财聯社 2 月 10 日訊（記者 胡皓瓊）随着 " 加長版 " 春節假期 " 到賬 "，不少遊客選擇踏上旅途。财聯社記者多方獲悉，多家酒店企業境内預訂量同比翻多倍；旅行社出境遊長線産品早售罄，新馬泰線路受追捧。
整體來看，今年春節假期，遊客的主要目的地以 " 北上看雪 " 和 " 南下避寒 " 爲主。值得一提的是，部分小衆城市今年也迎來預訂高峰。
國内 " 南北互換 " 過春節 出境遊持續恢複
" 從春秋旅遊的春節旅遊預訂情況來看，國内遊基本恢複至 2019 年同期，遊客大多‘南北互換’過春節。" 春秋旅遊副總經理周衛紅告訴财聯社記者，三亞、長白山是這個春節熱度最高的兩個國内遊目的地。
此外，從多家 OTA 平台、旅行社的反饋來看，冰雪旅遊熱度很高。截至目前，春秋旅遊 2024 年雪季産品的預訂人次超 2019 年雪季同期。哈爾濱也是今年春節的熱門旅遊目的地。
國内南方旅遊目的地海南今年春節旅遊熱度不減，也有望帶動海南離島免稅消費。
航旅縱橫産品總監劉豐告訴财聯社記者，航旅縱橫免稅商城的離島免稅商品成交額逐步攀升，比去年春運同期增長約 7 倍，預計免稅商城的離島免稅商品成交額會創近年來的新高。
中國中免（601888.SH）近日發布消息稱，據海口海關統計，春運首周（1 月 26 日 -2 月 1 日），海口海關共監管離島免稅購物金額 9.6 億元，15.5 萬人次，106.3 萬件。基于此，中免集團海南各門店推出不少優惠活動，以期點燃海南離島免稅市場。
除此之外，據春秋航空（601021.SH）介紹，2023 年歲末的熱播電視劇《繁花》，進一步帶動了全國各地遊客來滬旅遊的熱情。其廣州、深圳、大阪、重慶至上海的航班跻身今年春運熱銷榜前十。
财聯社記者還了解到，去年豫園股份（600655.SH）舉辦的上海豫園燈會憑借 " 山海奇豫記 "IP 火出圈，今年還将燈會 " 出海 " 法國，主題爲 " 山海有靈 "。豫園股份稱，法國豫園燈會亮燈後迎來大客流，連續多日日均遊客達到 4000 人次。
國内的豫園燈會今年也延續了去年的 " 山海奇豫記 "IP，引來大量人流。同時還因不少網友 " 調侃 " 燈會中的個别形象，比如 " 貴妃靓靓 " 撞臉《繁花》角色盧美林等，引得遊客駐足打卡。
出境遊則受益于國際航班恢複及簽證手續便捷化，呈現升溫趨勢。惠譽評級全球基礎設施建設及項目融資董事汪湛對财聯社記者表示，港澳和東南亞等旅遊目的地仍爲遊客首選，此外受益于簽證政策優化及假期延長，一些歐洲長途旅行也較往年有顯著增加。
周衛紅介紹，春秋旅遊西葡、巴爾幹、英國、希臘、荷比、克羅地亞等歐洲的春節線路早在 2024 年 1 月初就已售罄，赴澳大利亞、新西蘭的團隊則在除夕前率先出發。随着泰國、新加坡、馬來西亞對于中國遊客相繼出台免簽政策，遊客在春節前對于泰一地、新一地、新馬連線以及泰新馬連線的産品的出遊意願和預訂情況，随着假期的到來持續上漲。截至目前，春秋赴曼谷團隊數量已恢複至 2019 年同期七成以上、新馬連線産品團隊數量已恢複至 2019 年同期。
出境遊龍頭企業衆信旅遊（002707.SZ）發布的報告認爲，不僅國内遊 " 南北互換 "，出境遊也呈現 " 一冷一熱 " 兩端化出遊趨勢。衆信旅遊北歐 " 追光者 " 冰雪極光系列主題産品熱門出遊日期産品早在春節來臨前一個半月售罄。
衆信旅遊相關負責人進一步告訴财聯社記者，近期春節東南亞旅遊産品報名基本已進入尾聲，東南亞各目的地收客态勢基本均呈現滿團狀态，整體産品收客接近 100%。新加坡咨詢熱度占據咨詢榜榜首，泰國、馬來西亞緊随其後。目前東南亞市場已經開始進入到 3 月份産品售賣階段。
多家境内酒店預訂量同比翻倍 三、四線城市 " 崛起 "
遊客 " 南北互換 " 過春節的模式也帶動了相關地區的酒店預訂量。從多家上市酒店企業的春節預訂情況來看，今年民衆的出行需求及消費需求增加，也使酒店企業境内整體預訂量與去年相比有明顯增加。
除此之外，今年春節酒店年夜飯套餐也搶手。春秋旅遊提供的數據顯示，自 2023 年 10 月，年夜飯相關産品開始預售以來，不斷有酒店套餐售罄。截至目前，其年夜飯相關預訂量已超 2019 年同期 200%，10 人及以下家庭占比超半數。
上市酒店企業方面，财聯社記者從錦江酒店（600754.SH）獲悉，錦江酒店（中國區）經營數據顯示，截至 2 月 1 日，其 2024 年春節假期旗下酒店整體預訂率是去年同期的近 4 倍，有大幅提升。因 " 一南一北 " 趨勢，東北、海南地區酒店預訂率處于高位，其中哈爾濱的綜合預訂率已近 70%。根據以往春節消費規律，除夕當周，周内東北地區的預訂率還會出現一次快速增長，酒店預訂即将趨于飽和。
華住集團（HTHT.US/01179.HK）方面，财聯社記者了解到，截至 1 月 29 日，今年春節假期公司酒店預訂率是去年春節假期期間預訂率的近 3 倍。北京、上海、廣州、深圳、泉州、哈爾濱、廈門、洛陽、柳州等城市在春節假期期間的預訂率都迎來大漲。其中，北京市酒店預訂率是去年預訂率的近 5 倍，泉州市酒店預訂率是去年預訂率的 5 倍，哈爾濱市酒店預訂率是去年預訂率的 5 倍，深圳市酒店預訂率是去年預訂率的近 4 倍。
君亭酒店（301073.SZ）集團截至 2 月 8 日，旗下君亭酒店、Pagoda 君亭設計酒店、夜泊君亭和君亭尚品四個品牌酒店的春節整體出租率在 40% 左右，整體已售客房平均房價（Average Daily Rate，ADR）較去年有較大增長，其中三亞，江蘇，成都三地酒店預訂情況較好，基本已經滿房。
由此還可以看出，一、二線出遊熱門目的地一如既往地火爆，不少三、四線城市也在春節假期迎來酒店預訂高峰。以華住集團數據爲例，北海市的酒店預訂率達 75%，三亞市、文昌市酒店預訂率均超 60%，并有持續攀高的趨勢。
去哪兒平台上，截至 1 月 30 日，洛陽、佛山、保山、普洱、阿勒泰、景德鎮、柳州、台州、上饒、黃山等 " 小機場 " 城市春節酒店預訂量同比 2023 年增 4.5 倍。
度假村方面，複星旅遊文化（01992.HK）執行董事及聯席總裁、Club Med 中國首席執行官徐秉璸告訴财聯社記者，截至 1 月 31 日，度假村春節預訂持續增長中。春節期間，國内度假村預訂量，已超越 2019 年同期 37%，國内的陽光村預計入住率最高的爲麗江度假村；國内三家冰雪度假村中，目前長白山入住率超過 90%，亞布力、北大湖超過 85%，預測春節期間入住率能達到 100% 滿房狀态。
境外度假村同樣受益于沒能躲過遊客 " 南北互換 " 的出境遊出遊模式，去年 12 月新開業的 Club Med 地中海俱樂部 · 北海道 Kiroro Grand 度假村備受消費者歡迎，目前入住率已達 93%；東南亞地區熱帶海島最受歡迎的度假村分别爲卡尼島、珍拉丁灣。
