2023 年，全球消費電子市場還能給我們帶來什麽驚喜？如果看一看更大更新的世界，會發現消費硬件始終沒有停止生長。
這一年，消費硬件的 " 智商 " 更高了，大量硬科技開始落地應用。比如華爲手機的衛星通話功能，昆侖玻璃、鴻蒙系統等軟硬件新技術讓折疊屏手機的産品力進階，筆記本 PC 市場也在 AI、超級終端等新技術下回暖。
消費硬件還表現出更高的 " 情商 "，國産品牌開始在海外輸出 " 美學生活方式 "，滿足全球用戶更深度的情感需求，與消費者産生共鳴，實現 " 雙向奔赴 "。
典型的例子，應該是最近的一場海外發布會。
12 月 12 日，華爲在迪拜舉辦了以 " 創作至美 " 爲主題的華爲創新産品發布會，現場發布了華爲 FreeClip 耳夾耳機、MatePad Pro 13.2 英寸、華爲 MateBook D 16 等新品。
值得注意的是，就在不久前的十月份，華爲舉辦的穿戴戰略及新品發布會，以 "Fashion Forward- 時尚，更跨越 " 爲主題。
兩次發布會，不僅一如既往地展現了技術實力，也都将時尚、創造等消費者更深度的精神需求，作爲整場發布會的重點。
可以看到，在全球消費電子市場，華爲不隻注重硬科技的 " 高智商 "，更強調與用戶深入溝通的 " 高情商 "，将技術進步與消費者的情感、創作、審美等需求深度結合。
" 雙商在線 " 的華爲，是滿足海外消費者的美學需求，放在了重要位置，這是爲什麽呢？我們就以這場海外發布會爲契機，去透視一下全球消費電子市場的變化。
确定航向
美學成爲供需循環的價值起點
将審美需求的滿足，作爲兩場發布會的重點。說明美學，已經在華爲海外産品創新和用戶溝通中，發揮了 " 導航儀 " 和 " 啓明星 " 的作用。
理論上看，在這個人均 " 顔控 " 的審美時代，美學開始爆發出巨大的現實能量。以美好生活、美好體驗爲主要訴求的美學價值，成爲主導供需循環的起點。
拿消費硬件來說，在生産側，具有吸引力和辨識度的産品能力和技術創新，都要服務于美學價值生産，能夠讓用戶看到、聽到、觸摸到并感覺到美學體驗。
在消費側，科技品牌與消費者的對話，需要挖掘和滿足人們心中的美好爲前提，提供 " 美學生活方案 "，來引發情感共鳴。
然而在現實中，國産品牌想要跨越 " 美學短闆 "，卻并不容易。
一方面是先天約束。科技産品要保證性能、成本、續航、音質、攝影等用戶體驗，相比之下，産品的美學體驗更容易被忽視和犧牲。另一方面是後天限制，國産硬件品牌大多缺乏生活方式、營銷與品牌塑造等 " 美學競争力 "，容易被束縛在 " 價格戰 " 與 " 成本戰 " 的牢籠，缺少與海外消費者進行跨文化、跨語言交流的美學氛圍，自然也很難精準地洞察美學需求，從而與用戶建立精神連接。
從 " 輸出硬件 " 到 " 輸出美學生活方式 "，華爲已經蓄力完畢，在海外市場點亮了 " 美學 " 的啓明星，讓供需循環轉動了起來。
點亮星辰
" 雙商在線 " 的華爲海外之路
著名管理學家彼得 · 德魯克曾說，" 企業唯一的使命在于創造顧客，正是顧客決定了企業是什麽而不是什麽 "。爲全球消費者點亮一顆名爲 " 美學 " 的啓明星，将無限可能的創造力交給用戶，這決定了華爲産品能在海外市場走得多遠。
自古以來，在創作中感受美是人類的本能。本次華爲創新産品發布會的主題 " 創作至美 "，就是希望釋放人類的創作潛力，讓每個人都能随時随地創作，享受到創作的樂趣。
聽起來很簡單，但硬件作爲創造力的載體，會受到設計、性能、交互、服務等方方面面的考驗。爲此，華爲充分發揮了自身多年積累的 " 智商 " 和 " 情商 "。
所謂 " 智商 "，指的是硬科技實力。
對于創作者來說，顯示和書寫是基本需求，最基礎的工具就是平闆、手寫筆。此次發布會上的重磅産品——華爲 MatePad Pro 13.2 英寸，是華爲平闆集十年之大成的高端旗艦産品，作爲用戶新一代的創作助手和生産力工具，搭載了超大柔性 OLED 屏幕，機身重量僅 580g，厚度僅 5.5mm，邊框寬度 3.4mm，屏占比達 94%，是迄今平闆業界最薄、邊框最窄、屏占比最高的平闆，讓用戶在創作時的視野更大、手持負擔更小。
此外，現場還帶來了華爲 MatePad Pro 13.2 英寸的兩大 " 好幫手 " —— HUAWEI M-Pencil（第三代）星閃手寫筆和全新智能磁吸鍵盤，大幅提升用戶繪畫、靈感筆記、辦公記錄等創作效率。
産品驚豔的背後，是不能掉鏈子的技術硬實力。比如極緻輕薄的硬件，用戶對性能、續航、攝影能力等的要求也不會減少，這就要求高度集成化的産品，在有限的空間内塞入更多的攝像頭、傳感器、大容量電池等元器件，需要強大的研發和工程能力作爲支持。
再比如，HUAWEI M-Pencil（第三代）與華爲 MatePad Pro 13.2 英寸進行連接和數據交互，依靠星閃技術，具備低時延、高吞吐、高并發、高可靠、抗幹擾和精定位等 6 大領先能力，才能帶來字迹超級跟手、自由寫繪的舒适體驗。
硬科技之外，華爲還展現出了與海外消費者溝通的 " 高情商 "。
軟件方面，通過豐富的軟件生态，滿足不同階段、水平的用戶的個性化需求，提供豐富多元的興趣領域選擇，不論是小白還是專業人士都能參與其中，享受創作的美好，大幅降低了創作門檻。
同時，華爲還将中國區的天生會畫活動帶到了全球，宣布将于 2024 年 1 月 5 日正式開啓 GoPaint 活動，爲全球創意者提供表達平台，激發多元的創作力量，讓更多的人參與到藝術創作之中。
從單一的卷參數、卷性能，到卷美學、卷 " 情商 "，華爲正引領全球消費硬件市場進入到更高維度的價值競賽。過硬的 " 智商 " 和優秀的 " 情商 "，共同推動 " 創作至美 " 的美學理念真正落地，點亮了這顆名爲 " 美學 " 的啓明星，爲海外用戶釋放創造力提供了動能。
駛向下一程
來自時尚美學的一張船票
拆解華爲創新産品的 " 美學 " 價值，對于整個技術世界的意義究竟是什麽？
很多讀者都聽說過 " 産業價值鏈 "，不同環節的生産活動所創造的附加值是不均等的。其中，設計、理念、營銷、品牌等關鍵性美學生産，是能夠創造高價值的活動，也是企業的 " 戰略環節 "。
今天，美學經濟催生了一個巨大的全球美學消費市場，也讓消費硬件升級化作一張巨大的船票，等待着國産廠商将其握在手中。把握住價值鏈的 " 美學高點 "，形成美學生活的整體解決方案，将是中國科技企業的重要戰略選擇。
此前，中國消費電子産品出海，一般會選擇人們常識邏輯中最爲妥帖的 " 性價比 " 方案，避開不太有把握的 " 美學競争 "，靠 " 機海戰術 " 在海外赢得生存空間。
而華爲堅持在價值鏈高處發力，通過行之有效的美學産品、設計理念、營銷活動、品牌語言等，增強 " 美學競争力 "，與海外消費者展開溝通，這帶來的啓示有以下幾點：
1. 抓住價值鏈的戰略環節，是奠定領先地位的基礎。
洞察海外消費者的美學需求，爲華爲在海外構築了牢固的市場空間，構築了從破局者到引領者的用戶基礎。國際數據公司（IDC）發布 2023 年第二季度中國手機市場跟蹤報告顯示，在主流的一線手機陣營中，隻有蘋果與華爲同比爲正增幅。此外，華爲平闆發貨量達到 1 億，華爲穿戴新品 GT4 上市首月全球發貨量突破了 100 萬台。
2. 滿足審美需求的高 " 情商 "，才能向價值鏈高處攀爬。
" 創作至美 " 的理念，說明美學不是抽象而遙不可及的，它是每時每刻與人們生活息息相關的。
心理學家和人本主義理論開拓者馬斯洛，把個體自我實現需求得到滿足時的狀态，稱爲審美的 " 高峰體驗 "。借助華爲産品作爲創作工具，開展自由的創作活動，讓人人皆可感受創作之美，獲得幸福、快樂、愉悅的 " 高峰體驗 "。
這場發布會，将産品發布從簡單的産品講解，變成一場科技與人文、藝術、情感、時尚和生活高度融合的結晶，展現華爲品牌的技術實力、品牌理念和人文精神。
需要強調的是，審美需求是産品價值背後一塊隐秘的 " 拱頂石 "，有力地支撐着科技産品的價值增值。因爲美學産品的價格無法用理性計算來衡量，隻要契合了個體個性化的審美需求，消費者不僅願意爲高價值買單，而且會熱衷給予産品高評價。
通過 " 創作至美 " 這一主題，華爲有望讓更多人參與到創作中，獲得審美的 " 高峰體驗 "。這種從 " 人 " 的角度出發的品牌塑造，是對個體的充分認可與尊重，最終會凝結爲其他企業不可超越也不可模仿的品牌資産，也爲華爲在全球消費電子市場打造了一塊 " 拱頂石 "，可以站穩價值鏈上高附加價值的那一部分。
3. 從單一競争力到沒有短闆的綜合領先，全球市場是一場強者恒強的遊戲。
消費硬件發展到如今，随着技術創新逐漸觸達天花闆，以及市場競争的白熱化，僅憑單一競争力，想要 " 驚豔 " 用戶越來越難。靠的是不斷進化、穩定自我更新，比如移動影像、衛星通信技術、星閃短距無線通信技術、昆侖玻璃等。
華爲的技術紅利正在進入回報期，并推動整個行業的升級。由此推測，未來華爲在手機、平闆、PC 等業務上持續投入和創新，紮根海外市場，将進一步引領産業質變，站穩領導者的地位。
點亮一顆名爲 " 美 " 的啓明星，與海外用戶 " 雙向奔赴 "，華爲站到了一個中國消費硬件廠商從來沒有站到過的位置，在全球消費電子市場站上了價值鏈的更高處。
藝術創造是人類情感的表達，所謂 " 創作至美 "，就是讓消費者借助華爲産品，源源不斷地釋放 " 美 " 的創意。在這個過程中，用戶與華爲的情感交互，也在不斷加深。" 雙商在線 " 的華爲正在駛向下一程，用 " 創作至美 " 助力全球消費者釋放創造力，收獲審美的 " 巅峰體驗 "，也将科技産品從功能性帶到了美學境界。" 卷 " 到了新高度的消費硬件，未來一定有更多創新值得我們期待。
