貝玲妃下線 外資彩妝繼續退潮
出處：北京商報 作者：郭秀娟 張君花 網編：王巍 2024-01-03
如果說伊蒂之屋、菲詩小鋪的撤離是平價彩妝退潮的代表，那貝玲妃的撤退則多少有點外資彩妝退潮這股風吹到高端彩妝的意思。1 月 2 日，北京商報記者獲悉，LVMH 集團旗下高端彩妝品牌貝玲妃在天貓、抖音、京東旗艦店發布閉店公告。根據公告内容，貝玲妃即将停止運營，會繼續接受新的訂單至 2024 年 1 月 28 日 23 時 59 分，在此之前下單的貨品将按計劃送達。從兩年前撤出線下到如今撤離線上，中國市場留給貝玲妃 " 調整 " 的時間或許沒有那麽多了。
線上全面關店
憑借出色的眉筆等産品以及專業修眉業務風靡一時的貝玲妃再次宣布關店，這一次是線上旗艦店。
目前，貝玲妃抖音旗艦店已經清空了所有産品，天貓旗艦店和京東旗艦店仍然在正常銷售。" 貝玲妃正在調整在中國大陸的業務規模和發展重點。消費者可繼續前往中國絲芙蘭線下店鋪和絲芙蘭各平台線上官方旗艦店購買 Benefit 貝玲妃産品。" 客服人員說道。
業内猜測，貝玲妃與絲芙蘭同爲 LVMH 集團旗下品牌，如今獨留絲芙蘭渠道，或存在縮減成本、渠道穩定的考慮。
在多家絲芙蘭店鋪，貝玲妃能否正常銷售卻存在着不确定性。絲芙蘭北京萬象彙店銷售人員告訴北京商報記者，貝玲妃産品目前還在正常銷售，後續會不會清倉甚至撤出待定，目前還沒有收到相關通知。而位于北京國貿商城的絲芙蘭門店銷售人員告訴記者，目前貝玲妃貨不太齊全，後續會存在不銷售的可能。西單大街絲芙蘭門店銷售人員表示，後續是否清倉停止銷售暫未收到通知。三裏屯絲芙蘭銷售人員表示，貝玲妃作爲絲芙蘭獨家産品，會繼續銷售，不會清倉。
事實上，貝玲妃在中國市場的大撤退早在兩年前就已經開始了。2021 年 3 月，網絡傳出貝玲妃線下專櫃渠道大撤退的消息，4 月，多地貝玲妃線下專櫃全面關閉。當時，貝玲妃通過官方客服回應稱，随着零售大環境和趨勢的改變，該品牌正在調整中國的業務模式，将逐步撤銷百貨專櫃，未來将主要在絲芙蘭和天貓線上官方旗艦店發售。
兩年前撤出線下專櫃的調整，在兩年後似乎沒有起到多大的效果，以至于貝玲妃再次選擇關店。關于此次關店，貝玲妃給出的解釋依然是 " 爲調整在中國大陸的業務規模和發展重點 "。
就此次關閉線上渠道相關問題，北京商報記者對貝玲妃進行采訪，但截至發稿未收到回複。
撤退不是個例
貝玲妃的撤退并不是個例，近兩年外資彩妝品牌甚至高端線彩妝出局的現象比比皆是。
2022 年，歐萊雅集團旗下彩妝品牌美寶蓮陸續關閉中國市場除屈臣氏外的所有線下門店。同樣是在這一年，歐萊雅旗下彩妝品牌 3CE 宣布線上門店将在 2022 年 10 月 31 日終止運營，後續又關閉了位于北京三裏屯的旗艦店 , 雖然後續又進行開店，但業界對于這種調整更多認爲是市場競争加劇所緻。
2021 年，雅詩蘭黛旗下高端彩妝品牌 Becca Cosmetics 突然宣布于 2022 年 9 月關停品牌。2022 年 8 月，同樣是雅詩蘭黛旗下中檔彩妝品牌 Too Faced 結束運營。
深圳市思其晟公司 CEO 伍岱麒表示，近兩年崛起的本土彩妝品牌，不論是産品的設計，還是迎合消費者需求、營銷等層面，都優于外資平價彩妝品牌，而外資彩妝品牌或存在還沒有去适應本土不斷變化的新消費模式，導緻市場份額被擠壓，不得已離場。
" 國内彩妝市場太卷了，如果品牌缺乏鮮明個性，缺乏品牌高溢價，就直接進入與本土彩妝品牌競争性價比，很難勝出，這樣的話，選擇退出可能是更好的選擇，企業可以集中資源去做更有潛力的品牌。" 伍岱麒說。
就如伍岱麒所說，不論是以美寶蓮爲代表的平價彩妝，還是貝玲妃等以高端定位進入中國市場的高端彩妝，在如今國産彩妝不斷發展、市場格局發生變化之際，外資彩妝品牌大概都體會到日子越來越不好過。
在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來，部分彩妝品牌在激烈的市場競争中未能建立起有效的品牌形象和品牌聲譽，無法與其他知名的彩妝品牌競争，最終導緻走下坡路甚至退出市場。
北京商報記者 郭秀娟 張君花
