爲了減少排隊時間，一些人斥資 800 元買暢通票，還有網友分享自己 " 出地鐵瘋跑五分鍾，少排隊 2 小時 " 的經曆。
遊客小琳告訴「市界」，我 1 月 2 日中午 11 點進的園區，到晚上 6 點出來，整個過程全程在看冰雕拍照，真得好美好震撼，遊樂設施我一個都沒去，覺得排隊不如看冰雕。遊客夏雲和朋友則被秀場上的俄羅斯大長腿驚豔到了，" 看得我熱淚盈眶，像看了一場維密秀！屋子裏又暖和，還和俄羅斯美女擊掌了！300 多的票，光這一個哈冰秀我就覺得值了！"
攜程方面告訴「市界」，平台上關于哈爾濱的檢索熱門詞有 " 哈爾濱熱雪奇迹 "" 哈爾濱極地公園 "" 哈爾濱外灘雪人碼頭 "" 哈爾濱松花江冰雪嘉年華 " 等，主打一個玩雪玩夠。景區間位移時，不少遊客被一句 " 公主請上車 " 接走，有的甚至能搭到當地人的免費順風車。
" 東北人的友善不是職業性的禮貌，而是發自骨子裏的。" 有當地人坦言，大量東北人都是當年闖關東過去的，地域觀念不重，再加上東北獨有的冰天雪地，造就了當地人樂觀幽默的性格，" 能大大方方說一句‘公主請上車’ "。
哈爾濱這波旅遊熱潮會持續多久？當被問到這個問題時，蔔希霆回答稱，冰雪旅遊是季節性的，最多隻有三個月，寒假和春節這兩個時間節點會是哈爾濱旅遊的高潮期。考驗 " 網紅能否長紅 " 的主要指标就是可持續性，這一點非常考驗哈爾濱。
當下，哈爾濱短期集中爲旅客作出改變的 " 讨好型市格 "，也許能解短期旅遊旺季的燃眉之急。蔔希霆建議，在推出一些臨時性的 " 寵客 " 措施之外，地方還應持續改善市場環境和營商環境，真正讓 " 寵客 " 變成廣大商家的一種自覺，讓網紅城市走得更爲長遠。
（除蔔希霆外，文中受訪者均爲化名）
