作者｜王晗玉
編輯｜潘心怡
這一個 " 雙節黃金周 "，假期時長被拉長到 8 天，假日經濟活力迸發。但多個以自然風光著稱、并由此登陸 A 股的傳統旅遊目的地，在本輪 " 報複性旅遊 " 中的表現則稍顯黯淡。
截至今年三季度末，張家界、桂林旅遊、麗江股份等相較疫情錢仍未呈現明顯的業績反彈。想要搭上旅遊複蘇這趟快車，傳統景區應該怎麽做？
趨勢：由觀光遊轉向度假享受
深圳大學旅遊發展研究中心研究員劉傑武分析認爲，當前文旅市場正在發生根本性變化——由以前往傳統旅遊城市的觀光遊客爲主導，逐步轉變爲以大都市區人群休閑爲主導。
劉傑武說，這一變化令吸引觀光客的本地特色型産品難以滿足新階段度假型遊客的需求，後者旅遊更偏愛深度性、互動性的活動。
這意味着景區門票等主要依賴遊客量增加而提升收入的産品将受到沖擊。
觀察幾隻景區股公布的三季報，麗江股份今年前三季度實現營收 6.42 億元，淨利潤 2.38 億元，這僅是其七、八年前的水平。此前在 2015 年、2016 年同期，麗江股份分别錄得淨利潤 2.39 億元、2.44 億元。
桂林旅遊于今年前三季度實現營收 3.67 億元，歸母淨利潤 3641.85 萬元，仍不及 2019 年同期的營收 4.75 億元、歸母淨利潤 5497.22 萬元。雲南旅遊今年前三季度則仍爲虧損狀态，淨利潤爲 -1.11 億元。
而伴随大都市圈交通條件的改善，以及這裏聚集着更具有消費能力的一批消費人群，更多旅遊消費将在大都市區内部或周邊展開。
疊加亞運會影響，杭州、甯波、金華、湖州、溫州、紹興等 " 亞運六城 " 吸引多地遊客，" 十一 " 期間其在飛豬平台内酒店及民宿的預訂間夜量較 2019 年增長超過 60%；" 夜經濟 " 點亮的長沙在 8 天假期内接待遊客 263.21 萬人次，同比增加 108.18%；而重慶移動統計出的黃金周入渝人數達到 284.6 萬，假期首日，有 115 萬名遊客夜晚出遊。
前文提及的幾家景區均遠離長三角等核心都市群，而這些城市居民也是今年以來旅遊複蘇的主要客源地。這導緻其在面臨消費者出遊偏好轉變的趨勢時，恢複力度不及預期。
對策：傳統景區叠代升級
" 打卡式旅遊 " 不再受到歡迎，這也敦促着傳統景區盡早完成業态升級。
近期多個傳統旅遊城市和景區的新動态亦表明，露營、音樂節、美術展、實景演出等正成爲各地紛紛加碼的新業态。
如海口一地，從今年五一前期就舉辦了趙傳演唱會、城市音樂節、國際美術展、街頭藝術展等一系列文化活動。中秋國慶 " 雙節 " 期間，海口繼續聯合同程旅行共同打造音樂生活節，延續音樂旅行熱潮。
除此之外，露營、旅拍、品酒等新興旅遊産品也逐漸成爲多地布局的業态。
11 月 3 日，貴州安順黃果樹景區 2023 年第四季度項目集中開工，包括壩陵河民宿集群、郎宮村房車酒店等五個項目。
據了解，遊客進入黃果樹景區後，将被細分爲幾條路線，除傳統的觀光路線之外，有其他旅遊需求的人群可前往安順各處，并在當地上線的 " 安旅通 " 搜索衣食住行玩等内容。
稍早前的 10 月 29 日，與安順同在雲貴地區的雲南迪慶亦舉辦了首屆 " 世界的‘香格裏拉’ " 文化旅遊節開幕式。
當地将在 10 月、11 月陸續舉辦民族交響音樂會、賽馬節、梅裏雪山國際葡萄酒節等系列活動，同程旅行也爲此專門上線 " 冬遊香格裏拉 " 專題，向遊客發放 1000 萬元消費券。
在迪慶藏族自治州于近期舉辦的文旅産業發展論壇上，中國國土經濟學會旅遊發展委員會秘書長張朝偉專門提到，後續文旅産業發展将呈現全域旅遊、深度體驗、跨界融合三個新趨勢。
其中深度體驗側重與自然、人文環境的共情互動。其認爲未來的旅遊休閑度假産品，一定要滿足沉浸式、體驗式、互動式的消費需求。
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