歐盟《數字市場法案》開始實施
當地時間 3 月 8 日，一部在歐盟範圍内影響深遠的法案正式實施，這就是《數字市場法案》（"DMA 法案 "），其中一項重要内容，就是允許蘋果用戶從 App Store 以外的應用商店安裝應用。
蘋果公司做出了讓步，在 3 月 6 日發布的 iOS 和 iPad OS 17.4 正式版中，它允許歐盟用戶使用 " 側載 "（Sideloading）方式，不通過 App Store 安裝下載應用。
01 六位 " 看門人 " 遭嚴管
爲了促進内部數字市場的公平競争、保護消費者權益，并防止大型科技公司濫用市場主導地位，歐盟在 2020 年 12 月提出了《數字市場法》草案。經過多輪修訂和協商，該法案于 2022 年 7 月獲得批準，并于 2024 年 3 月 8 日正式生效。
《數字市場法》将擁有顯著市場實力并對其他參與者具有不可替代性的企業，如搜索引擎、社交媒體平台、電子商務平台等，劃分爲 " 看門人 " 企業，并對這些企業實施特定的義務和限制措施，違規企業将面臨巨額罰款、業務拆分等嚴厲處罰。
第一批被列入 " 看門人 " 的企業爲 Alphabet（Google 母公司）、亞馬遜、蘋果、字節跳動（Tiktok 母公司）、Meta、微軟六家。
按照法案要求，蘋果公司應允許用戶使用 " 側載 "，可在其他應用商店下載應用。歐盟這樣做，是爲打破蘋果對 App Store 的壟斷，尤其是消除備受争議的 " 蘋果稅 "。
02 巨大壓力下蘋果讓步
何爲 " 側載 "？簡單來說，就是用戶不通過所使用設備的官方應用商店，自行使用第三方應用商店下載安裝應用。對于安卓手機用戶來說，通過 " 側載 " 下載安裝應用是司空見慣的行爲，但對蘋果用戶而言，卻不是這樣。
在《數字市場法》從提出、起草到生效這 3 年多時間裏，蘋果始終對 " 側載 " 表達着反對意見。
最初，蘋果表示開放側載會破壞其商業模式以及威脅産品的安全隐私特性。蘋果軟件工程高級副總裁 Craig Federighi 表示，側載可能嚴重危及 iPhone 的安全性，增加惡意軟件入侵風險，颠覆現有的嚴格審核機制，降低隐私保護的有效性。蘋果 CEO 蒂姆 · 庫克也明确表示，側載讓 App Store 審查标簽、應用跟蹤透明度等功能的有效性大打折扣，甚至變得毫無意義，不利于隐私保護。
現在來看，蘋果做出了讓步，但也爲 " 側載 " 設置了一系列嚴格的限制條件，比如：歐盟用戶使用 " 側載 " 必須通過第三方應用商店，而不是直接在應用開發者的官網上下載安裝應用程序；第三方應用商店需要通過蘋果的審核，并且要先在 App Store 上線，商店創建者需提供至少 100 萬歐元的信用保證；所有在第三方商店上架的應用仍要通過蘋果的基礎審核流程。
同時蘋果也放開了部分限制：允許第三方應用商店成爲 iPhone 的默認下載渠道，允許未完全遵循 App Store 準則的應用在第三方商店上架等。
" 蘋果稅 " 方面，《數字市場法》生效後，歐盟開發者若不通過 App Store 分發應用，同時選擇不在蘋果 App Store 内進行應用内購買，" 蘋果稅 " 将不再适用。這樣，開發者可在繞過 App Store 内購機制的情況下通過第三方商店下載 APP，渠道和通道費率的選擇也更廣。這已經引發了連鎖反應，比如一直痛批 " 蘋果稅 " 的知名流媒體應用 Spotify，此前在 App Store 下架了 iOS 版應用，近日宣布将在歐盟市場中發布新版 iOS 應用。
03 多赢局面有望出現
《數字市場法》打破了長期以來蘋果對 iOS 生态系統的封閉控制，推動了市場競争環境更加開放和公平，迫使蘋果和其他 " 看門人 " 企業在歐盟範圍内調整其運營模式以适應新的法規。這不僅有利于應用開發者，同時也爲消費者提供了更多應用獲取途徑和選擇，降低消費者購買成本。
消費者無疑是受益者，除了能夠繞過 App Store 直接從第三方來源安裝應用外，還可以享受到更加多樣化的服務和更優惠的價格。對于開發者來說，他們擁有了更多的自主權和靈活性，不再受制于單一的應用商店規則，可以在合規的第三方應用商店自由發布和更新應用，減少運營成本的同時也能接觸到更多潛在用戶。
盡管如此，由于蘋果依然保留了一定程度的審核與管控，開發者在追求自由度的同時也需要确保其應用符合蘋果的基礎安全和隐私要求。
對蘋果來說，考驗還在繼續。除了将 iOS、Safari 和 App Store 指定爲核心平台服務外，歐盟還針對 iMessage 是否應該被納入其中展開了調查。
除了蘋果，其他五家 " 看門人 " 企業在《數字市場法案》生效後，同樣迎來更嚴格監管。
在線廣告領域，Google、Meta 和字節跳動預計會根據《數字市場法案》，更加透明地處理廣告交易，甚至可能需要剝離部分廣告技術業務。搜索引擎方面，Google 可能需要對其搜索算法及其如何在搜索引擎結果中展示自家服務提高透明度等。
現在來看，參與歐洲數字市場中競争的企業，其商業模式将進行調整，這不僅涉及技術層面的改變，還包括戰略規劃、财務結構和長期發展策略等方面的調整。
