文 | 藍媒彙，作者 | 葉二，編輯 | 魏曉
12 月 2 日晚，知名《王者榮耀》主播張大仙，開啓了自己的抖音首播。
流量自然爆棚，超 6000 萬次觀看，最高在線人數超 200 萬。
這潑天的富貴，給了兩款遊戲，其中一個正是《元夢之星》。
張大仙在自己的抖音首播中，試玩了這款騰訊天美工作室出品的派對遊戲。
亦在同天，《元夢之星》在線下舉辦了發布會，宣布将在 12 月 15 日不删檔上線，同時還表示，首期将拿總計 14 億用于遊戲生态的建設。
線上 + 線下的瘋狂造勢，以及騰訊自身少見的天價現金投入動作，足見騰訊對《元夢之星》的重視。
關鍵正是，《元夢之星》的派對遊戲屬性。
時間回到三年前，一款名爲《糖豆人：終極淘汰賽》的 PC 遊戲在海外爆火，短時間内全球注冊用戶突破 5000 萬，派對類遊戲就此成爲業界新趨勢、新機會。
尤其是派對遊戲在手遊端的金礦。
但是吃到這塊豐厚大蛋糕的，不是騰訊，而是網易。
後者 2022 年 5 月公測的《蛋仔派對》，成爲了一兩年來的爆款遊戲，也是網易繼《陰陽師》之後的現象級手遊。網易曾在财報及電話會議中透露，《蛋仔派對》成爲了公司曆史上日活用戶最高的遊戲，達到 3000 萬規模。
當然更是吸金無數。
而相比之下，這段期間的騰訊仍然是在 " 吃老本 "，仰仗着是《王者榮耀 》、《PUBG Mobile》等官方口徑中的 " 長青遊戲 "。
情況就很尴尬了。
一邊是米哈遊這個新生代帶着《原神》、《崩鐵》左突右進，一邊是千年老二網易帶着《蛋仔派對》再造爆款悶聲發大财，作爲市場原有的老大哥騰訊，臉上就挂不太住了。
這次重注發力的《元夢之星》，也正是騰訊對标網易《蛋仔派對》的産品。
畢竟網易在派對遊戲上賺太多了，騰訊自然很眼紅。
騰訊需要個新爆款
翻看騰訊近兩年的财報，最直觀的業績表現就是，騰訊在本土市場遊戲上的收入面臨着增長停滞的困境。
2022 年 Q1，騰訊本土市場遊戲收入 330 億元，同比下降 1%；Q2，收入爲 318 億元，下降 1%；Q3，收入 312 億元，同比下降 7%；Q4，收入爲 279 億元，同比下降 6%。
全年下來，騰訊 2022 年本土市場遊戲收入同比下降 4% 至 1239 億元。
再細看下财報公布的口徑，本土市場遊戲依舊是那幾樣，《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯盟手遊》等等。
也難怪在這一年的年底，馬化騰在内部發出了 " 視頻号是全廠的希望 " 這一觀點。
當然彼時的遊戲行業正值調整期，受未成年人保護措施以及版号停發等影響，騰訊自然被波及其中。
但到了 2023 年，情況也沒能起色太多。
今年 Q1，本土市場遊戲收入 351 億元，增長 6%；Q2 318 億元，同比持平；剛過去的 Q3，收入 327，同比增長 5%。
而在同期，網易Q1 遊戲及相關增值服務淨收入爲 201 億元，同比增長 7%；Q2 188 億元，同比增長 3.6%；Q3 218 億元，同比增長 16.5%。
很明顯，雖說今年以來，遊戲行業複蘇勢頭非常兇猛，但騰訊的增長并不如預期。
不僅增長幅度弱于網易，并且還跑輸了大盤。
以 Q2 爲例，根據伽馬數據發布的《2023 年 1-6 月中國遊戲産業報告》顯示，2023 年 Q2，中國移動遊戲市場實際銷售收入 580.11 億元，同比上升 15.92%。而騰訊在 Q2，增長僅同比持平。
問題的根源，即在騰訊缺乏一個新爆款。
而網易則不然。
《蛋仔派對》的推出之後，很快成爲了網易的業績增長新引擎。
過往多個季度的财報中，雖然并沒披露《蛋仔派對》具體的營收數據，但網易都表示，業績增長歸功于如《蛋仔派對》等新推出的遊戲淨收入的增加等因素。
外部數據顯示，2022 年 12 月 23 日起，《蛋仔派對》不僅登頂 iOS 端遊戲下載榜，更在 App Store 遊戲免費榜霸榜長達兩個月。春節期間《蛋仔派對》收入曾一度超過《原神》，并僅次于《王者榮耀》與《和平精英》。七麥數據顯示，《蛋仔派對》同期在 iOS 端收入約 2734 萬美元（約合人民币 1.85 億元）。
更具想象空間的，還有用戶活躍度。
《蛋仔派對》成爲了網易有史以來 DAU 最高的遊戲，丁磊在 2022 年 Q4 财報後電話會議上表示：《蛋仔派對》在春節期間取得了指數級增長，日活躍用戶數突破了 3000 萬。
這不僅再次成就了網易的市值，也讓網易相比市場上所有大廠活得 " 很滋潤 "。截至目前，網易年内市值增長約 50%，目前已有成爲互聯網市值第四極的态勢。
左手防米哈遊，右手打網易
以前，騰訊 IEG 内部但凡召開員工讨論大會，都會反思 " 爲什麽騰訊沒有做出《原神》這樣的遊戲産品？"
而現今，可能還得加上一個 " 爲什麽糖豆人都火了那麽久，騰訊卻讓網易的《蛋仔派對》搶先挖到了大金礦？"
騰訊高級副總裁馬曉轶曾對外表示，騰訊擅長（突破）玩法，并認爲這是行業的主要推動力，能夠拓展用戶的盤子。但同時，" 玩法突破并不常見，在這種情況下，我們還需要更多内容的填充。在内容驅動這方面，米哈遊已經給行業上了很好的一課，我們也要學習這一點。"
換句話說，騰訊擅長玩法驅動，而米哈遊等擅長内容驅動。
騰訊也有意識地進行改變。
《元夢之星》，正是其中之一。
" 在内容驅動型遊戲方面，我們已經取得了一些成功，但我們渴望在未來創造更大的成功。對于休閑遊戲，我們已運營了最大的休閑遊戲平台，我們也在尋求運營帶有 UGC（用戶生成内容）功能的熱門休閑遊戲，例如《元夢之星》。" 劉熾平表示。
這是于騰訊自身，于外部來說，就是對抗網易的《蛋仔派對》。
公開資料顯示，《元夢之星》于 2023 年 1 月獲得版号，并于 9 月正式對外曝光，将在 12 月 15 日正式不删檔上線。
更關鍵的是，還拿到了糖豆人的官方授權，與其達成正版授權合作，正式成爲國内正版授權的合家歡派對遊戲。
一切都準備就緒，隻等上線，給予網易《蛋仔派對》狠狠一擊了。
不是沒有成功的先例。
當初 PUBG 爆火，網易也是先行上線了《荒野行動》，但最終還是騰訊赢得了上風。騰訊在入股《絕地求生》制作方韓國藍洞後，獲得了該遊戲的國内版權、代碼和數據。騰訊派駐 300 人三班倒流水線作業，僅用了幾個月的時間将遊戲搬到手機上，迅速超過《荒野行動》，發布了《和平精英》，今天已成爲全球收入最高的射擊類遊戲。
而針對《原神》上，騰訊也有動作，那就是《王者榮耀▪世界》。
這款是騰訊天美工作室基于《王者榮耀》IP 所開發的開放世界作品。遊戲中，玩家将結識熟悉的王者英雄，掌握他們的戰鬥方式，并在戰鬥、探險與曆練的過程中體驗遊戲玩法。整體設計沿用了《王者榮耀》的東方幻想風格，爲玩家呈現了一個充滿奇幻與冒險的世界。
從玩法上來看，對标的正是《原神》。
顯然，騰訊已經意識到自身在遊戲業務競争上的短闆，開始有意識地進行布局，左手防米哈遊，右手防網易。
不過《王者榮耀▪世界》到現在還隻是個餅，《元夢之星》還有待市場檢驗，就看收效能否達到預期了。
