圖片來源 @視覺中國
文｜新聲 Pro，作者 | 鄭林禦
國産偶像劇在海外的影響力越來越大了。
今年 6 月以來，推特上爆發了持續兩個月的中劇粉和韓劇粉大戰，參與其中的網友以東南亞地區爲主，還包含了英語區以及小語種地區，雙方就中劇和韓劇的選角、演技、題材、故事各方面展開對比，激情辯論着孰優孰劣。
中劇愛好者掏出的配圖，從《偷偷藏不住》這樣的平台頭部劇集，到《當我飛奔向你》這樣的小成本分賬劇，乃至不知名短劇，可謂花樣百出，不少被國内觀衆視爲流水線産出的「工業糖精」反倒深深吸引了海外觀衆。
在國内主流觀衆已經鮮少沉迷青春偶像劇的當下，海外的推特、tiktok、ins 等平台上熱愛中劇的觀衆在不知不覺中形成了龐大的規模，并誕生了大批搬運、剪輯博主，通過發布國産劇短視頻收獲大量轉贊評，甚至時常有分不清中劇與韓劇的博主，将國産劇的剪輯作品誤打上「kdrama」的标簽。
在 tiktok 上 #cdrama 的話題下，有網友曬出自己在電視上看國産偶像劇的視頻，感慨從「阿尼哈賽喲」到「你好」的轉變很快，評論區網友附和自己從「歐巴」轉向了「哥哥」，國産劇中常用的表達被海外觀衆用表情包等方式大量傳播。
沒有人永遠看青春偶像劇，但永遠有人看青春偶像劇。随着 Netflix 進入韓國，韓劇在制播模式與内容題材上都産生了大轉向，世紀初以來流行于亞洲的浪漫愛情故事，被《鱿魚遊戲》《黑暗榮耀》等作品取代，韓劇越發追求情緒沖突與戲劇張力的極緻化，霸淩、複仇成爲更流行的創作主題，Netflix 将新題材的韓劇短暫推向了世界流量之巅，卻也失去了部分海外觀衆的青睐。
彌補韓劇留下的空缺，提供内容上的獨特性，成爲了國産偶像劇在海外崛起的契機。像這場中韓劇大戰中推特網友所說，「韓劇粉應該接受一個事實，韓國已經不再像以前那樣制作青春劇了。」
中劇與韓劇之争
「中國青春劇總是比韓國青春劇好看」
今年 6 月，這條由推特網友 @4suzys 發布的簡短内容，開啓了一場長達兩個月的海外中劇粉與韓劇粉大戰，大量的泛娛樂圈層用戶見證或參與了這場激烈的争辯。原推文的轉發和評論區成了中劇安利現場，大量東南亞與英語區的網友帶圖列舉自己的心頭好，《點燃我，溫暖你》《當我飛奔向你》等劇的截圖随處可見，還夾雜着大量國内觀衆都陌生的小成本網劇。
支持韓劇的網友列出了 youtube 上的韓國青春劇片單，試圖以《請回答》系列、《舉重妖精金福珠》等作品驗證韓國青春劇的豐富多樣，反駁的言論卻表示「我的青春完全不是韓劇這樣的」，這場中韓劇之争開始轉移到「中劇和韓劇的主題哪個更好」。
推特網友 @minano Ⅰ ic 表示，「韓劇裏要麽是欺淩、複仇、隐私、髒話，或者那些讓人感到壓抑的劇情，韓劇裏的學生過得都很窒息。」這條推文收獲了上萬點贊。韓劇支持者又從演技切入批判中劇，「中劇演員表演用力過猛，女主傻白甜，男主像混蛋。」然而在中劇粉看來，韓劇卻并不存在表演層面的領先，「比起中劇，這些描述更符合韓劇。」
更犀利的觀點指出，「大多數韓劇粉不知道，中劇光是國内的粉絲和市場，比全世界所有韓劇粉加起來都多。」
7 月在海外播出的由趙露思、陳哲遠主演的《偷偷藏不住》在 tiktok 上相關詞條播放量在 8 月初已超過 40 億，包含了十多條 100 萬點贊的男女主單人及對手戲 cut 視頻，演員的幕後花絮也備受關注，這部在國内引起了一定争議的偶像劇，卻在海外獲得了極爲突出的口碑與聲量。
除了常見的泰國及東南亞觀衆全程追劇，推特上不少賬号簡介中寫着「kdrama」的英語區用戶也被這部劇吸引，男女主的戀愛拉扯被反複回味，從正片到花絮都被拿來磕 cp，海外觀衆的劇評甚至關注到了親情及個人成長，不少觀衆還去看了原小說和漫畫，贊揚選角高度還原。
可以形成參照的是，同期在 Netflix 上線的由林允兒、李俊昊主演的韓劇《歡迎來到王之國》英語詞條播放量爲 30 億，綜合來看《偷偷藏不住》的海外熱度完全不遜于同期熱播的韓劇。
ins 韓劇博主 @hyecoreee 發布的《偷偷藏不住》片段播放量遠超同期韓劇
中劇粉和韓劇粉新一輪的争論戰也由這部劇開始。推特網友 @ZiaStan 表示中國演員和韓國相比表演不夠自然，但陳哲遠在《偷偷藏不住》裏的演技讓她改變了看法，很期待他的下部作品。
這條推特下，雙方網友圍繞「中韓哪邊演員的演技更勝一籌」的議題，以圖文并茂的方式展開辯論。肖戰、王一博、林一、王鶴棣、白敬亭等國内年輕男演員的名字紛紛出現，中劇粉如數家珍般向韓劇粉展示着他們的代表作。值得關注的是，除了常見的東南亞中劇粉，甚至有巴西、葡萄牙網友亮明身份支持中國演員，還出現了印度尼西亞語、阿拉伯語等小語種。
中劇與韓劇之争雖然告一段落，但海外平台上 cdrama 詞條正在被層出不窮的國産偶像劇刷新，目前輪到的是新播出的《他從火光中走來》和《南風知我意》。
中式愛情的稀缺性
在今年 tiktok 中劇播放量排名前十中，現偶占了一半，這些劇集和以前韓劇在亞洲流行時期的類型有一定相似，男帥女美、青春、氛圍感是其中關鍵。除了平台頭部的《偷偷藏不住》，在國内反響不妙的《你是我的人間煙火》，還有《聽說你喜歡我》《你給我的喜歡》這樣的小成本劇集，海外觀衆對于故事簡單的甜虐愛情劇幾乎來者不拒。
這類觀劇傾向可以追溯到 2016 年，當時在國内大火的《微微一笑很傾城》是國産劇第一次在海外受到大規模喜愛，這部劇在 youtube 上總播放量破 6 億，集均播放量超過 2000 萬，每集評論區基本都是上萬條留言，現實與遊戲交織的設定讓不少外國觀衆耳目一新。
此後幾年間，王鶴棣、沈月、林一陸續憑借《新流星花園》《緻我們暖暖的小時光》等劇在東南亞及韓國等地走紅，三人至今仍在外網保持較高人氣，被稱爲「海外三巨頭」。
其中林一擁有超過 475 萬的 ins 粉絲，他 9 月發布的一條和 NewJeans 合拍的舞蹈視頻點贊高達 214 萬，熱評囊括了韓語、泰語、英語多種語言，這樣的數據已經接近了韓國最頭部的男演員——目前韓國 ins 粉絲數前五的男演員李鍾碩和樸叙俊近兩月的最高點贊分别爲 239 萬和 288 萬。王鶴棣和沈月近兩月的最高點贊也有 59 萬和 45 萬，日常數據與李準基、金高銀等韓國一線演員相當。
2021 年起，大量國産偶像劇被推向海外市場，無論甜虐還是甜寵，故事的落點一定都是圓滿的愛情，而這恰好是韓劇越來越稀缺的内容，之前的韓劇粉絲将目光轉投向中劇，許多在國内不起眼的作品與演員在海外大受追捧，東南亞作爲國産劇出海的第一站，也是最先産生國産劇固定粉絲的市場。
當年播出的《你微笑時很美》以及沒有流量明星參演的《賀先生的戀戀不忘》在 tiktok 上的英語詞條均突破了 40 億。《你是我的榮耀》在 youtube 上的剪輯片段最高播放量超過 1500 萬，泰國國家女子排球隊員 Wilavan，女演員 minpechaya 等人都在 ins 發過和楊洋的同框照。
随着國産劇影響力的逐步擴大，短劇這種全新的模式也從國内流行到海外。2022 年短劇《千金丫環》在海外掀起熱潮，許多外國觀衆記住了男主代高政和女主陳芳彤，今年 9 月兩人二搭的短劇《盲心千金》迅速引起海外觀衆注意，這部劇目前 Tiktok 英語詞條播放量近 11 億，俄語詞條都有 1.9 億播放量。
根據 b 站 up 主 @文化輸出那點事 統計，截至今年 3 月，泰語區的中劇與韓劇詞條播放量分别爲 97 億和 50 億，并且兩者的差距在逐漸拉大。
國産偶像劇的影響力不止在東南亞及英語地區凸顯，目前還覆蓋到了阿拉伯語、西語以及葡語區。美國視頻網站 Rakuten Viki 上，熱度較高的國産劇字幕語言數基本都在 20 種以上，其中《親愛的，熱愛的》有着高達 39 種語言字幕，平台熱度最高的國産劇基本都是現代偶像劇。
出海新局勢
通過近年來國産偶像劇在海外的走紅可以看出，這類作品中的情感普世性能夠跨越文化壁壘，更易被海外觀衆接受。早年以《甄嬛傳》爲代表大古裝作品推向海外時，往往有着難以逾越的文化隔閡，而現在占據海外中劇熱門的作品，基本除了古裝仙俠，就是觀衆最容易入戲和共情的青春偶像劇。
海外觀衆這樣的觀劇偏好是有據可循的，優酷高級制片人周照中介紹《偷偷藏不住》出海時表示，「我們通過觀察和得到的反饋發現，海外觀衆也希望能看到更細膩的、複合的情感劇，就像我們這部《偷偷藏不住》，有愛情、友情、親情、個人成長。」
無論是原創劇本還是 IP 改編作品，偶像劇制播體系的成熟完善，極大提升了這一類型劇集的産能。在國内平台、制作公司與發行方的共同推動下，國産偶像劇從制作到海外播出的周期也逐漸縮短。2018 年《新流星花園》在國内剛上 Netflix 就買了海外獨播版權，這是國産劇首次全球同步播出。6 月的《偷偷藏不住》在開播不久就被 Netflix 買下播映權，根據優酷介紹，「Netflix 提前很早定了意向，一直在追我們的檔期。」
優酷的《長安十二時辰》《長月燼明》等劇在海外陸續取得不錯的成績。幾年的出海經驗積累，讓平台目前能在創作階段就做出深度洞察，爲出海打好鋪墊，《偷偷藏不住》可以看作優酷在現偶内容賽道上長期積累的回饋，也是在《點燃我，溫暖你》之後又向前了一步。
不止優酷，騰訊、愛奇藝早在 2019 年就推出了國際版，并相繼與泰國、馬來西亞當地建立合作。目前騰訊視頻出品的衆多劇集基本已實現 WeTV 與國内同步播出，愛奇藝還成功推出了《不良執念清除師》《靈魂擺渡》等海外自制項目。
對于制作公司而言，近年來出海的渠道和發行模式也發生了極大的轉變。以新麗、華策爲代表的劇集公司，推廣國産劇的方式最初是靠影視展上簡單粗暴的擺攤式物料宣傳，再到與電視台等傳統媒體合作，而目前已經能通過自主發行、節展銷售、與國内國外流媒體合作全方位輸出劇集。
新麗集團與騰訊、愛奇藝國際站保持緊密合作的同時，也有不少作品在跨國流媒體上播出，Disney+ 上目前有新麗的 7 部作品，《慶餘年 2》之後就将在平台上線，新麗也是目前和 Disney 合作最緊密的國内制作公司。
華策集團已與 YouTube、Netflix、Facebook 和 Twitter、華爲視頻、IPTV、OTT 等近 20 家國際平台深度合作，創建了 50 多個「華劇場」，華策目前已有《去有風的地方》《以家人之名》《下一站是幸福》等 17 部劇登陸 Netflix。
偶像劇輸出不止偶像
在輸出劇集的同時，中國藝人也開始被推向海外市場。《外星女生柴小七》的兩位主演成爲 16 年來首度在印尼舉辦粉絲見面會的中國藝人。憑借《緻我們暖暖的小時光》等劇在東南亞火起來的林一、邢菲在泰國開粉絲見面會受到了當地劇粉的熱烈歡迎，9 月初林一帶着新電影《一周的朋友》去韓國宣傳，10 場舞台問候幾乎場場爆滿。
《偷偷藏不住》在海外播出後趙露思 ins 點贊幾乎每條都在 50 萬以上，劇播期間的相關 ins 都是 100 萬以上點贊。9 月底趙露思在泰國參加活動時，現場的不少當地粉絲都掏出了《偷偷藏不住》女主桑稚的同款青蛙手機殼。
2021 年《你是我的榮耀》海内外同步播出，WeTV 官宣迪麗熱巴、肖戰、楊幂、楊洋爲平台全球代言人。幾位藝人過往作品在海外的熱播能夠幫助平台傳播新的内容，持續拉新，藝人也能借助平台在海外市場的擴張提升國際知名度。同年 3 月，愛奇藝宣布與新加坡長信傳媒合作成立藝人經紀公司，旨在共同挖掘和培養當地藝人，在結合本土文化生産自制劇的同時，海外藝人經紀也在同步推進。
目前在推特上，已有一批如 @Melon House、@cdrama tweets 這樣擁有大量粉絲群體的中劇博主，他們及時搬運國産劇的拍攝、播出消息，劇集在國内一經上線，海外觀衆就開始同步追劇、讨論。國内藝人的雜志拍攝、宣傳活動等各類通告動向也被廣泛關注，基本上每條推文都能達到 2 到 10 萬的閱讀量，最高的中劇相關搬運甚至接近百萬閱讀。
随着中劇的影響力在海外不斷擴大，故事與藝人之外的内容也在潛移默化中對海外觀衆産生影響。現代劇中展現的高樓大廈，主演光鮮亮麗的穿着打扮，點外賣、打車等生活習慣，讓海外觀衆對國内的社會秩序、城市建設，以及現代化信息化的成果有了新的認知。
在不同城市取景拍攝的劇集，讓他們認識到衆多國内城市，看過劇的海外觀衆會在推特上發表感言，感慨中國原來有這麽多發達城市。有泰國人看完《你是我的榮耀》中喬晶晶去沙漠拍戲的情節，頭一次知道中國原來還有沙漠。在此前大部分海外網友的認知中，國内除了北京上海，其餘都是農村。
東南亞地區大批癡迷國産偶像劇與内地藝人的粉絲群體，産生了來中國旅遊、留學，甚至就業的願景。常在泰國三台拍戲，泰劇《直到天空迎來太陽》的導演 Chudapa Chantakett 也經常在社交賬号上轉發國産劇的片段。
國産劇出海仍然是一個漫長且複雜的過程，但偶像劇在海外的興起或許可以提供一種新思路：愛與被愛是永恒不變的話題，這類作品提供的精神價值始終是其他類型難以取代的，它既能打破文化壁壘，又能輸出偶像，還填補了韓劇留下的市場空缺。通過大量的作品累計和國内藝人的能量擴散，「cdrama」的影響力正在不斷擴大，有了好的開始，就會有後續其他類型作品的生長空間。
